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[s.t.] »
Ouvrage recensé :

Panczuk S. et Sébastien Point, Enjeux et outils du marketing RH, Eyrolles, Édition d’Organisation,
2008

par Patrick Cohendet

Management international / International Management / Gestión Internacional, vol. 13, n° 2, 2009, p. 113-117.

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DOI: 10.7202/029784ar

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 SÉLECTION DU RÉDACTEUR

patrick cohendet
HEC Montréal

Enjeux et outils du marketing RH Community, Economic Creativity, and Organization

Panczuk S. et Sébastien Point Edited by Ash Amin and Joanne Roberts
Eyrolles, Édition d’Organisation, 2008. Oxford University Press, 2008.
Cet ouvrage vise à une véritable refondation de la Gestion Ce livre est un ouvrage collectif qui rassemble des travaux
des Ressources Humaines dans les entreprises à partir des de chercheurs de disciplines différentes (gestionnaires,
bases conceptuelles et des acquis du marketing. Il propose économistes, sociologies, géographes, etc.) qui examinent les
une relecture très originale de la relation employeur/employé fondements du processus de création à travers le concept de
en invitant à considérer que le salarié est un client et que communauté de pratique. Le livre est l’occasion de montrer
le service qui lui est proposé par l’entreprise s’apparente la richesse d’application du concept de communauté de
à une « politique sociale ». Cet ouvrage, très solide sur le pratique, qui a été introduit dans la littérature académique il
plan théorique, a aussi l’objectif de fournir au DRH ou au y a une vingtaine d’années à la suite des travaux précurseurs
RRH des outils nouveaux et concrets de marketing RH. de Lave et Duguid (qui sont parmi les contributeurs de cet
L’ouvrage montre bien que le marketing RH n’est pas un ouvrage).
effet de mode, mais une démarche globale, rigoureuse et
complète.
Halte au gâchis
Omar Aktouf
Liber, 2008.
Cet ouvrage est un nouvel appel d’Omar Aktouf à revoir et
à adapter les enseignements en management et économie
pour tirer les leçons de la crise financière et économique
qui secoue le monde. L’auteur propose de revoir de fond
en comble ce qu’il nomme le paradigme économico-
managérial dominant pour générer de nouvelles conceptions
et pratiques gestionnaires. Ce livre, paru en plein coeur de
la crise, est un plaidoyer passionné et passionnant pour un
dialogue entre cultures et civilisations, replaçant l’homme
comme « être de société fait pour vivre ensemble en état
de communauté », quelques soient ses religions et ses
cultures.
Manager les situations complexes
Pascale Auger
Dunod, 2008.
Le livre de Pascale Auger part d’une interrogation sur les
compétences à développer pour l’entreprise de demain.
L’auteur qui a occupé pendant une dizaine d’années des
fonctions de responsable de ressources humaines dans
de grands groupes agroalimentaires offre des réponses
concrètes, originales et éprouvées à des questions
essentielles de managers, dirigeants, chefs de projets
ou étudiants  : comment intégrer la complexité dans le
processus de décision, comment encourager la créativité,
comment développer la confiance pour faciliter la prise de
risque, etc. ?
© MI 2009
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Editor’s Selections

patrick cohendet
HEC Montréal

Enjeux et outils du marketing RH practice, which was introduced in the academic literature
Panczuk S. and Sébastien Point some twenty years ago following the pioneering research
Eyrolles, Édition d’Organisation, 2008. by Lave and Duguid (who are among the contributors to
This work aims to completely reshape Human Resources this work).
Management in businesses, using the conceptual bases
and acquired knowledge in marketing. It proposes a very
original rereading of the employer/employee relation by
inviting us to consider that employees are customers and
the service proposed to them by the company is akin to a
“social policy.” This work, very solid theoretically, also
has the goal to provide HRD and HRR new concrete HR
marketing tools. The work demonstrates that HR marketing
is not a passing trend, but a global, rigourous and complete
approach.
Halte au gâchis
Omar Aktouf
Liber, 2008.
This work is a new call by Omar Aktouf to review and adapt
teachings in management and economics to draw lessons
from the economic and financial crisis shaking the world.
The author proposes a thorough review of what he calls
the dominant economic-managerial paradigm to generate
new management ideas and practices. This book, published
at the height of the crisis, is a passionate and poignant
argument for dialogue between cultures and civilizations,
restoring humans as “social beings made to live together in
a community,” no matter their religions and their cultures.
Manager les situations complexes
Pascale Auger
Dunod, 2008
The book by Pascale Auger starts with an inquiry into the
competences tomorrow’s businesses must develop. The
author, who has for some 12 years held several positions
as human resources manager in large agro-food companies
offers concrete, original and tested answers to the essential
questions of managers, directors, project leaders and
students: how to integrate complexity in the decision-
making process, how to encourage creativity, how to
develop confidence to facilitate risk-taking, and so on.
Community, Economic Creativity, and Organization
Edited by Ash Amin and Joanne Roberts
Oxford University Press, 2008
This book is a collective work that brings together the
works of researchers from various disciplines (managers,
economists, sociologists, geographers, etc.) to examine
the bases of the creation process through the concept of
© MI 2009

community of practice. The book is an opportunity to show

the richness of application of the concept of community of
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Selección del director de edición

patrick cohendet
HEC Montréal

Enjeux et outils du marketing RH Community, Economic Creativity, and Organization

Panczuk S. et Sébastien Point Edited by Ash Amin and Joanne Roberts
Eyrolles, Édition d’Organisation, 2008. Oxford University Press, 2008
A partir de bases conceptuales y de experiencias de Esta obra colectiva reúne los trabajos de investigadores de
la mercadotecnia, este libro apunta a una verdadera diferentes disciplinas (entre otros, gestionarios, economistas,
refundación de la Gestión de los Recursos Humanos en sociólogos, geógrafos) quienes examinan los fundamentos
las empresas. La obra propone una relectura original de la del proceso de creación a través del concepto de comunidad
relación empleador/empleado, invitando a considerar que el de práctica. El libro muestra la riqueza de aplicación de ese
asalariado es un cliente y que el servicio que le es propuesto concepto que ha sido introducido en la literatura académica
por la empresa está emparentado con una « política social ». hace unos veinte años a raíz de los trabajos precursores de
Este trabajo, sumamente sólido en el plano teórico, tiene Lave y Duguid (cuyas contribuciones también aparecen en
también el objetivo de proveer al DRH o al RRH una serie este libro)
de herramientas nuevas y concretas de la mercadotecnia
de RH. El libro muestra de manera pertinente que la
mercadotecnia de RH no es un efecto de moda, sino una
conducta global, rigurosa y completa.
Halte au gâchis
Omar Aktouf
Liber, 2008.
Esta obra es un nuevo llamado de Omar Aktouf para rever y
adaptar las enseñanzas en gestión y en economía de manera
que se puedan aprovechar las lecciones de la crisis financiera
y económica que sacude al mundo entero. El autor propone
revisar completamente lo que él denomina el paradigma
económico de gestión dominante para generar nuevas
concepciones y prácticas de gestión. Este libro, aparecido
en plena crisis, es un alegato apasionado y apasionante en
favor de un diálogo entre las culturas y las civilizaciones que
vuelve a colocar al hombre en su llugar de « ser de sociedad
hecho para vivir con los demás en estado de comunidad »,
cualquiera sea su religión y su cultura.
Manager les situations complexes
Pascale Auger
Dunod, 2008
El libro de Pascale Auger parte de un interrogante acerca de
las competencias que de deben desarrollar para la empresa
del mañana. El autor, que ha ocupado durante más de diez
años puestos de responsable de recursos humanos en el
seno de grandes grupos agroalimentarios, ofrece respuestas
concretas, originales y probadas a preguntas esenciales de
gestionarios, dirigentes, jefes de proyectos o estudiantes,
que son, entre otras, cómo integrar la complejidad en el
proceso de decisión; cómo alentar la creatividad; cómo
desarrollar la confianza para facilitar la toma de riesgos.
© MI 2009