PLAN DE MARKETING
DIGITAL.
KELLY DAYHANA QUINTERO VILLALBA
TECNÓLOGO EN DESARROLLO PUBLICITARIO
INDUSTRIA BERAKAH
• Industria Berakah S.A.S es una empresa
QUE HACE LA colombiana a la compra y venta de productos
EMPRESA: ferreteros a nivel nacional
Ser una empresa dedicada a la importación y distribución de
MISION productos ferreteros de la más alta calidad, que propicie
seguridad y comodidad a cada uno de los clientes.
• Para el 2030 INDUSTRIA BERAKAH espera ser una de las
VISION empresas más grandes en Colombia dedicada a la compra,
importación y distribución de todo tipo de elemento que sirva
para alimentar el sector ferretero.
• Es una empresa familiar creada en el 2012 por su
COSTITUCIÓN DE LA representante legal Jonathan Rodríguez, como una idea de
importar productos de alta calidad del sector ferretero y
EMPRESA comercializarlos en el territorio nacional.
BRIEF DE LA CAMPAÑA TACTICA
• Para esta oportunidad la empresa manifiesta querer hacer el lanzamiento de un nuevo producto que va
a estar acreditado bajo nombre propio de la empresa; es por ello que como su nuevo producto insignia
necesitan trasmitirlo bajo un plan de marketing
CANAL DIGITAL
POSICIONAMIENTO
EN VENTAS
IDENTIFICACION DE ARQUETIPO DEL
VIRTUALES POR
LA CAMPAÑA CLIENTE
MEDIO DE LAS
REDES SOCIALES
Estrategia: “TODAS JOCA ESTA EN Para este producto
TUS GRIETAS LAS TODO COLOMBIA. en especifico
PUEDES SELLAR nuestro nicho de
GRACIAS A JOCA, mercado son
LA MEJOR SILICONA personas entre los
QUE ENCONTRARAS 18 a los 40 años
EN EL PAIS”. que conozcan de
reparaciones de
hogar, ferreterías,
vidrierías, maestros
CANAL DIGITAL
ESTRUCTURA DEL
¿QUE NO SE DEBE
INSIGHT MENSAJE A
COMUNICAR?
COMUNICAR
JOCA es una Dar a conocer los No dar
silicona multiusos beneficios y la alta información falsa o
que tiene como calidad del poco certificada
objetivo sellar las producto de los productos,
grietas que • Por medio de otorgando datos
existen en lugares videos de valor que sea
húmedos como publicitarios en no verídica
baños y cocinas, redes sociales perjudicando
previniendo los buscar superficies severamente la
hongos o la que adquiera el empresa y su
aparición de producto para su producto
CANAL DIGITAL
POSIBLES OBSTACULOS EN LA
LEGALES
COMUNICACION
La competencia en cuanto a la Es importante que la empresa
variedad de pegantes que se cuente con todos los
encuentran en el mercado documentos al día de cada
• El poco conocimiento del uno de los productos como
producto en las zonas lejanas protocolos de uso, guías de
del país. sustancias químicas.
• En cuanto a las publicaciones
realizadas en las redes
sociales se espera cumplido
todas las políticas en cuanto a
subir contenido para venta
PLAN DE MARKETING
• IDENTIFICACION DEL
PRODUCTO
Identificar cual es la
presentación que le están
dando a el producto y por
cuales medios lo están
promocionando facebook
instagr whatsa
am pp
PLAN DE MARKETING
• Lo primero que se implemento fue un cambio de imagen en
cuanto a la presentación de sus publicaciones
ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACION Y
PROMOCION ONLINE
• Si el cliente se encuentra ubicado en bogota la empresa
cuenta con vendedores tienda a tienda que pueden ir a
LOGISTICA DE llevar tu pedio a la puerta
ENTREGA • Si no te encuentras en la ciudad se te puede hacer el
envió del producto
• Si te encuentras en la ciudad de bogota el pago es contra
SISTEMA DE entrega
• Si te encuentras fuera de la ciudad el pago es por
PAGO adelantado y cubres los gastos del envio
HORARIO DE • La franja de posteo de los difieres post o videos se
realizara sobre las 12 del día a las 3 de la tarde ya que es
POSTEOS DE un momento laboral de mayor conexión en las redes
ANUNCIOS sociales
ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACION Y
PROMOCION ONLINE
ESTRATEGIAS DE • Cambiar el diseño de los post por algo mas llamativo visualmente, si es posible realizar video sobre la
efectividad de la silicona.
• Postear de manera diaria contenido sobre los beneficios, la calidad y el precio
PROMOCION DE • Postear historias informando sobre el producto
• Buscar en los diferentes grupos relacionados con el nicho de mercado e informar sobre el producto,
VENTAS colocando link del articulo, de whatsapp
ESTRATEGIAS DE Por medio de las historias o los reel se pueden establecer ofertas, beneficios, sorteos sobre el producto
ATRACCION Y para que los clientes puedan ver su efectividad en el mercado.
PROMOCION DE Adicional a ellos si compran cierta cantidad de los productos que comercializa la empresa se podrá
obsequiar la silicona y así promocionarla aun mas
CLIENTES
SEGUIMIENTO A • Es importante realizar el seguimiento desde el instante que el cliente tiene la silicona en sus manos, como
le llego el producto como la atendió el domiciliario, si tiene alguna duda sobre el producto; importante
identificar si el cliente usa de manera frecuente el producto con el fin de generar seguimiento mensual o
CLIENTES quincenal para una recompra del producto.
ESTRATEGIA DE COMERCIALIZACION Y
PROMOCION ONLINE
SISTEMA DE • En las tres redes sociales que utiliza la empresa podemos visualizar el alcance del
producto Facebook e instagram por ejemplo nos permite ver la cantidad de click
semanales que tiene el articulo subido, los comentarios de las personas asi como
INFORMACION también la visualización del perfil de la empresa
• Whatsapp es un poco mas completo pues por medio de el canal podemos ver cuantas
MERCADOS personas se han conectado y han estado pendiente de el contenido de la empresa, si
se generan ventas por este medio nos brindaran datos excatos de la cantidad de
ventas diarias, entre otras
DATA
ESTRUCTURAC Lo primero es verificar que las tres redes sociales que usa la empresa sean buisness y
ION DE LAS se pueda manejar todas las herramientas que estas redes le brindan al empresario
para visualizar el crecimiento de las redes.
Posterior a ello verificar si las paginas son atractivas si el contenido se ve confiable, los
REDES productos accequibles y con garantía de que están adquiriendo un producto de alta
calidad.
SOCIALES
CRONOGRAMA
Actividad Objetivo Duraci
ón
Actualizacion de los Verificacion de las redes si se necesita de 3 días
perfiles de redes sociales algún cambio de imagen y verificación del
movimiento diario que se hacen en las redes
Publicacion del articulo • Subir el articulo a los diferentes catálogos 1 día
en whatsapp
• Subir el articulo a la tienda de Facebook y
Instagram
• Brindar toda la información
correspondiente al producto
Diseño de los post y Realizar el diseño de las piezas publicitarias 5 días
videos (si se requiere del producto
Cronogrma de publicación Se requiere que la empresa haga la 1 mes
publicación de un post o video diario asi
como realizar 2 a 3 reels cada día de
pormedio
PRESUPUESTO
• INDICADORES: los indicadores serán revisados de manera bimestral
debido a que es un producto nuevo teniendo en cuenta los periodos de
recompra
• OBJETIVO A IMPACTAR: entre las 3 redes sociales se buscara impactar a
mas de 500.000 personas teniendo como referencia la taza de pagos de
Facebook que por cada 4 mil al día se da un alcance de 25.000 personas
diario.
• COSTO IMPACTO: el presupuesto que se tiene son de 435.000 mil pesos
para ser distribuido entre las 3 redes sociales.
PRESUPUESTO
• CALCULO CPM
435.000
_________ X 100= 87
500.000
