Papers by Samuel Gil Soldevilla
Communication & Society, 2019
This article explores advertising as a space where spiritual discourses are reproduced from the c... more This article explores advertising as a space where spiritual discourses are reproduced from the critical approach of academics in communication and sociology, along with professionals in the advertising sector. Therefore, a qualitative methodology of semi-structured interviews with a panel of fifteen experts was used. This research aims to develop a discourse derived from the interviewee's experience of the meaning provided by advertising as a transcendent dimension. The interviews were analysed by applying a spiral model by simple induction. The study identifies a compensatory character between brands and religions based on a functional definition of the latter, where brands have acquired the ability to construct social meaning, offer an existential programme to the individual, and arouse identity and awareness through their own narration. Without disregarding the economic objective of corporations or the different levels of transcendence expressed by brands and religious forms, there is consensus on advertising's attempt to follow the same scheme of adhesion, claims, symbology, and evocations offered by religions, assuming a post-materialist turn of the advertising discourse towards transcendental values, even superficially or banally. The list of interviewees and the use of this technique, which has not previously been applied to the interactions between advertising discourse and spirituality, provide an original perspective on this emerging study field.
Este artículo presta atención a la enunciación publicitaria entendiéndola como un discurso que co... more Este artículo presta atención a la enunciación publicitaria entendiéndola como un discurso que construye una imagen, entre las muchas posibles, de la crisis. Teniendo en cuenta que las grandes empresas prefieren apelar a nuestro optimismo antes que contribuir a un debate racional sobre nuestras problemáticas, y que desde su naturaleza persuasiva su objetivo no es solucionar nuestros problemas cotidianos o empoderarnos con capacidades críticas sino fomentar el consumismo, llevamos a cabo un análisis crítico del discurso multimodal y semiótico de la publicidad, sus estrategias discursivas, así como sus objetivos e intereses. Centrándonos en el caso español, analizaremos a modo de estudio de caso paradigmático la campaña Despertar de Campofrío (2015). Veremos cómo la representación de la crisis en el spot resta importancia a la misma al des-socializarla y des-politizarla, a la vez que la individualiza, así como sus posibles causas, consecuencias y soluciones, apoyando y legitimando la ideología neoliberal presente en la sociedad. La marca se ofrece así como terapeuta, coach personal e incluso gurú espiritual para superar una crisis expresada como oportunidad. Palabras clave: Publicidad; crisis económica; análisis semiótico; análisis crítico del discurso multimodal; espiritualidad.
Abstract. This paper pays attention to the advertising enunciation, understanding it as a discourse that builds an image, among many possible, of the crisis. Taking into account that large companies prefer to appeal to our optimism rather than contribute to a rational debate about our problems, and that from its persuasive nature its objective is not to solve our daily problems or to empower us with critical capacities but to promote consumerism, we carry out a critical analysis of the multimodal and semiotic discourse of advertising, its discursive strategies, as well as its objectives and interests. Focusing on the Spanish case, we will analyse Campofrio´s Despertar campaign (2015) as case study. We will see how the representation of the crisis in the advertisement takes away the importance of the crisis because it does not take into account social and political issues. At the same time it individualizes it, as well as its possible causes, consequences and solutions, supporting and legitimizing the neoliberal ideology present in society. The brand is offered as well as therapist, personal coach and even spiritual guru to overcome a crisis expressed as opportunity.
Introducción. El sector de la comunicación corporativa y las relaciones públicas es una rama d... more Introducción. El sector de la comunicación corporativa y las relaciones públicas es una rama de actividad que se encuentra en un momento de crecimiento empresarial. El objetivo de este estudio es describir las características y servicios de las principales agencias y consultoras de comunicación que operan en España, así como conocer el perfil de sus profesionales. Metodología. Para afrontar los objetivos se ha realizado una revisión de las webs de estas empresas y una encuesta a sus profesionales. Resultados. Los datos muestran que es un sector en crecimiento con alta especialización en el que las mujeres están muy presentes en el staff de sus empresas. Aunque los consultores cuentan con una elevada cualificación, no hay un perfil homogéneo que les caracterice. Conclusiones. El sector está en continua evolución y requiere de profesionales con alta formación que desarrollen servicios especializados y específicos, sobre todo en el ámbito digital.
La comunicación vive en un continuo proceso de reinvención. La propia subsistencia y el desarro... more La comunicación vive en un continuo proceso de reinvención. La propia subsistencia y el desarrollo de la comunicación publicitaria depende de su constante capacidad de adaptación, creatividad e innovación. Cómo sobrevivir y ser relevantes para los públicos entre tanta infoxicación publicitaria es uno de los perennes retos que la industria tiene por delante. De una u otra forma, corporaciones, marcas, medios, agencias, plataformas, pantallas, usuarios y consumidores se encuentran envueltos por esta realidad publicitaria que cada día ensancha sus propios límites...
It is difficult to explain why different disciplines are drawn to similar problems. Inter-relatio... more It is difficult to explain why different disciplines are drawn to similar problems. Inter-relations are not always explainable by direct influence. It has been argued that any common ground derives from the fact that people share certain kinds of everyday experiences. Is ‘consilience’ or the unification of knowledge a utopia or a possibility, as William Whewell Edward Wilson would have it? This thematic issue of Icono14 explores the common premise underlying all human disciplines: the confirmation that technology has a direct impact upon sign production, distribution and reception and, thus, upon the entire system of human thought, cultural representation and cognition. The collection examines transmedial representations of technological advance by looking at their mythical shades of meanings as strategic narratives. As practical knowledge engaged in the creation and use of tools and machines as well as in the development of techniques and methods of organization that perform specific functions in making human life easier, the technologies of the past can shed some light on the future that emerging media can bring about for human groups.
Introduction: The main objective in our research is to identify the narrative and ludological pro... more Introduction: The main objective in our research is to identify the narrative and ludological processes between the Pokemon Go! players, the most relevant " augmented reality " video game till now. Methodology: We applied a socio-metric tool validated by different professionals to 332 gamers selected with a non-probabilistic but incidental strategy. Results and conclusions: The results reveal that we can´t find a correlation between the previous narrative knowdlege of the Pokémon universe with the perception of the ludofictional processes of the game. The insights of the gamers are more connected with the mechanics, rules and objectives of the game by itself. Our research contributes by the proposal of a new tool for measuring the quantitative inputs of the ludological perceptions. At the same time, we propose for the first time a quantitative research based on the game habits of an augmented reality product.
Introducción: El objetivo de este trabajo es identificar los procesos narratológicos y ludológico... more Introducción: El objetivo de este trabajo es identificar los procesos narratológicos y ludológicos principales entre los jugadores de Pokémon Go!, el caso más exitoso de realidad aumentada hasta la fecha. Metodología: Para ello, se aplicó una herramienta sociométrica validada por acuerdo inter-jueces a una muestra no probabilística incidental de 332 sujetos. Resultados y conclusiones: Hemos demostrado que no existe correlación entre la experiencia previa narratológica
del universo Pokémon con los procesos de juego estrictamente ludoficcionales, sino que la percepción de los jugadores del producto depende más de las mecánicas, reglas y objetivos del propio juego. Esta investigación propone por primera vez un estudio cuantitativo basado en los hábitos de juego de un producto de realidad aumentada y contribuye mediante la propuesta de una herramienta a la medición cuantitativa de percepciones en el proceso ludológico.
Tendencias de la investigación universitaria española en Comunicación
El presente capítulo se enmarca dentro del proyecto “El sistema de investigación en España sob... more El presente capítulo se enmarca dentro del proyecto “El sistema de investigación en España sobre prácticas sociales de comunicación. Mapa de proyectos, grupos, líneas, objetos de estudio y métodos (MapCom)”, financiado por el Ministerio de Economía y Competitividad, dentro del Programa Estatal de Fomento de la Investigación Científica y Técnica de Excelencia. Concretamente, atenderemos a los datos generados y ex- traídos del subproyecto coordinado cuyo investigador principal es José Javier Marzal Felici, cuya referencia es cso2013-47933-C4-4-P, que se corresponde con el área mediterránea de la península ibérica, y que incluye las universidades de la Comunitat Valenciana, Catalunya, Illes Balears y Murcia (área IV en el proyecto). El proyecto se compone de otras tres áreas más cuyos análisis de datos se pueden consultar en este mismo libro, correspondientes a las siguientes zonas: centro, que comprende las comunidades de Madrid, Castilla y León, Castilla-La Mancha y La Rioja (área I); norte, que incluye Galicia, País Vasco, Navarra y Aragón (área II); y sur, con Andalucía, Extremadura y Canarias (área III). El objetivo general de la investigación es delimitar, catalogar y analizar el mapa de tesis doctorales y proyectos de i+d sobre comunicación que presenta la citada área respecto a objetivos de investigación, campos predominantes de estudio, tipos de objetos de estudio, entornos de los objetos de estudio, muestreos, tipos de datos utilizados, técnicas para la obtención de datos, triangulación y otros datos relevantes, para el intervalo temporal comprendido entre el 1 de octubre de 2007 y el 30 de septiembre de 2013.
El presente artículo explora la construcción de divinidades en los videojuegos y sus implicacio... more El presente artículo explora la construcción de divinidades en los videojuegos y sus implicaciones narrativas a partir de una re exión sobre la evolución tecnológica, el reen- cantamiento mítico y el transhumanismo. Tras una revisión teórica sobre dichos concep- tos, la investigación se basa en una metodología cualitativa mediante el análisis textual, utilizando en primer lugar una clasi cación de género basado en un modelo semántico- pragmático de clasi cación de elementos ludo ccionales, para posteriormente analizar dos ejemplos representativos de los denominados God Games: Populous (Bullfrog, 1989) y Cities: Skylines (Colossal Order, 2015). Por un lado, dicho análisis pone de mani esto una cristalización de los ideales y tensiones transhumanistas. Por otro lado, cada juego genera una teología propia, limitada por el propio diseño diegético, que va en dos direcciones: un videojugador empoderado bajo propuestas de corte militar y politeísta, o la generación de escenarios de tipo económico basados en estrategias de higienismo y control social.
CALL FOR PAPERS: Transmedia and advertising communication: challenges, narratives and emotions
DE... more CALL FOR PAPERS: Transmedia and advertising communication: challenges, narratives and emotions
DEADLINE: March 5th, 2017 (for publication in July 2017)
The following (non-exclusive) THEME LINES are proposed:
1. Storytelling, Branded Content and Engagement in the transmedia universe.
2. Multiplatform storytelling and new advertising strategies in the current context (gamification, video games, apps...).
3. Creative Processes in transmedia communication.
4. Corporate Social Responsibility (CSR) in the transmedia communication.
5. Brands and corporate: beyond traditional media and digital marketing.
6. Prosumers and active targets in the transmedia construction.
7. Measurement and/or effectiveness of transmedia advertising communication.
8. Case Studies and/or analysis of transmedia campaigns.
adComunica. Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación.
Título C... more adComunica. Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación.
Título CFP: Transmedia y comunicación publicitaria: retos, narrativas y emociones.
Fecha: 5 de marzo de 2017 (publicación en julio 2017).
Se proponen las siguientes líneas temáticas (no excluyentes) de reflexión:
1. Storytelling, Branded Content y engagement el universo transmedia.
2. Narrativas multiplataforma y nuevas estrategias en el contexto publicitario actual (gamificación, videojuegos, apps…).
3. Procesos creativos en la comunicación transmedia.
4. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en la comunicación transmedia.
5. Marcas y corporate: más allá de los medios tradicionales y del marketing digital.
6. Prosumidores y targets activos en la construcción transmedia.
7. Medición y/o eficacia de la comunicación publicitaria transmedia.
8. Case Studies y/o análisis de campañas transmedia.
Lejos de un punto y final en la historia de los dioses, asistimos a la reproducción de formas ac... more Lejos de un punto y final en la historia de los dioses, asistimos a la reproducción de formas actualizadas de sacralidad y mito. En este retorno de los dioses sobresale el despertar de las divinidades femeninas cuya materia mítica es empleada como constructo esencial del texto publicitario. Los discursos comerciales se convierten en poderosos reproductores mitológicos y simbólicos modernos. En la presente investigación descodificamos el texto audiovisual de la campaña “Venus” de Gillette para verificar su propuesta publicitaria: las diosas han vuelto y ya no están en ningún Olimpo o Panteón, sino en el interior de cada mujer.
El presente trabajo propone el análisis textual de los cuatro cortometrajes que conforman la cam... more El presente trabajo propone el análisis textual de los cuatro cortometrajes que conforman la campaña de Branded Content Cinergía (Paco Plaza, Rodrigo Cortés, Jaume Balagueró y Juan Cruz, 2015), generada para la compañía Gas Natural Fenosa. En dicho análisis, observamos cómo las distintas piezas utilizan los recursos audiovisuales habituales del género de terror para realizar una lectura crítica del habitar en el contexto de la actual crisis económica e ideológica. Para ello, en primer lugar explicitaremos la importancia del objeto de estudio, contextualizándolo después en la propia trayectoria publicitaria de Gas Natural – Fenosa. Estudiaremos las relaciones entre cine, energía y modos de habitar, tomando brevemente como antecedente el espot televisivo Happiness (Huigo Menduña, GNF, 2010). Una vez clarificados los antecedentes, mostraremos cómo en los cuatro cortometrajes se encuentran notables divergencias entre los objetivos y el posicionamiento de la marca y el propio contenido ficcional, tanto desde una perspectiva de forma fílmica como desde una perspectiva estrictamente narrativa. Para ello, analizaremos los cortometrajes en torno a tres parámetros distintos en los que se manifiestan los problemas del habitar contemporáneo: el marco de lo doméstico, el marco de la identidad subjetiva, y finalmente, el marco de la propia creación artística.
Dios ha revelado constantemente su presencia al ser humano y ha buscado estar cerca de sus criatu... more Dios ha revelado constantemente su presencia al ser humano y ha buscado estar cerca de sus criaturas a pesar del pecado. El presente ensayo es una reflexión práctica y fundamentalmente bíblica sobre la presencia de Dios en relación al ser humano, la cual identificamos y dividimos a modo de aproximación metodológica en cinco momentos particulares de la historia. Nos centraremos en los textos bíblicos del Nuevo Testamento, pues a partir de ellos se confirma y produce una deslocalización y reemplazamiento de la teología del templo. Finalmente, las casas de Dios construidas con manos humanas se rinden ante el significado redentor de Cristo en cada persona y en su iglesia a través del Espíritu Santo, quien nos convierte en verdadero templo de Dios.
Trípodos, número 35 | Barcelona 2014 | 57-74
Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the se... more Institutional religion’s loss of influence runs parallel to the emergence of the sacred in the secular. The transformation of the religious and the re-enchantment of the profane are also present in consumption, which is acquiring a growing ontological function. This paper identifies and analyses brands as a new form of religiosity because of their essential role in the lives of individuals and society, beyond their commercial nature, positioning them as constructors of mean- ing, bringing world views together and making sense of reality. We also explore the advertising discourse of the World of Red Bull campaign (Spain, 2012) carried out by the international Red Bull brand. This analysis will confirm that advertising is no longer a mere instrument of capitalism, but rather a vehicle for spirituality, making increasing use of transcendental semiotics, taking elements from religious language and transforming them with the help of mesmerizing audiovisual techniques into a new form of communication, with a message that does nothing to hide its messianic nature.
Books by Samuel Gil Soldevilla
Cada vez tengo más claro que aquellos/as que deseemos abrazar y practicar el mensaje del Evangel... more Cada vez tengo más claro que aquellos/as que deseemos abrazar y practicar el mensaje del Evangelio formaremos parte de un
Movimiento de Resistencia.
Este llamamiento quiere
reanimar tu corazón,
sacudirte la cabeza y
fortalecer tu alma.
No hay nada nuevo en estas palabras, pero si no las grito a los cuatro vientos voy a reventar por dentro. Deseo que el Espíritu continúe en ti y en mí los pasos necesarios para
ser Movimiento, ser Resistencia.
Lee este Manifiesto, medítalo, critícalo, imprímelo, compártelo, rómpelo...; siéntete libre de hacer lo que consideres más útil y oportuno.
Editorial SAFELIZ, 2011
Quizás las cosas sean diferentes de como te las han contado...
Ahora, te propongo mirar desde o... more Quizás las cosas sean diferentes de como te las han contado...
Ahora, te propongo mirar desde otro punto de vista, otra perspectiva... más cercana, más tuya, más real.
Ojalá puedas ver más allá de lo que te han dicho porque ésta... Ésta es una historia fascinante.
Artículos by Samuel Gil Soldevilla
Aula7, Diciembre 2012, nº 25
Qué difícil es mirar otras opciones cuando estas no encajan con nuestros esquemas mentales. Que... more Qué difícil es mirar otras opciones cuando estas no encajan con nuestros esquemas mentales. Qué complicado es aceptar cosmovisiones diferentes a las de uno mismo. Temor. Desconocimiento. Prejuicios. El miedo es muchas veces el causante de cortar alas o limar picos... El miedo a quedar prendado por una forma de vivir que implica nadar a contracorriente. El miedo a enamorarse de Alguien que nos sobrepasa y cuya propuesta se encuentra tan alejada de lo común y tan fuera de lo establecido que nos parece increíble.
Uploads
Papers by Samuel Gil Soldevilla
Abstract. This paper pays attention to the advertising enunciation, understanding it as a discourse that builds an image, among many possible, of the crisis. Taking into account that large companies prefer to appeal to our optimism rather than contribute to a rational debate about our problems, and that from its persuasive nature its objective is not to solve our daily problems or to empower us with critical capacities but to promote consumerism, we carry out a critical analysis of the multimodal and semiotic discourse of advertising, its discursive strategies, as well as its objectives and interests. Focusing on the Spanish case, we will analyse Campofrio´s Despertar campaign (2015) as case study. We will see how the representation of the crisis in the advertisement takes away the importance of the crisis because it does not take into account social and political issues. At the same time it individualizes it, as well as its possible causes, consequences and solutions, supporting and legitimizing the neoliberal ideology present in society. The brand is offered as well as therapist, personal coach and even spiritual guru to overcome a crisis expressed as opportunity.
del universo Pokémon con los procesos de juego estrictamente ludoficcionales, sino que la percepción de los jugadores del producto depende más de las mecánicas, reglas y objetivos del propio juego. Esta investigación propone por primera vez un estudio cuantitativo basado en los hábitos de juego de un producto de realidad aumentada y contribuye mediante la propuesta de una herramienta a la medición cuantitativa de percepciones en el proceso ludológico.
DEADLINE: March 5th, 2017 (for publication in July 2017)
The following (non-exclusive) THEME LINES are proposed:
1. Storytelling, Branded Content and Engagement in the transmedia universe.
2. Multiplatform storytelling and new advertising strategies in the current context (gamification, video games, apps...).
3. Creative Processes in transmedia communication.
4. Corporate Social Responsibility (CSR) in the transmedia communication.
5. Brands and corporate: beyond traditional media and digital marketing.
6. Prosumers and active targets in the transmedia construction.
7. Measurement and/or effectiveness of transmedia advertising communication.
8. Case Studies and/or analysis of transmedia campaigns.
Título CFP: Transmedia y comunicación publicitaria: retos, narrativas y emociones.
Fecha: 5 de marzo de 2017 (publicación en julio 2017).
Se proponen las siguientes líneas temáticas (no excluyentes) de reflexión:
1. Storytelling, Branded Content y engagement el universo transmedia.
2. Narrativas multiplataforma y nuevas estrategias en el contexto publicitario actual (gamificación, videojuegos, apps…).
3. Procesos creativos en la comunicación transmedia.
4. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en la comunicación transmedia.
5. Marcas y corporate: más allá de los medios tradicionales y del marketing digital.
6. Prosumidores y targets activos en la construcción transmedia.
7. Medición y/o eficacia de la comunicación publicitaria transmedia.
8. Case Studies y/o análisis de campañas transmedia.
Books by Samuel Gil Soldevilla
Movimiento de Resistencia.
Este llamamiento quiere
reanimar tu corazón,
sacudirte la cabeza y
fortalecer tu alma.
No hay nada nuevo en estas palabras, pero si no las grito a los cuatro vientos voy a reventar por dentro. Deseo que el Espíritu continúe en ti y en mí los pasos necesarios para
ser Movimiento, ser Resistencia.
Lee este Manifiesto, medítalo, critícalo, imprímelo, compártelo, rómpelo...; siéntete libre de hacer lo que consideres más útil y oportuno.
Ahora, te propongo mirar desde otro punto de vista, otra perspectiva... más cercana, más tuya, más real.
Ojalá puedas ver más allá de lo que te han dicho porque ésta... Ésta es una historia fascinante.
Artículos by Samuel Gil Soldevilla
Abstract. This paper pays attention to the advertising enunciation, understanding it as a discourse that builds an image, among many possible, of the crisis. Taking into account that large companies prefer to appeal to our optimism rather than contribute to a rational debate about our problems, and that from its persuasive nature its objective is not to solve our daily problems or to empower us with critical capacities but to promote consumerism, we carry out a critical analysis of the multimodal and semiotic discourse of advertising, its discursive strategies, as well as its objectives and interests. Focusing on the Spanish case, we will analyse Campofrio´s Despertar campaign (2015) as case study. We will see how the representation of the crisis in the advertisement takes away the importance of the crisis because it does not take into account social and political issues. At the same time it individualizes it, as well as its possible causes, consequences and solutions, supporting and legitimizing the neoliberal ideology present in society. The brand is offered as well as therapist, personal coach and even spiritual guru to overcome a crisis expressed as opportunity.
del universo Pokémon con los procesos de juego estrictamente ludoficcionales, sino que la percepción de los jugadores del producto depende más de las mecánicas, reglas y objetivos del propio juego. Esta investigación propone por primera vez un estudio cuantitativo basado en los hábitos de juego de un producto de realidad aumentada y contribuye mediante la propuesta de una herramienta a la medición cuantitativa de percepciones en el proceso ludológico.
DEADLINE: March 5th, 2017 (for publication in July 2017)
The following (non-exclusive) THEME LINES are proposed:
1. Storytelling, Branded Content and Engagement in the transmedia universe.
2. Multiplatform storytelling and new advertising strategies in the current context (gamification, video games, apps...).
3. Creative Processes in transmedia communication.
4. Corporate Social Responsibility (CSR) in the transmedia communication.
5. Brands and corporate: beyond traditional media and digital marketing.
6. Prosumers and active targets in the transmedia construction.
7. Measurement and/or effectiveness of transmedia advertising communication.
8. Case Studies and/or analysis of transmedia campaigns.
Título CFP: Transmedia y comunicación publicitaria: retos, narrativas y emociones.
Fecha: 5 de marzo de 2017 (publicación en julio 2017).
Se proponen las siguientes líneas temáticas (no excluyentes) de reflexión:
1. Storytelling, Branded Content y engagement el universo transmedia.
2. Narrativas multiplataforma y nuevas estrategias en el contexto publicitario actual (gamificación, videojuegos, apps…).
3. Procesos creativos en la comunicación transmedia.
4. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en la comunicación transmedia.
5. Marcas y corporate: más allá de los medios tradicionales y del marketing digital.
6. Prosumidores y targets activos en la construcción transmedia.
7. Medición y/o eficacia de la comunicación publicitaria transmedia.
8. Case Studies y/o análisis de campañas transmedia.
Movimiento de Resistencia.
Este llamamiento quiere
reanimar tu corazón,
sacudirte la cabeza y
fortalecer tu alma.
No hay nada nuevo en estas palabras, pero si no las grito a los cuatro vientos voy a reventar por dentro. Deseo que el Espíritu continúe en ti y en mí los pasos necesarios para
ser Movimiento, ser Resistencia.
Lee este Manifiesto, medítalo, critícalo, imprímelo, compártelo, rómpelo...; siéntete libre de hacer lo que consideres más útil y oportuno.
Ahora, te propongo mirar desde otro punto de vista, otra perspectiva... más cercana, más tuya, más real.
Ojalá puedas ver más allá de lo que te han dicho porque ésta... Ésta es una historia fascinante.