Papers by Bianca Dramali
Comunicação & Informação, Oct 19, 2012
Através de leitura inicial de obras sobre o consumo, busco nesse artigo fazer uma breve revisão d... more Através de leitura inicial de obras sobre o consumo, busco nesse artigo fazer uma breve revisão de obras seminais sobre o tema. São analisadas de maneira introdutória as obras de Mary Douglas, Colin Campbell, Daniel Miller e Everardo Rocha, teóricos renomados do consumo.
DESIDADES - Revista Científica da Infância, Adolescência e Juventude
Este artigo representa uma parte das descobertas de minha pesquisa de doutorado, acerca da relaçã... more Este artigo representa uma parte das descobertas de minha pesquisa de doutorado, acerca da relação entre gravidez e consumo. O que apresento aqui tem por objetivo discutir o imperativo da visibilidade como condição de existência na contemporaneidade. Em junção com o imperativo da performance e da lógica empreendedor que atravessa a nossa existência, presenciamos o que chamei de gravidez-ostentação. Uma nova forma de gestar, de ser e estar no mundo, que se reflete na vida dos bebês desde a sua vida intrauterina. Neste contexto, as gestações imbricadas pelo consumo, fazem com que os bebês nasçam mesmo antes de seus partos. Os bebês existem como imagens, mediados também por objetos e midiatizados em suas vidas intrauterinas. Às gestantes caberia cuidar do projeto de uma nova vida, empreendendo todos os esforços para que os resultados sejam bem-sucedidos, como preconiza a pedagogia contemporânea da gravidez. Tais descobertas foram possíveis a partir de metodologia que contou com pesqui...
Comunicação & Informação; v. 13, n. 2 (2010); 4-12, Apr 19, 2018
A pesquisa em questão tem como tema o consumo na (e da) gravidez. O objetivo é buscar compreender... more A pesquisa em questão tem como tema o consumo na (e da) gravidez. O objetivo é buscar compreender como a pedagogia da gravidez é atravessada pela formação da subjetividade do indivíduo contemporâneo, que prescreve uma miríade sem fim de objetos, modos de ser e fazer, a partir de uma performance esperada socialmente. Aqui são mapeadas e analisadas as práticas, rituais, objetos e representações de consumo relativos à gravidez, que por vezes parecem imperativas para que se performe como uma boa gestante. A pesquisa de campo teve como métodos centrais a realização de entrevistas com grávidas durante visita aos quartos do bebê – ambos ainda sendo gerados e construídos. E contou também com etnografia flutuante em feiras de bebês e gestantes. Durante a realização do campo de pesquisa, fica evidente a centralidade do quarto do bebê como espaço dedicado a este filho imaginado, mediado por imagens de ultrassom e outros objetos que o antecedem e encenam sua vida, mesmo antes de estrear no mundo fora do útero.
Motivado pela polemica em torno do patrocinio do perfil do Twitter de Marcelo Tas pela empresa Te... more Motivado pela polemica em torno do patrocinio do perfil do Twitter de Marcelo Tas pela empresa Telefonica, o presente artigo pretende discutir como a internet pode ser contextualizada em nossa sociedade como ambiente de midia, similar aos veiculos ditos tradicionais ou como um ambiente de relacoes sociais, onde manifestacoes comerciais e publicitarias nao sao permitidas e soam como algo invasivo e indesejado. O artigo parte de uma analise de caso e tem como referencial teorico autores como Postman, McLuhan, Canclini, Lipovetsky, Campbell, Goffman, Simmel, dentre outros.
Revista Trama, 2017
Cultura material da gravidez: distinção, identidade e materialidade da mãe e do bebê. Resumo: O p... more Cultura material da gravidez: distinção, identidade e materialidade da mãe e do bebê. Resumo: O presente artigo tem como objetivo apresentar uma discussão sobre a importância do consumo e da cultura material em um momento do ciclo de vida da mulher: a gravidez. A partir de uma pesquisa realizada com mulheres cariocas, de classe média alta, grávidas ou com filhos de até 2 anos, reconstruímos, através de entrevistas em profundidade, seu ritual de consumo durante a gravidez na tentativa de entender quais são as narrativas contidas na cultura material destas mulheres. Descobrimos que a cultura material na gravidez é fundamental para a construção da identidade do bebê, para a reconfiguração da mulher que nesta etapa assume um novo papel social, na representação das vitórias e para a diferenciação desta mulher das outras. Palavras chave: cultura material; gravidez; distinção; identidade; consumo. O que significa estar grávida? Ou como se prova e se vive a gravidez? Isso, como poderemos ver ao longo do artigo, se dá entorno e a partir da cultura material. Como afirma Arthur Asa Berger (2009), objetos materiais e artefatos dão concretude à cultura. O mesmo autor diz ainda que tais artefatos e objetos dão forma aos valores culturais e crenças sociais. No tema abordado neste artigo, vamos ver como objetos marcam e dão sentido(s) a um momento da vida da mulher que é a gravidez. Artefatos surgem como formas concretas dadas, mas as sociedades humanas têm sempre se esforçado-através da construção, alteração, consumo e aplicação do significado-em fazer deles internos, e em parte definidores, deles mesmos. (MILLER, 1994, p. 396) Difícil seria pensar a gestação na contemporaneidade sem pensar a sua materialidade. Estariam os objetos associados à maternidade definindo o ser mãe na atualidade. É a partir da internalização dessa materialidade específica que se pode classificar as mães e a forma como vivenciaram as suas gestações. Os objetos ao mesmo tempo que podem ser a lente que nos auxiliam na leitura de uma dada cultura, também afetam a cultura da qual fazem parte, como nos afirma Arthur Asa Berger (2009). No caso da gravidez vemos esse impacto de maneira extrema e exemplar: duas gestantes podem viver esse momento de formas completamente diferentes a depender das escolhas, permeadas por objetos, que cada uma delas fizer, durante e após a sua gestação.
Comunicom, 2018
Uma série recente de fatos tem obrigado o mercado a rever as lentes com as quais vêm analisando o... more Uma série recente de fatos tem obrigado o mercado a rever as lentes com as quais vêm analisando o consumidor e tomando as suas decisões de negócio. Esse artigo tem o objetivo de discutir como o mercado se apropria de maneira deturpada de algumas metodologias de pesquisa já amplamente difundidas no universo das ciências sociais. Mas que na lógica do marketing são consideradas, vendidas e alardeadas como grandes novidades. Ao menos podemos enaltecer um ponto importe: mesmo que tardiamente o mercado parece ter despertado para a complexidade das questões relativas ao entendimento do indivíduo, suas práticas e representações sociais. O que faz com que algumas empresas concluam que nem tudo pode ser quantificável.
Comunicação & Informação, 2012
Através de leitura inicial de obras sobre o consumo, busco nesse artigo fazer uma breve revisão d... more Através de leitura inicial de obras sobre o consumo, busco nesse artigo fazer uma breve revisão de obras seminais sobre o tema. São analisadas de maneira introdutória as obras de Mary Douglas, Colin Campbell, Daniel Miller e Everardo Rocha, teóricos renomados do consumo.
Esse artigo foi escrito a partir de minha dissertação de mestrado, onde o meu objeto de pesquisa ... more Esse artigo foi escrito a partir de minha dissertação de mestrado, onde o meu objeto de pesquisa foi a narrativa publicitária do dinheiro no Brasil, analisada a partir de um corpus composto por diversas peças publicitárias dos serviços bancários. Tal análise se deu a partir de uma categorização proposta por mim, visando fazer uma leitura que concedesse sentido ao que antes eram meros fragmentos, mas que através de análise comparativa, puderam contar um pouco da história do dinheiro anunciado no Brasil. A ideia foi buscar entender se havia relação entre estabilidade econômica e monetária e discurso publicitário dos bancos. O quanto a cultura da inflação – eterno fantasma que ronda o imaginário de nosso país –, e a nossa recente experiência de moeda estável, forjaram a sociedade brasileira? E como tais movimentos estariam refletidos e propagados na e pela publicidade bancária?
estudosdoconsumo.com.br
Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo 15, 16 e 17 de setembro de 2010 -Rio de... more Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo 15, 16 e 17 de setembro de 2010 -Rio de Janeiro/RJ Consumo e Magia: transformando profano em sagrado Aspectos mágicos, simbólicos e rituais em nossa sociedade contemporânea Bianca Leite Dramali 1
Revista Eletrônica da Pós-Graduação da …, Jan 1, 2010
Thesis Chapters by Bianca Dramali
Banco de Teses_PUC-Rio , 2021
A pesquisa em questão tem como tema o consumo na (e da) gravidez. O objetivo é buscar compreender... more A pesquisa em questão tem como tema o consumo na (e da) gravidez. O objetivo é buscar compreender como a pedagogia da gravidez é atravessada pela formação da subjetividade do indivíduo contemporâneo, que prescreve uma miríade sem fim de objetos, modos de ser e fazer, a partir de uma performance esperada socialmente. Aqui são mapeadas e analisadas as práticas, rituais, objetos e representações de consumo relativos à gravidez, que por vezes parecem imperativas para que se performe como uma boa gestante. A pesquisa de campo teve como métodos centrais a realização de entrevistas com grávidas durante visita aos quartos do bebê – ambos ainda sendo gerados e construídos. E contou também com etnografia flutuante em feiras de bebês e gestantes. Durante a realização do campo de pesquisa, fica evidente a centralidade do quarto do bebê como espaço dedicado a este filho imaginado, mediado por imagens de ultrassom e outros objetos que o antecedem e encenam sua vida, mesmo antes de estrear no mundo fora do útero.
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