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Las Leyes de La Forma (Gestalt)

Las leyes de la forma (Gestalt) establecen principios perceptuales que influyen en la organización visual y son aplicadas en publicidad y consumo. Estas leyes incluyen la proximidad, semejanza, cierre, continuidad, figura y fondo, y pregnancia, que describen cómo agrupamos y percibimos estímulos visuales. Además, se mencionan la ilusión y la alucinación como percepciones erróneas de la realidad.

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Las Leyes de La Forma (Gestalt)

Las leyes de la forma (Gestalt) establecen principios perceptuales que influyen en la organización visual y son aplicadas en publicidad y consumo. Estas leyes incluyen la proximidad, semejanza, cierre, continuidad, figura y fondo, y pregnancia, que describen cómo agrupamos y percibimos estímulos visuales. Además, se mencionan la ilusión y la alucinación como percepciones erróneas de la realidad.

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LAS LEYES DE LA

FORMA (GESTALT)

Los llamados psicólogos de la


forma, llegaron a establecer LEYES
que se fundan en tendencias
perceptuales, complementadas por
los elementos visuales.
Esta escuela es muy bien aprovechada por la
publicidad y por la propaganda.
Duran, Alfonso nos dice: “…Dentro de la
psicología del consumo la repetición del estímulo
será válida si ayuda a la comprensión y
estructuración de una situación, es decir, si
permite que el consumidor organice la
significación del objeto. Otra conclusión de la
psicología gestáltica es que si queremos
estimular el uso de un producto determinado
tenemos que procurar introducir el estímulo
dentro del campo de la conducta del consumo”
LEY DE LA PROXIMIDAD
“La unión de las partes que constituyen la totalidad de un
estímulo tienen lugar en igualdad de condiciones en el sentido
de la mínima distancia”. La cercanía de los distintos
elementos no hace tender a agruparlos
LEY DE LA SEMEJANZA E IGUALDAD
“Si son varios los elementos de diferente clase, entonces
hay una tendencia a reunir en grupos los elementos de
igual clase”. Cuando los elementos son parecidos o
iguales también tendemos a agruparlos.
LEY DEL CIERRE
“Las fuerzas de organización tienden a moldearlas en
conjuntos compactos y cerrados. Una superficie cerrada
resulta más estable que una superficie abierta y sin límites”.
Tendemos a rellenar aquellos huecos de información que nos
faltan para completar el objeto .
LEY DE CONTINUIDAD O SENTIDO COMÚN
“Toda inercia cinética, tiende a ser continuada en la
misma dirección y con el mismo movimiento”. Nuestra
percepción crea continuidad significativa, como en las
tramas de una imagen.
LEY DE LA FIGURA Y FONDO
“El campo visual se discrimina en una figura de fondo”-
Percibimos los elementos separados del fondo, aunque también
podemos tener la percepción contraria, percibir el fondo como
figura (muy habitual en los juegos de positivo y negativo).
LEY DE PREGNANCIA
Pregnancia o mejor traducido buena forma “afirma la tendencia
de la experiencia perceptiva a adoptar las formas más simples
posibles. Las partes de una figura que tiene "buena forma", o
indican una dirección o destino común, forman con claridad
unidades autónomas en el conjunto. Esta ley permite la fácil
lectura de figuras que se interfieren formando
aparentes confusiones, pero prevaleciendo sus
propiedades de buena forma o destino común, se ven como
desglosadas del conjunto.”
LEY DE LA ILUSIÓN Y LA ALUCINACIÓN
La Ilusión “es una percepción equivocada que consiste en
alterar o modificar la verdadera imagen de un objeto,
confiriéndole una que no le corresponde”
La Alucinación “es una falsa percepción que
consiste en captar una realidad no existe.

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