Influencia de los
Medios de
Comunicación en el
Consumo
Elian Vásquez 4-813-1389
Jafet Carpintero 4-810-107
Introducci
ón cómo los medios de comunicación
En este eje, analizaremos
influyen en nuestro comportamiento de consumo, a través de
diferentes estrategias, algunas de ellas éticas y otras no tanto.
La
Contrapublicidad
DEFINICIÓN
Es una forma de comunicación que busca contrarrestar los mensajes de la
publicidad tradicional, cuestionando sus valores, criticando sus prácticas y
exponiendo sus posibles consecuencias negativas.
Campañas de
contrapublicidad
Existen diversas campañas de contrapublicidad que abordan temas como:
• El consumismo excesivo: Critican la presión social para comprar constantemente
productos que no necesitamos.
• Los estereotipos de género: Desafiando las imágenes irreales de belleza y perfección
que promueven algunos anuncios.
• Los impactos ambientales: Alertando sobre el daño ecológico que causa la producción
y consumo desmedido.
La Publicidad
Subliminal
Definición
La publicidad subliminal utiliza mensajes ocultos que no son percibidos
conscientemente por el público objetivo. Se busca que estos mensajes influyan en
las decisiones de compra de manera indirecta.
Mensajes
Subliminales
Los mensajes subliminales pueden presentarse en diferentes formas:
• Imágenes: Figuras o símbolos insertados en fotografías o videos.
• Sonidos: Frases o sonidos imperceptibles para el oído consciente.
• Palabras: Mensajes escritos que aparecen por un tiempo muy breve.
Propaganda
Subliminal
La propaganda subliminal busca influir en las opiniones y creencias de las
personas, no solo en sus decisiones de compra. Se utiliza en contextos
políticos, religiosos y sociales.
La Persuasión de
la Publicidad
Subliminal
Existen controversias sobre la efectividad de la publicidad subliminal.
Algunos estudios sugieren que puede tener un impacto en el comportamiento,
mientras que otros lo cuestionan.
Eficacia de la
Publicidad Subliminal
Es importante destacar que la eficacia de la publicidad subliminal depende de
diversos factores, como la receptividad del público, el contexto en el que se presenta el
mensaje y la propia naturaleza del mensaje.
Publicidad
Engañosa
CONCEPTO
Esta busca inducir a error al consumidor sobre las características, calidad o
precio de un producto o servicio. Se considera una práctica ilegal y antiética.
Ejemplos de
Publicidad
Engañosa
•Falsas promesas de resultados: Anuncios que exageran los beneficios de un
producto.
•Comparaciones engañosas: Comparar un producto con otro de menor calidad para
hacerlo parecer superior.
•Ocultar información importante: No mencionar las limitaciones o
contraindicaciones de un producto.
Leyes que Protegen al
Consumidor de Publicidades
Engañosas
En la mayoría de los países existen leyes que protegen al consumidor de la publicidad
engañosa. Estas leyes establecen sanciones para las empresas que incurran en este tipo
de prácticas.
CONCLU
SIÓN
Los medios de comunicación tienen un gran poder para influir en nuestro
comportamiento de consumo. Es importante ser conscientes de las diferentes
estrategias que utilizan para persuadirnos, y tomar decisiones de compra
informadas y responsables.
