DERECHO A LA PROPIEDAD
INTELECCTUAL
TEMA: LA MARCA
INTEGRANTES:
RIBEIRO PAIVA DIEGO ARMANDO.
TELLO URRESTI KATHERINE PAOLA.
DOCENTE: Abg. EDGAR PAREDES ACHING
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Introducción.
Una marca puede consistir en un diseño, emblema, monograma, grabado, impresión, imagen o una
combinación de colores específica aplicada al envase o embalaje del producto.
Es importante señalar que una marca no sólo identifica bienes o servicios, sino que también refleja la
reputación del fabricante. Los tipos de marcas incluyen:
Marcas Denominativas. - Identifican un producto o servicio a partir de una sola palabra o grupo de
palabras.
Marcas Figurativas. - Sólo podrán identificarse por un diseño o logotipo que pueda distinguirse o reconocerse a simple
vista.
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Marcas Auditivas. - Estas son cosas que sabes con sólo escuchar. Por ejemplo, la marca de sonido de Motorola (Hello
Moto) forma parte del entorno cotidiano de las personas. Puedes saber qué es con solo escuchar.
Marcas Colectivas. - Una marca colectiva es una representación gráfica de un signo utilizado para distinguir e identificar
cualquier bien o servicio destinado a ser ofrecido por una asociación de personas que venden productos idénticos en el
mercado, como la Asociación de Productores de Palma, Plátano y Corazón de Piña del Chapare.
Una marca colectiva sólo puede ser solicitada por una asociación de fabricantes, productores, comerciantes o
proveedores de servicios que tengan calificaciones legales (es decir, que cumplan con la legislación vigente en el país).
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LA MARCA
Se entiende por marca una marca o combinación de marcas que distingue los productos o servicios de
una empresa de los productos o servicios de otras empresas. Estas marcas pueden ser palabras, letras, números,
fotografías, formas y colores o combinaciones de los mismos.
CONCEPTO:
Una marca es un signo que distingue productos y/o servicios en el mercado. Pueden consistir en palabras
únicas o combinaciones de palabras, gráficos, letras, gráficos, imágenes o símbolos, formas de embalaje,
envoltorios o contenedores, formas de diseño de productos, combinaciones de estos elementos, etc.
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LA MARCA
Finalidad:
La finalidad de una marca es distinguir, es decir, identificar otros productos o servicios similares, para que los consumidores puedan elegir libre y
correctamente en función de sus intereses.
¿De qué se componen una marca?
Es marca cualquier signo que pueda distinguir productos o servicios en el mercado, y puede registrarse como marca cualquier signo que pueda
representarse gráficamente.
¿A qué se refiere la norma con “un signo apto para distinguir”?
Se refiere a la capacidad de una marca para personalizar un producto o servicio (real o potencial). Si, por ejemplo, tengo varios sacos de patatas
sin identificación, me resulta imposible como consumidor saber a qué proveedor pertenece cada saco de patatas. Por otro lado, si la imagen Ψ se
hubiera colocado en una de las bolsas en la misma situación anterior, entonces podría reconocer esta bolsa de las otras bolsas por la bandera
superpuesta.
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LA MARCA
Hay dos tipos de unicidad: la intrínseca (o abstracta) y la extrínseca.
a. La distintividad intrínseca; Esto significa que una marca puede teóricamente cumplir su propósito de
identificar un bien o servicio porque tiene una estructura adecuada para servir como marca en el
mercado. Si un logotipo es demasiado complejo para recordar o demasiado simple, es posible que no
se considere único porque no puede diferenciar ningún producto o servicio. Por ejemplo, podríamos
pensar que la barra diagonal "/" es demasiado simple para reconocerla en abstracto.
b. En la distintividad extrínseca, analizar si una marca particular identifica un producto o servicio
particular. Por ejemplo, la palabra "bombilla" es inútil para identificar bombillas, pero no hay
problema en utilizar "bombilla" para identificar grapadoras.
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LA MARCA
¿Qué significa “susceptible de representación gráfica”?
Además del carácter distintivo, el requisito básico para el registro de una marca es que pueda representarse
gráficamente, es decir, que pueda percibirse visualmente.
En algunos casos, la representación gráfica es muy sencilla; por ejemplo, las palabras se representan gráficamente
mediante la escritura y las imágenes se representan gráficamente mediante dibujos.
El caso es más complicado con los sonidos musicales representados por sílabas, mientras que los sonidos no musicales
están representados por ecografías. Sin embargo, algunas marcas aún no pueden representarse gráficamente, como los
perfumes, por lo que no pueden registrarse como marcas en el Perú.
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LA MARCA
Signos que pueden ser utilizados como marca
a) Las palabras o combinación de palabras. - Los signos de este tipo se denominan signos
denominativos.
b) Las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas,
emblemas y escudos. - Si son sólo imágenes sin texto, se denominan signos gráficos.
c) Los sonidos y los olores. - Como mencionamos, existen diferentes formas de representar
gráficamente los sonidos (como grabar el sonido de Donofrio), pero los perfumes aún no cuentan con
la tecnología para representarlos gráficamente según los estándares o método peruano.
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LA MARCA
d) Las letras y los números. - Para funcionar como marcas, generalmente deben ser incidentales o arbitrarias
en relación con el producto o servicio para el que serán utilizadas. Si un producto o servicio va acompañado de
letras y números, estos sólo pueden cumplir una función descriptiva y por tanto no cumplen con el requisito de
unicidad. Por ejemplo, "XL" no se puede utilizar para distinguir ropa porque describe una talla, pero si los
consumidores no le asignan a "XL" un propósito descriptivo, se puede utilizar para identificar libros.
e) Un color delimitado por una forma o una combinación de colores. - Es difícil registrar el color sin
restricciones de forma, ya que esto daría al propietario un control de exclusividad excesivo y perjudicaría
al mercado. Por ejemplo, si alguien utiliza el color rojo como marca registrada, impedirá que ese color se
utilice en el tráfico comercial, y se pueden imaginar graves daños. Por tanto, están protegidos los colores
definidos por una forma, que puede ser regular como un círculo, un rectángulo, etc. o forma irregular. Se
puede proteger también una combinación de colores, sin que en este caso sea exigible la existencia de
contornos delineados
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LA MARCA
f) La forma de los productos, sus envases o envolturas. - Cuando la marca consiste en la forma de un producto o la forma
de un envase, estamos ante marcas tridimensionales; como ejemplos podemos mencionar la forma tridimensional de la
botella de Coca Cola y la forma tridimensional de los chocolates Toblerone.
g) Cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados anteriores. - Aunque las combinaciones
pueden ser muy variadas, cabe resaltar que las combinaciones de signos denominativos y signos figurativos reciben el
nombre de marcas mixtas.
17.- Requisitos que se debe cumplir para Constituir una Marca
a) DISTINTIVIDAD: capacidad de identificar productos y/o servicios en el mercado.
b) REPRESENTACIÓN: Puede representarse gráficamente.
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LA MARCA
Función de las marcas
Primero, las marcas tienen una función denotativa que es de origen comercial y es una función fundamental presente
en toda marca ya que toda marca debe ser distinguible. Esto significa que un producto o servicio debe personalizarse en
comparación con otros. Esta característica significa que los consumidores saben que cada producto o servicio etiquetado es
responsabilidad del propietario de la marca. Por ejemplo, para todos los refrescos Coca-Cola, Coca-Cola Company es
responsable del producto. En este punto, "los consumidores tal vez no conozcan el nombre del empresario que utiliza la
marca".
Segundo, la marca está equipada con un indicador de calidad para proporcionar información sobre la calidad del
producto. La calidad es constante, ya sea alta o baja. En este sentido, si consumes un producto o servicio de una empresa cuya
calidad no es satisfactoria, debes considerar otros productos o servicios de la misma empresa, independientemente de dónde lo
compres, es lógico pensar que la calidad también es baja, o viceversa.
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LA MARCA
Tercero,Debido a que las empresas invierten mucho tiempo y recursos para ganar una buena reputación qu
e conduzca a mayores ventas, en última instancia pierden buena voluntad y reputación.
Existe una característica de condensación y el prestigio general de los productos y servicios recogidos dentro la e
mpresa crece en consecuencia: la marca que la identifica. Una buena reputación depende de una variedad de facto
res, que incluyen: B. sobre alta calidad o estatus social. Por ejemplo, la marca "Chanel No. 5"® es un perfume fa
moso.
Finalmente, está la función publicitaria (fuerza de ventas). En última instancia, esto permite a las marcas impulsar la intención de
compra de los consumidores, incluso si la marca no está asociada con productos tradicionales. Por ejemplo, si ves la marca Coca
Cola en la tapa, puedes persuadira la gente para que la compre, incluso si es un producto completamente diferente a un refresco.
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PRINCIPIOS JURÍDICOS
En primer lugar, tenemos el principio de registro: Esto significa que puede utilizar una marca
registrada para identificar su producto o servicio en el mercado, pero si no la registra, no podrá
utilizarla.
El registro es necesario para establecer derechos exclusivos, y la primera persona física o jurídica en registrarse se
convierte en propietario de la marca. Cuando dos personas solicitan la misma marca, se tiene en cuenta la fecha
de presentación (prioridad) y la persona con mayor prioridad tiene mejores derechos.
Es importante señalar que un registro tiene un período de protección de 10 años y puede renovarse
indefinidamente por 10 años previo pago de una tarifa de renovación.
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PRINCIPIOS JURÍDICOS
En segundo lugar, tenemos el Principio de territorialidad, que establece que las marcas sólo
están protegidas dentro del territorio del país de registro. Las excepciones a este principio en el
ámbito marcario incluyen las marcas notoriamente conocidas (para mayor protección) y las
oposiciones andinas.
Las oposiciones generalmente son parte del proceso de registro y deben ser presentadas dentro de los 30 días
posteriores a la publicación de la marca solicitada en el diario El Peruano por cualquier persona cuyos intereses se
verán afectados por la solicitud (por ejemplo, si el solicitante posee una marca similar). Consiste en caducar (por
causa de titularidad de Marcas) se puede solicitar (marcas registradas en el Perú) y se puede oponerse al registro
mediante afirmación.
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PRINCIPIOS JURÍDICOS
En tercer lugar, encontramos el Principio de especialidad, que establece que la defensa de
una marca sólo se hace respecto de productos o servicios que sean idénticos o similares a aquellos para
los cuales está registrada.
Así, si bien el propietario de una marca tiene el poder de impedir el registro o uso de la misma o
similar marca por parte de terceros no autorizados, el principio de tecnicismo dicta que una marca sólo
puede ser defendida por un producto, o sólo en el ámbito de los productos del mismo servicio o
similar.
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Duración de la Protección de la Marca
El registro de marcas tiene una validez de 10 años y puede renovarse cada 10 años por el mismo período.
La renovación de la marca se puede realizar 6 meses antes del final del año de concesión de 10 años.
Dónde se valida la Protección de la Marca
La protección es válida en el país donde se solicita el registro de marca.
Tiempo de Trámite de la Marca
45 días hábiles en promedio, el trámite regular, sin oposición.
Si la renovación se realiza a través del trámite en línea, el procedimiento es acelerado y a menor costo.
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Aspectos para tener en cuenta al momento de proteger una marca
CONSEJO 1: Crea una marca atractiva y corta.
CONSEJO 2: No copies marcas existentes en el mercado.
CONSEJO 3: Emplea las herramientas virtuales del Indecopi para disminuir el riesgo de rechazo:
“Busca tu marca”: para verificar que tu marca no se encuentre previamente solicitada o registrada en el Indecopi.
“Asesoría Virtual de Marcas”: para consultar con un asesor de Indecopi, sobre la viabilidad de tu marca.
25. Marca Colectiva
La marca colectiva identifica el origen u otra característica de los productos y/o servicios producidos o prestados por los
miembros de una asociación u otra agrupación legalmente establecida.
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1. Requisitos
La solicitud debe ir acompañada de lo siguiente:
- Reglamento de uso que debe contener la indicación de las condiciones y la forma como la marca colectiva
debe utilizarse en los productos o servicios.
- Copia de los estatutos de la asociación, organización o grupo de personas.
- Lista de integrantes.
1. Protección
El registro de una marca colectiva tiene vigencia por un periodo de 10 años, contados a partir de su
otorgamiento y podrá renovarse por periodos sucesivos de 10 años.
Protección a nivel territorial (sólo en Perú).
Requisitos
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REGLAMENTO: La solicitud debe ir acompañada del reglamento de uso de la marca, el mismo que
debe contener:
1. - Los productos o servicios que pueden ser objeto de certificación.
2. - Las características que debe tener el producto o servicio garantizado con la marca.
3. - La manera como se ejercerá el control de calidad.
4. 26.2 Protección
5. - El registro de una marca colectiva tiene vigencia por un periodo de 10 años, contados a partir de su
otorgamiento y podrá renovarse por periodos sucesivos de 10 años.
6. - Protección a nivel territorial (sólo en Perú).
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26.3 Tiempo de Trámite
45 días hábiles en promedio, si se trata de un trámite regular, sin oposiciones.
En el caso de renovación de marca, el trámite es acelerado si se presenta a través de la plataforma digital
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Conclusiones
Marcas: son auténticas creaciones intelectuales de gran proyección social y humana, para individualizar los productos que se consumen, y como
tales van unidas a la empresa que los produce.
La marca comercial; es un signo esencialmente diferenciador de productos o servicios; de otro signo ya registrado.
La marca; no puede ser alusiva al producto o servicio que distingue; aun cuando en su presentación e incluso integración, figuren palabras o
figuras descriptivas, fonéticas, gráficas o ideográficamente unidas al signo diferenciador, pues la protección legal recae sobre éste y no sobre otros
elementos que se presentan en la misma, los cuales son del dominio público y no parte protegida de la marca en cuanto a su exclusividad.
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Conclusiones
Cada vez son más los países que también permiten el registro de formas menos tradicionales de
marcas, como signos tridimensionales, signos sonoros y signos olfativos.
La característica esencial de la marca es que no sea engañosa en ninguno de sus elementos ni indicar
cualidades ciertas y menos, falsas del producto.
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MUCHAS GRACIAS POR SUS
ATENCIÓN.
COMO DIJO MI EX TERMINAMOS.
