LA TIPOGRAFIA
y las familias tipográficas
LA TIPOGRAFIA
¿QUE ES LA TIPOGRAFIA EN EL DIFERENCIAS ENTRE FUENTE Y TIPOGRAFIA
DISEÑOS GRAFICO?
• La palabra tipografía proviene Técnicamente, LA TIPOGRAFÍA ES EL DISEÑO
del griego «typos», que mientras que la fuente es cómo se distribuye
significa molde, y «graphein», y se usa ese diseño, es decir, el diseño es
único y tiene un nombre con el que lo
que quiere decir escritura.
identificamos: Helvética o Times New Román,
Dentro del diseño gráfico, se esto es lo consideramos una tipografía. Por
define como «el arte de colocar otro lado, cuando ponemos esa Helvética en
letras» para lograr que el texto Light a 20 puntos o en Bold a 45 puntos, por
se acomode estéticamente de ejemplo, hablamos de DOS FUENTES
acuerdo con la composición y el DIFERENTES, PERTENECIENTES A LA MISMA
propósito del material. TIPOGRAFÍA.
LA HISTORIA Y EVOLUCION DE LA
LA HISTORIA Y EVOLUCION DE LA
TIPOGRAFIA
TIPOGRAFIA
• Antes del nacimiento de la imprenta moderna,
los libros eran difundidos a través de copias con
tipografías manuscritas por monjes y frailes, que
se dedicaban exclusivamente a rezar y copiar
ejemplares por encargo del propio clero, reyes o
nobles.
. Latipografía nace alrededor de 1440 de la mano
de Johannes Gutenberg, orfebre alemán nacido en
1468, y que fue el inventor de la prensa de
imprenta con tipos móviles. La técnica traída por
Gutenberg a Alemania (ya se conocía en China
siglos atrás) se trataba de la elaboración de moldes
de tipo para la posterior impresión de letras
individuales.
Times New Román
• En 1930, la tipografía antigua da un paso más, con la creación de formas
tipográficas atribuidas a productos determinados. En Londres, año 1931, el diario
“The Times” encarga a Stanley Morison (considerado una de las figuras más
importantes en la historia de la imprenta) diseñar una de las más famosas
tipografías de tipo serif:
Helvética
• En 1950 se crea la tipografía “Helvética”, nacida del avance tecnológico y
conceptual posterior a la segunda guerra mundial. Un tipo de letra muy formal,
utilizada hasta nuestros días y clave en señalética por su legibilidad. En esta época
también son creadas las tipografías “Univers”, “Palatino” y “Optima”.
Arial
• Una de las tipografías más conocidas es la Arial, nacida en 1982 de la mano de
Robin Nicholas y Patricia Saunder, que trabajaron para Monotype Imaging. A pesar
de ser casi idéntica a Helvética en proporciones y peso, el diseño de Arial es una
variación de la serie Grotesque de Monotype y fue concebida para ser usada en
TIPOS DE TIPOGRAFIAS
TIPOGRAFIAS
• En contraposición a las anteriores, no tienen adornos. Es la que se utiliza
Sin serifa habitualmente en mensajes comerciales, entre otras cosas, porque son ideales
para los titulares y textos cortos como son los que se suceden en banners,
carteles publicitarios, folletos
…
Con • Son las que tienen pequeños adornos en los extremos. Se
consideran como las más tradicionales y las más utilizadas en
serifa textos largos.
• A las que también se les lama tipografías caligráficas y que
Cursiva son las que imitan la escritura a mano.
Tienen curvas más pronunciadas y se considera que son las
“más humanas”
• Son las más divertidas y desenfadadas. En ocasiones,
Decorativa transgresora. Llaman mucho la atención. Son ideales para la
publicidad pero no para la lectura.
ELEMENTOS FUNDAMENTALES DE LA
TIPOGRAFIAS
Familia tipográfica: Las familias tipográficas son grupos de
fuentes que comparten características similares. Cada familia
puede tener diferentes estilos, como regular, cursiva o negrita.
Al elegir una familia tipográfica, considera la personalidad y el
tono que deseas transmitir con tu diseño.
Contraste: El contraste tipográfico se refiere a las diferencias en
tamaño, peso y estilo entre diferentes elementos de texto. Un buen
contraste puede mejorar la legibilidad y la jerarquía en el diseño.
Utiliza diferentes tamaños y pesos para resaltar información
importante.
Kerning: El kerning es el ajuste del espacio entre pares de
letras para mejorar la legibilidad y la estética. Algunas
combinaciones de letras pueden necesitar más o menos
espacio para verse equilibradas. Ajusta el kerning para lograr
un texto bien espaciado y armonioso.
Tracking: El tracking es el espacio uniforme que se aplica a un bloque
de texto completo. Puede ayudar a mejorar la legibilidad y el aspecto
general del texto. Ajusta el tracking para evitar que las letras se
amontonen o se separen demasiado.
Leading: El leading se refiere al espacio vertical entre líneas de
texto. Un buen leading puede mejorar la legibilidad y la
estructura del texto. Asegúrate de que el leading sea lo
suficientemente amplio para que las líneas de texto no se
superpongan y sean fáciles de leer.
Escalabilidad: La escalabilidad se refiere a la capacidad de una
tipografía para mantener su legibilidad y apariencia en diferentes
tamaños. Elige una tipografía que se vea bien tanto en tamaños
grandes como pequeños, para que tu diseño sea flexible y adaptable.
Legibilidad: La legibilidad es clave en el diseño de texto. Asegúrate de elegir
una tipografía que sea fácil de leer, incluso en tamaños pequeños o en
condiciones de baja visibilidad. Evita fuentes con caracteres ilegibles o
estilos excesivamente decorativos.
Familias tipográficas
¿Que son?
Una familia tipográfica engloba un conjunto de signos
alfabéticos y no alfabéticos que tienen unas características
estilísticas y estructurales comunes, por lo que permite
identificarlas y clasificarlas dentro de una misma familia.
Cuando decimos signos alfabéticos nos referimos a letras
mayúsculas y minúsculas, tildadas y sin tildar. Asimismo, los
signos no alfabéticos hacen referencia a números, signos de
puntuación y comerciales.
En el ámbito del diseño, las diferentes familias tipográficas
tienen mucha relevancia, pues con solo cambiar la fuente se
puede transmitir un mensaje o sensación diferentes. Por lo
tanto, son un elemento visual que permite diseñar la identidad
de una marca, junto con el logo, los colores y otros recursos
Tipos de Familias
tipográficas
Romanas o Serif
La familia tipográfica romana es una de las más utilizadas.
También conocida como Serif, se caracteriza por remates que
tienen las letras al final de sus astas, lo que se conoce como
serifas. Este tipo de fuente facilita la legibilidad, por lo que se
recomiendan utilizar en el diseño de un libro, revista o periódico.
Esta familia se caracteriza por líneas rectas y círculos unidos,
Palo seco o Sans por lo que no tienen serifas. Se caracterizan por reducir
caracteres, con un aspecto simple y funcional. A nivel visual
Serif transmiten modernidad sin dejar de lado la legibilidad, por lo
que se suelen utilizar en proyectos que quieran transmitir una
estética moderna.
Se caracterizan por imitar la escritura de caligrafía,
aportando un toque personal. Se suelen utilizar en
Rotuladas o invitaciones, postales o textos publicitarios breves. Algunas
fuentes incluidas en esta familia son la Beckham Script o la
Script Parisienne.
Decorativas También conocidas como tipografías display, estas tienen un
uso puntual, pues presentan diseños creativos y artísticos.
Se mezclan diferentes estilos tipográficos y se utilizan en
proyectos muy innovadores, ornamentales o imaginativos,
por lo que su legibilidad es difícil.
La influencia de la tipografía en el
diseño gráfico
La tipografía es un elemento imprescindible cuando estás aprendiendo diseño gráfico, esencial
para comunicar mensajes de manera atractiva. Aunque a menudo se le da menos atención que a
los elementos visuales como imágenes y colores, la elección de la tipografía puede tener un
impacto profundo en la percepción de una marca, producto o mensaje. Por ello, te explicaremos
la importancia de este elemento y cómo influye en la comunicación, la identidad de marca, la
usabilidad y la estética.
¿Por qué es tan importante en el
Este elemento es mucho diseño gráfico?
más que solo elegir tipografías bonitas; es una
forma de arte que comunica un mensaje tanto como el texto mismo. La
selección adecuada de tipografías puede establecer el tono de un diseño,
influir en las emociones del espectador y asegurar que el mensaje no solo se
lea, sino que se entienda y se sienta. Una tipografía bien escogida mejora la
legibilidad, capta la atención del público y contribuye significativamente a la
coherencia visual de una pieza de diseño.
¿Cómo afecta a la comunicación de un
mensaje?
La tipografía puede alterar la interpretación de un mensaje. Por ejemplo, una fuente
elegante puede transmitir sofisticación y lujo, mientras que una tipografía robusta y
en negrita puede comunicar fuerza y confiabilidad. La correcta alineación, espaciado
y tamaño de la tipografía son igualmente importantes, ya que una mala selección
puede hacer que el mensaje sea difícil de leer o entender, lo que afecta
negativamente la efectividad de la comunicación.
¿Cuál es su rol en la identidad de marca?
Las letras para diseño gráfico son un pilar de la identidad de marca, capaz de evocar
reconocimiento y emociones específicas hacia una marca. Una fuente característica y
coherente utilizada en todos los materiales de marketing y comunicación de una empresa
puede aumentar significativamente el reconocimiento de la marca.
Gracias
Por su atención
