Estrategia de Publicidad y Promoción
Escuela de Negocios
Plan de comunicación: Las audiencias y la
evaluación del plan de medios
Tema 13B
Plan de comunicación.
Las audiencias y la evaluación del plan de medios.
Logro de aprendizaje Contenidos
Elaborar el plan de comunicación de un • Conceptos clave para la medición de
producto o servicio que permita ejecutar con audiencia.
éxito las estrategias de promoción • Indicadores de medición de audiencias e
seleccionadas.
impacto.
• Fuentes de medición de audiencias e
impacto.
• Calidad de la medición de audiencias e
impacto del plan de comunicación.
Analizamos y respondemos
¿Sabes qué significa rating?
¿Por qué crees que es importante?
Aprendemos
Conceptos clave para la medición de audiencia
• Audiencia: grupo de personas que se exponen de forma habitual y con cierta periodicidad a
un medio o soporte publicitario.
• Cobertura o alcance del plan de medios: como el universo total de personas a las que se
dirige mensaje y que son contactadas o impactadas por el mismo al menos una vez.
• Inserciones o frecuencia de la comunicación.
Aprendemos
Conceptos clave para la medición de audiencia
• Inserciones o frecuencia de la comunicación: Se denomina inserción advertising insert— a cada una de
las veces que el anuncio de una empresa aparece durante una campaña en un soporte. En función del
medio, las inserciones reciben un nombre y pueden tener diferente formato:
• Televisión: spot o pase, programa patrocinado, telepromoción y sobreimpresión
• Cine: pase
• Radio: cuña
• Prensa y revistas: inserción
• Internet: impresión
Aprendemos
Indicadores de medición de audiencias e
impacto.
• Coste Por Míl (CPM) El Coste por Mil o CPM es
una de las medidas más eficaces que tiene una
marca para poder valorar el coste de los mensajes
publicitarios estructurados dentro de una campaña.
• Cobertura neta
La cobertura neta hace referencia al número de
personas que han tenido la oportunidad de haber
visto (o tendrán la oportunidad de ver) el anuncio al
menos una vez.
Aprendemos
Indicadores de medición de audiencias e impacto
Gross Rating Point
Los GRP’s (Gross Rating Points) o puntos porcentuales brutos representan Ia presión publicitaria obtenida, ya
que expresan las audiencias totales sin tener en cuenta las duplicaciones. Se calcula sumando los impactos
obtenidos por cada soporte del plan de medios y se presenta en porcentaje sobre el publico objetivo. Sus
resultados sirven para optimizar el plan de medios, ya que tienen la capacidad de relacionar entre sí las
diferentes variables que forman parte del plan de medios: la cobertura y la frecuencia. Ofrecen una
descripción de la audiencia total y sobre la fuerza o nivel de presión de la campaña publicitaria sobre
determinados segmentos de población A diferencia de la cobertura, que representa una cantidad o porcentaje
de personas, o la frecuencia, que hace referencia al número de veces que se verá un anuncio, los GRPs
simbolizan un índice numérico.
Aprendemos
Indicadores de medición de audiencias e impacto
Coste por Click (CPC)
El Coste por Click sirve para determinar cuánto le
cuesta a una marca lanzar el mensaje a un determinado
volumen de audiencia a través de Internet. Es una
unidad de medida que sirve para cuantificar el costo por
cada mil ocasiones en las que se muestra un anuncio
publicitario en el medio digital. Dicho de otro modo, el
Coste por Click es un modelo d publicidad en Internet
en el que el anunciante abona una determinada cantidad
por cada click que un navegante realiza en un anuncio
de texto o banner.
Aprendemos
Indicadores de medición de audiencias e impacto
Podemos ampliar información en el siguiente link para fortalecer nuestro proyecto/campaña.
http://www.albertodeduran.es/wp-content/uploads/2014/08/3x09-Investigaci%C3%B3n-de-audien
cias-y-planificaci%C3%B3n-de-medios.pdf
Aprendemos
Fuentes de medición de audiencias e impacto
• Encuesta General de Medios (EGM)
• GFK
• CPI
• Kantar Ibope Media
Aprendemos
Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación
• Condicionantes físicos. Son criterios que miden si realmente se han cumplido las acciones
programadas. Un ejemplo puede ser comprobar si se ha llegado al target de forma efectiva a
través de la cobertura en distintos soportes publicitarios.
• Condicionantes de resultados. Indicadores que analizan el volumen de resultados cuantitativos
alcanzados, como puede ser el volumen de ventas realizadas a partir de una promoción especial
en el punto de venta.
• Condicionantes de impacto. Son determinantes para comprar si el mensaje comercial ha llegado
al volumen de público previsto en la campaña.
Aplicamos lo aprendido
El grupos, definir qué técnicas para medir
eficiencia publicitaria emplearán en su
proyecto.
Actividad virtual
Ingresa a la plataforma virtual y realiza lo siguiente:
Hacer un mapa mental respecto a la lectura “Técnicas para medir eficiencia publicitaria”.
https://www.efectodigital.online/post/2018/02/23/t%C3%A9cnicas-para-medir-la-eficiencia-publicitari
a
Gracias
