Análogo
Los esquemas análogos de visual merchandising utilizan colores que están juntos en el círculo
cromático.
Complementario
Colores que ocupan posiciones diametralmente opuestas en el círculo cromático, como el rojo y el verde, el
azul y el naranja o el morado y el amarillo.
Complementario dividido
Se pueden conseguir efectos interesantes utilizando un color básico con dos colores adyacentes al
complementario del color básico.
Complementario doble
Consiste en dos parejas de colores o en cuatro colores básicos. Hay que utilizarlo con cuidado, ya que puede
crear confusión.
Algunas combinaciones posibles son:
amarillo-verde, amarillo-naranja, azul-morado y rojo-morado.
Tríada
Una tríada de tonos armoniosos está formada por tres colores principales equidistantes
entre sí en el círculo cromático, por ejemplo, amarillo, azul y rojo.
Colores cálidos y fríos
Los colores tienen temperaturas que asociamos a sensaciones o experiencias. Por ejemplo, si un morado es
predominantemente azul, se dice que es muy frío, mientras que el rojo, el naranja y el amarillo se consideran colores
cálidos. Pensemos en un esquema de visual merchandising para vender abrigos
de invierno: tonos fríos como el azul o el verde serán los más apropiados para crear un ambiente gélido. Los colores
fríos se suelen utilizar para calmar, relajar y para conducir hacia niveles más altos de energía.
Los colores cálidos nos hacen sentir psicológicamente hambrientos, así que se suelen utilizar en restaurantes.
Colores que avanzan y retroceden en la distancia
A veces, tenernos la sensación de que hay colores que avanzan y otros que retroceden.
Cuando vemos los colores a distancia, los tonos cálidos, como el rojo y el naranja (colores que avanzan) parecen más
próximos que colores fríos como los verdes y azules (colores que retroceden). Se utiliza
un tono más claro, menos intenso, para crear el efecto de ensanchamiento visual del espacio. O para conseguir una
sensación de espacio acogedor se utiliza un naranja luminoso que hará que parezca que las
paredes se acercan.
EL CÍRCULO CROMÁTICO
El círculo cromático se usa como
base para cualquier teoría del
color.
Matices oscuros
Los matices oscuros de un color se consiguen añadiéndole negro.
Matices claros
Los matices claros de un color se consiguen añadiéndole blanco. Es importante tener en cuenta los principios de la
teoría del color: para que los matices sean iguales en el círculo cromático, hay que añadir la misma cantidad de
blanco o negro.
Multicolor
Una mezcla de varios colores se utiliza para crear interesantes y ambiguas combinaciones de color.
Dominante
Un color dominante significa que se ha utilizado en una gran proporción. Los colores dominantes se utilizan para
añadir dramatismo y como declaración visual para subrayar la tendencia principal
de la temporada.
Colores chillones o estridentes
Se utilizan para romper la monotonía de una o dos combinaciones de colores. Esta técnica funciona muy bien si
tenemos un fondo negro, blanco y gris (un esquema acromático), ya que inyectará vida y
movimiento y enfatizará un espacio delestablecimiento.
Colores neutros
Colores que se pueden mezclar o colocar junto a cualquier otro color del espectro. A menudo los clientes los utilizan para
las prendas básicas de la línea de moda, pues son colores llevables: azul marino, negro, blanco, beis y marrón.
Colores brillantes
Los colores primarios más intensos, que llaman la atención.
Colores pasteles
Colores a los que se les ha añadido blanco para rebajar su intensidad, haciendo que parezcan más suaves.
Tonos medios
No son brillantes ni pasteles; están a medio camino entre ambas categorías.
Colores preciosos
Colores de las piedras preciosas como el color rubí, el esmeralda o el amatista.
Colores apagados
Colores sin brillo, a los que se les ha añadido gris.
Colores tierra
Colección de colores naturales como el color óxido o arena; suelen tener una apariencia rica y sugieren un estilo otoñal.
Asociaciones y efectos emocionales
La investigación científica ha demostrado que los colores tiene un efecto emocional directo. Por lo tanto, es importante
utilizar el color no solo para atraer a los consumidores, sino también para crear una experiencia
agradable. Las personas asocian de forma instantánea un color con una marca o unos productos, por ejemplo el intenso
color azulturquesa del diseñador de joyas Tiffany; elverde oscuro y oro de Harrods o la etiqueta roja de los vaqueros
Levi’s. La elección adecuada del color es esencial para el éxito y el dominio visual de un producto, una compañía o una
marca, en el competitivo entorno actual de la venta minorista. Al
utilizar color en un espacio, hay que tener en cuenta las dimensiones y escala del color, así como la actividad de los
compradores.
Color morado
Suntuoso, prestigioso y especial, el color morado es, históricamente, un color sagrado. El morado es tranquilizador,
levanta el ánimo y destaca la espiritualidad. Posee las propiedades de los colores cálidos y de los fríos y se utiliza para
crear un efecto relajante y tranquilizador en entornos selectos.
Color azul
Los azules luminosos y fríos trasmiten serenidad y control. El azul es un color seguro y leal, es uno de los colores más
populares del mundo. Se asocia con el color del mar, del cielo y del universo, su relación con el agua se asocia con la
limpieza y la masculinidad. Sin embargo, sentirse blue en inglés significa estar triste.
Color verde
El verde tiene un efecto relajante, adecuado para entornos destinados al estudio o a la relajación; además, se asocia con
productos ecológicos.
Color negro
En Occidente simboliza duelo; es el color de la autoridad. Se asocia con el mal, la tragedia y la enfermedad, por ejemplo,
la peste.
Color rojo
Este color posee una intensidad y energía elevadas; se utiliza para transmitir buenas vibraciones en gimnasios y
restaurantes, ya que abre el apetito. Denota ira y pasión y es el color que más se asocia con las rebajas en el ámbito de la
venta al detalle.
Color amarillo
Muchas ofertas de productos se publicitan en amarillo porque es un color que resalta en el espectro de color. Levanta el
ánimo, transmite confianza y estimula la claridad de ideas.
Color blanco
Signo internacional de rendición, pureza y novedad en Occidente.
Asociaciones de color de tipo cultural
Los diseñadores de visual merchandising necesitan captar las fuertes asociaciones que se establecen con
determinados colores, por ejemplo, con los colores de los partidos políticos, con colores que poseen un
simbolismo en determinadas culturas y con los que, de forma instintiva, sugieren un significado personal. El
error al traducir los significados de los colores en los diferentes países es perjudicial para el negocio en el punto
de venta dentro del ámbito de los mercados internacionales. Por ejemplo, el morado, en algunos países
asiáticos, denota muerte, y el rojo representa la prosperidad en China.
