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Td3 La Segmentation Strategique Du Groupe Bouygues

Le Groupe Bouygues organise ses activités autour de six Domaines d'Activité Stratégique (DAS) tels que le BTP, l'immobilier, et les médias. Des synergies existent entre certains DAS, notamment dans la production de matériaux et la promotion immobilière, permettant des prestations complètes. Bouygues identifie trois pôles de métiers principaux : la construction, les médias et télécoms, et l'énergie et transport.

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Td3 La Segmentation Strategique Du Groupe Bouygues

Le Groupe Bouygues organise ses activités autour de six Domaines d'Activité Stratégique (DAS) tels que le BTP, l'immobilier, et les médias. Des synergies existent entre certains DAS, notamment dans la production de matériaux et la promotion immobilière, permettant des prestations complètes. Bouygues identifie trois pôles de métiers principaux : la construction, les médias et télécoms, et l'énergie et transport.

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TD 3 

: La segmentation stratégique du Groupe Bouygues


Question 1 :

Ses activités sont organisés autour de 6 DAS. (cf colonne DAS)


DAS Technologie Clients servis Besoins satisfaits
BTP Béton
Etats
Construire de grands édifices
Bouygues Collectivités
Electricité Véhiculer une image
Construction Entreprises
Se loger,
Immobilier Promotion
Individus,
Trouver un local professionnel
Bouygues Entreprises
Vente Aménager
Immobilier Institutions

Construction et Agrégats
Enrobés
entretien des Emulsions
Entreprises Disposer d’infrastructures
routes Collectivités
Membranes
Colas d’étanchéité
Technologie de
S’informer
production,
Individus Se distraire
Médias d’édition,
Producteurs Acheter
TF1 de diffusion de
Distributeurs Etre produit
programmes et
Etre distribué
téléachat
Télé
Technologies de
Communication communication Particuliers
Communiquer
Bouygues Entreprises
mobile et fixe
Télécom
Système,
équipements et
Energie services de
Collectivité Disposer d’équipements
Transport génération
Entreprises d’infrastructures
Alstom d’électricité et
transport
ferroviaire

Question 2 :
Les synergies existent entre certains DAS :
- Des activités de production ou de recyclage de matériaux de constructions
- De construction et d’entretien des routes
- De BTP et de promotion immobilière
- De BTP et d’équipement qui permettent de proposer des prestations complètes
d’aménagement.

Question 3 :
Etant donné les effets de synergies entre DAS, Bouygues identifie trois pôles de métiers :
- La construction (Bouygues Construction, Bouygues Immobilier, Colas)
- Les médias et les télécoms (Bouygues télécoms et TF1)
- L’énergie et le transport (Alstom)

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