TIPOS DE
MARKETING
Tipo de
Marketing
Tradicional Descripción
Promoción a través de canales digitales como Internet, redes sociales, correo
Marketing Digital electrónico.
Marketing de Estrategias creativas y no convencionales para promocionar productos o
Guerrilla servicios.
En lugar de productos y servicios, el objetivo del marketing social es promover
Marketing Social ideas, actitudes, comportamientos que provoquen cambios positivos en la
realidad social, pertenecen tambien el mkt deportivo y el mkt verde
Su objetivo principal es ganar elecciones, promover políticas o fortalecer la
Marketing Político imagen pública de los políticos.
Busca alcanzar una serie de objetivos relacionados con la difusión, promoción y
Marketing
fortalecimiento de una fe religiosa específica, así como la construcción y el
religioso
mantenimiento de una comunidad de seguidores comprometidos y activos.
Marketing de Consiste en crear y compartir contenido relevante y valioso para atraer, involucrar
Contenidos y retener a una audiencia específica, con el objetivo de impulsar acciones
rentables por parte del cliente
MARKETING DE
GUERRILA
El marketing de guerrilla es una La competencia entre las redes
estrategia de marketing no de comida rápida ya ha
convencional que se caracteriza generado buenos casos de
por su creatividad, ingenio y guerrilla. Uno de ellos fue en el
capacidad para generar un Halloween del 2016, cuando
impacto memorable con Burger King “dio un susto” a los
recursos limitados clientes.
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CARACTERÍISTICAS
1.Creatividad y Originalidad: se basa en ideas creativas y originales que pueden
sorprender y cautivar al público objetivo. Estas campañas a menudo utilizan métodos
poco convencionales y sorprendentes para llamar la atención.
2.Bajo Costo y Alto Impacto: A diferencia de las campañas de marketing tradicionales, el
marketing de guerrilla generalmente requiere una inversión mínima en comparación con
el alcance y el impacto que puede lograr. Esto lo hace especialmente atractivo para
pequeñas empresas y startups con presupuestos limitados.
3.Interacción Directa: a menudo implica una interacción directa con el público objetivo
en entornos reales, como calles, plazas públicas o eventos.
4.Viralidad y Difusión: Las campañas suelen tener un alto potencial para volverse virales
en las redes sociales y los medios de comunicación, ya que suelen ser originales,
sorprendentes o divertidas, lo que lleva a que las personas las compartan ampliamente.
5.Objetivos Variados: El marketing de guerrilla puede utilizarse para una variedad de
objetivos, como aumentar la conciencia de la marca, promocionar un producto o servicio
específico, lanzar una nueva empresa o producto, o incluso para fines sociales o políticos.
6.Riesgos y Consideraciones: posibles reacciones negativas del público, problemas
legales o incluso daños a la reputación de la marca si no se ejecuta adecuadamente.
MARKETING DE GUERRILLA
Street marketing :
• Uno de los elementos más destacados en la realización de marketing
de guerrilla es la utilización de los elementos urbanos. Street
marketing es un tipo de acción a realizar total o parcialmente en la
calle, donde se interactúa directamente con el usuario, en directo y
sin previo aviso.
Ambient marketing :
• Las características especiales que se
encuentran en este tipo de acciones de
marketing radican en buscar la
participación directa del consumidor,
siendo miembro activo durante el
transcurso de la actividad que
desarrolla la marca como acción de
marketing de guerrilla. Además, se
caracteriza por la utilización y/o
transformación de elementos propios https://www.youtube.com/watch?v=WitSwHl2M4I
del escenario urbano.
Buzz marketing:
• La persuasión y la creatividad del marketing de
guerrilla significa conectar intrínsecamente a los
clientes con la marca que desarrolla la acción. Buzz
marketing se basa en el marketing de tercera
generación y mediante la técnica de transmitir o
comunicar información por medios verbales, más
allá de los medios convencionales y masivos que se
conocen. La estrategia basada en buzz marketing
tiene que ver con lograr que los clientes se sientan
felices y, por tanto, se conviertan en nuestros
mejores publicistas.
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Marketing viral:
• Incrementar el reconocimiento de marca es uno de los objetivos a
conseguir llevando a cabo técnicas de marketing de guerrilla.
Marketing viral es toda aquella acción que busca conseguir una rápida
propagación del mensaje vía online y utilizando el poder de los
Medios Sociales, mediante procesos de auto replicación viral. Tanto el
uso de los Medios Sociales como los más de 112 millones de blogs en
línea son una forma de periodismo ciudadano que permite que una
gran cantidad de individuos puedan llegar a conocer y opinar.
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Tarea en clase
• Realice un ejemplo publicitari utilizando
estrategias de marketing de guerrila en una
empresa comercializadora de ropa interior.
• Especifique todo lo que vaya a realizar.
Marketing social
• De acuerdo con Philip Kotler, el padre
del marketing contemporaneo, el marketing
social comprende los esfuerzos por cambiar el
comportamiento público por otro que la
sociedad estime deseable.
• Por citar algunos ejemplos, la mayoría de las
sociedades considera el abuso del alcohol, de
las drogas, tirar basura, entre otros, como
comportamientos individual y socialmente
indeseables. El marketing social es la aplicación
de las técnicas de marketing para incrementar
la adopción de ideas y causas de alto
consenso.
MARKETING SOCIAL
• En lugar de productos y servicios, el objetivo
del marketing social es promover ideas,
actitudes, comportamientos que provoquen
cambios positivos en la realidad social.
• Es más común verlo en ONGs y en el sector
público, en las campañas de concientización
sobre violencia en el tránsito y prejuicio
racial, por ejemplo.
MARKETING SOCIAL
• Cuando el marketing social es usado por las empresas, el compromiso
social debe estar enraizado en los valores de la marca, y no tan solo
presente acciones aisladas, para ser aceptado por el consumidor.
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La gigante del aseo Colgate, por
ejemplo, tuvo la creatividad de
preparar un comercial que
promovió una reflexión importante
sobre la necesidad de evitar el
desperdicio de agua.
• Los especialistas en el marketing
social provocan cambios positivos
mediante incentivos, facilitación o
promociones.
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watch?v=3UEjAWnm5rc
El marketing social puede ser aplicado tanto por empresas como por
organizaciones y gobiernos.
TIENE COMO OBJETIVO transformar hábitos de pensamiento, actitudes
y comportamientos.
QUIEN
PUEDE
APLICAR EL
MKT
SOCIAL
El marketing social puede ser un
gran diferencial para tu marca
• IMPACTA DIFERENTES SECTORES DE LA SOCIEDAD
• ASI COMO SE VENDEN productos, TAMBIEN podrían venderse
actitudes, ideas y comportamientos.
• Pueden ser problemas relacionados a la salud pública, trabajo,
educación, vivienda, transportes, medio ambiente, ENTRE OTROS. EN
FIN cualquier acción para el beneficio de la sociedad como un todo.
• LAS EMPRESAS TAMBIEN
REALIZAN MARKETING
SOCIAL??
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Marketing
ambiental:green
marketing o marketing
verde
• Define la estrategia
comercial de una empresa
dedicada, normalmente, a
la venta de productos
ecológicos. Pero no
solamente eso, también
puede ser cualquier otro
tipo de producto que se
haya preparado para
disminuir su impacto en el
medio ambiente.
• El marketing de productos que no
dañan el medio ambiente.
• Eco-marketing, marketing verde o
marketing ecológico son otros
términos empleados para
denominar el marketing ambiental,
en definitiva un marketing
sostenible.
MARKETING SOSTENIBLE??
TENDENCIA ACTUAL
El marketing ambiental es
capaz de transformar la
tendencia actualpara
ofrecernos aquellos
productos que se dedican
a preservar la naturaleza y
su conservación.
• Es parte del Marketing social pues pretende mostrar
una visión acorde a las realidades ecológicas,
ambientales y sociales en el entorno del marketing.
• Técnica de marketing que emplea productos amigables
con el medio ambiente.
• El marketing ambiental pretende inculcar nuevos
enfoques y valores de marketing para adaptar y mejorar
la percepción de los consumidores y su pensamiento,
respecto de los productos y su elaboración.
EJEMPLOS
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https://www.youtube.com/watch?v=O6OHNmazYOo
Marketing Deportivo
• El marketing deportivo es una vertiente del
marketing enfocada en generar
oportunidades en el mundo del deporte, sea
para las marcas deportivas (equipos, clubes,
atletas, gimnasios, etc.), o sea para marcas
de otros sectores que quieren asociar su
imagen al deporte.
• El marketing deportivo utiliza el
deporte en todas sus formas,
para ayudar a vender productos y
servicios proporcionados por una
empresa.
• Cuando una empresa
invierte en el deporte, lo
hace con el objetivo de
obtener resultados
positivos para su actividad
MARKETING DEPORTIVO
• El marketing deportivo puede tomar
muchas formas diferentes:
• espacios publicitarios dentro de un estadio
• anuncios de televisión
• contrato de sponsoring con unatleta para
que promocione la marca en sus redes
sociales.
• Influencers (cantantes de moda, youtubers,
actores, que no necesariamente sean
deportistas profesionales)
QUE RESULTADOS ESPERA TENER EL
MARKETING DEPORTIVO??
Asociar su imagen a
una marca que
Objetivos Una relación comparte sus
comerciales: privilegiada con mismos valores:
Mejor visibilidad de
aumentar las actores de la pueden ser valores
la marca ante el
ventas, aumentar el industria: tanto con de integración
público objetivo
número el atleta como con social o de
suscripciones. el club. promoción de las
tradiciones de una
región/ciudad.
MARKETING POLITICO
ING. MGS. ELIANA PALMA
El marketing político, o la
mercadotecnia política, es un
sistema compuesto por
Marketin
métodos, técnicas y prácticas,
que pretenden estrechar la g
relación entre un electorado y
un candidato, un gobierno, un
partido o un grupo político ya
Político
que tiene estrategias para
generar una tendencia hacia
una figura pública
Utilización de los medios
01 masivos de comunicación.
Meditación
02 Está dominado por la imagen
y las herramientas de
Vídeopolítica comunicación audiovisual.
03 El uso de las tecnologías
Ciberpolítica digitales para la comunicación
y movilización políticas.
¿A DÓNDE SE DIRIGE EL
MARKETING POLÍTICO?
Se centra en una comprensión integral
del marketing más allá de su uso
limitado en campañas electorales. De
esta manera intentamos alejarnos de
nuestro enfoque en el comercio a
corto plazo.
Estrategias del Marketing
Político que pueden ser
aplicadas
Ante todo, tener claros los objetivos y el
conocimiento del target al que se va a dirigir.
Además, el conocimiento de las fortalezas y
debilidades, el saber cómo se está
posicionando la competencia, y con ello, la
identificación de posibles problemas y
oportunidades son puntos relevantes para la
implementación de dicha estrategia
10 Claves de Marketing 1. Analizar el mercado electoral
Político
2. Aplicar técnicas de investigación de mercado.
Las técnicas de investigación
3. Crear una marca política
4. Trabajar el slogan de la marca:
5. Aplicar las 4p
6. Elaborar un plan de marketing digital
7. Crear un mensaje memorable
8. Construir una comunidad
9. Contactar de forma fluida y permanente con la población
10. Cumplir lo prometido
Ejemplo de marketing político en ecuador
MARKETING
RELIGIOSO
ING. MGS. ELIANA PALMA
Religión
Conjunto de creencias y costumbres
Principales religiones Cristiano cuenta con el 33.06%
basada en la vida
y enseñanzas de Jesús de
Nazaret.
Hinduismo de la religión
hindu (varias religiones
indias) con el 13.33% es la Islam de origen asiático con
religión más antigua del el 20.28 % Su dios es Alá,
mundo su profeta Mahoma y el
Corán es su libro sagrado.
Budismo con el 5.87% siguen
las enseñanzas de El Buda
Las personas las cuales son adeptos de ciertas doctrinas, adoptan las
leyes que allí se presentan en su estilo de vida, se suelen guiar en
diferentes textos sagrados los cuales fueron escritos en la
antigüedad.
La religiosidad
El Marketing Religioso se concentra en la
adquisición y retención de fieles, en si se
centra en una actividad que busca satisfacer
necesidades, no crearlas
La Espiritualidad
Se la conoce como el significado de
nuestra vida y la transcendencia del
propio ser humano.
La espiritualidad es el
conocimiento, aceptación o
cultivo de la esencia inmaterial de
uno mismo
Marketing basado en la fe
El marketing religioso es
utilizado en la iglesia para la
Genera nuevas necesidades en retención de fieles y llegan a
este tipo de público utilizar el posicionamiento de
marca como parte de sus
estrategias de marketing
Las religiones se han adaptado
a los diferentes tipos de
consumidores fieles
(consumidores, grupos
religiosos (comercializadores)
y religios (productos y marcas
México
Religión en el Ecuador
• Semana Santa
Tarea en clase
Ecuador es un paìs religioso,
ponga dos ejemplos en
donde una ciudad o pueblo
de nuestro país destaque por
sus creencias religiosas y
estas colaboren a
crecimiento económico del
mismo.
Puede realizarlo en parejas
