¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Es una técnica de comunicación masiva, destinada a
difundir o informar al público sobre un bien o
servicio a través de los medios de comunicación con
el objetivo de motivar al público hacia una acción.
A través de la investigación, análisis y estudio de
numerosas disciplinas; tales como: la psicología,
sociología, antropología, estadística, y la
economía que son halladas en el
estudio de mercado se podrá desarrollar un
mensaje adecuado para el público.
¿QUÉ OTROS ELEMENTOS INTEGRAN LA
PUBLICIDAD?
Publicidad es:
Comunicación
Información
Persuasión
Ventas
Inversión
Ingresos
Utilidades
Imagen
Elección
Creatividad
La publicidad llega al público a
través de los medios de
comunicación, dichos
medios de comunicación emiten los
anuncios a cambio de una
contraprestación previamente fijada
para adquirir dichos espacios en un
contrato de compra y venta por la
agencia de publicidad y el medio,
emitiendo el anuncio en un horario
dentro del canal que es previamente
fijado por la agencia con el medio, y
con el previo conocimiento del
anunciante, dicho contrato es
denominado contrato de emisión o
difusión
Objetivos de la Publicidad
INFORMAR
Es adecuada cuando se trata de un producto o servicio
nuevo, cuyas características hay que dar a conocer, y
se pretende crear demanda genérica.
Comunicar la aparición de un nuevo producto.
Describir las características del producto.
Educar al consumidor en el uso del producto.
Sugerir nuevos usos para el producto.
Informar sobre un cambio de precio.
Dar a conocer y apoyar promociones de venta.
PERSUADIR
Es más adecuada en una situación de
fuerte competencia, para crear imagen y
lealtad de marca.
Atraernuevos compradores
Incrementar la frecuencia de uso
Incrementar la cantidad
comprada
Crear preferencia de marca
Cambio de marca
Cambiar percepción del
producto
RECORDAR
Es más adecuada en
productos que están en la
etapa de madurez, cuyas
características son
ampliamente conocidas y
se pretende que el
consumidor no se olvide del
producto.
o Mantener notoriedad de la
marca.
o Recordar la existencia y
beneficios.
o Recordar donde comprar.
Mensaje Publicitario Efectivo
Captar la atención del consumidor objetivo
Despertar interés por el producto
De fácil comprensión
Informar sobre los beneficios
Ser creíble no increíble
Persuadir
Lograr una respuesta (venta)
Recordar la marca
Condiciones Básicas
Existencia de un mercado
Grupos Receptores del mensaje
Comunicación como producto
Mercados
Monopolio
Oligopolio
Competencia perfecta
Elementos de la
publicidad
Existen cuatro elementos que participan
dentro de la publicidad y sus decisiones
ayudan a crear un proceso estratégico de
comunicación, en otras palabras, se trata
de definir quienes hacen la publicidad.
El anunciante
Es el agente económico que da inicio al
proceso de comunicación publicitaria.
Sus decisiones generalmente están
asociadas al tipo de mensaje, el medio a
través del cual se difundirá, el
presupuesto de publicidad y la duración
de una campaña. Existen cuatro clases
de anunciantes: fabricantes,
revendedores, personas físicas e
instituciones.
La agencia publicitaria.
Los anunciantes a menudo contratan los
servicios de agencias especializadas en
la planeación, colocación y control de
campañas publicitarias, poniendo a
prueba su experiencia creativa y
administrativa para diseñar mensajes
específicos que influyan positivamente
en el mercado del anunciante
Los medios.
Los medios. El tercer elemento esta
dado por los medios de comunicación
con la función especifica de difundir en
tiempo y espacio, todos aquellos
mensajes que sean parte de una
campaña publicitaria.
Los proveedores.
Este tipo de agentes conocidos como
freelance aporta su experiencia y
conocimientos para asesorar y asistir en
el proceso creativo, de producción y/o
administrativo del manejo de una
campaña.
Se denomina trabajador freelance o freelancer o consultor (o trabajador autónomo, cuentapropia o
trabajador independiente) a la persona cuya actividad consiste en realizar trabajos propios de su
ocupación, oficio o profesión, de forma autónoma, para terceros que requieren sus servicios para tareas
determinadas, que generalmente le abonan su retribución no en función del tiempo empleado sino del
resultado obtenido, sin que las dos partes contraigan obligación de continuar la relación laboral más
allá del encargo realizado. Otras veces pueden firmar contratos por obra o trabajo y cobrar por tiempo,
sobre todo en el mundo de las tecnologías de la información.
•De marca. .
•Local o detallista.
•De respuesta directa.
•Business to Business
•Institucional.
•Sin fines de lucro.
•De servicio público.
•Publicidad engañosa
•Publicidad desleal
•Publicidad subliminal
•Publicidad ilicita
