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Plan de la présentation
Le Marketing La Campagne La Stratégie
01 Digital 02 Digitale 03 Digitale
Les canaux Les métiers du Statistiques au
04 d’acquisition 05 Marketing Digital
06 Maroc
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Salah Eddine MIMOUNI
- Ingénieur d'état en Informatique
- Doctorant en systèmes d'Informations
- Expert Certifié en Marketing Digital
- Expert Certifié en Google Ads et Google Analytics
- Senior Certifié en Facebook Ads
- Co-fondateur de MASSINART
- Co-fondateur de RICHMEDIA
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1. Le Marketing Digital
C’est quoi le marketing digital ?
C’est quoi le Marketing Digital ?
L’ensemble des canaux d’acquisition qui drainent du trafic vers une landing
page.
Les avantages du Marketing Digital ?
• Contrôlable
• Mesurable
• Ciblé
• Moins cher
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1. Le Marketing Digital
Evolution du Marketing Digital
Web 1.0 ou Web traditionnel Web 2.0 ou Web social Web 3.0 ou Web sémantique
Entre 1991 & 1999 : Un web statique centré sur Entre 2000 & 2009 : Il privilégie la dimension de Apparaît en 2010 : Il vise à organiser la masse
la distribution des informations . partage et d’échange d’information et de d’informations disponible en fonction du
contenu. contexte et des besoins du caque utilisateur.
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1. Le Marketing Digital
Web 2.0
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1. Le Marketing Digital
Web 3.0
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2. La campagne Digitale
Créativité des outils
Objectif Dates
Audience Atterrissage
Suivi de
Budget
performance
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2. La campagne Digitale
Objectifs d’une campagne digitale
Sensibilisation Acquisition Conversion
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2. La campagne Digitale
Objectifs : Sensibilisation
Notoriété VS Portée
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2. La campagne Digitale
Objectifs : Acquisition
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2. La campagne Digitale
Objectifs : Conversion
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2. La campagne Digitale
Audience
Catégorie Socio Professionnel Centres d’intérêt
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2. La campagne Digitale
Budget
1. Unité de mesure 2. Optimisation
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2. La campagne Digitale
Dates
Le piège de la date de fin !!!
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2. La campagne Digitale
Atterrissage
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2. La campagne Digitale
Mesure de performance du Marketing Digital
Google Analytics Trends Mention
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2. La campagne Digitale
Google Analytics
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2. La campagne Digitale
Mention
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2. La campagne Digitale
Social Listing / Brandwatch
• Blogs
• Site Web
• Réseaux sociaux
• Forums
• Reviews
• Conversations groupées
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2. La campagne Digitale
Crise sociale
• Stratégie :
1- Say Sorry
2- Explain
3- Communicate
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3. La stratégie Digitale
Stratégie de lancement
Faire vendre
Faire connaître Faire aimer
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3. La stratégie Digitale
Stratégie de suivi
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3. La stratégie Digitale
Brand Content
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
1. Les réseaux sociaux
Présence Notoriété Ventes
& & &
visibilité popularité profits
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
2. Référencement payant SEM
C’est quoi le Search Engine Marketing?
Il consiste de faire connaître sur sa marque et sur les moteurs de recherche, en
général il y a Google, Yahoo, Bing….
Le référencement permet de générer des visites, acquérir la notoriété, maximiser
les ventes….
Utilité Avantages
Les professionnels du Web Une technique qui permet
utilisent très couramment d’acquérir de manière
l’acronyme du SEM pour immédiate, mais à court terme,
désigner la publicité faite sur les une visibilité ciblée.
moteurs de recherche.
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
3. Référencement naturel
Qu’est ce que le SEO ?
Le référencement naturel est gratuit, il nécessite très long pour avoir des résultats. Pour qu’un
site soit accessible plus qu’un autre il doit suivre une stratégie qui se base sur les points suivants :
Choisir les bons Mettre les mots Se positionner sur
mots clés clés en valeur les termes que
recherchent réellement
les internautes
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
4. Display
Qu’est ce que le Display ?
Il s’agit de la publicité traditionnelle adaptée au Web : l’achat d’espace publicitaire sur les sites
internet.
Avoir une forte Créer un contenu Le coût reste très
visibilité publicitaire varié élevé :
aucune garantit ROI
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
5. Marketing Direct
L’EMAILING
L’Emailing est sans aucuns doutes le levier le plus utilisé lors de campagne
webmarketing. Cela s’explique surtout par sa diversité, car en effet, on peut
utiliser des campagnes d’emailing pour atteindre des objectifs très variés.
Avantages : Fonctions :
*Ponctuel *Acquisition
*Plus ciblé pour promouvoir de *Fidélisation
nouveaux produits ou
événements.
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
5. Marketing Direct - Smsing
SMSING
Une campagne sms consiste à envoyer des messages sur des téléphones mobiles
en ayant préalablement obtenu l'accord de ses destinataires.
Avec un taux d'ouverture compris entre 90 et 95%, vous détenez une solution
de marketing direct rentable à l'aide de Message Business.
Avantages :
- Rapide à mettre en place
- Efficace
- Très peu onéreuse
- Immédiate
- Réactive.
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
5. Marketing Direct - WhatsApp
Critère d’envoi Simple & immédiat
Personnalisation Abordable
Engagement immédiat Interactif
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4. Outils du Marketing Digital les plus utilisés
6. Marketing Mobile
C’est quoi le Marketing Mobile ?
Un canal d’achat sur mobile, il est généralement très pratique.
Un nombre conséquent Possibilité d’y adapter les autres
d’utilisateurs canaux de marketing
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5. Métiers du Marketing Digital
Métiers
Chef de projet Directeur Community Web Content
digital Digital Manager Designer Manager
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5. Métiers du Marketing Digital
Métiers
Développeur Chef Media Traffic Data Yileld
Web Online Manager Scientis Manager
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5. Métiers du Marketing Digital
TOP 5 – Fonctions Digitales
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5. Métiers du Marketing Digital
Formations Marketing Digital
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6. Statistiques d’Internet au MAROC
Internet
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6. Statistiques d’Internet au MAROC
Outils
Statistiques :
31%
TV 29%
Radio 13%
4%
Journaux 9%
37%
9%
Magazines 9%
Digitale 27%
10%
Audience Budget
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6. Statistiques d’Internet au MAROC
Internet
Les sites web et les réseaux
sociaux sont les plateformes
les plus utilisées, mais l’intérêt
se tourne vers l’intelligence
artificielle, la réalité virtuelle et
la réalité augmentée.
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Les facteurs clés de succès du digital
Leviers vs Freins
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Les tendances du digital au MAROC
