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Marketing

El mercado global implica el intercambio de bienes y servicios entre países, donde el marketing global se enfoca en adaptar productos a las necesidades locales. Coca-Cola y McDonald's son ejemplos de empresas que han implementado estrategias de marketing global exitosas, combinando estandarización de marca con adaptación local. Ambas han logrado mantener posiciones de liderazgo en sus respectivos mercados a través de campañas publicitarias efectivas y un enfoque en la cultura local.

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El mercado global implica el intercambio de bienes y servicios entre países, donde el marketing global se enfoca en adaptar productos a las necesidades locales. Coca-Cola y McDonald's son ejemplos de empresas que han implementado estrategias de marketing global exitosas, combinando estandarización de marca con adaptación local. Ambas han logrado mantener posiciones de liderazgo en sus respectivos mercados a través de campañas publicitarias efectivas y un enfoque en la cultura local.

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MARKETING

GLOBAL

Di Mario Thiago, Pittavino Santiago


¿Qué es el mercado global?
El mercado global es un intercambio de bienes o servicios
entre diferentes países, eliminando fronteras y buscando la
oportunidad de incursionar en otros territorios
Marketing Global
El marketing global consiste en efocar un producto a las
necesidades de compradores potenciales de otros países. Su
estrategia requiere que el negocio haga un estudio de
mercado, identifique los países donde el producto podría ser
exitoso y luego adapte la marca a esas comunidades
Coca-Cola Company

Descripción General
• Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. Fundada en 1886 en Atlanta, Estados Unidos,
actualmente opera en más de 200 países y ofrece más de 500 marcas de bebidas.

Estrategia de Marketing Global


 Estandarización de marca: Coca-Cola utiliza un enfoque de marca global consistente. Su logotipo, color rojo y mensaje
de felicidad ("Open Happiness", "Taste the Feeling") son universales, lo que ayuda a mantener una identidad uniforme.
 Adaptación local: Aunque mantiene una imagen de marca homogénea, adapta sus sabores, envases y campañas
publicitarias según la cultura local. Por ejemplo, ofrece versiones sin azúcar en países donde hay mayor preocupación
por la salud.
 Publicidad emocional: Sus campañas se enfocan en valores universales como la felicidad, la amistad y la unidad, lo que
les permite resonar con audiencias diversas.
 Canales digitales: Utiliza redes sociales globales (Instagram, YouTube, TikTok) con contenido adaptado regionalmente,
permitiendo una interacción directa con los consumidores locales.
Los resultados
Resultados

Coca-Cola ha logrado mantener una posición de liderazgo en el mercado global durante décadas, siendo
sinónimo de bebida gaseosa en muchas partes del mundo
McDonald’s Corporation

Descripción General
McDonald’s es la cadena de comida rápida más grande del mundo, con más de 38,000 restaurantes en más de 100
países. Fundada en 1940 en Estados Unidos, su crecimiento internacional ha sido una de sus principales
fortalezas.
Estrategia de Marketing Global
 "Think global, act local" (Piensa global, actúa local): Aunque la marca es global, adapta su menú, promociones y
diseños a las preferencias culturales locales. Ejemplo: la “McAloo Tikki” en India o el “McArabia” en Medio Oriente.
 Franquicias locales: Opera en muchos países a través de franquicias, lo que permite un mayor entendimiento del
mercado local.
 Branding consistente: Usa el mismo logotipo, colores y diseño general en todos los países, reforzando su identidad
global.

Campañas internacionales: Campañas como “I’m Lovin’ It” han sido traducidas y adaptadas, pero mantienen un
mensaje central unificado y positivo
Los resultados
Resultados
• La capacidad de adaptación y la consistencia en su identidad han permitido que McDonald’s sea una de las
marcas más valiosas y reconocidas del mundo.

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