analyse
SWOT d’IKEA
IKEA est l’une des plus grandes chaines de magasin d’ameublement au monde. Voyez
plutôt :
Plus de 300 magasins se répartissent dans plus de 40 pays
Plus de 10.000 produits en magasin
Plus de 600 millions de visiteurs en magasin (par an)
Plus de 600 millions de visiteurs sur leur site web (par an)
De quoi faire rêver, non ? IKEA est une entreprise suédoise reconnue, qui propose
des meubles pour toute votre maison. Quels sont ses forces, faiblesses, ? Voici
l’analyse SWOT d’IKEA.
Forces
L’espace intérieur de ses magasins est très engageant. De nombreuses personnes y
vont simplement pour voir ce qu’il y a de neuf, sans besoin particulier au départ.
De nombreux produits sont vendus à des prix imbattables mais l’on y trouve aussi
des produits chers et de très bonne qualité. Il existe très peu de business qui parviennent
à se positionner aussi clairement sur ces 2 segments de marché ‘opposés’.
Aujourd’hui, IKEA met la durabilité de ses meubles en avant, au travers de différentes
communications. En 2011, IKEA recyclait plus de 85% de ses emballages. La chaîne
effectue par exemple un contrôle très strict de ses fournisseurs.
Vraie écoute des besoins du client. De nombreuses études de marché nous montrent
qu’IKEA est dans le Top 10 des entreprises rencontrant la meilleure ‘satisfaction client’.
Faiblesses
Certains marchés géographiques connaissent des difficultés. Par exemple, de
nouveaux magasins ont été ouverts au Royaume Uni. Mais la croissance du nombre
d’enseignes sur un territoire donné fait décroître la fréquentation individuelle des magasins.
Le nombre de clients global n’a pas augmenté mais les visiteurs se déplacent moins. Alors
qu’auparavant, ils réalisaient de longs déplacements sans aucun problème. La densité de
ventes réalisée par magasin a diminué.
Les enseignes IKEA ne sont pas situées en centre ville. Elles sont situées autour de
grandes villes uniquement. Un client habitant dans une petite ville de province doit faire
de longs trajets pour s’y rendre, ce qui augmente le coût global de l’achat.
Chaîne de valeurs IKEA
L'infrastructure
Approvisionnement et logistique interne
Gestion de ressources humaines
Recherche et développement
L'infrastructure
Il existe au total 313 magasins IKEA dans 38 pays/territoires. Le
groupe IKEA même possède 276 magasins dans 25 pays
Gestion de ressources humaines
Plus de 127 000 employés
Formation et développement des compétences
Égalité homme/femme
Mise en place des équipes RH
Recherche et développement
Étude des besoins de gens :
Prix
Qualité
Design
Fonctionnalité
Environnement
Santé
Approvisionnement et logistique interne
31 bureaux d'achat répartis dans 26 pays
1200 fournisseurs dans 55 pays
