Les caractéristiques publicitaires des grands média :

Au sens publicitaire, un média est un ensemble de supports communiquant de la même façon.

Dans le monde de la publicité, les grandes médias correspondent aux 6 médias principaux et aux
supports qui les composent : la presse, la télévision, la radio, le cinéma, l’affichage (ou publicité
extérieure) et l’internet. Ces grands médias présentent de nombreux avantages et inconvénients,
dont nous parlerons ci-dessous.

Les grands médias Définition Les avantages Les inconvénients

La Presse est un média • Le ciblage : forte • La qualité d'impression
qui permet de toucher sélectivité géographique pour support : la qualité de la
son audience de façon la PQR. reproduction est faible et
La presse puissante et très • L'argumentaire: possibilité le support est fait à base
qualitative pour faire d'argumentation détaillée. de papier recyclé.
de la publicité. Passage • La souplesse du média : •le temps de vie du média
en revue des chiffres les délais sont cours et la très limitée.
et informations clés sur capacité de réaction rapide. •la qualité de l'audience :
ce media stratégique. un lectorat vieillissant.
Le petit écran vous
permet d’atteindre •puissance et couverture •pas de sélectivité, sauf
rapidement votre cible •fait intervenir le son, l'image, émission thématique
La télévision selon l’heure de et le mouvement •délais de réservation
diffusion de votre vidéo •valorisation de la marque •coût élevé
publicitaire.
•média des ménagères, •secteurs interdits
Aussi la télévision
des enfants et des personnes
est-elle un média grand
âgées
public, ce qui vous
permet de toucher un •recherche de statut
vaste audience.
La radio est considérée •peu onéreux •attention réduite
comme un média très •souplesse d'utilisation •communication éphémère
fiable qui offre à votre •effets rapides •encombrement publicitaire
communication un
La radio contexte très valorisant
•fait acheté
•délais de réservation courts
du fait de
la programmation. •distribution élevée des
La radio présente tous contrats
les atouts pour une •création de logos sonores
communication de •synchronisme avec les
proximité et permet de mouvements de
toucher un maximum
consommation
de personnes en
un minimum de temps.

La publicité au cinéma •Le cinéma comme moyen de •Le niveau sonore trop
 permet d'emprunter les communication a un fort exagéré peut être ennuyant
codes impact, puisque il est pour les personnes qui sont
cinématographiques. généralement composé d'un dans les salles de cinémas.
Elle adopte les attributs grand écran, une salle obscure •Ils existent des gens qui
Le cinéma d'un court-métrage. et de bons fauteuils. n'entrent aux séances
La marque, dans une •Il n'y a pas la possibilité de qu'après les publicités.
mise en scène soignée, zapper comme à la télévision, ce
Ilsqui
préfèrent rentrer
prend le temps de fait que les annonces touchent directement et voir le film
raconter une histoire, avec plus d'efficacité un projeté.
pour mieux entrer dans public hétéroclite. •Le cinéma est considéré
un dispositif de • La publicité peut être faite comme un support
storytelling. hors des séances: dans les publicitaire vraiment cher.
complexes de cinéma et aussi
dans les produits de
consommation
L’affiche publicitaire est •Clair et direct: Les panneaux •Bref temps d’exposition:
très appréciée des publicitaires ont le mérite Comme les panneaux
professionnels pour sa d’être directs en résumant en Publicitaires sont conçus
L’affichage diversité. Aussi bien un seul visuel l’essentiel d’un pour capter l’attention d’un
utilisée en intérieur produit. public en mouvement,
qu’en extérieur, elle peut •Forte visibilité: L’un des ce moment d’attention est
s’adapter à différents principaux avantages des particulièrement court.
environnements. Cet panneaux publicitaires est •Clientèle spécifique
outil de communication qu’ils sont visibles par un très difficile à Cibler
est idéal pour grand nombre de personnes. •Peu d’informations
communiquer auprès véhiculées:
du grand public.
La publicité en ligne •Le coût : la publicité en ligne •Le budget : il est impératif
permet d’utiliser internet est moins onéreuse que de bien définir votre stratégie
comme moyen la publicité classique. pour maîtriser votre budget.
publicitaire, afin de •La rapidité : grâce à la Dans le cas contraire, le coût
publier vos annonces sur publicité en ligne, vous allez de la publicité en ligne peut
L’internet différents sites web
promouvoir plus rapidement rapidement s’envoler
votre site web et vos offres. •La stratégie : elle ne peut
et/ou sur les pages de •Le choix : vous pourrez reposer uniquement sur la
résultats des moteurs de choisir le ou les visuels que publicité en ligne. Pensez
recherche. vous allez utiliser ainsi que le à y intégrer la partie
La publicité sur internet format publicitaire. référencement naturel en
permet de contribuer à •L’efficacité : la publicité en publiant des contenus de
atteindre des objectifs ligne vous garantit une qualité sur votre site, des
commerciaux, mais elle meilleure pénétration du articles sur votre blog.
est aussi très marché que vous ciblez. •Les réactions et le
performante pour •Le suivi : vous aurez accès à comportement des
augmenter la notoriété des statistiques en temps réel internautes : si les internautes
et l’image de marque pour mesurer les sont envahis de pop-up
performances de vos publicitaires, s’ils se sentent
d’une entreprise.
publicités en ligne et améliorer trop visés par le retargeting,
vos campagnes au fur et à ils vont vite se sentir agressés.
mesure.
Pour faire simple, la publicité est une technique ou forme de communication utilisée par les
entreprises afin d’émettre ou de diffuser un message sur les produits ou les services qu’elles
souhaitent vendre.

Pour l’entreprise, elle permet de renforcer sa notoriété et son image de marque en faisant la
promotion de sa marque dans un marché donné. Pour le consommateur, elle permet d’attirer
et de fixer l’attention d’un public cible en vue de l’inciter à l’action, décision d’achat par
exemple.