Conceptos de
Publicidad, Sociedad y
Medios
Elian Vásquez
4-813-1389
Definición de la Publicidad, Sociedad y
Medios
Medios: Canales de
Publicidad: Es una forma de Sociedad: Conjunto de personas que
comunicación a través de los
comunicación pagada que busca comparten una cultura, territorio y
cuales se transmite la publicidad.
influir en el comportamiento del objetivos comunes.
Pueden ser tradicionales (TV,
público objetivo hacia un
radio, prensa) o digitales
producto, servicio, marca o idea.
(internet, redes sociales).
Se utiliza para informar,
persuadir o recordar a la
audiencia sobre algo.
Tipos de Publicidad
Según el objetivo: Informativa, persuasiva, de recuerdo.
Según el medio: Publicidad ATL (televisión, radio, prensa) y BTL
(promociones, marketing directo, eventos).
Según el público objetivo: Segmentada por edad, sexo, intereses,
etc.
Requisitos para publicidad
efectiva
Atención: Debe captar la atención del público objetivo.
Comprensión: El mensaje debe ser claro y fácil de entender.
Persuasión: Debe convencer al público objetivo de tomar una acción.
Memorización: El mensaje debe ser memorable.
Neuromarketing
Es una disciplina que utiliza técnicas de neurociencia para comprender
cómo las personas responden a la publicidad. Se utiliza para mejorar la
eficacia de las campañas publicitarias.
Los diferentes medios de
comunicación social
Medios digitales: Medios alternativos:
Medios tradicionales:
Internet, redes sociales, Publicidad exterior, marketing
TV, radio, prensa.
blogs. directo.
Medios Masivos de Comunicación
Los medios pueden ser escritos, como la prensa y las revistas;
audiovisuales, como la radio y la televisión; o interactivas como el
internet. Los medios de comunicación tienen una gran capacidad de
magnificar los acontecimientos sociales.
Medios ATL (Above The Line)
Es una técnica de marketing masivo, también conocida
como publicidad de masas, que se utiliza para el desarrollo de
campañas específicas, a fin de llegar a grandes audiencias a través
de medios masivos de comunicación para lograr un impacto notable.
Medios BTL (Below The Line)
Consiste en las acciones para campañas de promoción de marca mediante una
comunicación no masiva; es decir, que no se realiza por los canales comunes y está
dirigida a públicos y segmentos específicos de mercado, mediante técnicas creativas e
innovadoras.
Estructura Social
Acuerdos de organización de la sociedad alrededor de los asuntos de poder
social: la ideología, la riqueza, la milicia y el estado. Las estructuras sociales se
desarrollan de manera natural debido a presiones de varios tipos: ambientales,
laborales, conflictos y demográficas, entre otros. Ejemplo: familia, escuela,
trabajo.
Evolución de las Sociedades
Las sociedades cambian con el tiempo debido a factores como la
tecnología, la economía, la política y la cultura.
Funciones generales de la
Sociedad
Socialización: Transmitir valores, normas y creencias a los
miembros de la sociedad.
Satisfacción de necesidades: Proveer a los miembros de la sociedad
de los bienes y servicios que necesitan.
Mantenimiento del orden social: Asegurar la convivencia pacífica
entre los miembros de la sociedad.
o r su
i a s p
G ra c n¡
! n c i ó
at e
