-------------------LA STRATEGIE DE
DIVERSIFICATION DE GOOGLE
PARTIRDE
Hamza BEN ABBES
Ahmed Rouached
M2 E-management
LHISTOIRE DE GOOGLE
L'HISTORIQUE DE GOOGLE
1995-1997 :
Larry Page et Sergey Brin se rencontrent lUniversit de
Standford et cres un moteur de recherche BackRub
1998 :
Cration de Google grce lapport de Yahoo!. Le nouveau moteur
de recherche a une audience de 10 000 requtes par jour.
1999 :
Google sinstalle dans les locaux quils occupent toujours
aujourdhui. Laudience atteint 3M de requtes par jour.
2000 : Google devient le numro 1 des moteurs de recherches.
Cration de
Adword qui permet de cibler les annonces publicitaires. Le site est
multilingue.
2004 : Google rachete de nombreuses START-UP et tend la marque
Google dans de nombreux domaines.
L'HISTORIQUE DE GOOGLE
2005 : Le rachat dAndroid, une start-up spcialise dans le
dveloppement dapplications de tlphonie mobile et lappui
financier Dodgeball, compagnie danalyse de cliques en matire
de mme domaine, lui a pouss la mise en place de projet
Google Mobile
2006 : limplantation en Chine. Au mois de mai, Google a lanc
GWT (Google Web Toolkit) qui permet le dveloppement des
applications en Ajax. En octobre, le rachat de YouTube est
considr la plus grosse opration de Google jusquau moment-l.
2007 :
plusieurs rachats de compagnies concernant soit le domaine
dinternet soit de mobile compltent des services et des produits
de Google. A la fin de cette anne, Google a cre un nouveau
produit : iGoogle, qui permet les internautes de personnaliser la
page daccueil.
L'HISTORIQUE DE GOOGLE
2008 : la mise en uvre de plusieurs nouveaux services.
2011 :
le site annonce une mise jour de son algorithme dnomme
Panda dans l'ensemble des versions du site afin de faire baisser
la visibilit des sites sans valeurs ajoutes comme les
comparateurs de prix ou les agrgateurs de contenus
2012 :
Google a index plus de 30 000 milliards de documents et gre
peu prs 3,5 milliards de requtes de recherche quotidiennement.
LA POSITION DE LEADER
OCCUPE PAR GOOGLE
90 % de parts de march en France
60 % de parts de march aux Etats-Unis
19 milliards de requtes en mars 2008 en Europe (79%)
Google est synonyme de recherche pour les internautes.
Le taux de notorit dpasse les 90% parmi eux.
RAPPELS DES DFINITIONS
DOMAINE D'ACTIVIT
STRATGIQUE :
Ensemble d'activits d'une entreprise o les facteurs
cls de succs sont semblables et reposent sur des
ressources ou des savoir-faire communs.
FACTEURS CLS DE
SUCCS :
lments sur lesquels se fonde en priorit la
concurrence, correspondant aux comptences qu'il est
ncessaire de matriser pour tre performant.
POURQUOI GOOGLE DCIDE TIL DE PROCDER
UNE STRATGIE DE DIVERSIFICATION?
Dvelopper des activits nouvelles nayant aucun rapport avec ses
activits anciennes.
Le but recherch : La diversification a permis Google de rpartir
les risques en sintroduisant totalement sur les marchs des
nouvelles technologies.
Eviter quune dcroissance de la demande sur les produits actuels
naffecte toute lactivit de lentreprise.
Recherche de synergie financire
Devenir matre du monde?!
Google est le leader incontestable dans le domaine des moteurs de
recherche
OBJECTIFS DE CETTE DIVERSIFICATION :
Toucher de nouveaux publics
Toucher de nouveaux publics
et bien sr multiplier les supports de diffusion des
liens commerciaux (programmes Adwords et Adsense)
Analyse SWOT
ANALYSE SWOT
Forces
1/ Leadeur mondial des moteurs
de recherche grce son
algorithme puissant.
2/Un personnel riche en ides,
venant de tous les continents
Opportunits
Une diversification intense
travers le rachat de nombreux
groupes permettant ainsi
Google dlargir ses DAS et de
renforcer sa position de leadeurs
face aux principaux concurrents
March en forte croissance
Faiblesses
Diversification coteuse:
Youtube en 2006 fait partit de ses
plus gros rachat (1,65 milliard de
$) et Double Click en 2007 (3,1
milliards de $)
Menaces
1/ Une concurrence de plus en
plus dangereuse : dfis
commerciaux et technologiques +
forte capacit dinnovation des
concurrents
2/ Dispersion des clients vers les
services proposs par les
principaux concurrents.
PRSENTATION DES D.A.S DE
GOOGLE
02
Date
1998
2001
D.A.S
Moteurde
recherche
Photosur
internet
Commentaires
Performance
Achatd'autres
moteursde
recherchetel
queOutride
algorithme
performant,
capacitdeciblage
desannonces
publicitaires
(Adsense)
Rachatde
Picasa
Service
gratuit
Illustration
PRSENTATION DES D.A.S DE
GOOGLE
02
Date
2001
2004
D.A.S
Rseaux
sociaux
Courrier
lctronique
Commentaires
Rachatde'Dj
News'quidevient
GoogleGroups,
rachatdeBlogger,
cration
d'Opensocialpour
concurrencer
Facebook.
Tenterde
concurrence
lemarch
trsdisput
descourriers
lctroniques
Performance
Undesprincipaux
hbergeurde
Blogs
capacitde
stockage,
possibilitde
chattertout
enconsultant
sesmails.
Illustration
PRSENTATION DES D.A.S DE
GOOGLE
02
Date
2004
2005
D.A.S
Commentaires
Golocalisation
Rachatde
Keyhole,
leadersurle
march
Prcisiondes
images,notorit,
logicielcomplet
Messagerie
instantane
Gtalkqui
essayede
concurrencer
desgants
telsMSN
Messenger,
Yahoo
Performance
Illustration
PRSENTATION DES D.A.S DE
GOOGLE
02
Date
2005
2006
D.A.S
Commentaires
Livresonline
Polmique
suscitelenon
respectdes
droitsd'auteurs
Partagede
vidos
Rachatde
YouTube
Performance
Nouvelle
technologies,
consultationen
lignedelivres
Bnficiede
latechnologie
deGoogle
pourla
recherchede
vidos.
Illustration
PRSENTATION DES D.A.S DE
GOOGLE
02
Date
2008
2008
D.A.S
Crationde
siteswebs
Tlphonie
mobile
Commentaires
Performance
Acquisitionde
WikiJotspot
Nouvelle
technologies,
consultationen
lignedelivres
Google
mobile
Intgrerle
marchde
l'internet
mobile'
Illustration
Conclusion sur les DAS
EN PEU DE TEMPS, GOOGLE EST
DEVENU UN INCONTOURNABLE
DE LA VIE MODERNE. DANS LE
LANGAGE POPULAIRE,
GOOGLER EST MME DEVENU
UN VERBE. ENCORE PLUS QUE
VOUS NE LE PENSEZ
01 / UNE DIVERSIFICATION INTENSE
PEUT SUSCITER UN SENTIMENT DE
PEUR VIS VIS LES CONCURRENTS
02 / UN GANT QUI NE CESSE
D'LARGIR SES ACTIVITS ..
TOUT EN SE REPOSANT SUR SA
POSITION DE LEADER
MERCI DE VOTRE
ATTENTION
