METHODOLOGIE : LIVRABLES
-> une reco (l'accroche client - web marketing - budget)
-> un cahier des charges
-> une présentation orale
RECOMMANDATION
I – Contexte ‐ Analyse
1 - Rappel du brief client : reformulation de la demande client
2 - Contexte marché : quel est environnement Client ? Quelles sont les données et tendances du marché ?
3 - Audit de l’existant (listing de l’existant / screenshot / critiques / améliorations proposées) :
Quelle est la communication existante du client ?
Quelles sont les forces et faiblesses de la communication online / offline (site, réseaux sociaux, ligne éditoriale, print ...) ?
Quels constats ?
4 - Benchmark (listing des concurrents analysés / une analyse par concurrent)
Etat des lieux : recensement et typologie des principales sociétés présentes sur le marché
Analyse critique des produits concurrents : points forts, points faibles, enseignements pour votre projet
Autres sources d'inspiration pour votre projet : navigation, services, ligne éditoriale, fonctionnalités…
5 - Conclusions globales / partis pris
Quels principaux enseignements tirez-vous de l'analyse précédente ?
Quel est votre parti-pris ? Pourquoi ?
6 - Positionnement dégagé
Mappings de positionnement (actuel - futur)
Le positionnement en 1 phrase
1
II – Notre recommandation
1 - Objectifs de communication
Quels sont les objectifs de communication du client : notoriété ? image ? marketing ?
Prioriser ces objectifs
2 - Cibles (principale / secondaire)
Quelles sont vos cibles principales ? Quelle le cœur de cible ?
Quelles sont vos cibles secondaires ?
Les persona (3 maxi)
3 - Problématique
Quel est la problématique du client (sous forme d'une question) ?
4 - Promesse
Quelle est la promesse ? (elle doit répondre à la problématique, elle doit faire rêver le client)
5 - Concept stratégique global
Comment traduisez-vous la promesse en idées créatives (réflexions stratégiques et créatives) ? A résumer en 1 phrase
6 - Guidelines créatives / planches de tendances
III – Dispositif proposé
1 - Listing du dispositif proposé
Lister l'ensemble des éléments du dispositif de communication online / offline (à classer du plus waouh ou moins waouh)
2 - Le site ou l'appli
Une ou 2 slides max expliquant ce qu'il va y avoir dans le site
3 - Les dispositifs de promotion
Liste non exhaustive
Pour les points 2 et 3 indiquer les KPI pour chaque dispositif proposé
2
Ex de dispositifs - non exhaustif
Référencement
Liste des services de recherche ciblés, description du dispositif, procédures de suivi
Référencement naturel : balises dans les pages, mots cles, mailage interne, travail des liens externes etc …
Référencement payant : Google adwords
Partenariats
Quelle est votre stratégie ? Quels partenariats et affiliations envisagez-vous ? A quelle échéance ?
Communication envers les blogueuse influentes
Réseaux sociaux
Quelle présence sur quels réseaux ( professionnels/personels)
Outils Google : Google +, Google shopping, …
Plateformes médias : Youtube, Viméo, Daily Motion, Flickr, Pinterest, …
Publicité
En fonction de votre budget, des pubs sont-elles envisageables, sur quels supports et sous quelle forme ?
Exemples de pubs dont vous pourriez vous inspirer ?
Plan média
Exemple de communiqué de presse, exemple de sommaire pour un dossier de presse ?
Stats de fréquentation
Dispositif prévu, sélection des critères utiles, exemples de repositionnements envisageables
Evénementiel
Faut-il prévoir un dispositif spécifique pour des événements identifiés ? Exemples d'événements ? Fréquence ?
Espaces de participation
Forums, chats et autres : quels espaces de participation, et pourquoi ?
Modération prévue ? Selon quels critères ?
Concours
Pertinents ? Retombées attendues ?
Exemples de concours dont vous pourriez vous inspirer ?
Newsletter
Justifiée ou non ? Si oui, à quelle échéance ?
Quelles seront les procédures de composition et d'envoi ?
Exemples de newsletters dont vous pourriez vous inspirer ?
Fidélisation
Bon de réductions, coupons, récompenses, carte de fidélité 2.0 (Foursquare)…
Création de contenus associés (blog de contenus façon magazine)
Aide aux utilisateurs
Sous quelle forme : FAQ, démos, réponse aux Emails ?
Blog - RP - Installations interactives ...
3
IV – Budget
Budget à détailler pour chaque dispositif
V - Planning
Vu d'ensemble (très visuel) de tous les dispositifs proposés (pas rétro-planning type de Gantt)
4
CAHIER DES CHARGES FONCTIONNEL (UN SEUL CAHIER DES CHARGES POUR LE DISPOSITIF PRINCIPAL)
I – Contexte général - rappel de la reco validée
1 - Préambule (explication du cahier des charges)
2 - Interlocuteurs projet (noms / fonctions / tel / mails)
3 - Rappel du brief et des objectifs
4 - Rappel du concept et du dispositif proposé
II – Description éditoriale
1 - Ligne éditoriale
Quel style rédactionnel pour vos contenus ? Quel ton ? Avez-vous en tête des références, des sources d'inspiration ?
2 - Référencement naturel
Quel est le champ sémantique, title, description...
3 - Médias utilisés
Quels types de contenus seront présents ? Pourquoi ? (ne pas oublier les fiches produits)
Comment comptez-vous exploiter leur complémentarité ?
4 - Mise à jour
Quelle sera à terme la fréquence des mises à jour ?
Selon quelles procédures, avec quel matériel ? Qui fait quoi, quand et comment ?
Faut-il prévoir une veille informationnelle ? Une veille technologique ?
5 - Localisation
Quelles langues sont prévues ? Selon quel échéancier ?
Est-il nécessaire d'adapter les contenus en fonction des publics ?
5
III – Spécifications fonctionnelles
1 - Rubriquage
Quelles sont les rubriques de base ? Quelles informations, quels services l'utilisateur y trouvera t-il ? (les hiérarchiser)
2 - Arborescence
Schématiser le rubriquage
3 - Fonctionnalité proposée
Listing simples des fonctionnalités prévus
4 - Persona
Réaliser 3 persona max
5 - Scénario utilisateur
Faire 1 scénario utilisateur par persona
6 - Wireframe du parcours utilisateur
Délimitez les zones fonctionnelles des principaux écrans, avec légendes
7 - Mapping du projet
Mise à plat de tous les écrans du site et leurs interactions
IV– Préconisations techniques
Données générales (responsive ou non / url site / appli ou non / comptabilité navigateurs, os / utilisation d’un cms ou non /etc.)
Plan de tagging
Localisation / versions linguistiques
Définition des données générées
V – Planning
Rétro-planning détaillé type Excel ou Gantt avec les différentes étapes du projet (date du lancement du projet, conception, DA, développement, béta
test, mise en ligne, etc.).
