Qu’est-ce que le mémoire de Master 2 ?
Un exercice ACADEMIQUE qui doit respecter un certain nombre de règles
Un travail qui marque l’aboutissement de votre cursus
Une organisation de votre charge de travail sur l’ensemble de l’année
Ce qui est évalué
La prise de recul sur votre expérience professionnelle
Votre capacité à mobiliser et à articuler des concepts théoriques
Vos choix méthodologiques et la collecte des données
La logique de vos décisions et la défense de vos positions
Votre implication tout au long de l’année
Votre capacité à ajuster le travail aux demandes de votre tuteur
La logique de recherche schéma
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Le processus à suivre schéma
Posture de recherche
J’ai trouvé une problématique qui me semble intéressante, novatrice : Quel va être le
cadre dans lequel s’inscrit mon travail ?
Deux grandes postures de recherche :
⚫ Approche hypothético-déductive
• = Tester des connaissances développées préalablement
⚫ Approche abductive / inductive
• = Construire progressivement des connaissances en relation avec des
savoirs déjà admis
=> Deux postures différentes qui vont impliquer des choix méthodologiques différents
Le processus à suivre schéma
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Comment spécifier sa problématique ?
1. Trouver un problème initial
2. Le définir correctement
3. Arriver à le transformer en une problématique d’étude
Trouver son problème initial schéma
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Exemples schéma
Arriver à circonscrire son problème initial
Les difficultés :
a) Le flou (surtout dans les questions managériales)
b) L’incomplet (ne pas connaître toutes les facettes du problème)
c) L’enchevêtrement (trop de questions en une…)
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b) Éviter l’incomplet
Ne pas camper sur ses positions : bien souvent un problème peut en cacher un autre…
Ex : mauvaise relation du personnel avec les clients peut cacher problème de formation,
de management ou de recrutement
Toujours mesurer l’enjeu de la question managériale : ne pas hésiter à poser des
questions et à lutter contre la rétention d’information
c) Éviter l’enchevêtrement
Décomposer le problème initial en sous-parties
Dresser sa check list
Ex : Comment réaliser une campagne de publicité efficace ?
⚫ Efficacité = image de marque ou notoriété spontanée ou ventes ?
⚫ Définir un budget optimal ou arbitrer entre des plans média ?
⚫ Faut-il choisir un axe de communication pertinent ?
Décomposer le problème initial en sous-parties
Dresser sa check list
Ex : Comment réaliser une campagne de publicité efficace ?
⚫ Efficacité = image de marque ou notoriété spontanée ou ventes ?
⚫ Définir un budget optimal ou arbitrer entre des plans média ?
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⚫ Faut-il choisir un axe de communication pertinent ?
Transformer l’essai
Traduire un problème initial en problématique de recherche
La traduction du problème marketing en questions de recherche
Transformez votre problème initial en
questions de recherche
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Pour commencer, il s’agit de se poser les questions suivantes et de rédiger un document :*
Ensuite, il faudra répondre à
Vers quelles informations vais-je me tourner ?
Que chercher ?
Que lire ?
Je vais lire et ces lectures vont affiner ma grille
précédente, je vais éliminer des questions, en
reformuler d’autres et, avec l’encadreur, nous fixerons
le cadre de réflexion définitif
Ne changez plus de sujet (ou dans un délai maximum de 1 mois)
