Stratégies de communication financière
Transféré par
Oussama DerwichStratégies de communication financière
Transféré par
Oussama DerwichDerwich Oussama La communication financière
Dans les deux dernières décennies, la montée en puissance de la
communication financière est à l’évidence un des faits majeurs de la communication des
entreprises, beaucoup d’acteurs du monde économique et financier considèrent d’abord
l’aspect financier de cette communication en oubliant qu’il est indispensable de donner la
priorité à la partie communication de la fonction ou du métier, la communication financière
doit donc être de plus en plus économique, professionnelle et institutionnelle .
« La communication financière comprend l’ensemble des techniques- publicitaires,
informatives et/ou relationnelles- mises en œuvre par une entreprise pour promouvoir son
image financière auprès de la communauté financière et du grand public (petits porteurs). »
Westphalen, Marie-Hélène 2008 page 53.
Donc cette communication est une arme stratégique pour la visibilité, l’image de marque et
l’intérêt des investisseurs a pour but d’informer les parties prenantes d’une entreprise sur sa
santé financière et sa stratégie en vue de financer son développement
Alors, il y a lieu de poser la problématique suivante :
Le fondement stratégique de la communication financière
D’abord l’objectif recherché à travers la communication financière est de rassurer ses
actionnaires et séduire les investisseurs potentiels, locaux et étrangers et pour réussir sa
communication financière, il faut passer remplir plusieurs objectifs comme organiser sa
communication financière au sein de l’entreprise et la création d’une relation de confiance
avec la presse ainsi définir une stratégie de communication sur les réseaux sociaux et
accompagner les analystes sans enfreindre le principe d’égalité des actionnaires
L’une des spécificités des difficultés diront certains de la communication financière tient au
fait qu’elle s’adresse à des publics radicalement différents, À l’entreprise donc d’identifier les
différentes catégories d’actionnaires (épargne collective, individus, capital-risque,
investisseurs, etc.), et d’en gérer la disparité en concevant des messages adaptés.
• Les cibles traditionnelles
Les investisseurs institutionnels (fonds de pension, compagnies d’assurances, caisses de
retraite, etc.) Les banques et agents de change Les analystes, les leaders d’opinion, les
journalistes spécialisés
Principes généraux de la Com Fin
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Principe d’égalité d’information entre les investisseurs :
Principe d’homogénéité de l’information :
Diffusion d’une information exacte, précise et sincère :
2- les techniques de la communication financière
Publicité financiers : Les avis financiers et Les campagnes publicitaires
2. Techniques hors médias : Les relations avec la presse et Les relations publiques et Le site
Web et la publication de documents
3- les acteurs de la CF :
Autorité marocaine du marché des capitaux
AMMC : se substitue au Conseil Déontologique des Valeurs Mobilières ou CDVM, C'est un
établissement public qui a pour missions de veiller à la protection des épargnants et Assurer le
contrôle de l'activité des différents organismes et personnes soumis à son contrôle et veiller au
bon fonctionnement et à la transparence des marchés de capitaux (et pas uniquement des
valeurs mobilières) au Maroc
Sociétés de bourse : Les sociétés de bourse sont des intermédiaires qui ont pour objet
principal l’exécution des transactions sur les valeurs mobilières sur le marché boursier.
Les sociétés de bourse ne peuvent exercer qu’après agrément du Ministre chargé des
finances sur avis de l'AMMC.
Sociétés de gestion : Les sociétés de gestion sont des personnes morales qui ont pour objet
exclusif la gestion d’Organismes de Placement Collectif. Les sociétés de gestion
comprennent les sociétés de gestion d’Organismes de Placement Collectif en Valeurs
Mobilières (OPCVM), les sociétés de gestion d’Organismes de Placement en Capital
Risque (OPCR) et les sociétés de gestion des Fonds de Placements Collectifs en
Titrisation (FPCT).
Maroc Clear : c’est Le dépositaire central est un organisme chargé d’assurer la
conservation des titres pour le compte de ses affiliés et de gérer le système de règlement
livraison.
La pratique de la communication financière.
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L ‘AMMC en tant qu’autorité de régulation du marché des capitaux s’exerce des contrôles sur
les informations des émetteurs de titres, il veille à ce que le public ait une information
régulière, sincère, exacte et diffusée à temps à l'ensemble de la communauté financière, sur les
émetteurs qui le sollicitent, ces informations peuvent être :
Informations occasionnelles : tel que l'appel public à l'épargne, les offres publiques, les
programmes de rachat, une opération de fusion.
Informations périodiques à caractère récurrent : tel que les publications des comptes
(annuelles ou semestrielles).
Informations permanentes ou importantes : qui marquent la situation de l'émetteur, des
informations ayant une incidence sur le cours des titres en Bourse et permettant de
valoriser les titres de la société concernée
Informations occasionnelles :
La communication financière peut être soit volontaire (communiqués, présentations aux
analystes, road shows) ou non (imposée par la loi sous forme de publication de comptes) et
cela pour montrer au public et le mettre au courant sur l’action de la société, ses actuels projet
ainsi que ses perspectives.
En effet, l’appel public à l’épargne est un mode de financement par collecte de fonds auprès
d’investisseurs lors de la constitution de la société ou lors d’une augmentation de son capital.
Il s’agit d’une étape très importante de la vie d’une société et la décision d’y procéder doit
être prise à la lumière de l’ensemble des facteurs pertinents, L’APE implique des obligations
d’informations de la part des émetteurs, la bonne diffusion des informations et au moment
opportun contribue à renforcer la confiance qui existe entre le public et l’émetteur
Informations périodiques :
La publication des comptes se reflètent pour les entreprises dans la publication des états de
synthèse (annuelles ou semestrielles) dont La principale communication financière des
entreprises est la publication des états financiers. Ce sont les comptes comptables des
entreprises présentés d’une façon synthétique. Sous forme sociale ou consolidée,
Ces états financiers présentent l’image fidèle et exacte de la situation financière et
patrimoniale de l’entreprise à un moment précis. Ils représentent également les
performances économiques et financières passées, ainsi qu’un gisement d’informations
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utiles pour tous les acteurs dans l’environnement de l’entreprise. On y trouve
principalement, les actionnaires, les banquiers, les managers, l’Etat.
Les états de synthèse comprennent le bilan, le hors bilan, le compte de produits et charges,
l’état des soldes de gestion, le tableau des flux de trésorerie et l’état des informations
complémentaires. Ils forment un tout indissociable.
En plus des obligations d’information, l’AMMC recommande fortement aux émetteurs
d’adopter les bonnes pratiques de communication financière, notamment :
Procéder à la publication des états financiers dans un ou plusieurs journaux
d’annonces légales à large tirage en évitant les week-ends et jours fériés
Insérer lesdites publications sur le site internet après leur diffusion sur le
journal d’annonces légales
Veiller à la clarté et à la lisibilité du contenu des publications, et y préciser les
coordonnées du responsable de la communication financière ou des relations
investisseurs ;
En guise de conclusion la communication financière devient progressivement de moins en
moins chiffrée et de plus en plus globale, dans certains cas, elle va même devenir la principale
communication de l’entreprise en leur sein des spécialistes, souvent issus du monde de la
finance vont progressivement prendre en charge cette nouvelle fonction
Le groupe du crédit au Maroc a publié des états financiers aux émetteurs à
savoir le résultat de 2ème semestre de 2015 dont apres un controle fiscal qui a
fait la banque savere que il impact
