MARCAS
Signos que sirven para distinguir productos o servicios (art 1
ley 1294/98)
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MARCAS
Marca es un término que cuenta con varios usos y significados.
Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo
a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para
identificar un producto o un servicio.
Las marcas podrán consistir en una o más palabras, lemas,
emblemas, monogramas, sellos, viñetas, relieves; los nombres,
vocablos de fantasía, las letras y números con formas o
combinaciones distintas; las combinaciones y disposiciones de
colores, etiquetas, envases y envoltorios.
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Características
Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientes
requisitos:
Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo
mínimo. (Más con menos) Algunas empresas se han esforzado
por acortar sus marcas en un principio demasiado largas.
Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del
receptor, de perdurar en su memoria, tener un impacto visual y
emocional, por lo tanto captar la atención.
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Características
Transmisor de sensaciones: En otros casos los elementos de
experiencia no son importantes, especialmente en los productos
que no valoramos mucho. Por tanto, en muchos casos lo que es
determinante son las sensaciones. Las sensaciones es lo que
transmite la marca.
Que sea fácil de reconocer y recordar: Debe evitar las
confusiones en la comunicacion, salvo en los casos que el
mensaje tiene un sentido ambiguo insertado adrede por el
diseñador, se debe minimizar el número de interpretaciones y
hacer el mensaje lo más claro posible
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Características
Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada
fácilmente.
Que sea fácil de leer y de pronunciar
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Caracter
En Paraguay el registro de una marca adopta el caracter atributivo, ya que
tiene el efecto de otorgar la propiedad, y el dominio de la marca comienza
con la inscripción del signo”
Artículo 15.- El registro de una marca hecho de acuerdo con esta ley,
concede a su titular el derecho al uso exclusivo de la misma y a ejercer
ante los órganos jurisdiccionales las acciones y medidas que correspondan
contra quien lesione sus derechos
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Nombre Comercial
+El nombre comercial podrá estar constituido por la
designación, el nombre del comerciante, la razón social o
denominación social adoptada, en relación a una determinada
actividad comercial, esta constituye una propiedad a los efectos
de esta ley. En art. 73 de la ley 1294 establece que el nombre
comercial deberá diferenciarse suficientemente de cualquier
otro nombre adoptado o usado precedentemente por otra
persona que desarrolle la misma o similar actividad económica.
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Nombre Comercial
+No podrá constituir nombre comercial un signo que por
su índole o por el uso que pudiera hacerse de él sea contrario a
la moral o al orden público, o que pueda inducir a engaño o
confusión a los medios comerciales y a los consumidores,
sobre la identidad o la naturaleza de la empresa designada con
ese nombre. Esto se da en casos que hacen muy semejantes los
signos para que las personas confundan diferentes marcas.
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Nombre Comercial
El derecho exclusivo sobre un nombre comercial se adquiere
por su primer uso público en el comercio. No es necesario el
registro del nombre comercial para ejercer los derechos
acordados por esta ley.
+.
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+ Marcas + Nombre Comercial
Distinguen productos o
servicios. Identifica a una empresa o
Solo se justifica con el establecimiento
certificado de la Dirección Surge de su uso.
de Propiedad Industrial.
No requiere registro.
Por tanto, requiere registro.
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Condiciones para su validez
+Para poder adquirir los derechos las marcas deben ser
registradas, ante la dirección de la Propiedad Industrial, la que
le expedirá el correspondiste recibo.
+ La marca, no sólo tutela los derechos privados de los
industriales y comerciantes, sino que desempeña también,
una función social, en bien de la comunidad, al proteger al
público consumidor, contra engaños o confusiones.
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Signos que pueden constituir marcas. (Art 1 ley 1294/98)
Artículo 1°.- Son marcas todos los signos que sirvan para distinguir
productos o servicios. Las marcas podrán consistir en una o más
palabras, lemas, emblemas, monogramas, sellos, viñetas, relieves; los
nombres, vocablos de fantasía, las letras y números con formas o
combinaciones distintas; las combinaciones y disposiciones de
colores, etiquetas, envases y envoltorios.
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Signos que pueden constituir marcas
Podrán constituir marcas todos los signos que sean apropiados
para:
+ distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de
otras empresas y
+ ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que
permita a las autoridades competentes y al público en general
determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada a
su titular.
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Pueden especialmente ser marca:
las formas tridimensionales, entre las que se incluyen los
envoltorios, envases y la forma del producto. Por ejemplo, un
frasco o envase distintivo de un perfume, la forma caprichosa de
una pastilla de jabón.
los sonidos, siempre que sean susceptibles de representación
clara y precisa como, por ejemplo, mediante el pentagrama o la
presentación de un archivo de audio.
cualquier combinación de los signos mencionados.
+ Esta enumeración es enunciativa, no limitativa.
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Signos no registrables.
Artículo 2o.- No podrán registrarse como marcas:
+ a) los signos o medios distintivos contrarios a la ley, al orden
público, a la moral y a las buenas costumbres y aquellos que
puedan inducir a engaño o confusión respecto a la procedencia,
el modo de fabricación, las características o la aptitud y
finalidad del empleo de los productos o servicios de que se
trate;
+ b) los escudos, distintivos, emblemas, nombres, cuyo uso
corresponde al Estado, las demás personas jurídicas de derecho
público o las organizaciones internacionales, salvo que sean
solicitados por ellas mismas;
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Signos no registrables.
Artículo 2o.- No podrán registrarse como marcas:
+ c) las formas usuales de un producto o de su envase, las formas
necesarias del producto o del servicio de que se trate, o que den
una ventaja funcional o técnica del producto o al servicio al
cual se apliquen;
+ d) un color aislado;
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Signos no registrables.
e) los que consistan enteramente en un signo que sea el nombre
genérico o designación del producto o servicio de que se trate, o
que pueda servir en el comercio para calificar o describir alguna
característica del producto o servicio;
f) los signos idénticos o similares a una marca registrada o
solicitada con anterioridad por un tercero, para los mismos
productos o servicios, o para productos o servicios diferentes
cuando pudieran causar riesgo de confusión de asociación con esa
marca;
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Signos no registrables.
+ g) los signos que constituyan una reproducción, imitación,
traducción, transliteración o transcripción total o parcial de un
signo distintivo, idéntico o similar, notoriamente conocido en el
sector pertinente del público, que pertenece a un tercero,
cualesquiera que sean los productos o servicios a los que se
apliquen el signo, cuando su uso y registro fuesen susceptibles de
causar confusión o un riesgo de asociación con ese tercero, o
signifiquen un aprovechamiento de la notoriedad del signo o la
dilución de su fuerza distintiva, cualquiera sea la manera o medio
por el cual se hubiese hecho conocido el signo;
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Signos no registrables.
+ h) los signos que infrinjan un derecho de autor o un derecho de
propiedad industrial de un tercero;
+ i) los signos que se hubiesen solicitado o registrado por quien no
tuviese legítimo interés o por quien conocía o debiera conocer
que el signo pertenecía a un tercero;
+ j) los nombres, sobrenombres, seudónimos o fotografías que
puedan relacionarse con personas vivas, sin su consentimiento, o
muertas sin el de sus herederos, hasta el cuarto grado de
consanguinidad, o cualquier signo que afectara el derecho de la
personalidad de un tercero, salvo con su consentimiento; y,
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Signos no registrables
+ Artículo 3o.- La naturaleza del producto o servicio al que ha de
aplicarse una marca en ningún caso será obstáculo para su
registro.
+La naturaleza del producto o servicio al que ha de aplicarse
una marca en ningún caso será obstáculo para su registro.
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Funciones de las marcas
Identificación del producto o el servicio en el mercado.
Solamente sabremos distinguir unos productos de otros
gracias a su marca. No debemos pensar solamente en la
denominación (marca comercial) sino también en sus
colores, sus dibujos e imágenes, e incluso en la forma del
envase. Si eliminásemos todo esto y empaquetásemos los
cereales en una misma caja, sería imposible distinguirlos.
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Funciones de las marcas
Indicación de la calidad.
Otra función destacable es la indicadora de la calidad. El
público presupone que el titular de una marca cuida que
sus productos o servicios tengan una determinada
calidad. Piénsese en una marca de automóviles como
BMW, Volkswagen, o Ducatti. Aunque los consumidores
desconocen de qué fábrica procede el vehículo, presumen
que todos los designados por esas marca han sido
fabricados bajo unos mínimos estándares de calidad.
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Funciones de las marcas
Función de comunicación
+La función de comunicación se ha convertido en los
últimos años en la función más importante de la marca
para la empresa. Porque si se consigue fidelizar al
consumidor, captar su atención, éste dejará de percibir el
resto de productos equivalentes como posibles sustitutos.
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Funciones de las marcas
Función de inversión y publicidad
Esta función, o funciones, supone la utilización de la marca
por la empresa titular para crear o mantener una reputación
capaz de atraer y de fidelizar a los consumidores. Según se
haga mediante publicidad o por otro canal que no sea el
publicitario hablaremos de función de inversión o función de
publicidad.
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Clasificación de las marcas
Por la forma
1. Marcas nominativas: Un signo formado por una o varias palabras,
numeros o letras. Sin ninguna tipografía especial.
2. Marcas figurativas: Son imágenes, logos, logotipos. Sin incluir palabras,
letras o números.
3. Marcas Mixtas: Es la combinación de las dos anteriores. Pueden letras,
números, palabras y la combinación de ellos junto con una imagen o logo.
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Clasificación de las marcas
Por el bien
+ DE PRODUCTOS: identifica un objeto material. Ej.: cigarrillos, ropas
juguetes etc.
+ De SERVICIOS: protegen determinadas actividades. Ej.: educación,
transporte etc.
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La Marca Notoria
+Una marca notoria es aquella que, debido a la intensidad en su uso
ha obtenido un reconocimiento entre el público de un sector del mercado
y, por tanto, concede a su titular no solo una ventaja competitiva en su
sector, sino que además, es beneficiado con un nivel superior de
protección otorgada por el Estado.
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Las denominaciones geográficas e indicaciones de
procedencia
En el Capítulo XI, Art 57 la norma se expide en relación a la Indicación
Geográfica y de ella seque es el signo que identifica un producto como
originario de un país, región, localidad u otro lugar, cuando determinada
característica del producto o su reputación fuese atribuible
fundamentalmente a ese origen geográfico.
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Las denominaciones geográficas e indicaciones de
procedencia
+ Sólo los productores, fabricantes o artesanos que desempeñan su
actividad en el lugar designado por la indicación geográfica podrán usar
en el comercio esa indicación respecto al producto que ella identifica.
Ellos tendrán acción para impedir que la indicación geográfica se utilice
para identificar productos del mismo género que no sean originarios del
lugar designado por la indicació[Link]. 58.
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La Marca Colectiva
Aunque la definición puede variar de un condado a otro, las marcas
colectivas (también conocidas como marcas comerciales colectivas),
usualmente se definen como signos que distinguen el origen geográfico,
material, modo de fabricación, cualidad u otras características comunes de
bienes o servicios de diferentes empresas que utilizan una marca colectiva.
Es una marca comercial o marca de servicio utilizada, o con la intención de
ser utilizada, en el comercio, por los miembros de una cooperativa, una
asociación, u otro grupo colectivo u organización, incluyendo una marca que
indique membresía en un sindicato, una asociación, u otra organización
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La Marca Colectiva
Un ejemplo de marca colectiva es la marca "CPA", utilizada para referirse a
los miembros de la Sociedad de Contadores Públicos Certificados. Una
marca colectiva implica que el miembro de la organización se ajusta a las
normas y metas de la organización matriz y deriva algunos beneficios
colectivos de la membresía.
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La Marca Colectiva
+ En el Capítulo XII, de la Marca Colectiva abarcamos con los siguientes
artículos.
Artículo 61 - Constituye marca colectiva todo signo que sirva para
distinguir el origen o cualquier otra característica común de productos o
de servicios de empresas diferentes que utilizan lamarca bajo control del
titular.
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La Marca Colectiva
+Artículo 62 - Las sociedades legalmente autorizadas podrán
registrar marcas colectivas para uso de sus miembros.
+Artículo 63 - El registro de una marca colectiva deberá ser
solicitado por el titular, con expresa indicación del carácter de la marca y
acompañando el reglamento de uso de la misma.
+Artículo 64 - La publicación de la solicitud de registro de la marca
colectiva contendrá, además, un extracto del reglamento de uso,
incluyendo las condiciones esenciales de uso.
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¡Gracias!
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