GRAPHISME

LOGOS
BOOK
DE NOS CRÉATIONS
ET CHARTES
AUTHENTIQUES GRAPHIQUES
 MON LOGO EN
CRÉATION D’UN LOGO
6 ÉTAPES
COMMENT ÇA SE PASSE ?

La création d’un logo est essentielle. Un logo

1 ÉTABLIR LE CAHIER DES CHARGES
Avec l’aide du graphiste qui posera les questions adéquates, pourra mettre
en évidence les éventuelles incohérences et saura vous aider pour coller à
véhicule en effet l’image de votre société sur votre cible ou vous placer sur un marché.
plusieurs années. Il est important d’y consacrer
du temps, de se poser les bonnes questions et
d’avoir au préalable établi une réflexion poussée.
2 PREMIÈRES MAQUETTES
Laissez-vous guider par nos graphistes qui vous Selon l’option choisie dans le devis, le graphiste vous propose une ou
plusieurs pistes graphiques. Il connaît les codes de la sémiotique et traduit
poseront les questions utiles à l’établissement vos besoins par des partis-pris forts. Il fait de la veille concurentielle et suit
du cahier des charges, vous apporteront leurs les tendances.
conseils et se tiendront informés des tendances.

L’échange entre le graphiste et le commanditaire

est promordial. Il est indispensable qu’il 3 CORRECTIONS
Suivant le temps qui a été défini pour cette étape, vous guidez le graphiste
comprenne votre stratégie marketing. La création de manière plus précise sur vos attentes par rapport à ce qu’il vous a
d’un logo est donc un travail collaboratif entre proposé pour faire évoluer le logo jusqu’à sa version définitive.
les intentions d’une part et les compétences
graphiques de l’autre.

4 DÉCLINAISON
Le logo est définitif. Il doit maintenant être décliné en version verticale,
horizontale, en favicon, en noir, en blanc, en couleurs, en vecteurs, en fichier
image pour ses différentes utilisations.

5 FOURNITURE DES FICHIERS

Le logo vous est fourni dans ses différentes versions pour que vous puissiez
l’utiliser à votre guise avec vos différents prestataires et selon vos diverses
contraintes.

COMMENT SAVOIR 6 CRÉATION DE LA CHARTE GRAPHIQUE

SI MON LOGO Finie la communication approximative. Désormais, tous vos supports ont
une apparence professionnelle grâce à la charte qui vous donne une ligne

EST ADAPTÉ ? de conduite pour vos présentations, vous rend crédible, permet de vous
identifier au premier coup d’œil et vous rend professionnel aux yeux de vos
clients et prospects. La charte s’applique à tous les supports, est utilisable
par tous et donne de la cohérence à votre communication. Ça y est, vous
sortez de l’amateurisme (dans l’esprit des gens) !
Si je mets mon logo à une échelle d’1cm
de côté en noir et blanc (sans gris), peut-on
toujours lire le nom de mon entreprise et
comprendre l’emblème s’il y en a ? QUELLES SONT LES QUESTIONS
OUI ✔ NON ✘ À SE POSER ?
Voit-on au premier coup d’œil à quelle
• Quelle est la tranche d’âge de ma cible ?
décennie a été créée mon logo ?
• A quel genre appartient-elle ?
Si vous avez une croix c’est suffisant pour justifier une refonte !

OUI ✘ NON ✔
• A quelle catégorie socio-professionnelle appartient-elle ?
Ma profession est-elle à la fois écrite et • Quel est mon domaine d’activité (discount, luxe, grande
dessinée ? distribution, spécifique) ?
OUI ✘ NON ✔ • Quel est mon atout par rapport à la concurrence ?
Est-ce que je possède mon logo en vecteurs ? • Ma cible a-t-elle besoin d’être rassurée sur un aspect ?
OUI ✔ NON ✘ • Qu’est-ce qui me différencie de la concurrence ?
• Qu’est-ce qui pourrait me différencier ?
Le choix typographique peut-il être • Qu’ai-je envie de véhiculer comme message ?
argumenté ?
OUI ✔ NON ✘
• Quelle émotion ai-je envie de déclencher ?
(nostalgie, humour, sérénité, rébellion, passion, plénitude,
amour, empathie, aventure, confort, joie, magnétisme,
Est-ce que je rencontre des difficultés
liberté etc...)
d’utilisation avec mon logo actuel ?
OUI ✘ NON ✔
Une fois que vous avez répondu à ces questions, essayez
de voir s’il y a des incohérences
Ai-je une favicon pour mon site ? (exemple d’incohérence : votre cible est le grand public à pouvoir d’achat entre
OUI ✔ NON ✘ faible et moyen, votre produit est un produit de consommation régulière mais vous
souhaitez véhiculer une image haut de gamme).

Voit-on d’emblée qu’il n’a pas été fait par un

graphiste qualifié ?
OUI ✘ NON ✔
 PETIT JEU À quelle marque cette image est-elle
associée ?
Pour quelle marque cette illustration
a-t-elle été réalisée ?

LA CHARTE GRAPHIQUE

À QUOI ÇA SERT ?

Une charte graphique regroupe tous les éléments

en dehors du logo et du nom de la société qui
permettent de la reconnaître. Grâce à la charte,
on peut faire varier les supports, les façons de
communiquer et rendre la marque identifiable
sans la citer. La communication est cohérente Pour quelle entreprise travaille
car elle obéit toujours aux mêmes codes. Le cet homme ?
client perçoit tout de suite le professionnalisme
de l’entreprise.

Les couleurs, les typographies, la signalétique, Dans quel magasin se trouve-t-on ?

la scénographie, les packaging, les marges des
mises en page, les vêtements etc... régissent
une charte graphique. Vous croyez que ça ne
sert à rien ? Et pourtant, vous allez voir que
vous connaissez bien les chartes des marques
connues grâce à ce petit test au cours duquel
vous allez vous rendre compte que vous identifiez
tout de suite des marques alors qu’elles ne
sont pas citées ! C’est que la charte graphique
fonctionne. Vous reconnaissez immédiatement
l’identité visuelle de la société.

Quelle marque représente ce A quelle marque a-t-on emprunté la charte Dans quel magasin se trouve-t-on ?
flyer ? graphique ?

Reconnaissez-vous le design de cette

marque ?
A quelle marque associe-t-on ce
packaging ?

A quelle entité associez-vous

ce véhicule ?

A quelle marque cette notice appartient-

elle ? Pour quelle marque cette photo à la
lumière typique a-t-elle été prise?
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REFONTE DU LOGO CARRTEL

CARRTEL - INRAe

Le laboratoire souhaitait profiter de la

célébration des 20 ans du centre de recherche
pour moderniser son logo.
Le cahier des charges préconisait un style
moderne et épuré avec un lettrage actuel. Il fallait
garder le symbolisme du lac et des montagnes,
garder le bleu et le vert, et laisser le nom complet
« Centre Alpin de Recherche sur les Réseaux
Trophiques et Écosystèmes Limniques. »
Au vu du nombre de données, nous avons
proposé de hiérarchiser l’information et
«CARRTEL» apparaît donc en caractères gras
afin de bien ressortir. L’intitulé, déjà très présent
compte tenu du nombre de mots a été mis en
caractères plus fins pour un deuxième niveau de
lecture et ferré sur la longueur de l’acronyme.
Le pictogramme représente le lieu de recherche : un
lac avec des montagnes. Ce paysage est inscrit
dans un demi-cercle symbolisant la loupe et / ou
une boîte de Pétri. Ce pictogramme est ferré sur
la hauteur de l’acronyme et de sa baseline.
Ce logo a été réfléchi pour exister selon les
supports, avec l’acronyme CARRTEL seul, ou
l’acronyme et sa baseline, ou l’acronyme avec
baseline et pictogramme ou le pictogramme seul,
ce qui étend les possibilités de communication.

DÉCLINAISON LOGO TEMPORAIRE

CARRTEL - 20 ANS

Dans un second temps l’équipe du laboratoire a

souhaité une déclinaison temporaire de ce logo
avec une marque ou pastille indiquant ses 20
ans d’existence.
Comme le logo fraîchement réalisé n’était pas
encore identifiable comme image du laboratoire,
une déclinaison du logo en remplaçant le
pictogramme par la date d’anniversaire n’était
pas envisageable.
Le choix d’une « pastille » pouvant être associée
au logo ou fonctionnant seule était la meilleure
option.
Pour une plus grande homogénéité de l’ensemble,
le choix de la typographie a été maintenu pour
les deux versions. Nous avons repris le demi-
cercle et la représentation du lac ainsi que le
code couleur.

CARRTEL - ANGLAIS

Le logo CARRTEL a également été demandé

avec sa baseline en anglais. Pour l’utilisation
de ce logo, entre les différentes compositions,
les 5 types de formats de fichiers (ai, pdf, eps,
png et jpg), les versions noires, blanches ou en
couleurs, 120 fichiers ont été fournis au client.

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REFONTE DU LOGO ECLA

ECLA - INRAe

Le laboratoire souhaitait moderniser son logo.

Le cahier des charges préconisait un style
moderne et épuré avec un lettrage actuel. Il
fallait garder le symbolisme de l’eau (lacs,
étangs et surtout pas la mer), la représentation
d’un poisson, d’un oiseau et d’invertébrés ou de
diatomées ou de zooplancton.
La baseline fut ajoutée afin de différencier le
laboratoire : Pôle Écosystèmes Lacustres.
La problématique fut de réunir toutes ces
informations et que cela reste concis et clair.
«ECLA» apparaît donc en caractères gras afin de
bien ressortir.
Le « A » à la fin d’ECLA, représente un poisson
qui jaillit de l’eau.
Le pictogramme inscrit dans un cercle réunit
l’ensemble des demandes de représentations
(poisson, oiseau et micro-organismes).
Le choix des couleurs a été naturellement
orienté vers des bleus et verts, représentant le
milieu naturel où sont réalisés les prélèvements.
Ce logo a été réfléchi pour exister selon les
supports, avec l’acronyme ECLA seul, ou
l’acronyme et sa baseline, ou l’acronyme avec
baseline et pictogramme ou le pictogramme seul,
ce qui étend les possibilités de communication.

CRÉATION D’UN LOGO POUR UNE

ENTREPRISE DE FORMATION,
COACHING ET CONSEIL

AXESSENS

Pour ce projet, la cliente avait un brief très

précis sur le rendu visuel. Les couleurs étaient
imposées.
Il a fallu composer sur le côté coach, affirmation
de soi, la base solide de connaissances, mais
aussi sur la finesse, l’adaptation à chaque
candidat peu importe la route empruntée.
La lettre A, meilleure note à l’école, symbolise la
réussite.

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REFONTE DU LOGO DE LA
COMMUNE D’ÉTREMBIÈRES
ancien logo blason historique premières versions proposées

Le souhait de la mairie était de faire évoluer le

logo de la municipalité, trop proche du blason
historique et non représentatif de l’essor de la
commune par son manque de modernité.
La première mouture du cahier des charges
préconisait simplement un nuancier proche de
celui d’origine car les couleurs de la commune
ont une signification importante.
La mairie a fait évoluer son cahier des charges
plusieurs fois au cours du projet pour finalement
demander que figurent la tour du château
médiéval, une échelle rappelant le Pas-de-
l’Echelle et un rappel des valeurs ancestrales.
De nombreuses versions ont été proposées
avant d’aboutir à la définitive, fruit d’un travail
collectif entre les différents membres de l’équipe
municipale et notre équipe.
La police choisie est contemporaine mais non
moderne. Par ses pleins et déliés, elle évoque
volontairement le passé (puisque les écritures
d’antan étaient ainsi dessinées). Les trois
formes semblent être en mouvement rotatif
et soulignent ainsi le dynamisme et l’essor de
la ville. En forme de gouttes et en association
avec le bleu, elles évoquent l’eau présente sous
de nombreuses formes sur la commune (cours
d’eau, cascades, eaux souterraines, eaux vives
etc...).

CRÉATION DE LA CHARTE
GRAPHIQUE
PUIS DÉCLINAISON SUR
SUPPORTS PRINT ET WEB

La pluralité des supports de communication de

la mairie d’Etrembières nécessite l’intervention
de plusieurs personnes et de plusieurs sociétés.
L’élaboration d’une charte graphique s’avère
donc indispensable pour la cohérence graphique
entre les différents projets et les nombreux
intervenants.

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CRÉATION D’UN LOGO POUR UN

FLEURISTE

ANN’FLEURS

Le souhait du client était d’avoir un logo sobre,

dans des couleurs naturelles, si possible sable.
Notre client a fait référence à deux logos qui lui
plaisaient : Bocage et Ladurée. Si notre client
a des goûts correspondant à une cible CSP+, il
souhaite néanmoins s’adresser au grand public.
Il fallait donc lui proposer plusieurs logos avec
des partis-pris graphiques composant avec les
différentes contraintes (les goûts du client d’une
part, sa cible d’autre part).
Le logo retenu présente une typographie
dite «bâton» avec comme particularité des
extrêmités pointues qui évoquent le bout des
feuilles et l’intérêt porté au détail.

PRÉSENTATION DE PLUSIEURS
PISTES GRAPHIQUES

ANN’FLEURS

Si notre client nous exprime son souhait en se

réfèrant à ses goûts personnels, il est important
de s’adapter à sa cible et de le conseiller. C’est
ici tout l’intérêt de présenter des logos qui ont
différents partis-pris graphiques. En souhaitant
s’adresser au grand public, il ne faut pas que
l’image véhiculée soit trop qualitative car
certaines personnes pourraient penser que
les tarifs ne correspondent pas à leur pouvoir
d’achat. Nous avons donc proposé un logo avec
une écriture manuscrite qui évoque le végétal, la
fantaisie et s’inscrit dans une mouvance vintage
portée par les hipsters afin de correspondre
aux tendances suivies par le grand public sans
rogner sur la qualité. La police à empattements
qui l’accompagne marquée en arc de cercle
semble donner une histoire au logo par son
côté classique qui n’est pas sans rappeler les
anciennes enseignes et lui permet de s’inscrire
dans une pérennité.
La troisième piste enfin présente un logo très
classique avec une police à serif qui se réfère au
logo Ladurée que le client prenait pour référence.

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PROPOSITION 1

REFONTE D’UN LOGO

POUR UNE JARDINERIE

JARDINERIE DU LÉMAN

La Jardinerie du Léman souhaitait se défaire

de sa franchise et devait donc changer de PROPOSITION 2
logo. La configuration du bâtiment au niveau
du positionnement de l’enseigne nécessitait un
emblème à la droite du nom.
Le client a opté pour deux pistes graphiques.
La première proposition prenait le parti d’une
mouvance plus « naturelle » avec des couleurs
douces, une typographie manuscrite et
s’adressait aux particuliers en quête de nature
et notamment aux familles. L’emblème évoquait
à la fois un bouquet, un arbuste, un arbre fruitier,
un motif de décoration, le dessus d’un panier
après récolte des baies.
La seconde proposition s’adressait à une cible LOGO RETENU :
plus professionnelle. La typographie plus MÉLANGE DES DEUX
PROPOSITIONS
institutionnelle et les couleurs plus synthétiques
ayant une connotation d’efficacité (le dessin
des lettres permet une lecture plus rapide, le
contraste des couleurs également, la seule
couleur verte annonce d’emblée le secteur
d’activité sans équivoque). La feuille en forme
de cœur synthétisait la notion de métier-passion
autour de la nature.
Le client a souhaité mélanger les deux logos et
ajouter un tronc à l’emblème.

SIGNALÉTIQUE

JARDINERIE DU LÉMAN

Toute la signalétique du magasin a été retravaillée

selon le nouveau logo avec, selon la fonction du
panneau, un texte blanc sur fond vert ou un texte
vert sur fond blanc avec le logo en couleur.
On voit ici l’utilité d’avoir un logo dans sa version
verticale, la place aurait manqué pour mettre le
texte à côté sinon et l’espace du panneau n’aurait
pas été optimisé.
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CRÉATION DU LOGO D’UN SALON

DE BEAUTÉ

SOPHYA

La cible de la cliente est féminine, suisse, à

fort pouvoir d’achat. Pour cette population,
l’apparence est primordiale.
La cliente souhaitait donc que son logo
ressemble à celui de grandes marques liées à
la beauté, comme Chanel ou Gucci pour faire le
lien entre ses soins et les produits utilisés par
ses clientes.
Nous avons donc créé le S de l’initiale qui
ressemble à un monogramme avec un
entrelacement de C comme celui de Chanel, de
Gucci, de YSL etc.. et utilisé une police bâton
grasse et majuscules selon les codes de Chanel,
mais avec une couleur dorée que souhaitait la
cliente et que l’on retrouve chez d’autres marques
liées au luxe (Versace par exemple).
Le logo devait exister dans une forme
emblématique pour la favicon. Ce faux
monogramme remplissait donc ses fonctions.

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CRÉATION DU LOGO D’UN

PAYSAGISTE

MICHAEL AINOUX

Le cahier des charges définissait une clientèle

CSP++ suisse, préconisait l’utilisation de
couleurs vives, si possible en association avec
un ton lie de vin et un graphisme moderne et
masculin.
Nous avons donc décidé d’évoquer la profession
par le biais d’une feuille dans laquelle on retrouve
les initiales inscrites comme des nervures. La
typographie bâton évoque la droiture, le travail
propre et soigné auxquels les suisses sont
sensibles. La couleur marron du texte dans la
version sur fond blanc évoque la terre.

FICHIERS VECTORIELS
DÉCLINAISON SUR SUPPORTS
IMPRIMÉS

MICHAEL AINOUX

Plusieurs supports ont été déclinés à partir du

logo. Les logos que nous réalisons sont tous
vectorisés, ce qui permet de construire des
fichiers pour des finitions particulières telles que
le vernis sélectif.
Nous transmettons toujours les fichiers à nos
clients pour qu’ils puissent utiliser leur logo
comme ils l’entendent.
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LOGO D’UN COMMERCE DE

PELOTES DE LAINE

POP PELOTE

Le client souhaitait un logo représentant son

activité de création d’écheveaux artisanaux
teintés avec des produits naturels. Il devait
présenter une image dynamique et originale en
association avec le nom de sa société.
Dans la demande initiale, le logo devait pouvoir
être apposé sur des étiquettes, des dépliants,
des flyers, un site internet, une chaine YouTube.
Le logo et le pictogramme sont associés. Le
pictogramme représente un mouton de face.
Le corps du mouton est une pelote. La couleur
acidulée jaune du pictogramme est associée
à un gris soutenu afin d’asseoir l’identité de
l’entreprise. Le logo existe en trois versions afin
de pouvoir vivre sur divers supports.

PHASE DE RECHERCHE ÉTAPE 1 ÉTAPE 2 ÉTAPE 3

Travail sur plusieurs pistes Redéfinition du cahier des Une fois la forme définie, des
créatives. charges par la cliente. De propositions de couleurs
nouvelles pistes graphiques sont faites.
sont proposées.
POP PELOTE

De nombreuses étapes sont nécessaires à

l’élaboration d’un logo. Il s’agit d’un travail
collaboratif : le client exprime son souhait, ses
attentes, donne des informations sur la cible,
l’histoire de la société, l’image à véhiculer etc...
Tous ces éléments constituent un cahier des
charges dont a besoin le créatif. Ce dernier fait en
permanence un travail de veille graphique pour
s’informer sur les tendances, la concurrence,
et propose des pistes graphiques en utilisant
les codes de la sémiotique qu’il maîtrise afin de
rendre le logo impactant. Il pousse sa réflexion
à hauteur du montant donc du temps alloué au
projet.
Le client et le graphiste échangent plusieurs fois
avant d’aboutir au logo final, le premier ayant
besoin de repréciser son cahier des charges, de
l’affiner au fil du projet, le deuxième ayant besoin
d’un cahier des charges précis pour s’adapter
aux besoins du client.
Certains graphistes intègrent directement la
couleur à leurs propositions, d’autres préfèrent
travailler la forme en premier et apporter la
couleur en second.
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CRÉATION D’UN LOGO POUR LE

BLOG D’UN CAVISTE

10 VINS DIVINS

Pour son blog qui présente tous les mois 10 vins

saisonniers aux internautes, notre client voulait
un logo dans des couleurs automnales car cette
saison est évocatrice des vendanges.
Le logo retenu existe dans une version
horizontale et verticale afin de s’adapter aux
besoins des différents supports. L’emblème, lui,
permet de créer la favicon
nécessaire au blog.

TRAVAIL DU LOGO ET DE LA
CHARTE GRAPHIQUE

PISTE GRAPHIQUE SUPPLÉMENTAIRE

Présentation d’une seconde piste pour le

logotype. Comme le blog parle des vins et des
domaines viticoles, cette piste présente une
feuille de vigne pour évoquer la matière première
et le goulot d’une bouteille visible dans l’espace
négatif, qui, représente le produit final. Le X est
mis en exergue par sa couleur car il peut ainsi
être lu comme un 10 romain et permet de faire
référence à l’histoire du vin.

MISE EN PLACE DE LA CHARTE SUR LE BLOG

Nous avons la possibilité de mettre en place

la charte graphique sur les outils que vous
utilisez. Ici, le blog a été paramétré pour que
l’administrateur du compte n’ait plus qu’à remplir
le contenu sans se préoccuper de la forme.

Book logos - 2021

Book logos - 2021
2019

CRÉATION DE LOGO

AMODO LODGE

Le client souhaitait un logo représentant son

activité de maison d’hôtes en Haute-Savoie.
La cahier des charges comprenait le nom de
la société Amodo Lodge, la baseline «Maison
d’hôtes», une maison, le lac Léman et les
montagnes.
Nous avons pris le parti d’utiliser une typographie
manuscrite afin de retranscrire le côté convivial
de la société. Nous avons réalisé un pictogramme
représentant la maison située entre le lac Léman
et les montagnes. Afin de renforcer cette image
de convivialité, la maison est représentée avec
une grande fenêtre et deux cheminées.
Le choix des couleurs est associé aux couleurs de
l’intérieur de la maison d’hôtes : contemporaines
et épurées.

CHARTE GRAPHIQUE ET
PAPETERIE

AMODO LODGE

A l’avenir, le client souhaite pouvoir appliquer le

logo sur différents supports (linge de maison,
mug, rideau de douche...). Il a donc été conçu
afin de pouvoir être utilisé sur ces supports.
Le logo existe en 3 versions : logo avec sa
baseline et pictogramme, logo et baseline et
enfin le pictogramme seul.
Un motif géométrique pouvant servir sur les
différents supports énumérés précédemment a
été créé. Il contribue à l’identité visuelle. Il fait
référence aux éléments décoratifs présents
dans la maison d’hôtes.

Book
Book
logos
logos
- 2021
- 2019
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CRÉATION D’UN LOGO POUR UNE

INDUSTRIE SPÉCIALISÉE DANS
LES PAROIS EN PVC

NELINKIA

Le client souhaitait un logo à la fois fantaisiste

et professionnel pour trancher avec le domaine
d’activité réputé sérieux. Cette marque s’inscrit
sur un marché BtoB. La stratégie marketing se
positionne sur la convivialité. Le logo se veut
souriant, lumineux, frais. Il fallait également
trouver une solution pour un emblème
reconnaissable car le logo est amené à être
reproduit en relief et en petit sur des supports
en plastique comme signature de la marque et
aussi en favicon pour le site. Nous avons donc
choisi d’inscrire l’initiale dans une identité qui
lui serait propre et qui reprend à lui seul les
contraintes du cahier des charges.

CHARTE GRAPHIQUE
ET DÉCLINAISONS

NELINKIA

De nombreux supports de communication ont

été déclinés à partir de la charte graphique que
nous avons définie.
Catalogue, mobilier de stand pour salon
d’exposition, site web etc...
La création d’un motif qui reprend la forme
d’oreiller du logo et que vous voyez ici en fond a
permis d’habiller les murs d’un stand de manière
discrète afin de laisser la vedette aux produits
qui y étaient présentés.

Book logos - 2021

Book logos - 2021

CRÉATION D’UN LOGO POUR

UNE INDUSTRIE SPÉCIALISÉE
DANS LA SÉCURITÉ INDUSTRIELLE

NOCHOK

Le client souhaitait un logo qui véhicule la

solidité, la robustesse. La police a été choisie
pour refléter ces notions. Elle est tout à la fois
grasse, tassée, carrée et le soulignement affirme
la stabilité tout en rappelant le slogan «ancré
dans le sol pour longtemps».
Les produits de la marque sont des cylindres
jaunes aux extrémités noires. Il paraissait
indispensable que les couleurs du logo restent
dans cette gamme de teintes. La lettre «C» est
dessinée pour faire référence à la ligne des
produits, ses extrémités légèrement arrondies
suggèrent un cylindre. Une brillance y est ajoutée
pour évoquer le volume et insister sur la lecture
du rapprochement qui est fait entre le produit et
la lettre.

CHARTE GRAPHIQUE
ET DÉCLINAISONS

NOCHOK

Cette entreprise a besoin de multiples supports

de communication :
de la papeterie d’entreprise, des catalogues
produits et notices d’utillisation, des e-mailing, un
site web etc... La création d’une charte graphique
était indispensable pour donner une cohérence
visuelle à l’ensemble de ces supports et donner
à la marque une identité forte et pérenne.

Book logos - 2021

Book logos - 2021

CRÉATION D’UN LOGO POUR

UNE SOCIÉTÉ DE SERVICES EN
GESTION DE PATRIMOINE

SV PATRIMOINE

SV Patrimoine, cabinet spécialisé dans la

gestion de patrimoine souhaitait un logo
reprenant les initiales des fondateurs et la
baseline «patrimoine». Le rouge était une couleur
imposée.
Nous sommes partis sur une typographie sans
empattement et simple afin de refléter le sérieux
de la société.
L’association du S et du V crée une dynamique et
représente le sigle validation (valeur sûre).
Le tout est inscrit dans un carré pour renforcer
le sérieux de l’entreprise. Deux angles sont
cependant arrondis pour apporter un peu de
rondeur.
Afin d’équilibrer le rouge demandé par le client,
un gris soutenu a été proposé, représentant le
côté respectable, car le gris est une couleur dite
rassurante par les codes de sémiotique.

CRÉATION DU SITE ET TRAVAIL

DE L’ICÔNOGRAPHIE EN
CORRESPONDANCE AVEC LES
COULEURS DU LOGO

SV PATRIMOINE

Le site SV Patrimoine a été réalisé sous

WordPress afin de pouvoir être actualisé
facilement.
Comme il s’agit d’une société de prestation de
service immatérielle, le choix s’est porté sur
des images illustrant l’échange, le conseil et les
différents types d’investissement proposés. Pour
une plus grande homogénéité de l’ensemble, les
photos sont en noir et blanc avec une touche de
rouge mettant l’accent sur les sujets abordés.
Chaque photo a 2 angles arrondis comme le
cadre du logo.
Des pictogrammes ont été imaginés sur mesure
afin de synthétiser les activités et services
proposés, reprenant graphiquement le logo.

Book
Book
logos
logos
- 2021
- 2019
Book logos - 2021

CRÉATION DU LOGO D’UNE

ENTREPRISE SPÉCIALISÉE DANS
LA PRISE DE VUE PAR DRONE

YETI DRONES

Pour ce projet, le client souhaitait la présence

d’un boomerang car le drone et le boomerang
ont en commun d’appartenir au domaine du jeu,
de nécessiter de la précision, d’aller vite et loin et
de se déplacer par mouvement rotatif.
Drone signifie «faux-bourdon» en anglais, et
l’appareil a un bourdonnement similaire à celui
de l’insecte. C’est la raison pour laquelle les
couleurs choisies sont celles du bourdon.
Le point sur le «i» représente à la fois une lune
pour évoquer les prises de vue nocturnes et une
flamme sur une bougie pour signifier la lumière
dans une caverne en rapport avec le yéti.
La précision est illustrée par la différence entre
une typographie plus épaisse et une autre plus
fine, plus aérienne.

CARTE DE VISITE

YETI DRONES

La carte de visite créée par notre équipe suite

à la création du logo s’inscrit dans la continuité
graphique de ce qui a été fait précédemment.
Les polices utilisées sont celles du logo. Le
travail des graisses pour la hiérarchisation des
informations fait écho au travail typographique
du logo.
Un recto blanc et un verso noir permettent de
différencier les faces de la carte et de donner
du rythme dans la lecture. Un pelliculage mat
soft touch et un vernis sélectif 3D influent sur
la qualité perçue et appuient la crédibilité de la
société.

Book logos - 2021

Book logos - 2021

REFONTE DU LOGO

2 MAINS DE PLUS

Le précédent logo qui correspondait à la demande

du client au moment de sa création s’avérait
difficile à lire, et peu identifiable. Sa refonte visait
donc à rendre les lettres plus reconnaissables
tout en gardant l’idée d’une typographie sur
mesure et arrondie. L’identification du service
devait être plus subtile, l’utilisation du logo
plus facile car moins encombrante. La gamme
de couleurs devait rester la même mais être
éclaircie.
Les espaces négatifs du 2 ont donc servi
à illustrer le service à la personne par le
soutien, l’enlassement, et les multitravaux par
l’impression qu’on a que les mains portent le 2.
Le logo existe avec et sans baseline, dans
différentes couleurs et le 2 est utilisé comme
favicon du site.

UNE CHARTE GRAPHIQUE,

LE BRANDING,
PLUSIEURS INTERVENANTS,
UNE SEULE IDENTITÉ

2 MAINS DE PLUS

La charte a permis de nombreuses créations

pour des supports variés tant en print qu’en web,
par des prestataires différents. Que l’on fasse des
goodies, de la signalétique, du support imprimé
ou web, il arrive que le prestataire change, mais
il faut que les fichiers créés soient harmonisés.
C’est tout l’intérêt de la charte graphique grâce à
laquelle il est possible de demander à plusieurs
créatifs de travailler sur une marque tout en
gardant une cohérence qui permet d’identifier
rapidement l’entité. La gamme de couleurs
variées de la charte et les différentes versions
des logos permettent la création d’illustrations
sur mesure donnant ainsi la possibilité de
changer de style et de varier les visuels au fil des
années.

Book logos - 2021

Book logos - 2021

LOGO D’UNE SOCIÉTÉ

DE TRANSPORT PRIVÉ

INÈS LIMOUSINE

Le cahier des charges pour ce logo était d’utiliser

LIMOUSINE
les mots Inès Limousine, d’être de couleur bleue EXCLUSIVE DRIVER
et de représenter l’activité de chauffeur privé.

Dans notre interprétation graphique, le mot Inès

représente une route sinueuse grâce aux effets
d’ombres qui donnent du relief aux caractères
et figurent une vue aérienne de routes qui
s’entrecroisent. Il est associé à un pictogramme
représentant une berline de profil. Afin d’inscrire
le logo dans l’espace carré, les mots « limousine »
et « exclusive driver » sont associés en dessous.
Le choix du bleu s’est orienté sur un bleu canard.
Le bleu est une couleur évocatrice de sérieux
dans les codes graphiques. Sa couleur « canard »
l’inscrit dans sa singularité et lui amène douceur
et prestige par rapport à un bleu primaire
ou un cyan beaucoup plus connotés grande
consommation. Ici, on cherche à apaiser, à
rassurer, à calmer, à véhiculer de la sérénité.

Une version sans pictogramme a été créée au

cas où il n’y ait pas assez d’espace et que le logo
se retrouve en tout petit.

CRÉATION DU SITE INTERNET

INÈS LIMOUSINE

Le site Inès Limousine a été réalisé sous

WordPress pour que le client puisse l’actualiser
en toute autonomie.
Pour illustrer le site, nous avons réalisé des
images sur mesure selon les lieux de déplacement
du chauffeur, représentant donc son périmètre
d’intervention. Dans chaque illustration, le
véhicule est représenté. Ces illustrations ont été
réalisées selon un choix colorimétrique défini,
s’associant au logo afin d’harmoniser et d’aérer
l’ensemble des pages du site. Une quinzaine
de pictogrammes représentant les différents
services proposés pendant les trajets ont
également été réalisés.

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CRÉATION DU LOGO

ALWÉOL

Le logo est basé sur la sobriété. La police

choisie est une police bâton qui confère au logo
modernité et pérennité. Il a été choisi de mettre
la typographie en gris plutôt qu’en noir car le gris
est plus doux et véhicule une plus grande qualité
perçue.
Le O est remplacé par une alvéole qui est
travaillée en relief avec des effets d’ombres
légers plutôt qu’avec des effets de perspective
pour ne pas alourdir l’ensemble et jouer sur la
finesse de la lecture.
Une baseline a été ajoutée pour donner de la
stabilité au visuel du logo et renforcer sa
crédibilité.

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LOGO PROPOSÉ
POUR UNE ASSOCIATION
CARITATIVE, HUMANITAIRE,
AIDE AU DÉVELOPPEMENT,
BÉNÉVOLAT

ASSOCIATION NEJMA

Ce logo reprend les codes des ONG dans sa mise

en forme, le choix typographique et le choix des
couleurs. La terre n’y figure pas car il fallait faire
des choix pour rendre le logo percutant.
Néanmoins, on retrouve la notion d’entraide et
de soutien avec les mains qui se serrent, une
étoile dans la lettre « A » et la typographie bâton
écrite à l’horizontale sur une ligne droite permet
une bonne lisibilité du nom de l’association que
vérifie le test en monochromie de 1cm de côté.
Cette version est moderne. Elle symbolise la
main tendue (travaillée en étoile) vers une autre
main tandis que la couleur bleue suffit à évoquer
le monde (le bleu fait toujours référence aux
grands espaces comme la mer, le ciel, la terre,
l’univers...). Elle permet donc l’identification du
travail de l’association et la bonne lecture de
son nom. Les contraintes auxquelles doit se
soumettre un logo sont donc respectées.

CRÉATION DU LOGO D’UNE ENTREPRISE

SPÉCIALISÉE DANS LES VÊTEMENTS DE LUXE

LUXURIANCE CLOTHES

Pour ce projet, la cliente souhaitait un logo assez carré, couleur or

et noir et qui s’adapte facilement sur fond noir.
La couleur et la forme représentent le luxe, le diamant.

Une typographie sobre, élégante et une plus manuscrite pour le

côté « fait main ».
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LOGO POUR UNE CYCLO

SPORTIVE

CYCLO SPORTIVE
CHÂTEL CHABLAIS LÉMAN RACE

Chablais Léman Events nous a contactés pour

la création graphique du logo Cyclo Sportive
Châtel Chablais Léman Race. Le cahier des
charges préconisait un style actuel et épuré ainsi
que l’utilisation de la couleur jaune en référence
au maillot jaune porté par le cycliste occupant
la première place du classement d’un certain
nombre de compétitions de cyclisme sur route.

La complexité était de réussir à conserver une

bonne compréhension et lisibilité au vu du grand
nombre de mots. Pour cela, nous avons mis en
avant « Cyclo Sportive » avec une typographie
manuscrite représentant le mouvement et les
routes sinueuses.

Afin de structurer l’ensemble. nous avons utilisé

des maillons de chaîne de vélo séparant « Cyclo
Sportive » de « Châtel Chablais Léman Race ».
Ainsi, l’oeil est spontanément attiré par les
maillons puis par la lecture.

LOGO POUR UNE CYCLO

SPORTIVE

MONTBÉLIARD BJORKA CYCLING RACE

Chablais Léman Events nous a contactés pour

la création graphique du logo Montbéliard Bjorka
Cycling Race. Le cahier des charges préconisait
un style dynamique et épuré, l’utilisation de la
couleur jaune et l’image d’un lion en référence
à Peugeot.

Nous avons utilisé une typographie bâton pour

une bonne lisibilité. La partie dynamique est
représentée par la typographie en italique. Les
deux traits symbolisent les lignes séparant les
deux côtés de la route.

Un pictogramme représentant une tête de lion

de profil associée à des maillons de chaîne
viennent asseoir le texte. Des touches de jaune
ponctuent et dynamisent l’ensemble.

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4 bis avenue de la Dranse 5 passage Jean Moulin
74200 THONON-LES-BAINS 74100 Annemasse
04 50 71 91 59 04 50 37 24 53
[email protected] [email protected] www.R-L.fr