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Analyse des Stratégies Publicitaires

L'analyse examine les étapes d'analyse publicitaire, les objectifs et les avantages d'une analyse publicitaire. Les étapes incluent la construction et l'interprétation de l'image ainsi que le message véhiculé.

Transféré par

Raza Paul Jenny
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L'analyse examine les étapes d'analyse publicitaire, les objectifs et les avantages d'une analyse publicitaire. Les étapes incluent la construction et l'interprétation de l'image ainsi que le message véhiculé.

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Analyse publicitaire

Tojoniaina et Tiana
Plan
1 Etapes d’analyse publicitaire
2 Objectifs d’une analyse publicitaire
3 Avantages d’une analyse
Etapes d’analyse publicitaire

Construction Interprétation Le message


de l’image de l’image véhiculé
Etapes d’analyse publicitaire

Construction
de l’image
Etapes d’analyse publicitaire
Nature de l’image (photo, dessin, peinture...)

Les couleurs Les lignes de


lecture (ligne de force et ligne Construction Format de l’image (portrait ou paysage)
directrice) de l’image

Profondeur de champs
Etapes d’analyse publicitaire

Nature de l’image

Inter prétation de
l’image Signification générale des couleurs
Thèmes abordés

Signification des lignes de lecture


Le message véhiculé

Problématique

Comment communiquer pour atteindre


quels objectifs (cognitifs, affectifs et / ou
conatifs)
âge

Sexe

Cible
catégorie socio-
professionnelle
localisation
habitudes de géographique
consommation
Perception de la marque
Objectif d’une analyse publicitaire
La communication publicitaire passe par trois étapes :

entreprise commerciale
centrales d’achat
Institution publique
La communication publicitaire passe par trois étapes :

•
La communication publicitaire passe par trois étapes :

•
Les avantages de l’analyse publicitaire

 Permet d'économiser de l'achat d'espace tout en


conservant une bonne efficacité
 Apporte des informations utiles aux gens, permet de
connaître des produits et des offres qu'ils ne connaissent
pas
 Peut aussi servir des causes plus nobles
 Bénéfique pour les éditeurs car elle leur permet d'avoir
des ressources financières indispensables à leur survie et
à leur continuation.
Merci à vous :)

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