DÉVELOPPEMENT
La charte graphique
Définition
Une charte graphique est un document qui recense les règles d’usage de l’identité visuelle d’une
entreprise. C’est l’entreprise en question qui fixe ses règles afin de garder sa marque cohérente et d’être
reconnue. Ce document est conçu à la fin, lorsque tous les éléments de l’identité visuelle sont déterminés
(logo, déclinaisons, couleurs, typographies, icônes…).
Il faut savoir qu’il n’existe pas de règles concernant le contenu qui doit apparaître dans une charte graphique
ou sa longueur. Certaines chartes sont concises tandis que d’autres sont très complètes.
En revanche, les éléments indispensables que l’on retrouvera (presque) à chaque fois sont : l’histoire de la
marque, l’usage du logo, la palette de couleurs et les typographies.
Pourquoi une charte graphique ?
Cela permet d’avoir une marque qui soit cohérente en toutes circonstances et sur tous les supports.
Les personnes qui seront amenés à travailler sur la marque, graphiste pour vous créer des visuels ou web-
designer, ils sauront parfaitement comment respecter et utiliser l’identité visuelle pour garder la marque
cohérente.
L’identité
Lorsqu’on conçoit une charte graphique on doit définir une identité de marque. C’est-à-dire connaître
parfaitement la mission, les objectifs, la cible et les valeurs afin que l’identité visuelle soit en adéquation
avec la personnalité de la marque.
Ensuite il faut retranscrire cette identité de marque en quelques lignes dans la charte graphique afin que les
personnes qui la lisent sachent de qui on parle. On peut illustrer l’histoire sous différentes formes, que ce
soit un simple texte ou avec des illustrations, des icônes…
Le logo
Cette partie est généralement la plus importante et la plus conséquente. Elle permet de fixer des
règles d’usage du logo. Certaines entreprises vont parfois jusqu’à indiquer l’emplacement précis où doit être
positionné leurs logos en fonction des différents supports.
Le logo principal
Le logo principal est le logo officiel de la marque. Dans les chartes graphiques les plus détaillées, sa
symbolique est souvent expliquée mais on est pas obligés de raconter l’histoire du logo. Cela peut être suc-
cinct et décrire simplement les éléments qui le compose.
Les déclinaisons du logo
Cela n’est pas obligatoire, mais il est généralement recommandé d’avoir des déclinaisons du logo
principal (au moins une). Par exemple, si le logo est plutôt en hauteur, on peut avoir une version horizontale
dans les cas où l’application de la version en hauteur n’est pas possible. Si le logo un peu complexe, la décli-
naison peut être alors une version simplifiée de celui-ci afin qu’il puisse être utilisé de manière plus flexible.
Les couleurs du logo
Cette partie permet d’exposer les couleurs du logo. On peut indiquer la version CMJN, la version
Pantone et la version RVB afin qu’il soit facile de retrouver les couleurs officielles en fonction des différents
supports.
Gestion du logo sur fond
Lorsque le logo est apposé sur un fond foncé, clair ou une photographie, il faut expliquer la version
qui doit être utilisée à chaque fois. Par exemple, si le fond est noir, il faut recommander l’usage du logo
dans sa version blanche. Avec ces règles, on est sûr que peu importe l’endroit où figure le logo, il sera
lisible.
Taille minimale
Une taille minimale du logo doit être définie (en hauteur et/ou en largeur). Cela signifie qu’il ne
devra pas être rétréci en dessous de la valeur fixée. Il est important de préciser une taille minimale pour
être sûr que quel que soit l’endroit où le logo est appliqué, il sera dans une taille raisonnable. Une taille
minimale de votre logo doit être définie (en hauteur et/ou en largeur). Cela signifie qu’il ne devra pas être
rétréci en dessous de la valeur fixée. Il est important de préciser une taille minimale pour être sûr que
quel que soit l’endroit où le logo est appliqué, il sera dans une taille raisonnable.
Zone de protection
La zone de protection du logo permet de garantir sa bonne visibilité et de s’assurer qu’il y aura de
l’espace entre le logo et les autres éléments. On peut définir cette zone en prenant une mesure spécifique
(par exemple 5 mm tout autour du logo).
Les interdits
Cette partie permet d’expliquer ce qui n’est pas toléré de faire avec le logo et de protéger son inté-
grité. Généralement, on y retrouve des éléments tels que : ne pas changer sa couleur, ne pas supprimer
des éléments, ne pas le déformer, ne pas l’incliner, ne pas modifier ses proportions…
La palette de couleurs
Il faut faire figurer la palette de couleurs principale avec les références précises en CMJN, en RVB
et en Pantone. Cette palette principale contient généralement 3 à 5 couleurs.
On peut aussi avoir une palette de couleurs secondaire qui concerne les couleurs utilisées moins fré-
quemment ou pour des usages spécifiques.
C’est indispensable d’avoir une palette de couleurs forte afin d’accentuer la reconnaissance de la marque.
Les typographies
Indiquer les polices qui seront utilisées pour la marque (2 à 3 maximum). Préciser la police pour
les titres ainsi que celle pour le corps de texte. Généralement, il faut expliquer pourquoi on a choisi telle
ou telle police par rapport à la personnalité de la marque.
On peut également indiquer les polices qui doivent être utilisées pour la bureautique. Ce ne sont généra-
lement pas les mêmes car le choix en bureautique est limité (arial, calibri, times, verdana…).
