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SESIÓN 09:
Competencia Desleal
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ACTIVIDAD MOTIVADORA
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ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL
Cláusula general:
Están prohibidos y serán sancionados los actos de competencia desleal,
cualquiera sea la forma que adopten y cualquiera sea el medio que
permita su realización, incluida la actividad publicitaria, sin importar el
sector de la actividad económica en la que se manifiesten.
Un acto de competencia desleal es aquél que resulte objetivamente
contrario a las exigencias de la buena fe empresarial que deben orientar
la concurrencia en una economía social de mercado.
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ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL
Condición de ilicitud:
La determinación de la existencia de un acto de competencia desleal no
requiere acreditar conciencia o voluntad sobre su realización.
Tampoco será necesario acreditar que dicho acto genere un daño
efectivo en perjuicio de otro concurrente, los consumidores o el orden
público económico, bastando constatar que la generación de dicho daño
sea potencial.
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Actos que afectan la transparencia del mercado
Actos de engaño:
Consisten en la realización de actos que tengan como efecto,
real o potencial, inducir a error a otros agentes en el mercado
sobre la naturaleza, modo de fabricación o distribución,
características, aptitud para el uso, calidad, cantidad, precio,
condiciones de venta o adquisición y, en general, sobre los
atributos, beneficios o condiciones que corresponden a los
bienes, servicios, establecimientos o transacciones que el
agente económico que desarrolla tales actos pone a disposición
en el mercado; o, inducir a error sobre los atributos que posee
dicho agente, incluido todo aquello que representa su actividad
empresarial.
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Actos que afectan la transparencia del mercado
Actos de engaño:
Configuran actos de engaño la difusión de publicidad
testimonial no sustentada en experiencias auténticas y
recientes de un testigo.
La carga de acreditar la veracidad y exactitud de las
afirmaciones objetivas sobre los bienes o servicios anunciados
corresponde a quien las haya comunicado en su calidad de
anunciante.
En particular, para la difusión de cualquier mensaje referido a
características comprobables de un bien o un servicio
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Actos que afectan la transparencia del mercado
Actos de confusión:
Consisten en la realización de actos que tengan como efecto,
real o potencial, inducir a error a otros agentes en el mercado
respecto del origen empresarial de la actividad, el
establecimiento, las prestaciones o los productos propios, de
manera tal que se considere que estos poseen un origen
empresarial distinto al que realmente les corresponde.
Los actos de confusión pueden materializarse mediante la
utilización indebida de bienes protegidos por las normas de
propiedad intelectual.
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Actos indebidos vinculados con la reputación de otro agente
económico
Actos de denigración:
Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o potencial,
directamente o por implicación, menoscabar la imagen, el crédito, la fama, el prestigio
o la reputación empresarial o profesional de otro u otros agentes económicos.
Sin perjuicio de lo indicado en el párrafo anterior, estos actos se reputan lícitos
siempre que:
a)Constituyan información verdadera por su condición objetiva, verificable y ajustada a
la realidad;
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Actos indebidos vinculados con la reputación de otro agente
económico
Actos de denigración:
b) Constituyan información exacta por su condición clara y actual, presentándose de
modo tal que se evite la ambigüedad o la imprecisión sobre la realidad que
corresponde al agente económico aludido o a su oferta;
c) Se ejecuten con pertinencia en la forma por evitarse, entre otros, la ironía, la sátira,
la burla o el sarcasmo injustificado en atención a las circunstancias; y,
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Actos indebidos vinculados con la reputación de otro agente
económico
Actos de denigración
d) Se ejecuten con pertinencia en el fondo por evitarse alusiones sobre la
nacionalidad, las creencias, la intimidad o cualesquiera otras circunstancias
estrictamente personales de los titulares o representantes de otra empresa,
entre otras alusiones que no trasmiten información que permita al
consumidor evaluar al agente económico aludido o a su oferta sobre
parámetros de eficiencia.
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Actos indebidos vinculados con la reputación de otro agente
económico
Actos de comparación y equiparación indebida:
Los actos de comparación consisten en la presentación de las ventajas de la
oferta propia frente a la oferta competidora; mientras que los actos de
equiparación consisten en presentar únicamente una adhesión de la oferta
propia sobre los atributos de la oferta ajena. Para verificar la existencia de un
acto de comparación o de equiparación se requiere percibir una alusión
inequívoca, directa o indirecta, sobre la oferta de otro agente económico,
incluso mediante la utilización de signos distintivos ajenos.
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Actos que alteran indebidamente la posición competitiva propia o ajena
Actos de violación de secretos empresariales:
Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o
potencial, lo siguiente:
a)Divulgar o explotar, sin autorización de su titular, secretos empresariales
ajenos a los que se haya tenido acceso legítimamente con deber de reserva
o ilegítimamente;
b)Adquirir secretos empresariales ajenos por medio de espionaje, inducción
al incumplimiento de deber de reserva o procedimiento análogo.
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Actos que alteran indebidamente la posición competitiva propia o ajena
Actos de violación de normas:
Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o
potencial, valerse en el mercado de una ventaja significativa derivada de la
concurrencia en el mercado mediante la infracción de normas imperativas. A
fin de determinar la existencia de una ventaja significativa se evaluará la
mejor posición competitiva obtenida mediante la infracción de normas.
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Actos que alteran indebidamente la posición competitiva propia o ajena
Actos de violación de normas:
La infracción de normas imperativas quedará acreditada:
a)Cuando se pruebe la existencia de una decisión previa y firme de la
autoridad competente en la materia que determine dicha infracción, siempre
que en la vía contencioso administrativa no se encuentre pendiente la revisión
de dicha decisión; o,
b)Cuando la persona concurrente obligada a contar con autorizaciones,
contratos o títulos que se requieren obligatoriamente para desarrollar
determinada actividad empresarial, no acredite documentalmente su tenencia.
En caso sea necesario, la autoridad requerirá a la autoridad competente un
informe con el fin de evaluar la existencia o no de la autorización
correspondiente.
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Actos que alteran indebidamente la posición competitiva propia o ajena
Actos de sabotaje empresarial:
Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o potencial,
perjudicar injustificadamente el proceso productivo, la actividad comercial o
empresarial en general de otro agente económico mediante la interferencia en
la relación contractual que mantiene con sus trabajadores, proveedores,
clientes y demás obligados, y que tengan como efecto inducir a estos a
incumplir alguna prestación esencial o mediante una intromisión de cualquier
otra índole en sus procesos o actividades.
Los actos que impliquen ofrecer mejores condiciones de contratación a los
trabajadores, proveedores, clientes o demás obligados con otro agente
económico, como parte del proceso competitivo por eficiencia, no constituyen
actos de sabotaje empresarial.
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Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad
publicitaria
Actos contra el principio de autenticidad:
Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o
potencial, impedir que el destinatario de la publicidad la reconozca
claramente como tal.
Constituye una inobservancia a este principio difundir publicidad encubierta
bajo la apariencia de noticias, opiniones periodísticas o material recreativo,
sin advertir de manera clara su naturaleza publicitaria. Es decir, sin consignar
expresa y destacadamente que se trata de un publirreportaje o un anuncio
contratado.
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Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad
publicitaria
Actos contra el principio de legalidad:
Consisten en la difusión de publicidad que no respete las normas imperativas
del ordenamiento jurídico que se aplican a la actividad publicitaria.
Constituye una inobservancia de este principio el incumplimiento de cualquier
disposición sectorial que regule la realización de la actividad publicitaria
respecto de su contenido, difusión o alcance.
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Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad
publicitaria
Actos contra el principio de legalidad:
En particular, en publicidad constituyen actos contra el principio de legalidad
los siguientes:
a)Omitir la advertencia a los consumidores sobre los principales riesgos que
implica el uso o consumo de productos peligrosos anunciados;
b)Omitir la presentación del precio total de un bien o servicio sin incluir los
tributos aplicables y todo cargo adicional indispensable para su adquisición,
cuando el precio es anunciado;
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Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad
publicitaria
Actos contra el principio de legalidad:
c) Omitir el equivalente del precio en moneda nacional en caracteres
idénticos y de tamaño equivalente a los que presenten el precio de un bien o
servicio en moneda extranjera, cuando éste es anunciado;
d) Omitir en aquellos anuncios que ofrezcan directamente, presentando tasas
de interés, la realización de operaciones financieras pasivas o activas, la
consignación de la tasa de interés efectiva anual aplicable y del monto y
detalle de cualquier cargo adicional aplicable;
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Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad
publicitaria
Actos contra el principio de legalidad:
e) Omitir en aquellos anuncios que ofrezcan directamente productos con
precios de venta al crédito, la consignación del importe de la cuota inicial si
es aplicable al caso, del monto total de los intereses, de la tasa de interés
efectiva anual aplicable al producto anunciado y del monto y detalle de
cualquier cargo adicional aplicables;
f) Omitir, en cada uno de los anuncios que difundan publicidad de
promociones de ventas, la indicación clara de su duración y la cantidad
mínima de unidades disponibles de productos ofrecidos; y,
g) Omitir en el caso de anuncios de servicios telefónicos de valor añadido la
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Actos de competencia desleal desarrollados mediante la actividad
publicitaria
Actos contra el principio de adecuación social:
Consisten en la difusión de publicidad que tenga por efecto:
a)Inducir a los destinatarios del mensaje publicitario a cometer un acto ilegal o
un acto de discriminación u ofensa por motivo de origen, raza, sexo, idioma,
religión, opinión, condición económica o de cualquier otra índole;
b)Promocionar servicios de contenido erótico a un público distinto al adulto. La
difusión de este tipo de publicidad solamente está permitida en prensa escrita
de circulación restringida para adultos y, en el caso de radio y/o televisión,
dentro del horario de una (1:00) a cinco (5:00) horas.
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ACTIVIDAD
Elaborar una infografía o mapa conceptual
sobre la Competencia Desleal.
Evaluación se realizará conforme a la rúbrica
ubicada en la plataforma virtual.
