TEXTO
PUBLICITARIO
Lengua y Literatura
Textos publicitarios
Los mensajes publicitarios, por ejemplo, tienen
como objetivo persuadir al lector o espectador a
comprar un producto.
La persuasión es el acto de inducir o convencer a
alguien, con razones, a hacer o creer algo. Es
decir que persuadir es convencer utilizando el
lenguaje de una manera eficiente y poderosa.
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PUBLICIDAD
La publicidad es un conjunto de
estrategias de comunicación
diseñadas para captar la atención
de las audiencias y convencerlas
de adquirir un producto o
servicio.
A través de recursos visuales,
sonoros o textuales.
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Partes de una publicidad
IMAGEN SLOGAN
• Es la parte visual del anuncio en la que • Es la frase que resume las cualidades
aparece el producto o se sugiere una idea, del producto que se quieren destacar.
una valoración o un comportamiento. En Debe ser una expresión atractiva y
este caso, viene asociada a la idea del sorpresiva.
consumo responsable del agua.
texto
• Es el cuerpo de texto en el que se desarrolla el
mensaje publicitario. Debe mantener la atención
del lector para lograr su objetivo fundamental:
convencer al receptor e incitarlo a la adquisición
del producto. 4
LENGUA Y LITERATURA
SLOGAN
IMAGEN
TEXTO
5
PUBLICIDAD
MEDIOS DE DIFUSIÓN
Los mensajes publicitarios no solo nos llegan gracias a
los medios impresos (periódicos, revistas, carteles,
etc.). También son difundidos en otros soportes
técnicos, y en función de ello presentan distintas
características:
• Medios audiovisuales: televisión, radio y cine.
• Nuevas tecnologías: Internet, televisión por cable,
telefonía móvil…
• Otros medios: dentro de este grupo se pueden incluir
medios tan diversos como videojuegos, muestras de
productos, carteles en transporte público, luminosos en 6
el mobiliario urbano.
TÉCNICAS PUBLICITARIAS
Algunas de las más utilizadas son las siguientes:
— Asociación psicoemotiva. Es lo que también se denomina publicidad emocional, y
en ella los argumentos afectivos para intentar persuadir al receptor. El producto suele
llevar asociados una serie de valores (felicidad, juventud, belleza, éxito,
modernidad…) que no son inherentes al mismo.
— Presentación de testimonios: se utiliza la imagen de algún personaje famoso,
directivos de la empresa, usuarios del producto, etc.
— Utilización de la sorpresa para llamar la atención del receptor y lograr que recuerde
el anuncio: humor, sensualidad, violencia, acompañamiento musical (algunas veces se
utilizan canciones ya existentes cambiándoles la letra), intriga para despertar su
curiosidad...
— Product placement: se trata de la inserción de un producto o marca dentro del
transcurso de un programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza 7
generalmente en series y programas televisivos, en el cine, en videojuegos
REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS
Para elaborar un trabajo escrito necesitamos
consultar libros, prensa, trabajos digitalizados
que ya se han publicado sobre el tema que
vamos a tratar. Todas estas fuentes deben
quedar reflejadas a lo largo del trabajo.
Veamos de qué formas podemos incluir estas
normas de citación en un trabajo de
investigación
8
EDITORIAL
Nombre del editorial o página que
publicó dicha información
9
Normas Apa 7ma Edición
Agudelo, J. (2022). Análisis de contenido en las plataformas
digitales. Las Primicias. Recuperado el 20 de marzo de 2024 de
https://rabida.uhu.es/dspace/bitstream/handle/10272/15780/Comuni
cacion_politica.pdf?sequence=2
Torres, B., Mejía, A., & Valverde, E. (2020). La comunicación
empresarial. Colección Comunicación y Pensamiento. Recuperado
el 02 de enero de 2024 de
https://rabida.uhu.es/dspace/bitstream/handle/10272/15780/Comuni
cacion_politica.pdf?sequence=2
Edipcentro (2022). Incremento del IVA en el Ecuador. Edipcentro
10
Cia. Ltda. Recuperado el 17 de febrero de 2024 de
https://edipcentro.weebly.com/
GRACIAS
11
