NUTELLA
NUTELL
A
REALISE
PAR:
HIDAYAT
OU
SADIA
ENCADR
E PAR:
SOMMAIRE
HISTORIQUE DE LA MARQUE
ETUDE DU MARCHE
STRATEGIE MARKETING
ANALYSE MICROENVIRONNEMENT
ANALYSE MACROENVIRONNEMENT
DIAGNOSTIC INTERNE ET EXTERNE
MARKETING MIX
HISTORIQUE
DE LA
MARQUE
Le
Grou
pe
LES DATES CLEES DE LA
MARQUE
ETUDE DU MARCHE
Cest un march en plein essor.
Une croissance de 13/ en 2010 et
15,3/ en 2O11.
Ainsi NUTELLA monopolise depuis
longtemps le march de la pte
tartiner. Le groupe Ferrero dtient
80% des parts de march de la pte
tartiner avec 108 000 tonnes
produit par an .
STRATEGIE MARETING
ANALYSE
MICROENVIRONNEMENT
FOURNISSEURS
Les principaux
fournisseurs de
Nutella sont les
premiers pays
producteurs des
noisettes et de
cacao que sont
le Ghana la
Cte-D'ivoire la
Turquie et le
CONSOMMATEURS
Les enfants .
Les mres de
famille
(prescripteur) .
cest un produit
universel et
touche un
DISTRIBUTEURS
Petite, moyenne et grande
distribution(GMS)
Circuits courts de distribution
Un produit phare disponible partout
CONCURRENTS
Les principaux
rivaux de
Nutella sont
les ptes
tartiner cres
par les
grandes
surfaces
(MDD) telles
MACROENVIRONNEMENT
ENVIRONNEMENT JURIDIQUE
Le juridique qui demande ce que
les recettes respectent la lgislation
au niveau du chocolat suivant les
pays dexportation. Par exemple en
France, il est possible dajouter au
maximum 5 % du poids du produit
fni en matires grasses vgtales.
Ainsi, la composition en matire
grasse peut tre modife selon le
pays de vente.
ENVIRONNEMENT
ECOLOGIQUE
Le groupe
Ferrero
sengage en
faveur des
conomies
dnergies, dans
la gestion des
dchets et les
nergies
ENVIRONNEMENT CULTUREL
Linfluence culturelle auquel est
confronte Nutella est le problme
dobsit juvnile.
Les personnes se mfent des effets
ngatifs de Nutella sur la sant.
Le domaine de la sant lutte contre
la marque Nutella car ils pensent que
la recette de la marque est trop
grasse avec 25% de cacao, chocolat,
noisette et 75% de sucre et autres
MARKETING MIX
PRODUIT
MARQUE
Systmes
didentifcation
visuelle
:couleurs rouge
et noir.
Marque associe
au produit.
Ltiquette est
PRIX
Le prix est plus lev que ses
concurrents pour limage de
qualit.
Par sa place de leader sur le
march il possde une certaine
libert de prix.
Ainsi les prix varient en fonction
du produit et de lieux de
distribution .Par exemple le Pot
de 750g est vendu 3.17 chez
DISTRIBUTION
Il est prsent en petites moyennes et
grandes surfaces: hypermarchs,
supermarchs magasins populaires
et mme dans les bureaux de tabac
les piceries et boulangerie pour les
portions de 20g.
Un produit phare disponible partout
COMMUNICATION
La publicit : la marque leader
sur ce march lance environ une
publicit essentiellement sur la
tlvision une fois par an pour
chaque produit.
Ferrero France est le 3me
investisseur agroalimentaire en
publicit TV.
La communication de Nutella est
essentiellement base sur des
LES ACTIONS DE
COMMUNICATION
Ferrero participe beaucoup
comme sponsors des
vnements essentiellement
sportif comme les J.O, coupe du
monde mais aussi comme
sponsor officiel de la FFF
(fdration Franaise de
football).
Egalement, pendant la priode
de la chandeleur, la grande
DIAGNOSTIC INTERNE ET
EXTERNE
FORCES
FAIBLESSES
Trs bonne
image de
marque
Produits
naturels
Une gamme
complte
Prix lev
Aliment
calorique
Difficult de
faire
voluer limage
de
Investissement marque
OPPORTINI
Augmentation
TES
de la
demande du
produits.
Distribution
large.
MENACES
Concurrence
Campagne
tatique
contre lobsit
Diminution du
pouvoir
dachat
Dveloppemen
