CURSO: COMUNICACIÓN VISUAL
TEMA: LENGUAJE AUDIOVISUAL
Repaso de la
semana
anterior.
SESIÓN 3: Continuidad,
percepción y Guion
gráfico
OBJETIVOS DE LA SESIÓN: Después de
terminar la clase, el estudiante será
capaz de:
El estudiante distingue los elementos connotativos y denotativos en la
imágen.
El lenguaje visual es el que desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera como interpretamos lo
que percibimos a través de los ojos, dicho de otra manera es el lenguaje que se establece a través de las
imágenes.
Para que se produzca un acto de comunicación tienen que existir los siguientes elementos :
Código : Es un sistema de signos que se combinan siguiendo unas reglas.
Mensaje : Es el concepto o señal que se quiere transmitir.
Canal : El proceso de comunicación que emplea ese código precisa de un canal para la transmisión de las
señales. El Canal sería el medio físico a través del cual se transmite la comunicación.
Emisor : Es la persona o entidad que se encarga de transmitir el mensaje. Esta elige y selecciona los signos
que le convienen, es decir, realiza un proceso de codificación; codifica el mensaje.
Receptor : Será aquella persona o entidad a quien va dirigida la comunicación; realiza un proceso inverso al
del emisor, ya que descifra e interpreta los signos elegidos por el emisor; es decir, descodifica el mensaje.
Según la finalidad del mensaje podemos distinguir entre tres tipos de lenguajes visuales:
Lenguaje visual objetivo: una representación que todos entendemos. Por ejemplo una señal de tráfico.
Lenguaje publicitario: su objetivo es convencer de la compra de un producto o servicio.
Lenguaje artístico: su función es la de crear un sentimiento. Se trata de un tipo de lenguaje estético y puede
provocar un sinfín de reacciones.
Conociendo las características de todos los elementos del lenguaje visual (punto, línea, plano, volumen),
elementos visuales (forma, medida, color, textura) y elementos prácticos (soportes, modelado y
composición.
1.2 CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos lenguaje, posee sus propias características :
Es de carácter universal pues su código es directo y de fácil interpretación, su mensaje traspasa fronteras de
ahí su importancia en un mundo cada vez más globalizado.
Puede ser intencional si es emitido por el hombre, o casual si está fuera de su control. Intencional sería por
ejemplo las banderas de colores que califican el estado de la mar en las playas y casual la imagen en el
horizonte de un tornado acercándose.
1.3 IMAGEN Y REALIDAD
La relación entre imagen y realidad puede ir desde una imitación o copia de la realidad, hasta una representación
sin ninguna relación objetiva con la realidad representada.
Podemos distinguir entre :
Imágenes realistas: Son las que representan fielmente la realidad
Imágenes figurativas: Las que se inspiran en la realidad y la transforman
Imágenes abstractas: No hay una relación objetiva con la realidad
Los distintos estilos pictóricos han evolucionado desde esta amplia base pudiendose distinguir los diferentes
estilos, realismo, cubismo, abstracto etc...
TRABAJO SEMANAL
Con sus equipos conformados presentar 3
propuestas de problemas de decisión
administrativa y problemas de
investigación de mercado (se recomienda
relacionarlo a la coyuntura)
