M A R K E T I N G S T R AT E GY
C re a n d o u n p l a n
d e M a r ke t i n g
MÓDULO 4
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¡El Plan de
Marketing es como
un mapa donde se
define el destino del
viaje y la mejor ruta
para llegar!
El Plan de Marketing
funciona como una guía
para alcanzar tus
objetivos y contribuir al
crecimiento de tu
empresa.
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¿Qué es un Plan
de Marketing?
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El plan de marketing es un documento donde se
encuentran todos los resultados obtenidos por los
estudios de mercado que se han realizado en la
empresa, los objetivos que se quieren alcanzar y las
estrategias para hacer conocido el producto o
servicio de una empresa.
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Elementos del Plan
de Marketing
Establecer Analizar a la Definir a quién le Elegir qué transmitir
Objetivos y Metas competencia hablas
Armar una Tener constancia y Contar con el apoyo Medir los
estrategia coherencia de tu equipo resultados
Establecer
Objetivos y
Metas
Es muy importante que desde el principio se tenga en claro
qué se quiere lograr.
¿Cuánto tiempo se tiene disponible para llevar adelante la
estrategia? ¿Cuánto dinero se puede invertir: en campañas
de publicidad, profesionales, herramientas, etc.?
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Analizar a la
competencia
Saber qué están haciendo tus competidores te permite, entre
otras cosas: conocer cómo se distribuye el mercado; detectar
si hay zonas sin explorar o ideas demasiado repetidas.
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Definir a quién
le hablas
Detalla y categoriza a tus potenciales clientes.
Define para cada uno las mejores formas de contactarlos.
Elegir qué
transmitir
Descubre qué te diferencia de tu competencia y
aprovéchalo.
Piensa, además, las distintas formas en que se puede ser
creativo; por ejemplo: en una frase, un hashtag, una
imagen, un símbolo, un animal, etc.
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Armar una estrategia
Hay que tener en cuenta que toda la comunicación tanto en
las redes sociales como en los medios tradicionales debe
responder a una misma estrategia; por eso, es necesario
definir las plataformas a usar o los lugares a los que iremos.
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Presupuesto
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Tener
constancia y
coherencia
Armar un calendario o cronograma con todas las tareas que
necesitas llevar a cabo.
Y por sobre todo, ¡no te desanimes! Si una acción no tuvo el
resultado esperado, prueba realizarla en un día u horario
diferente, por otro medio o de una manera más creativa.
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Contar con el
apoyo de tu
equipo
La gente que forma parte de tu empresa o emprendimiento
tiene que conocer todas las acciones de comunicación que se
hagan. Desde los conceptos que se buscan posicionar en la
mente del consumidor hasta las promociones que se lanzan.
Involúcralos de forma activa en la planificación y desarrollo
diario del trabajo.
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Medir los resultados
Hacer un análisis de todo el estudio para así obtener
conclusiones.
Traducir los resultados obtenidos en un valor monetario.
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“El mejor marketing es el que no parece marketing.”
—TOM FISHBURNE, FUNDADOR Y DIRECTOR GENERAL DE MARKETOONIST
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Ejemplo de un Plan de Marketing:
UBER
• Enfocarse en quién quieren llegar.
• Competir por medio de una estrategia de
precios.
• Posicionarse en el mercado.
• Mantener campañas en redes sociales.
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UBER
Uber tiene tres objetivos principales: cambiar la forma en que el mundo se mueve,
hacer de las ciudades algo más accesible y acercar a las personas y las ciudades.
Estrategia de precios: se basa en diferentes circunstancias, como ubicación, precio de
combustible, kilometraje del viaje, etc.
Estrategia de distribución de forma física (a más ciudades) y tecnológica (por ejemplo, la
compatibilidad de su app con otros sistemas como Windows o Android).
Estrategia de publicidad sobre todo para la atracción de una audiencia millennial a través de
plataformas de streaming como Netflix o Spotify.
Estrategia de comunicación de marketing en redes sociales, tiendas de apps y campaña de
referidos.
Acciones a cumplir mes a mes.
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THANK YOU
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Actividad en
clase
Crear un Plan de
Marketing para un
producto.
Presentar el Plan de
Marketing.
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