EL ENTORNO ECONÓMICO

ÍNDICE

1. Introducción
2. Las ramas de la Economía y las corrientes de
pensamiento económico
3. Los agentes económicos y la actividad económica
4. Las políticas y los indicadores económicos
5. Los problemas económicos en la práctica
6. Los mercados
7. La empresa y el sector económico
8. Bibliografía
 1. Introducción
Entorno general
Social
Político
Sector
Potenciales
Amenazas Entrantes Oportunidades
Proveedores
Empresa
Fuerzas Fortalezas
Competitivas Debilidades
Ventajas Oportunidades
Competencias
Clientes Amenazas
Sustitutos
Competidores
Tecnológico Amenazas
Económico

Oportunidades
2. Las ramas de la Economía y las corrientes
de pensamiento económico

La economía general se divide en dos ramas

principales: microeconomía y macroeconomía.
La microeconomía estudia el comportamiento
particular de los distintos agentes económicos y los
mercados individuales en los que operan.
La macroeconomía, por el contrario, se ocupa de la
conducta de la economía en su conjunto, es decir,
estudia el nivel global de la producción, el
desempleo, los precios y el sector exterior de una
economía.

Teoría económica y política económica

Grandes corrientes del pensamiento
económico
corriente clásica o liberal

corriente keynesiana

corriente marxista

Sistemas económicos
Economía de mercado
Economía planificada
Economía mixta
3. Los agentes económicos y la actividad
económica

Los agentes económicos:

- Familias
- Empresas
- Administración / Estado
- Instituciones financieras
Flujo circular de la renta
Mercado factores
productivos
OFRECEN PAGO A LOS
FACTORES FACTORES
PRODUCTIVOS PRODUCTIVOS

SUBVENCIONES
IMPUESTOS
Y
TRANSFERENCIA
S

PAGO DE OFRECEN
LOS BIENES BIENES Y
SERVICIOS
Mercado bienes y
servicios
4. Las políticas y los indicadores económicos
OBJETIVOS DE POLÍTICA MACROECONÓMICA

Producción Conseguir un nivel elevado

de producción y una rápida
tasa de crecimiento

Empleo Tratar de mantener una baja

tasa
de desempleo

Precios Lograr estabilidad en el nivel

general
de precios

Equilibrio presupuestario Controlar el déficit público

Equilibrio exterior Equilibrio entre

importaciones y
exportaciones. Estabilidad
del tipo de cambio.
 POLÍTICAS E INSTRUMENTOS DE INTERVENCIÓN

Política fiscal Gastos.

Impuestos.

Política monetaria Control de la oferta

monetaria.
Control de los tipos de interés
Política de rentas Direcciones básicas de
precios y salarios

Política exterior Política comercial.

Tipo de cambio.
 Indicadores económicos

• Indicadores de renta
– Producto interior bruto (PIB)
– Producto nacional bruto (PNB)
– Producto nacional neto (PNN)
– Renta nacional (RN)
– Renta personal (RP)
– Renta personal disponible (RPD)
• Indicadores de precios
 PNB

• PNB = PIB + R.f.n. – R.f.e.

• Donde
– R.f.n son las rentas que ganan nuestros
conciudananos en el extranjero
– R.f.e son las rentas que ganan los
extranjeros en nuestro país
 PNN

• PNN=PNB-Depreciación
• La depreciación es el desgaste del stock de
capital de la economía
• Depreciación=consumo de capital fijo (en
contabilidad nacional)
 Rentas

• RN=PNN-Impuestos indirectos sobre las

empresas+Subvenciones a las empresas
• RP=RN-beneficios no distribuidos por las
empresas-Impuestos de sociedades-
Cotizaciones a la seguridad social
• RPD=RP-Impuestos sobre la renta de las
personas físicas+Transferencias
 Componentes del PIB

• C= gasto de los hogares en bienes y servicios

(excluye gastos en vivienda nueva)
• I= gasto en equipos de capital, existencias y
estructuras de las empresas (incluye gastos en
vivienda nueva)
• G= gasto en bienes y servicios del Estado
• XN= compras por parte de los extranjeros de
bienes producidos en el interior (exportaciones)
menos compras interiores de bienes extranjeros
(importaciones)

PIB = C+I+G+XN
 PIB real y nominal

• PIBr • Deflactor del PIB:

– Producción de bienes – Índice del nivel de
y servicios valorada a precios
precios constantes
• PIBn PIBn
– Producción de bienes P 100
PIBr
y servicios valorada a
precios corrientes
 Valoración a precios de mercado/
al coste de los factores

• Valoración a precios de mercado: Valora la

producción a los precios finales que alcanza en el
mercado.

• Valoración al coste de los factores: Valora la

producción considerando los costes de los factores
utilizados.

• PIBcf = PIBpm + Subvenciones – Impuestos

Indirectos
 Indicadores de precios

• IPC = Índice de precios de consumo

Mide el coste total de los bienes y servicios
comprados por un consumidor
representativo
IPCt  IPCt  1
100
IPCt  1
• Tasa de inflación=

• Tipo de interés real= Tipo de interés nominal-

Tasa de inflación
¿Son equivalentes el IPC y el deflactor del PIB?
5. Los problemas económicos en la práctica

Desempleo
Inflación
Déficit exterior
Déficit público
Otros
 Desempleo
• ¿Por qué preocupa el desempleo?
– El empleo es la fuente del principal
ingreso de las personas
• ¿Cuáles son las causas de las
variaciones del empleo y la
producción?
• ¿Cómo se reduce el paro?
¿Cómo
¿Cómo medir
medir el
el desempleo?
desempleo?

• Tasa de desempleo = (IV Trimestre 2002)

Desempleados 2118,2
= = 11,45%
Población activa 18495,4

• Tasa de ocupación =
(IV Trimestre 2002)
Empleados 16377,3
= = 88,54%
• Población
Población activa
activa = Empleados + Desempleados
18495,4
as tasas de desempleo en la Unión Europea y en Estados Unidos
1970-1998

Tasa de
desempleo de la
UE
 Inflación
• La inflación es el aumento generalizado y
continuo de los precios
• Se mide mediante la variación del IPC o
de cualquier otro índice de precios
• Causas
• Consecuencias
• Política antiinflacionaria: Política
monetaria restrictiva
 Balanza de pagos y tipo de
cambio
• ¿Por qué es un problema el déficit por
cuenta corriente?
– Si un país contrae deudas con el resto del
mundo puede darse un problema de
impago
– Si hay impago se desencadena una crisis
• ¿Cómo evitar las crisis de BdP?
• Disyuntiva: devaluación (+ inflación)
versus huida de capitales
 Déficit y deuda públicos

• ¿Por qué puede ser un problema el déficit público?

– Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede

reducir el paro y estimular la producción en el corto
plazo
– Si el déficit no se financia con impuestos en el
momento t, se generará deuda pública
– La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el
momento t+n
– Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o
crowding-out)

• Disyuntiva: gasto público versus inversión privada

 Otros problemas y fenómenos del entorno
económico general

• La pobreza y la desigualdad en la
distribución de la renta
•El medioambiente
•La globalización de los mercados
• La desregulación de los mercados
• La innovación tecnológica
• El fenómeno de concentración de empresas
 Perspectivas económicas

(% de variación anual media del periodo, salvo indicación expresa)

Previsión.

Fecha última actualización: 03/ 02/ 03

2002 2003

2000 2001 2002 2003 I II III IV I II

ECONOMI A I NTERNACI ONAL
Producto interior bruto
Estados Unidos 3,8 0,3 2,4 2,7 1,4 2,2 3,2 2,8 2,3 2,8
J apón 2,8 0,3 -0,3 0,8 -3,1 -0,8 1,3 1,3 1,2 1,1
Reino Unido 3,1 2,0 1,6 2,3 1,1 1,5 2,1 1,8 2,3 2,5
Zona del euro 3,5 1,4 0,8 1,4 0,3 0,7 0,8 1,2 1,0 1,2
Alemania 3,2 0,8 0,2 0,8 -0,2 -0,1 0,4 0,9 0,7 0,8
Francia 4,2 1,8 1,0 1,7 0,6 1,0 1,0 1,6 1,4 1,5
Precios de consumo
Estados Unidos 3,4 2,8 1,6 2,2 1,2 1,3 1,6 2,3 2,3 2,1
J apón -0,7 -0,7 -0,9 -0,8 -1,4 -0,9 -0,8 -0,6 -0,5 -1,1
Reino Unido 2,1 2,1 2,2 2,4 2,4 1,9 2,0 2,6 2,6 2,6
Zona del euro 2,3 2,5 2,3 2,0 2,6 2,1 2,0 2,3 2,1 1,8
Alemania 1,9 2,5 1,3 1,3 1,9 1,2 1,0 1,2 1,0 1,4
Francia 1,7 1,6 1,9 1,8 2,1 1,6 1,8 2,1 2,0 1,6
ECONOMI A ESPAÑOLA 2002 2003
Agregados macroeconómicos 2000 2001 2002 2003 I II III IV I II
C onsumo de los hogares 3,9 2,5 1,7 2,5 2,4 1,7 1,5 1,4 1,8 2,3
C onsumo de las AA.PP. 5,0 3,1 3,1 3,0 3,1 3,1 3,2 3,2 3,2 3,1
Formación bruta de capital fijo 5,7 3,2 1,6 3,5 0,8 1,1 1,5 3,1 3,3 3,5
Bienes de equipo 5,1 0,3 -1,8 2,6 -3,0 -2,9 -2,2 0,9 1,4 2,6
Construcción 6,2 5,8 4,5 4,2 4,0 4,4 4,8 4,9 4,8 4,2
Demanda nacional 4,4 2,7 1,9 2,8 2,3 1,7 1,8 1,9 2,0 2,8

Exportación de bienes y servicios 10,1 3,4 0,7 4,8 -2,8 -1,3 3,9 2,8 6,0 5,5

I mportación de bienes y servicios 10,6 3,5 0,7 5,6 -1,6 -2,0 3,8 2,6 4,5 6,1
Producto interior bruto 4,2 2,7 1,9 2,5 2,0 2,0 1,8 2,0 2,3 2,5
Equilibrios
Empleo 3,4 2,4 1,3 1,4 1,3 1,5 1,4 1,0 1,2 1,2

Tasa de paro (% población activa) 13,9 10,5 11,5 11,7 11,5 11,1 11,4 12,2 12,1 11,4
I ndice de precios de consumo 3,4 3,6 3,5 3,3 3,1 3,5 3,5 4,0 4,0 3,3
C ostes laborales unitarios 3,0 3,8 3,3 3,0 3,2 3,2 3,3
Saldo operaciones corrientes (%
PI B) -3,3 -2,8 -2,8 -3,1 -3,0 -3,0 -2,2
C ap. o nec. financ. resto mundo
(% PI B) -2,5 -2,0 -1,7 -2,1 -2,0 -1,7 -1,1
Déficit público (% PI B) -0,3 -0,1 -0,2 -0,3
6. Los mercados
Tipos de mercado

Oferente Muchos Pocos Uno

Demandante
Muchos Libre Oligopolio Monopolio
concurrencia de Oferta de Oferta
Pocos Oligopolio Oligopolio Monopolio
de Demanda Bilateral limitado de
Oferta
Uno Monopolio Monopolio Monopolio
de Demanda limitado de bilateral
Demanda
El caso extremo de intensidad competitiva en un
sector industrial está representado por la
competencia perfecta :

• el ingreso es libre (no hay barreras de entrada)

• las empresas existentes no tienen poder negociador

con los proveedores y los clientes

• la rivalidad es desenfrenada debido a que las

numerosas empresas y los productos son todos
similares
Fijación de precios y equilibrio de mercado

en competencia perfecta

Precio Curva de oferta

P*
Curva de
demanda

Cantidad
Intensidad competitiva: Competencia perfecta y
Monopolio

• COMPETENCIA • MONOPOLIO
PERFECTA
• Homogeneidad del • Mercancía única
bien
• Precio dado para • Precio depende de la
todos, ninguno tiene cantidad que lance el
poder de afectarlo. único oferente
• Libertad de entrada y • Hay barreras de
entrada que protegen
de salida en el sector
el monopolio
7. La empresa y el sector económico

Análisis Estructural del Sector Industrial o el

Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)

Porter postula que existen cinco fuerzas que conforman

típicamente la estructura de la industria:

• Intensidad de la rivalidad entre competidores

• Amenaza de nuevos participantes
• Amenaza de sustitución
• Poder de negociación de los clientes
• Poder de negociación de los proveedores

La acción conjunta de estas fuerzas determina la rentabilidad

potencial en el sector industrial, en donde el potencial de
utilidades se mide en términos del rendimiento a largo plazo del
 Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)
Nuevos
Participantes
Amenaza de
nuevos
participantes
Poder de Competidores
Negociación Actuales
de Proveedores
Proveedores Clientes
Poder de
Rivalidad de Negociación
competidores de clientes
actuales

Amenaza de
Sustitución

P. Sustitutivos
 1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores

Determinantes de rivalidad entre competidores:

•Crecimiento de la industria
•Coste fijo (o de almacenamiento)
•Diferenciación de productos
•Concentración y equilibrio entre competidores
•Incrementos de capacidad intermitentes
•Coste de cambio de los compradores
•Barreras a la salida
 2. Amenaza de nuevos participantes

En ocasiones, el problema estratégico más crítico

para la empresa no consiste en lograr ventajas
sobre los actuales competidores, sino que en dirigir
la atención hacia una posible entrada en la industria
de nuevos participantes.

La principal motivación estratégica de la firma pasa a ser :

•La Creación de Barreras de Entrada

•Búsqueda de segmentos para desarrollar

competencias únicas y distintivas
Barrera de Entrada

•Economías de escala
•Diferenciación del producto
•Identificación de la marca
•Coste de cambio de los compradores
•Acceso a canales de distribución
•Requerimientos de capital
•Acceso a la última tecnología
•Experiencia y efectos del aprendizaje

Acciones del gobierno

•protección a la industria
•regulación de la industria
Las economías de escala se refieren al efecto por el
que se producen a largo plazo reducciones en los
costes medios unitarios de un producto cuando aumenta
el volumen de producción.
Efecto experiencia y efectos del aprendizaje

Ejemplo;

El extraordinario éxito de Microsoft además de estar

protegido por la existencia de economías de escala y
de aprendizaje: los consumidores tienden a seguir
comprando sus aplicaciones para no incurrir en los
costes de aprender a utilizar otras.
 Barreras de entrada y salida

Las barreras a la entrada están relacionadas

positivamente con el atractivo de la industria. En tanto que
las barreras a la salida aumentan la inestabilidad (riesgo)
del negocio.

Barreras de salida
Bajas Altas

Rendimientos bajos Rendimientos bajos

Bajas y arriesgados
y estables
Barreras de entrada
Rendimientos elevados Rendimientos elevados
Altas
y estables y arriesgados
3. Amenazas de productos sustitutivos

El impacto que los productos sustitutos tiene sobre la rentabilidad

media a largo plazo de la industria depende de una serie de
factores, tales como:

•Disponibilidad de sustitutos cercanos 

•Costes del cambio para el usuario 
•Agresividad de los productores de sustitutos 

•Relación elasticidad-precio del sustituto 

 4. Poder Negociador de los Clientes

Factores que influyen en el poder de los clientes:

•Número de clientes de importancia

•Disponibilidad de sustitutos para los productos de la industria

•Costes de cambio de los clientes

•Amenaza de los clientes de integrarse hacia atrás

•Amenaza de la industria de integrarse hacia delante

•Contribución a la calidad o servicio de los productos de clientes

•Coste total de los compradores contribuido por la industria

 5. Poder negociador de los proveedores

Factores que influyen en el poder de los proveedores

•Número de proveedores de importancia

•Disponibilidad de sustitutos para los productos de los
proveedores

•Diferenciación o costo de cambio de productos de

proveedores

•Amenaza de integración hacia adelante por parte de los

proveedores

•Amenaza de integración hacia atrás por parte de la industria

•Contribución de los proveedores a la calidad o servicios de los
productos de la industria

•Costo total de la industria contribuido por los proveedores

Las cinco fuerzas competitivas conjuntamente determinan la
intensidad competitiva así como la rentabilidad del sector
industrial

Debido a ello, estas fuerzas resultan cruciales desde el punto de

vista de la formulación de la estrategia
 Comentarios sobre las 5 fuerzas de Porter:

• No todas las fuerzas son igualmente importantes

• No todos los factores son igualmente importantes.

• No todos los factores están en la lista (son una guía).

•La estructura de la industria es dinámica. No sólo hay que

observar la estructura actual, sino que también las tendencias
futuras más probables.

•El modelo de Porter presenta a la industria como un campo de

batalla o juego de poder (fuerzas contrapuestas). Pero no sólo
se debe saber cuándo competir, sino que también cuándo
cooperar (alianzas estratégicas).
8. Bibliografía

Groizard Cardosa, J.L. (2002): Apuntes de Macroeconomía.

Departamento de Economía Aplicada. Universitat de les
Illes Balears (www.uib.es).
Heras Saizarbitoria, I. (1999): 100 cuestiones de interés
sobre economía y empresa. Editorial Pirámide, Madrid.
Martínez Coll, J.C. (2001): "La ciencia de la economía" en
La Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes
http://www.eumed.net/cursecon/1c/index.htm.