Module : Stratégie Industrielle
Mr : OMRANI DRIS
Réalisé par : RAJOUHI SAID
RAMI ZAKARIA
ZERDAL BAHIA
OUCHRAA AICHA
OUCHRAA NAIMA
LOUIRI RIDA
SAIDI MOHAMED
Résumé
L’objectif de cette recherche est d'explorer la stratégie de
standardisation (globalisation) et pour quelle raison
l'entreprise standardiser leurs produits, ainsi que les
avantages et les inconvénients.
Sommaire
1 Introduction, définition. 4 Cadre empirique
Les facteures de la
2 stndardisation. 5 Conclusion
3 Avantages & inconvénients
INTRODUCTION :
L’entreprise qui applique une politique de
standardisation de son produit offre une version unique d’un
produit (le produit vendu sur le marché domestique) sur
l’ensemble de ses marchés étrangers. Dans sa recherche de
rentabilité (qui dépend conjointement des coûts et des
ventes), l’entreprise qui opte pour la standardisation de
l’offre privilégie une stratégie de minimisation des coûts.
Généralement, il n'est pas possible de standardiser
complètement ses produits sur les marchés étrangers !
En effet, malgré les bénéfices potentiels de la
standardisation, il y a des obstacles importants liés aux
marchés étrangers (climat, culture des consommateurs
locaux, niveau de revenu, contraintes légales, ...) qui
empêchent l'adoption d'une telle stratégie.
Alors, la standardisation est la procédure qui consiste à
développer, à promouvoir et éventuellement à imposer des
technologies et des processus fondées sur des normes et
compatibles, dans un secteur d'activité donné.
les facteurs de la stndardisation :
Parmi ces facteurs:
Facteurs internes à l’entreprise.
Facteurs liés au produit.
Facteurs externes ou environnementaux.
Facteurs interns à l’entreprise
• L'exportation ponctuelle.
• La situation de l’entreprise en Position dominante
et dans un rapport de force favorable face aux
distributeurs et consommateurs.
• L’insuffisance des ressources Financières, humaines
et de la Productivité.
Facteurs liés au produit
Lorsque le produit est un produit dont l'attrait réside dans son
origine.
Les produits industriels dont les spécifications techniques sont
essentiels.
Les coûts d’adaptation du produit sont plus élevés.
Facteurs externe ou environnementaux
Les conditions d’utilisation du produit sur les différents
Marchés sont uniformes.
Le produit satisfait un besoin universel provenant d’un
segment de marché relativement homogène dont les goûts
et les désirs convergent à travers les frontières.
Le produit peut être acheté par des consommateurs
Multinationaux qui voyagent.
Les avantages de la standardisation :
La standardisation peut rapporter beaucoup d’avantages aux
entreprises, les voici :
1- La standardisation permet une hausse de la qualité et de
la productivité.
2- La standardisation favorise les économies d’échelle.
3- La standardisation est bénéfique pour les
consommateurs.
4-La standardisation permet aux entreprises de rester
compétitives.
Les inconvénients de la standardisation :
Parmi les inconvénients :
1. L’ignorance des disparités de goûts, de besoins, de
pouvoirs d’achat, les différences culturelles des
consommateurs issus des différents marchés….
2. Perte de parts de marché.
3. Elle ne prend en compte les stratégies de
différenciation des concurrents locaux, ni les
évolutions éventuelles des marchés.
cadre empirique :
Le secteur étudié : La standardisation Du Lait
(Technologie laitière)
La standardisation est une opération physique
permettant d’amener le lait à une concentration donnée en
matière grasse ou en protéine. Ces ajustements permettent
de pallier les variations de composition naturelles inhérentes
à la race des vaches ou liées à leur alimentation ou aux
saisons.
comment le lait est-il standardisé ?
La standardisation consiste à ajuster la teneur en
matière grasse du lait pour fabriquer un produit laitier à
partir d’un lait de composition particulière et régulière.
L'écrémeuse sépare la crème, riche en matière grasse,
du lait écrémé. La teneur en matière grasse désirée est
obtenue en rajoutant de la crème au lait écrémé. Le lait des
différentes collectes, ainsi standardisé, peut ensuite être
transformé selon la recette du produit laitier à fabriquer.
Conclusion
Après avoir exploré la stratégie de standardisation,
on conclut qu’il y a des avantages et des inconvénients
pour cette stratégie, dans nos jours il est difficile de faire
recoure sur une seule stratégie.
