Research Program by Thierry Maillet
Fashion is often studied from a purely theoretical perspective, from a costume history or dress h... more Fashion is often studied from a purely theoretical perspective, from a costume history or dress history viewpoint, or from a popular media-driven vantage point. 'The Enterprise of Culture: international structures and connections in the fashion industry since 1945' breaks new ground, using the fashion business to examine how various types of cultural encounters – between 'core' fashion cities such as Paris and London and 'peripheral' areas such as Sweden and Scotland, between style labs and the high street, and between fibre makers, clothing manufacturers, and retailers – stimulated innovation, and created a new and competitive industry. This European Union-funded project involves researchers from the universities of Leeds, Erasmus Rotterdam, Oslo, Newcastle, St Andrews, and Heriot-Watt, and from the Victoria and Albert Museum and the Centre for Business History Stockholm.
Books by Thierry Maillet
Le vieux modèle de la société de consommation touche à sa fin. L'envie s'essouffle et le besoin s... more Le vieux modèle de la société de consommation touche à sa fin. L'envie s'essouffle et le besoin se tarit, la machine marketing ne trompe plus personne, les consommateurs sont las et l'environnement demande grâce. Pourtant, dans les associations ou sur Internet, une génération a décidé de prendre les choses en main, de s'investir au quotidien pour redéfinir les rapports à l'entreprise ou à la politique et bâtir un nouveau monde des possibles. Cette génération émergente, portée par les nouvelles technologies, mais qui s'inscrit moins dans une classe d'âge que dans une communauté de valeurs, Thierry Maillet l'a identifiée et lui a trouvé un nom : Génération Participation.
Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, ... more Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ?
À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, Le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.
Papers by Thierry Maillet
Books Chapters by Thierry Maillet
EMS PUBLICATION, May 2013
INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE/EDITIONS DU REGARD, Oct 2011
LE LUXE. ESSAIS SUR LA FABRIQUE DE L’OSTENTATION (COLLECTIF, 2E ÉDITION REVUE ET AUGMENTÉE).
Oli... more LE LUXE. ESSAIS SUR LA FABRIQUE DE L’OSTENTATION (COLLECTIF, 2E ÉDITION REVUE ET AUGMENTÉE).
Olivier Assouly
Octobre 2011 (Editions IFM/Regard)
Cet ouvrage collectif, qui reprend pour la compléter la première édition, propose une approche renouvelée du luxe, à la fois internationale et pluridisciplinaire, sur divers plans, historique, social, politique, linguistique, idéologique, philosophique, anthropologique, économique et financier. Rassemblant les analyses des meilleurs spécialistes français et étrangers, l’ouvrage comprend près d’une quarantaine de contributions traitant notamment des origines du luxe en France sous l’Ancien Régime, de ses composantes symboliques et idéologiques, de ses variantes culturelles et nationales à l’instar de la Chine, des USA, du Japon ou de l’Inde, des artifices destinés à doper sa consommation, et de sa mise en scène marchande, mais encore de ses spécificités économiques et de ses perspectives commerciales.
INSTITUT FRANÇAIS DE LA MODE/EDITIONS DU REGARD, Feb 2010
L'AMATEUR : JUGER, PARTICIPER ET CONSOMMER (COLLECTIF)
Olivier Assouly
Février 2010 (Editions ... more L'AMATEUR : JUGER, PARTICIPER ET CONSOMMER (COLLECTIF)
Olivier Assouly
Février 2010 (Editions IFM/Regard)
Issu des travaux de plusieurs auteurs, cet ouvrage évalue un nouveau type de production économique et de participation sociale.
Amoureux de certains objets – œuvres d'art, musique, vin, informatique, mode, gastronomie, antiquités –, l'amateur déploie des expériences et des compétences, s'attachant à exercer et perfectionner son jugement comme sa jouissance. La puissance actuelle de la figure de l'amateur – qui désignait au XVIIe siècle un membre de l'Académie de peinture oeuvrant à la promotion des peintres en s'exerçant lui-même à cette pratique – repose notamment sur l'essor des technologies qui facilitent l'accès aux œuvres, tout comme leur production et leur reproduction. Ces médiations, tout particulièrement Internet, sont propices à une transformation de l'équilibre entre les producteurs et les consommateurs, c'est-à-dire à une redéfinition des techniques de suggestion du marketing et à l'autorité des experts.
Impliquant de prendre part – sous des formes variables et hétérogènes – à la production, l'amateur désigne-t-il une espèce sophistiquée de la consommation ou porte-t-il plus radicalement l'émergence d'un modèle inédit ?.
Conference Presentations by Thierry Maillet
This one-day event will bring together the scholarly world of fashion research and professionals ... more This one-day event will bring together the scholarly world of fashion research and professionals of the international fashion industry, and opens the floor for debate.
Fashion prediction has played a tremendous role in the transformation of the fashion industry worldwide since the interwar period. However, fashion prediction is little understood by the public, despite the fact that it dramatically influences the collections every season. Although intermediaries and mediators have been active in the consolidating process of the fashion industry, their role has only been discussed recently by business history scholars.
The aim of this public conference is to explore the different forms and evolution of fashion prediction worldwide since the interwar period. Fashion prediction was and is exercised in different ways and by means of different institutions, including consulting companies, dedicated spaces during trade-fairs, department stores, dedicated divisions in major companies, and more recently, bloggers and internet trendsetting companies. The role and form of fashion predictions thus changed over time. This conference aims to find out how and why.
Speakers include American and European scholars, as well as representatives of the fashion prediction companies from Paris, New York and London. Professionals from the Amsterdam fashion world will comment on the fashion scene in the Netherlands and the role played by efficient fashion prediction. The Dutch experience will be compared internationally and confronted with existing theories on the fashion ecosystem.
Open to anyone with an interest in the business history of fashion, this event is particularly aimed at academics (e.g. in history, business, fashion), post-graduate students, curators, archivists, fashion industry, textile-related organizations and wider public audiences. Booking is essential as places are limited. The registration fee is €30 (€10 for students).
Registration: https://www.eventbrite.com/e/the-history-and-the-future-of-fashion-prediction-tickets-12410003655
"Cette journée entend porter un regard croisé sur cette période particulière dans l’histoire des ... more "Cette journée entend porter un regard croisé sur cette période particulière dans l’histoire des femmes et de la mode, marquée durablement de l’empreinte de la Première Guerre mondiale. En effet, le conflit imprime une double rupture sociale et familiale qui retentit sur le comportement des masses. Tandis que les hommes sont les premiers à subir le traumatisme de la guerre au front, les femmes délaissent l’espace privé pour envahir l’espace public en raison de leurs nouvelles responsabilités. Par leurs vêtements, elles acquièrent un autre statut et se « masculinisent ». Chefs de famille elles sont partout, deviennent ouvrières d’usines, munitionnettes, infirmières ou chefs d’exploitations agricoles. Bousculée par les changements intervenus dès le début du conflit et les nouvelles contraintes liées (travail des femmes, pénurie de tissus, vie chère), la mode féminine se simplifie devient pratique et rationnelle.
Dès novembre 1918, les femmes sont priées de reprendre la fonction qu’elles occupaient avant-guerre. Le repeuplement de la France est une priorité. L’image prépondérante véhiculée par les journaux féminins de l’époque est celle de la mère au foyer. L’émancipation féminine s’exprime, seule, à travers la mode. La période de l’entre-deux-guerres voit ainsi apparaître la figure de la garçonne qui contribue grandement à redéfinir la question de la beauté. Elle implique aussi un style de vie entièrement nouveau et conduit les femmes à appréhender autrement leur corps.
La journée s’interrogera sur cette période en questionnant à la fois les dispositifs de création et de représentations des modes du point de vue français et anglais. Concernant la création de mode, nous aborderons notamment le travail des couturiers Norman Hartnell et Madeleine Vionnet, et nous nous poserons aussi des questions plus spécifiques sur les modalités de fabrication des tendances et sur l’apparition des écoles de création de mode telles que la Chambre syndicale de la couture notamment. La notion de représentation sera, quant à elle, appréhendée à travers les questions du corps, des textiles et de la presse féminine principalement.."
The ‘Great Crisis of 1929’ has enabled very important changes in the fashion industry. Supermarke... more The ‘Great Crisis of 1929’ has enabled very important changes in the fashion industry. Supermarkets have been implemented widely from Department Stores companies. Sample companies have improved delivery, including advices and suggestions while sending the samples.
At the very beginning of WWII, some sample companies stop trading (Claude) while others transformed theme selves from advising to selling. Trading from Paris with factories in the countryside (especially silk companies in Lyon) was possible at the beginning of the war prior to the successive opening of two stores in Paris.
A competitor, Bilbille, kept trading, including with German Factories, and re-engaged in sampling after the war. It is significant that the fashion system kept working during the war and re-engaged as early as 1945-46 and including widely the same companies.
Book Reviews by Thierry Maillet
LE MOUVEMENT SOCIAL, Jul 2007
Très bien documenté, le travail de Pierre Vernus ne manquera pas de retenir l’attention des cherc... more Très bien documenté, le travail de Pierre Vernus ne manquera pas de retenir l’attention des chercheurs intéressés par les univers de la mode et de la consommation et, au-delà, par le développement d’entreprises industrielles qui tardent à s’adapter à leur environnement et ne veillent pas à demeurer dans l’entrelacs des réseaux dynamiques.
Talks by Thierry Maillet
J'interviens dans le cadre du séminaire d'Yves Cohen à l'EHESS (Paris, 30 mars 2015, 15-17H, 105 ... more J'interviens dans le cadre du séminaire d'Yves Cohen à l'EHESS (Paris, 30 mars 2015, 15-17H, 105 Bd Raspail, Salle 5 Paris).
"Influence et contre-influence aux XXe et XXIe siècles : études d’histoire des pratiques".
Outre qu’elle s’exerce d’une personne sur l’autre, l’influence est devenue en un siècle un immense domaine de pratiques sous les noms de propagande, communication, relations publiques, marketing, sinon psychologie sociale, etc. Individus, groupes et populations s’y soumettent autant qu’ils y résistent ou la détournent et cherchent à exercer une contre-influence. Le séminaire continue d’identifier les formes, les appuis, les pratiques typiques, les professions de l’influence et de la contre-influence, leur économie et leurs acteurs, les modes de leur évolution. Ces études s’inscrivent dans une démarche d’histoire pragmatique où compte la performativité attendue des mots prononcés ou écrits, des images, des actes et des montages événementiels, des démonstrations de force tout autant pour faire agir ou croire que pour reprendre pied et déjouer les artifices. Elles s’étendent du début du XXe siècle au présent et sont comparatives et circulatoires entre la France, l’Union soviétique-Russie, les États-Unis et le Brésil.
At the turn of the twentieth century, the sampling market is moving from a trade-based industry t... more At the turn of the twentieth century, the sampling market is moving from a trade-based industry to a service-oriented contemporary of the rise of the consulting and advertising businesses. The Parisian economy in the clothing industry is in accelerated motion and samplers belong to this core group of small apparel companies that ensure the complementarity between trade and technology.
As early as 1908-1910 the first fashion « défilés » are part of this growing segment of the the fashion industry which becomes more and more service-oriented In 1912 and 1914 the sampler Jean Claude Frères sends two letters to a silk fabric in the Lyon region. The samplers are no longer exclusively intermediaries that select, cut and serve. They gradually become mediators, observers or later prescribers to enhance the process of transmission of information.
This process of mediation will continue during the war to the measure of the availability of the raw material in Paris. The year 1915 will be complicated and samplers interrupt deliveries they will resume after 1916 smoothly. The war disrupted the process of mediation in the Paris fashion industries but it dot stop it. Samplers kept their relationships with their fabric suppliers established in the provinces or abroad.
From 1825 to 2012 the fashion creative community has required more and more outside feeding to su... more From 1825 to 2012 the fashion creative community has required more and more outside feeding to succeed. It started small in central Paris (Jean Claude) and became a worldwide expanding business.
With our research we aim to show that mediation has been crucial to the fashion business since its very beginning as an industrial organisation. Moreover this third-party contribution evolved in a permanent circular approach to nourish its clients as well as it was nourish by them. If the type of mediators has changed from Samplers to Trend-Spotting on line, some permanent characteristics do exist:
- Geography: mediators have to be closed to both, major decision-making and creative centres.
- Economy: mediators do not reach big figures but the amount of information they deliver has an extremely important leverage.
- Sociology: mediators mobilize the feed back effect to bring to the business community (Wall Street) the feelings and the potential desires of Main Street.
- Technology: mediators have to remain connected to new means of communications to remain in the business. Samplers have lost it when they did not want to become Style bureaus in the 1950s and Style bureaus are also loosing ground for not having embraced the Internet to become Trend-Spotting Agencies.
If mediation is a permanent and recurrent activity its industrial actors need to always adapt to market conditions to avoid disruptive backlashes.
Les « Bureaux de style » ont traditionnellement été liés à l'histoire des « Trente Glorieuses », ... more Les « Bureaux de style » ont traditionnellement été liés à l'histoire des « Trente Glorieuses », soit la riche période de modernisation de la France. Cette approche était exclusive du monde de l'entreprise, de la communication, de la modernité et de la mode. Or, des travaux historiques récents suggèrent de les relier aussi bien à l'histoire au temps long de l'industrie textile qu'à l'histoire plus récente des associations et des projets collectifs. Des sociétés d'échantillonnage apparues à Paris à la fin du XIXe siècle au Comité des industries de la mode et au Centre français de la couleur constitués dans les années 1950, une approche complémentaire permet de mieux cerner le périmètre actuel des « Bureaux de Style
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Research Program by Thierry Maillet
Books by Thierry Maillet
À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, Le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.
Papers by Thierry Maillet
Books Chapters by Thierry Maillet
Olivier Assouly
Octobre 2011 (Editions IFM/Regard)
Cet ouvrage collectif, qui reprend pour la compléter la première édition, propose une approche renouvelée du luxe, à la fois internationale et pluridisciplinaire, sur divers plans, historique, social, politique, linguistique, idéologique, philosophique, anthropologique, économique et financier. Rassemblant les analyses des meilleurs spécialistes français et étrangers, l’ouvrage comprend près d’une quarantaine de contributions traitant notamment des origines du luxe en France sous l’Ancien Régime, de ses composantes symboliques et idéologiques, de ses variantes culturelles et nationales à l’instar de la Chine, des USA, du Japon ou de l’Inde, des artifices destinés à doper sa consommation, et de sa mise en scène marchande, mais encore de ses spécificités économiques et de ses perspectives commerciales.
Olivier Assouly
Février 2010 (Editions IFM/Regard)
Issu des travaux de plusieurs auteurs, cet ouvrage évalue un nouveau type de production économique et de participation sociale.
Amoureux de certains objets – œuvres d'art, musique, vin, informatique, mode, gastronomie, antiquités –, l'amateur déploie des expériences et des compétences, s'attachant à exercer et perfectionner son jugement comme sa jouissance. La puissance actuelle de la figure de l'amateur – qui désignait au XVIIe siècle un membre de l'Académie de peinture oeuvrant à la promotion des peintres en s'exerçant lui-même à cette pratique – repose notamment sur l'essor des technologies qui facilitent l'accès aux œuvres, tout comme leur production et leur reproduction. Ces médiations, tout particulièrement Internet, sont propices à une transformation de l'équilibre entre les producteurs et les consommateurs, c'est-à-dire à une redéfinition des techniques de suggestion du marketing et à l'autorité des experts.
Impliquant de prendre part – sous des formes variables et hétérogènes – à la production, l'amateur désigne-t-il une espèce sophistiquée de la consommation ou porte-t-il plus radicalement l'émergence d'un modèle inédit ?.
Conference Presentations by Thierry Maillet
Fashion prediction has played a tremendous role in the transformation of the fashion industry worldwide since the interwar period. However, fashion prediction is little understood by the public, despite the fact that it dramatically influences the collections every season. Although intermediaries and mediators have been active in the consolidating process of the fashion industry, their role has only been discussed recently by business history scholars.
The aim of this public conference is to explore the different forms and evolution of fashion prediction worldwide since the interwar period. Fashion prediction was and is exercised in different ways and by means of different institutions, including consulting companies, dedicated spaces during trade-fairs, department stores, dedicated divisions in major companies, and more recently, bloggers and internet trendsetting companies. The role and form of fashion predictions thus changed over time. This conference aims to find out how and why.
Speakers include American and European scholars, as well as representatives of the fashion prediction companies from Paris, New York and London. Professionals from the Amsterdam fashion world will comment on the fashion scene in the Netherlands and the role played by efficient fashion prediction. The Dutch experience will be compared internationally and confronted with existing theories on the fashion ecosystem.
Open to anyone with an interest in the business history of fashion, this event is particularly aimed at academics (e.g. in history, business, fashion), post-graduate students, curators, archivists, fashion industry, textile-related organizations and wider public audiences. Booking is essential as places are limited. The registration fee is €30 (€10 for students).
Registration: https://www.eventbrite.com/e/the-history-and-the-future-of-fashion-prediction-tickets-12410003655
Dès novembre 1918, les femmes sont priées de reprendre la fonction qu’elles occupaient avant-guerre. Le repeuplement de la France est une priorité. L’image prépondérante véhiculée par les journaux féminins de l’époque est celle de la mère au foyer. L’émancipation féminine s’exprime, seule, à travers la mode. La période de l’entre-deux-guerres voit ainsi apparaître la figure de la garçonne qui contribue grandement à redéfinir la question de la beauté. Elle implique aussi un style de vie entièrement nouveau et conduit les femmes à appréhender autrement leur corps.
La journée s’interrogera sur cette période en questionnant à la fois les dispositifs de création et de représentations des modes du point de vue français et anglais. Concernant la création de mode, nous aborderons notamment le travail des couturiers Norman Hartnell et Madeleine Vionnet, et nous nous poserons aussi des questions plus spécifiques sur les modalités de fabrication des tendances et sur l’apparition des écoles de création de mode telles que la Chambre syndicale de la couture notamment. La notion de représentation sera, quant à elle, appréhendée à travers les questions du corps, des textiles et de la presse féminine principalement.."
At the very beginning of WWII, some sample companies stop trading (Claude) while others transformed theme selves from advising to selling. Trading from Paris with factories in the countryside (especially silk companies in Lyon) was possible at the beginning of the war prior to the successive opening of two stores in Paris.
A competitor, Bilbille, kept trading, including with German Factories, and re-engaged in sampling after the war. It is significant that the fashion system kept working during the war and re-engaged as early as 1945-46 and including widely the same companies.
Book Reviews by Thierry Maillet
Talks by Thierry Maillet
"Influence et contre-influence aux XXe et XXIe siècles : études d’histoire des pratiques".
Outre qu’elle s’exerce d’une personne sur l’autre, l’influence est devenue en un siècle un immense domaine de pratiques sous les noms de propagande, communication, relations publiques, marketing, sinon psychologie sociale, etc. Individus, groupes et populations s’y soumettent autant qu’ils y résistent ou la détournent et cherchent à exercer une contre-influence. Le séminaire continue d’identifier les formes, les appuis, les pratiques typiques, les professions de l’influence et de la contre-influence, leur économie et leurs acteurs, les modes de leur évolution. Ces études s’inscrivent dans une démarche d’histoire pragmatique où compte la performativité attendue des mots prononcés ou écrits, des images, des actes et des montages événementiels, des démonstrations de force tout autant pour faire agir ou croire que pour reprendre pied et déjouer les artifices. Elles s’étendent du début du XXe siècle au présent et sont comparatives et circulatoires entre la France, l’Union soviétique-Russie, les États-Unis et le Brésil.
As early as 1908-1910 the first fashion « défilés » are part of this growing segment of the the fashion industry which becomes more and more service-oriented In 1912 and 1914 the sampler Jean Claude Frères sends two letters to a silk fabric in the Lyon region. The samplers are no longer exclusively intermediaries that select, cut and serve. They gradually become mediators, observers or later prescribers to enhance the process of transmission of information.
This process of mediation will continue during the war to the measure of the availability of the raw material in Paris. The year 1915 will be complicated and samplers interrupt deliveries they will resume after 1916 smoothly. The war disrupted the process of mediation in the Paris fashion industries but it dot stop it. Samplers kept their relationships with their fabric suppliers established in the provinces or abroad.
With our research we aim to show that mediation has been crucial to the fashion business since its very beginning as an industrial organisation. Moreover this third-party contribution evolved in a permanent circular approach to nourish its clients as well as it was nourish by them. If the type of mediators has changed from Samplers to Trend-Spotting on line, some permanent characteristics do exist:
- Geography: mediators have to be closed to both, major decision-making and creative centres.
- Economy: mediators do not reach big figures but the amount of information they deliver has an extremely important leverage.
- Sociology: mediators mobilize the feed back effect to bring to the business community (Wall Street) the feelings and the potential desires of Main Street.
- Technology: mediators have to remain connected to new means of communications to remain in the business. Samplers have lost it when they did not want to become Style bureaus in the 1950s and Style bureaus are also loosing ground for not having embraced the Internet to become Trend-Spotting Agencies.
If mediation is a permanent and recurrent activity its industrial actors need to always adapt to market conditions to avoid disruptive backlashes.
À rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, Le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.
Olivier Assouly
Octobre 2011 (Editions IFM/Regard)
Cet ouvrage collectif, qui reprend pour la compléter la première édition, propose une approche renouvelée du luxe, à la fois internationale et pluridisciplinaire, sur divers plans, historique, social, politique, linguistique, idéologique, philosophique, anthropologique, économique et financier. Rassemblant les analyses des meilleurs spécialistes français et étrangers, l’ouvrage comprend près d’une quarantaine de contributions traitant notamment des origines du luxe en France sous l’Ancien Régime, de ses composantes symboliques et idéologiques, de ses variantes culturelles et nationales à l’instar de la Chine, des USA, du Japon ou de l’Inde, des artifices destinés à doper sa consommation, et de sa mise en scène marchande, mais encore de ses spécificités économiques et de ses perspectives commerciales.
Olivier Assouly
Février 2010 (Editions IFM/Regard)
Issu des travaux de plusieurs auteurs, cet ouvrage évalue un nouveau type de production économique et de participation sociale.
Amoureux de certains objets – œuvres d'art, musique, vin, informatique, mode, gastronomie, antiquités –, l'amateur déploie des expériences et des compétences, s'attachant à exercer et perfectionner son jugement comme sa jouissance. La puissance actuelle de la figure de l'amateur – qui désignait au XVIIe siècle un membre de l'Académie de peinture oeuvrant à la promotion des peintres en s'exerçant lui-même à cette pratique – repose notamment sur l'essor des technologies qui facilitent l'accès aux œuvres, tout comme leur production et leur reproduction. Ces médiations, tout particulièrement Internet, sont propices à une transformation de l'équilibre entre les producteurs et les consommateurs, c'est-à-dire à une redéfinition des techniques de suggestion du marketing et à l'autorité des experts.
Impliquant de prendre part – sous des formes variables et hétérogènes – à la production, l'amateur désigne-t-il une espèce sophistiquée de la consommation ou porte-t-il plus radicalement l'émergence d'un modèle inédit ?.
Fashion prediction has played a tremendous role in the transformation of the fashion industry worldwide since the interwar period. However, fashion prediction is little understood by the public, despite the fact that it dramatically influences the collections every season. Although intermediaries and mediators have been active in the consolidating process of the fashion industry, their role has only been discussed recently by business history scholars.
The aim of this public conference is to explore the different forms and evolution of fashion prediction worldwide since the interwar period. Fashion prediction was and is exercised in different ways and by means of different institutions, including consulting companies, dedicated spaces during trade-fairs, department stores, dedicated divisions in major companies, and more recently, bloggers and internet trendsetting companies. The role and form of fashion predictions thus changed over time. This conference aims to find out how and why.
Speakers include American and European scholars, as well as representatives of the fashion prediction companies from Paris, New York and London. Professionals from the Amsterdam fashion world will comment on the fashion scene in the Netherlands and the role played by efficient fashion prediction. The Dutch experience will be compared internationally and confronted with existing theories on the fashion ecosystem.
Open to anyone with an interest in the business history of fashion, this event is particularly aimed at academics (e.g. in history, business, fashion), post-graduate students, curators, archivists, fashion industry, textile-related organizations and wider public audiences. Booking is essential as places are limited. The registration fee is €30 (€10 for students).
Registration: https://www.eventbrite.com/e/the-history-and-the-future-of-fashion-prediction-tickets-12410003655
Dès novembre 1918, les femmes sont priées de reprendre la fonction qu’elles occupaient avant-guerre. Le repeuplement de la France est une priorité. L’image prépondérante véhiculée par les journaux féminins de l’époque est celle de la mère au foyer. L’émancipation féminine s’exprime, seule, à travers la mode. La période de l’entre-deux-guerres voit ainsi apparaître la figure de la garçonne qui contribue grandement à redéfinir la question de la beauté. Elle implique aussi un style de vie entièrement nouveau et conduit les femmes à appréhender autrement leur corps.
La journée s’interrogera sur cette période en questionnant à la fois les dispositifs de création et de représentations des modes du point de vue français et anglais. Concernant la création de mode, nous aborderons notamment le travail des couturiers Norman Hartnell et Madeleine Vionnet, et nous nous poserons aussi des questions plus spécifiques sur les modalités de fabrication des tendances et sur l’apparition des écoles de création de mode telles que la Chambre syndicale de la couture notamment. La notion de représentation sera, quant à elle, appréhendée à travers les questions du corps, des textiles et de la presse féminine principalement.."
At the very beginning of WWII, some sample companies stop trading (Claude) while others transformed theme selves from advising to selling. Trading from Paris with factories in the countryside (especially silk companies in Lyon) was possible at the beginning of the war prior to the successive opening of two stores in Paris.
A competitor, Bilbille, kept trading, including with German Factories, and re-engaged in sampling after the war. It is significant that the fashion system kept working during the war and re-engaged as early as 1945-46 and including widely the same companies.
"Influence et contre-influence aux XXe et XXIe siècles : études d’histoire des pratiques".
Outre qu’elle s’exerce d’une personne sur l’autre, l’influence est devenue en un siècle un immense domaine de pratiques sous les noms de propagande, communication, relations publiques, marketing, sinon psychologie sociale, etc. Individus, groupes et populations s’y soumettent autant qu’ils y résistent ou la détournent et cherchent à exercer une contre-influence. Le séminaire continue d’identifier les formes, les appuis, les pratiques typiques, les professions de l’influence et de la contre-influence, leur économie et leurs acteurs, les modes de leur évolution. Ces études s’inscrivent dans une démarche d’histoire pragmatique où compte la performativité attendue des mots prononcés ou écrits, des images, des actes et des montages événementiels, des démonstrations de force tout autant pour faire agir ou croire que pour reprendre pied et déjouer les artifices. Elles s’étendent du début du XXe siècle au présent et sont comparatives et circulatoires entre la France, l’Union soviétique-Russie, les États-Unis et le Brésil.
As early as 1908-1910 the first fashion « défilés » are part of this growing segment of the the fashion industry which becomes more and more service-oriented In 1912 and 1914 the sampler Jean Claude Frères sends two letters to a silk fabric in the Lyon region. The samplers are no longer exclusively intermediaries that select, cut and serve. They gradually become mediators, observers or later prescribers to enhance the process of transmission of information.
This process of mediation will continue during the war to the measure of the availability of the raw material in Paris. The year 1915 will be complicated and samplers interrupt deliveries they will resume after 1916 smoothly. The war disrupted the process of mediation in the Paris fashion industries but it dot stop it. Samplers kept their relationships with their fabric suppliers established in the provinces or abroad.
With our research we aim to show that mediation has been crucial to the fashion business since its very beginning as an industrial organisation. Moreover this third-party contribution evolved in a permanent circular approach to nourish its clients as well as it was nourish by them. If the type of mediators has changed from Samplers to Trend-Spotting on line, some permanent characteristics do exist:
- Geography: mediators have to be closed to both, major decision-making and creative centres.
- Economy: mediators do not reach big figures but the amount of information they deliver has an extremely important leverage.
- Sociology: mediators mobilize the feed back effect to bring to the business community (Wall Street) the feelings and the potential desires of Main Street.
- Technology: mediators have to remain connected to new means of communications to remain in the business. Samplers have lost it when they did not want to become Style bureaus in the 1950s and Style bureaus are also loosing ground for not having embraced the Internet to become Trend-Spotting Agencies.
If mediation is a permanent and recurrent activity its industrial actors need to always adapt to market conditions to avoid disruptive backlashes.
- Sophie Kurkdjian, doctorante Paris I, chercheur associée à la BnF, « Les années vingt de la presse féminine : l’âge d’or des magazines »
- Alexie Geers, doctorante EHESS, Lhivic, « L’invention médiatique de la beauté »
- Dominique Veillon, directrice de recherche CNRS, « La presse féminine des années d’Occupation »
« Quels textiles et quels usages à la période médiévale ? XIVe et XVe »
http://histoiredemode.hypotheses.org/399
-Florence Charpigny, Institut des sciences de l’Homme
«L’industrie textile à Lyon entre les deux guerres, Ducharne et l’émergence de la notion de haute nouveauté»
http://histoiredemode.hypotheses.org/403
-Sandrine Jamain-Samson, ATER à l’UFR APS de l’Université Joseph Fourier, Grenoble
« Textiles et vêtements sportifs »
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Deux regards professionnels sur le mode de conservation des textiles :
- Anne Tricaud, Conservateur du Patrimoine, Service des musées de France
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« La conservation des tissus dans les musées »
- Thierry Maillet, l’EHESS
“L’apport à venir de l’histoire des échantillons et des échantillonneurs à l’histoire de la mode”
Interviendront dans le débat :
- Norah Mokrani, responsable de la tissuthèque de la Piscine de Roubaix
- Aldelheid Rasche, conservatrice allemande.""
Valérie Guillaume commentera ses publications sur l’histoire des textiles et des matériaux ainsi que l’actualité de la recherche au travers de quelques expositions et workshops.
-Luc Druez, éditeur, consultant pour les entreprises recherchant du conseil R&D lié à des matériaux souples
En présentant des échantillons de ses propres collections, Luc Druez évoquera son métier de consultant en recherche de matériaux, un travail à la fois artisanal et industriel, où l’expérimentation sur les fibres textiles joue un grand rôle.
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