Branding Digital 1
Diseño gráfico
Subindicador N°4:
Identidad de Marca
Tema:
• Proceso del briefing. Estrategia: Público, segmento y persona
• Proceso de creación naming de la Marca: Braingstorming para creación del
naming de la marca.
• Atributos de la marca
• Valor diferecial
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Proceso del briefing
El briefing de un proyecto es una breve descripción de los
elementos clave del mismo, un resumen rápido para los
participantes del proyecto y los colaboradores de diferentes
departamentos, debe comunicar los requisitos del proyecto, sin
ahogar a los participantes con demasiados detalles.
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Proceso del briefing
Se trata de un documento muy utilizado en el desarrollo de
estrategias de marketing y campañas publicitarias, entre
agencias de publicidad y clientes o dentro del propio
departamento de marketing de la compañía. Sin duda, no hay
campaña de publicidad que no comience con una reunión en la
que se define el briefing de la campaña. En este tipo de
reuniones, es fundamental hacer las preguntas adecuadas
para obtener las respuestas que nos llevarán a elaborar un
briefing eficaz.
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Nombre de Curso
Público, segmento
La segmentación de público es una estrategia de
branding basada en identificar subgrupos dentro
del público objetivo para enviar mensajes más
personalizados y crear vínculos más sólidos.
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Importancia de la segmentación
La segmentación del público evita la mediocridad,
porque hace que tus estrategias de marketing sean más
personalizadas (o "enfocadas"),permite definir tus
públicos objetivo y adapta tu mensaje para que les
llegue específicamente a ellos. Cubre una necesidad
específica que te puede a ayudar a aumentar las tasas
de conversión, crea una relación con tus clientes y
gánate su fidelidad además consigue clientes
potenciales para acelerar tu ciclo de ventas.
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Importancia de la segmentación
La segmentación del público evita la mediocridad,
porque hace que tus estrategias de marketing sean más
personalizadas (o "enfocadas"),permite definir tus
públicos objetivo y adapta tu mensaje para que les
llegue específicamente a ellos. Cubre una necesidad
específica que te puede a ayudar a aumentar las tasas
de conversión, crea una relación con tus clientes y
gánate su fidelidad además consigue clientes
potenciales para acelerar tu ciclo de ventas.
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Proceso de creación naming de la Marca
Podemos definir el naming como el conjunto de criterios,
reglas y directrices que se conforman de acuerdo a una
arquitectura de marca determinada, y que tienen el
objetivo de unificar y cohesionar la asignación de nombres
de las marcas de una compañía. El naming es el proceso
mediante el cual se determina el nombre de una marca. Y
aunque parezca un procedimiento puramente creativo, en
realidad es un proceso político/analítico en un 80% y
creativo en un 20%.
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Importancia del naming
El naming es uno de los activos fundamentales para las
marcas, pues trabaja por sí mismo el posicionamiento,
propuesta, valores y universo de las marcas. Un naming
brillante prepara el territorio de actuación para las marcas.
Por ejemplo, ¿qué sería Apple sin su naming? Hay
muchas empresas de tecnología innovadoras en todo el
mundo, pero Apple tiene la marca. El naming proporciona
una plataforma y unos territorios para la marca, y es el
primer indicador de que esta empresa “piensa de manera
diferente” (think different).
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Tipos de naming Si clasificaramos los tipos de namings no acabaríamos, pues dado que es un
proceso muy humano las posibilidades son muy grandes, sin embargo en
términos generales podemos clasificar algunos, como por ejemplo:
• Siglas (CEMEX) Mezcla de palabras (Ej. Genpact, ConstruCasa)
Modificación de conceptos (Soriana – Ciuda de Soria en españa,
• Inventados (Bellevin, Luxiat)
• Explicativos (Auto Zone, Home Depot, Olive Garden,)
• Abreviaciones (Gmail)
• Referencias Históricas/Mundiales (Palabras en Latín,
• Nombre de personajes históricos, Ciudades, etc.)
• Onomatopeyas (WOW, Bam!)
• Otro idioma (Thinky Box, Little Caesar’s, etc.)
• Cultura Mexicana (Xel-Ha)
• Terminaciones fonéticas (ej. Consturama, Plomerama, Signarama, Shopify,
Spotify, Procurify,etc.)
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Braingstorming para creación del naming de la marca.
1.- Crea un equipo multidisciplinario. Cuantos más, mejor.
Primero, creamos nuestro dream team para la tormenta de
ideas. Diseñadores, marketers, empresarios, algún que otro
doctor en literatura, maestros pokémon y gente guay. Vale, ya
tenemos a nuestro equipo TOP. Pero nos falta crear un
ambiente cálido, necesitamos un espacio que invite a que las
palabras surjan de forma natural. Si alguno de los
componentes del equipo tiene un espacio donde estar traquilos
sería perfecto. Ya tenemos nuestro templo. Y evidentemente a
esta gente hay que tenerla contenta. Encargamos comida
japonesa a lo loco.
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Braingstorming para creación del naming de la marca.
2 Haz uso de un diccionario
¿Pero uso del diccionario en qué sentido? A la hora de realizar nuestro
brainstorming para naming nos saldrán muchas muchas palabras. Pero si
no quedan guay como nombre de empresa podemos recurrir a sinónimos
o incluso buscar cómo sería esa misma palabra en inglés. Lo mismo
damos en el clavo. Hay muchos por ahí; en castellano (RAE,
WordReference y Dirae) y en inglés (Oxford, Thesaurus y Merriam-
Webster)
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Braingstorming para creación del naming de la marca.
3 Deja que tu nombre explique tu negocio
Esto significa que intentamos proyectar directamente la actividad que
realizamos en nuestro naming. Cuando el nombre de tu empresa explica lo
que hace, puede crear una historia que puede quedarse en la mente de las
personas con el tiempo. Un ejemplo claro es Meetwork. Son un club de
empresarios especializados en el desarrollo de las redes de contactos de
negocio a nivel nacional e internacional. Ellos querían un nombre que dijera
todo eso que acabáis de leer. Pero realmente lo que hacen es conectar a
empresarios con nuevos clientes potenciales. Tal y como hemos dicho
antes, tiramos de diccionario y meet en inglés significa conocer y work
trabajo. Cuando usamos un nombre que explica nuestro negocio, crea una
historia y ayuda a las personas a recordar tu marca fácilmente.
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Braingstorming para creación del naming de la marca.
4 No use palabras de más de 3 sílabas
Zapier, Buffer, Groove: todas palabras de menos de tres sílabas. Piensa
en las grandes empresas también; Microsoft, Apple, Box, Google,
Facebook, Whatsapp, The Next Web, Yahoo, Forbes, Digg, etc.
Encontraría que estas dos / tres palabras silábicas tienen una forma de
meterse en nuestras cabezas y permanecer allí que cuatro u otras más
palabras de sílaba
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Braingstorming para creación del naming de la marca.
6 Investigue lo que ya existe sto no solo lo ayudará a comprender lo que
NO está disponible, sino que también puede enumerar los nombres
comerciales que le gustaría ver si eso genera alguna de sus propias
ideas. Realizar un estudio de la competencia es una de las primeras
cosas que hay que hacer para llegar a un gran nombre para tu empresa o
producto. Recuerda que un buen Briefing es imprescindible para hacer
una sesión de brainstorming para naming.
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7 Realizar el Brainstorming
Una buena sesión brainstorming requiere partes iguales de inspiración y
preparación. ¿Que nos sale el nombre genial para nuestra empresa por
pura suerte en 1 hora? Pues has triunfado amigo, pero lo mejor es ayudar
a que las palabras broten de nuestra mente.
Y qué mejor para la preparación de nuestro equipo que el Briefing de la
empresa. Esto es la radiografía de la empresa o producto que tenemos
que realizar el naming, con todos los detalles necesarios para que las
palabras que surjan tengan relación con nuestra marca.
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Braingstorming para creación del naming de la marca.
8 Primera Fase
La primera fase consiste en recopilar las 24 palabras de nuestros 2
grupos y reservarlas. Luego volvemos a repetir el mismo procedimiento,
pero sin volver a escribir las que ya tenemos. Queremos palabras frescas.
Repetir el mismo proceso hasta tener al menos 100 palabras. Ahooora ya
tenemos material con el que trabajar.
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Braingstorming para creación del naming de la marca.
9 SegundaFase
La segunda fase es la del Filtro. Una vez que se te ocurran toneladas de ideas, deberás
volver y clasificarlas para encontrar a los principales candidatos. Cuando enumeres tus
ideas, considera organizarlas o categorizarlas según el tema. Esto también podría
ayudar a generar algunas ideas nuevas después del primer Brainstorming. Para hacerlo
todo un poquito más fácil, organizamos manualmente los nombres en categorías que
surgirán de forma natural al verlas todas juntas. Luego nos hacemos un Excel con una
columna por cada categoría que nos hayan salido. Este proceso nos puede ayudar a
encontrar palabras duplicadas o superpuestas que valga la pena combinar. Reducimos
nuestra lista original de nombres a la mitad, puramente basándonos en el instinto y el
sentido común.
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10 Tercera Fase
En esta fase tratamos de ponerle cara a nuestro nombre. Así que hacemos la “Prueba
Helvética”, que consiste en escribir con este tipo de fuente los nombres que tenemos
con un cuerpo lo suficientemente grande para que se pueda ver desde lejos.
Imprimimos cada propuesta en el papel con mayúsculas y minúsculas en el mismo
folio. Y a partir de ahí lo único que nos falta es comprobar la disponibilidad de los
candidatos. Verás que muchas de las opciones que habían salido como candidatas ya
se encuentran registradas. Esto también es parte de la criba final.
A partir de aquí ya se pueden hacer propuestas de logotipo con mockups para poder
ver la aplicación real de la marca.
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•Definir Atributos de la marca
Cuando hablamos de atributos de marca, nos referimos a aquellas
características que describen de cierta forma los aspectos intangibles
y tangibles de una marca. De esta manera, los consumidores pueden
tener una ideología o significado de una marca, sin necesidad
mencionarlos constantemente para recordarlo. Estos atributos pueden
ser las prestaciones, materiales o propiedades del producto o servicio
que ofrece nuestra marca, a la vez que aspectos relacionados con la
misma como el logotipo, el envase del producto, los colores utilizados,
etc
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•Definir Atributos de la marca
Podemos destacar de manera general tres tipos de atributos:
Atributos básicos Los atributos básicos de una marca permiten al
consumidor tener una noción clara sobre cual es el sector o mercado
de la marca. Estos atributos se suelen compartir con el resto de
competidores dentro del sector. de la marca.
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•Definir Atributos de la marca
Atributos valorados En este caso, hablamos de atributos que hacen
que la marca sea más atractiva ya que aporta un valor añadido. Atributos
valorados pueden ser la seguridad, fiabilidad, seriedad en el servicio,
calidad de los materiales, etc. En cualquier caso, estos atributos no
tienen por qué ser exclusivos de la marca.
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•Definir Atributos de la marca
Atributos diferenciadores Finalmente encontramos aquellos atributos
exclusivos del producto o servicio de nuestra marca, que permiten
marcar la diferencia con respecto a los competidores, por lo que son
estos los atributos determinantes en nuestra estrategia de branding que
se convertirán en el fundamento sobre el que construir la estrategia
emocional de la marca.
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Valor diferencial
El valor diferencial es un concepto, un valor especial que le permite a la organización
en cuestión contar con tres beneficios:
• Vender más.
• Cobrar más sin perder flujo de clientes.
• Posicionar la marca.
Dado estos beneficios, es evidente que explotar el valor diferencial es algo importante
para construir ventaja competitiva con respecto a las otras empresas del sector. Pero,
como aquello que genere valor diferencial puede ser un gran conjunto de factores, no
es sencillo indicar cual es el valor diferencial de una empresa, ya que puede
conformarse por diversas razones. Por ejemplo, el valor diferencial de Coca Cola no
puede ser el mismo que el valor diferencial de un restaurante. El primero tiene que
estar relacionado con su marca y con la demanda a nivel global, y el segundo puede
ir desde su trayectoria, su ubicación o sus tiempos de entrega.
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Actividad
• Descripción de actividad: En grupos de 3 integrantes, elaboran un informe
definiendo el nombre de la marca, mediante la investigación de publico
objetivo, brainstorming, y segmentación del consumidor final definiendo asi su
tono de voz en búsqueda de la diferenciación y posicionamiento.
Como mínimo 1 cara y máximo 2. El tipo de letra debe ser arial 10 y con
interlineado 1.0
Esta actividad es parte de la elaboración del producto final.
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Fuentes consultadas
https://mailchimp.com/es/marketing-glossary/audience-segmentation/#:~:text=La%20segmentaci%C3%B3n%20de%20p%C3%BAblico%20es,y
%20crear%20v%C3%ADnculos%20m%C3%A1s%20s%C3%B3lidos.
https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
https://www.ondho.com/diccionario-de-branding/term/atributos-de-marca/
Nombre de Curso
Gracias
