Cap.
3
Categorías para una teoría dialéctica de la producción social de
la comunicación
Comunicación pública: actividad colectiva destinada a
proveer de la información necesaria para la reproducción de
la comunidad
Sistema de comunicación institucional: organización
especializada en la obtención, el procesamiento y la
distribución de la información destinada a la comunicación
pública (legitimada y regulada, con recursos materiales y
humanos específicos).
Sistema de comunicación institucional, rasgos que lo
caracterizan:
1. Se considera que forma parte de la comunidad
2. La información es sobre lo que afecta a la sociedad
3. Los temas son tratados de una manera (+ o -) formal
4. Es fuente confiable y autorizada
5. Los comunicantes están muy bien identificados
Tipologías de Sistemas de Comunicación Institucional
a. Por emisarios
b. En asamblea
c. Redes de distribución
d. De masas
COMUNICACIÓN EN ASAMBLEA
La comunicación asamblearia y por emisarios:
• No necesitan una estructura administrativa especializada sólo en
funciones comunicativas.
• La infraestructura tecnológica es elemental o inexistente, cuando
se trata de transmisión oral.
En cambio, las dos siguientes requieren una infraestructura y una
estructura complejas:
• Redes de distribución de mensajes
• Producción y distribución en masa de productos comunicativos
Redes de distribución de mensajes
Implica selección de destinatarios y un canal de
distribución que asegure la recepción por los receptores
finales, pasando por los intermediarios que hagan falta
Algunos participantes en el proceso pueden reelaborar el
mensaje original
Tecnología de producción y distribución en masa
de los productos comunicativos o M.C.M
• Comienza sirviendo a las necesidades de la Administración
• Da cauce al intercambio de información de todo tipo
• Las instituciones mediadoras se profesionalizan y especializan en cierta clase de
datos (políticos, económicos, culturales, religiosos, etc.)
• Requiere tecnología que permita la producción y distribución masiva de
productos comunicativos (se inicia con la imprenta).
• Los MCM perfeccionan este empleo del SC
Cambios que introdujo el sistema de M.C.M
• Noticias concebidas como un producto comercial. (Aparecen los medios de
comunicación como empresas).
• Sincronicidad. Se acorta más el tiempo en que sucede algo y se cuenta en los medios.
• Iconicidad. (Las imágenes sustituyen a las letras).
• Universalidad gracias a la expansión geográfica.
• Desde el apogeo de la prensa escrita de masas a finales del siglo XIX, la velocidad a
la hora de proveer de información a los lectores trajo consigo una lucha por la
exclusiva. Una publicación temprana implicaba más ventas.
• La llegada de la radio y la televisión contribuyó a que las audiencias ubicaran a los
espacios informativos en franjas horarias determinadas, por lo que la distinción entre
estos y los contenidos de entretenimiento estaban convenientemente separados.
Cambios que introdujo la internet
• Las RRSS y sobre todo el “Efecto Twitter” o X provocan que la
instantaneidad se haya convertido en el ritmo normal de la
información. Todo se produce en directo y en ritmo real.
• Espacios como X no han hecho más que fortalecer una
tendencia que emplaza a los periodistas al reto de informar con la
mayor rapidez posible.
• La llegada de Internet, ha ahondado en el desarrollo de la
inmediatez como rasgo característico del nuevo periodismo, de
manera que se ha sustituido la denominación 24 horas por la
actualización minuto a minuto de la información online
7,91 billones de 5,31 billones de usuarios
habitantes en el planeta. móviles. 67,1% de población total del planeta.
62,5% población del planeta.
4,95 billones de usuarios de internet. 4,62 billones de usuarios de RRSS.
58,4% población del planeta
El modo de producción de comunicación pública
Con esta categoría se designa la manera en que cada formación social se apropia de la
información pública
Hay que describir la relación que existe entre el desarrollo alcanzado por el Sistema de
Comunicación Pública y el estado en que se encuentra la sociedad que lo ha
institucionalizado, examinando el uso que esa sociedad hace de la comunicación
pública. Por ejemplo:
El sistema de comunicación aparece en sociedades que han alcanzado desarrollos
diferentes
Una misma formación social puede proceder a sustituir su Sistema de Com. Pública
No cambian al mismo tiempo
[SS] y [SC]
Aunque suele haber un único Sistema como cauce
dominante de Comunicación Pública durante
períodos históricos prolongados.
* En el Imperio Romano, Sistema de Redes de Distribución de
Mensajes
* En las sociedades surgidas de las revoluciones burguesas, Sistemas de
Producción y Distribución en Masa de Productos Comunicativos.
Condición para mantener un SC
vinculado a una Formación Social
Proveer de información reproductiva
(que contribuya a la reproducción de la Formación Social)
Lo hace si facilita un control sobre el cambio del entorno y
sobre el cambio de la propia sociedad, gracias al cual esa
FORMACIÓN SOCIAL no se transforma en otra.
¿Cómo accede una sociedad a un tipo
de comunicación pública más
evolucionado?
• Por un cambio endógeno de la sociedad a lo largo de un proceso
histórico largo
• Por un cambio generado por influencias exógenas en un tiempo
generalmente corto.
La comunicación pública que llegará a ser dominante en la
sociedad dependiente (colonizada) y será la que se ocupe de los
intereses de la comunidad dominante (colonizadora).
Sí cambian al mismo tiempo
[Formación Social] y [Modo de
Producción de Comunicación]
Modo de producción de comunicación:
la manera en la que cada Formación Social se apropia de la
información pública.
Supone un determinado ajuste entre infra, supra y estructura
En cada
Formación Social
Predomina un A corto plazo, el
Sistema de Modo de
Comunicación Producción de
Institucional, Comunicación
durante un periodo ajusta los cambios
prolongado en el [SC]
Para que el mismo SC institucional siga siendo útil
para la reproducción de esa Formación Social.
Etapas del estudio de los medios de comunicación masiva
1) El paradigma de los efectos poderosos, consideró a los medios como muy
fuertes y poderosos; gobernó desde la década de 1920 hasta la de 1940
2) El paradigma de los efectos minimalistas o efectos limitados, comenzó en
la década de 1940 y finalizó en la de 1970. Los medios de comunicación
tienden a reforzar los comportamientos existentes en lugar de cambiarlos.
3) El paradigma de los efectos acumulativos.
Los investigadores ya no veían los efectos de los medios como limitados o
dirigidos e inmediatos, pero sí veían los efectos como acumulativos y
poderosos.
Actividad para entregar en clase
Establecer diferencias entre los medios de comunicación masiva y la comunicación en red.
Tomar en cuenta que:
El proceso mediante el cual una persona, grupo de personas u
organización crea un mensaje y lo transmite a través de algún tipo de
medio a una audiencia anónima y heterogénea.
En la comunicación de masas, la fuente suele ser un comunicador
profesional o una organización compleja que incurre en un gran costo.
El receptor es generalmente grande, heterogéneo y anónimo.
La retroalimentación en la comunicación de masas es generalmente
indirecta y retrasada.
Existen claras diferencias entre ambos sistemas a nivel de estructura y a
nivel de infraestructura.
