Branding
Escuela de comunicaciones
Storytelling & Branded Content
Storytelling & Branded Content
LOGRO DE APRENDIZAJE CONTENIDOS
Diseña una estrategia de Lanzamiento de Marca con las • Ejemplo Lanzamiento Marca Estrategias offline y
herramientas: Storytelling & Branded Content. online.
Storytelling & Branded Content
Mientras en la estrategia de storytelling la clave es
contar historias que conecten emocionalmente con el
consumidor y que plantean un problema que, por lo
general, se logra resolver.
El branded content genera una historia en torno a los
valores de la marca, siendo estos claramente
identificables.
Origen del Branded Content
• El branded content no es algo nuevo, solo ha
venido cobrando más importancia. La competencia
es dura, los medios digitales han democratizado las
posibilidades de las empresas de todos los tamaños
para ofertar sus productos. Ya no es suficiente con
decir lo bonito y bueno que es nuestro producto,
sino que debemos destacar y ser relevantes.
Video: Explicativo Branded Content
¿Qué es el storytelling?
• Storytelling es el arte de contar una historia,
la creación y aprovechamiento de una
atmósfera mágica a través del relato. Esta
capacidad de contar historias, así como el arte
que va asociado a ésta, es de las más antiguas
que existen: conectar emocionalmente a
través de una historia, dejar que te lleguen y
toquen el corazón y la cabeza, el cuerpo y el
espíritu: lo racional y lo instintivo.
Ejemplos reales de tipos de storytelling
• Storytelling en la publicidad : Se usa esta técnica
para contar historias que trasladen los valores de
una compañía, marca o producto y que conecten
con sus públicos objetivo”. Se trata, a través de
distintos géneros (humor, intriga, emoción).
Ejemplos reales de tipos de storytelling
• Ficción: Este tipo de storytelling se
caracteriza en que contaremos una historia
en la que los hechos que se relatan no son
reales, sino que nos apoyamos en
personajes o situaciones creados e
inventados para transmitir nuestro mensaje.
Ejemplos reales de tipos de storytelling
• Histórico: Seguro que tienes en mente la clásica
marca con años de experiencia y con gran una
reputación, o de producto o de servicio, que basa
sus comunicaciones en hacer un storytelling de este
tipo, repasar su propia historia puede levantar
diferentes
• sentimientos entre su audiencia (nostalgia,
emoción, etc).
Ejemplos reales de tipos de storytelling
• Situaciones reales de consumo : La finalidad de
este tipo de storytelling es que nos veamos
reflejados en las situaciones que viven los
protagonistas de la historia mientras consumen
el producto o el servicio de la marca en cuestión.
Ejemplos reales de tipos de storytelling
• Basados en los valores de marca: La clave de este
tipo de storytelling es hacer que los protagonistas
los valores de la marca para apoyar el mensaje
Actividad
Trabajo individual
Responder en el foro la pregunta:
¿Cuál es el tipo de storytelling que más favoreceria a su marca?
• Preparar ideas de contenido para el lanzamiento de su marca enviar el ppt con respuesta y
ejemplos en mínimo 10 slides.
Actividad
Trabajo individual
EF: Lanzamiento de una Marca
• Se realizará el lanzamiento de la marca utilizando las distintas herramientas que nos brinda el branded
content y un story telling coherente con el ADN de la marca, desarrollamos 2 piezas canal on line y 1
canal offline. Utilizando medios como las redes sociales, vía publica o televisión y radio en caso sea
necesario.
• Recibe del curso de Costos y Producción Gráfica el directorio de proveedores e insumos gráfico
así como el Elevator Pitch trabajado en la semana 8 para complementar su proyecto.
Gracias
