Présentation d’une entreprise à succès
Stratégie Marketing de l'entreprise
ADIDAS
Présentation de l'entreprise Adidas
L’histoire de la marque Adidas prend en compte bien des aspects, allant de sa création à la
conception de son logo. Fondée en 1949 par Adolf Dassler, elle est une firme allemande
d'articles de sport, encore connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », ceci à
cause des trois bandes parallèles qui représentent son logo.
Numéro 1 en Europe et numéro 2 mondial dans la fabrication et la vente d'articles sportifs,
la marque aux trois bandes a son siège social à Herzogenaurach en Allemagne.
D’où vient le mot « ADIDAS » ?
Adidas doit son nom à son fondateur affectueusement appelé par le surnom « Adi », qui a
associé à ce diminutif la première syllabe de son nom (Das), d'où le nom complet obtenu en
combinant "Adi" et "das".
Origine de « La marque aux 3 bandes »
Une présentation de l'entreprise Adidas doit logiquement intégrer l'origine du logo qui
symbolise la marque. Ainsi, le premier signe distinctif de la marque a été fait de trois bandes
qui traversent horizontalement un trèfle à trois feuilles, symbole de la diversité du groupe,
des trois principales masses terrestres et des trois principaux marchés du groupe
(Amériques, Europe/Afrique et Asie). Ce n'est qu'en 1991 que le logo symbole d'Adidas
présentation a été repensé, conservant ses trois bandes, mais dans une position plus
originale.
Les cibles de la marque Adidas
Elles sont diverses. Adidas n'a pas de cibles à proprement parler. Elle répond en réalité aux
exigences des sportifs de tous niveaux. Aussi bien pour les sportifs professionnels de haut
niveau que pour les sportifs occasionnels juste désireux de maintenir une bonne condition
physique, la marque aux trois bandes propose des articles sportifs en tout genre.
Présentation d’une entreprise à succès
Ceci est possible à la faveur des offres de produits variées que met en place la marque pour
toutes les disciplines sportives. C'est dire qu'elle est au service de tous les pratiquants de
sport, peu importe leur niveau. Il n'en demeure pas moins que pour tous les articles
proposés, la qualité reste de mise.
Concept marketing d'Adidas
La stratégie marketing est aujourd'hui un facteur essentiel de réussite ; et la marque aux
trois bandes l'a compris assez tôt. Ainsi, la principale stratégie marketing d’Adidas est
d'avoir su se placer en premier plan lors des plus grands évènements sportifs partout dans le
monde.
C'est dans cette logique que la marque a été pendant trois décennies l'équipementier
officiel de l'équipe de France pour les jeux olympiques. C'est également elle qui fournit
depuis de nombreuses années maintenant le ballon de la coupe du monde de football.
La stratégie marketing Adidas intègre aussi la fourniture en maillots et en équipements de
grands clubs de football comme le Real Madrid, le Bayern Munich ou encore la Juventus
Turin, preuve d'une forte présence auprès des plus grands acteurs du monde sportif dans la
quasi-totalité des disciplines.
A cela, il faut ajouter la politique mise en place depuis quelques années par la marque à
travers le concept « Homecourt ».
Il s'agit de magasins implantés dans des villes stratégiques dans le monde, en vue de donner
une visibilité plus importante, mais aussi de la lisibilité à la marque Adidas. Si les villes
comme Londres, Berlin, et Madrid ont déjà des magasins de ce genre, c'est au 22 de
l'Avenue des Champs-Elysées que se trouve celui de Paris. Il s'agit d'un magasin de 2600 m²
de superficie, conçu comme une enceinte de stade avec des vestiaires et des gradins, une
ode au sport.
Running, basketball, tennis et bien évidemment football ont tous droit à un espace dédié
présentant des équipements et vêtements en tout genre. L'enceinte dispose même d'une «
Shoebase », qui n'est rien d'autre qu'un bar interactif équipé d'écrans tactiles 3D,
permettant aux clients de découvrir en 3D tous les détails techniques des chaussures de leur
choix. La Shoebase propose également une connectivité pour les smartphones.
La stratégie marketing prend aussi en compte l'aspect communication. Là également, la
marque aux trois bandes ne fait pas les choses à moitié, et travaille au fil des ans à
peaufiner sa stratégie de communication.
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Adidas et la communication
La stratégie marketing adoptée par la marque Adidas en matière de communication paraît
assez simple et laisse clairement remarquer une forte présence de sa part sur tous les fronts.
Elle multiplie les supports publicitaires afin de toucher un public aussi grand et large que
possible, et ceci partout dans le monde.
En outre, pour sa communication, la marque aux trois bandes sait s'appuyer sur des sportifs
de renom ou d'autres visages bien connus, réputés pour leur popularité et leur notoriété.
L'exemple de David Beckham et d'artistes musiciens comme Kary Perry est très illustratif en
ce sens.
Adidas opère également dans le street marketing et y peaufine sérieusement son image. Ici,
un des exemples les plus évocateurs de cette ingéniosité remonte à 2013, année au cours de
laquelle la marque a habillé deux bars rivaux dans le cadre de la présentation des maillots
des équipes de rugby de la France et de la Nouvelle-Zélande. Il s'agit du Café des bleus et du
All Blacks Pub.
Analyse concurrentielle
La marque aux trois bandes est numéro 1 en Europe en matière d'articles sportifs en tout
genre. Mais sur le plan mondial, et parlant de sport en général, elle subit la concurrence de
plus en plus grandissante de Nike, numéro 1. Elle devance toutefois d'autres acteurs tels que
Puma (appartenant autrefois au frère d'Adolf) et Reebok. Du côté des articles de sport
spécialisés, les vrais concurrents d’Adidas sont Aasics, Mizuno et New Balance.
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