Élaboration du marque Nike
Introduction
Définitions :
Créer en 1971 par Philippe knight et Bill Bowerman,
Nike fait référence à la Déesse Grèce de la victoire
qui d'après l'histoire était capable de ce déplacer en
grand vitesse grâce à ces aille.
Les de Nike ont adopté alors le logo virgule
inversé baptisé swosh qui a était créer pour un jeune
étudiant de Portland qui touchera 35 dollars ( 200
dollars aujourd'hui ) qui sera ensuite cède des actions
de valeur actuelle 640 000 dollars . ET surtout à
retenir que son premier budget est de 500 dollars.
Le Nike Moon : premier chaussures en 1972
La stratégie MKG de Nike
Fondée en 1972 par Philippe knight et Bill
Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans
la conception et la fabrication de chaussures,
vêtements et matériel de sport. Elle est le leader
mondial sur le marché de l'équipement sportif,son
siège se trouve à Beaverton dans l'Oregon.
Nike est une marque que l'on peut qualifier de
multiples multisports. Elle propose un éventail de
produits basée sur les sports Les plus connu
( football, Basket, golf ....) aux vêtements de sport
pour enfants. Il conclue alors que le marque Nike est
une référence en matière de chaussures de sport, ont
reconnais alors les modèles mondialement connu de
nos jours : Nike air Jordan, Nike air force....
1/segmentation MKG de Nike
Les différents types de clients de Nike sont
des hommes et des femmes dont l'âge est compris
entre 10 et 35 ans, ils peuvent être sportif ou
simplement un collectionneur.
La marque applique alors les stratégies suivant des
séparant les pair de chaussures par les types
de sport ( football, Basket, tennis etc ) . Mais il n'y a
pas qu'au sport que la marque s'adresse.
Avant, il n'y avait que des sportifs qui portaient des
chaussures de sport. Désormais, les jeunes adultes
et adolescents portent des Nike car elle leur
confèrent du confort ainsi qu'un look
branché et décontractée.
Elle s'adresse à tous les "fashionistas"(kana) avec
la Nikeid (chaussures personnalisée).
2/le positionnement
Nike déploie alors une réelle communication à 360° .
En effet, elle présente sur quasiment tous les supports
(online et ofline). À travers ses différents campagne
publicitaire Nike souhaite faire passer le maximum
de messages différents a chaque fois pour attirer plus
de clients. En thermes de communication digitale la
marque à des astuces pour toucher notamment les
jeunes, chaque communiquer sportif posséde un
espace dédié (Nike Football, Nike baskets, Nike
tennis). La page Facebook de Nike a plus de 17
millions de personnes à travers le monde, quant à la
page Youtube de Nike a plus de 200 000 personnes à
travers le monde qui sont abonné à ses vidéos.
La marque réalise aussi des partenariats avec des
grands équipe de foot (PSG, Liverpool, FC
Barcelone, Chelsea etc) où simplement en
sponsorisent des athlètes, acteurs ou des clubs
(Eden Hazard, mbapé ,le Bron James, Kobe Bryant,
Christiano Ronaldo etc).
De nombreux événements sont créés aussi pour le
publier (des films, des courses...).
* Analyse concurrentielle :
Même si Nike reste confortablement installé dans son
fauteuil de leader du marché de la chaussure de
sport, des concurrents restent à l'affût : Adidas,
Puma, Reebok, Les marques de distribution.
