Universidad Nacional San Antonio Abad del Cusco

ESCUELA PROFESIONAL
DE TURISMO

MICROECONOMIA TURISTICA
III UNIDAD SESION 2
ESTRUCTURA DEE
MERCADO
 INTRODUCCION A LA ESTRUCTURA
DE MERCADO
◾ Conceptos fundamentales:
 Mercado
 Demanda
 Oferta
 Elasticidad
 ESTRUCTURA DE MERCADO

◾ Oferta

◾ Demanda

◾ Mercado
 4

◾ Objeto economía:
 ¿Qué producir?
 ¿Cómo producir?
 ¿Para quién producir?

▪Uso recursos escasos

▪Satisfacción necesidades ilimitadas
▪«Restricción presupuestaria»
🢝 Disyuntivas o trade-offs entre alternativas (problema
de elección)
 5

◾ Economía usa modelos para representar

la realidad
 Realidad es compleja de representar, ergo,
«modelos»
▪Modelos son abstractos, reducen complejidad y
se juzgan por resultados
▪ Modelo de oferta y demanda…
 6

◾ «cualquier conjunto de mecanismos mediante el cual

vendedores y compradores de un bien o servicio
entran en contacto para comerciarlo»
 Más o menos sofisticados
▪ Intermediarios
 «cualquier»
 Productos
▪ «No es lo mismo»
▪ Sustitutos
🢝 Ámbito geográfico
🞄 «mercado relevante»
…
 ESTRUCTURA DE MERCADO

Se considera estructura de mercado a los diferentes

tipos de compradores y vendedores relacionados con
la compraventa de un determinado bien o servicio,
así como a su poder de negociación.
Los componentes de esta estructura son, por un lado el
número de consumidores interesados en un cierto
producto o servicio y por otro la cantidad de
vendedores que los ofrecen. En función del número de
oferentes y consumidores existirá más o menos poder
de negociación de las partes.
LOS MERCADOS EN LA ACTUALIDAD

Mercado Físico
• Lugar donde se encuentran compradores (demanda) y vendedores
(oferta) y establecen una relación a través de un precio.
• Está restringido a un lugar y a un horario.

Mercado Virtual
• Hacen uso de las tecnologías como internet para establecer una
relación entre compradores (demanda) y vendedores
(oferta).
• Tiene las ventajas que permiten un número casi ilimitado, un
número mayor de visitantes o usuarios, y no esta restringido a
horarios de funcionamiento.
 COMPONENTES DE LA ESTRUCTURA
DEL MERCADO
Los componentes principales de la estructura del mercado son:

•El número de compradores o consumidores.

•La cantidad de vendedores que compiten.
•El poder de negociación de las partes. Este será menor para el
productor, por ejemplo, si existen muchos oferentes.
Asimismo, si hay un gran número de demandantes, será difícil que
se organicen para exigir condiciones al vendedor.
•La facilidad de entrada y salida del mercado. Sobre este punto,
debemos recordar, por ejemplo, que en el caso de un monopolio
•Uniformidad de la mercancía, es decir, qué tan similar es el
producto que ofrece la empresa A al de la empresa B. Cuanto mayor
sea el parecido, menor será el poder de negociación de cada empresa
CLASIFICACION DE LOS MERCADOS
Los bienes y servicios que se ofrecen
son todos iguales
Competencia
perfecta
L
o
s

c
o
m Solo hay una empresa en la
Monopolista
p industria.
r Existe barreras de entrada.
a
Según la d Competencia monopolística (muchas
competencia o empresas que venden productos
r similares pero no idénticas).
Competencia e
imperfecta s

y Oligopolio (existen pocos

vendedores y muchos
v compradores).
e
n
d Existe un solo comprador y tiene un
Monosopnio e elevado poder de negociación.
d
o
r
e
 Las Las
familias empresas

El sector El
externo Gobierno
 COMPETENCIA PERFECTA
Es una situación poco realista, donde se cumplen las siguientes
condiciones:
o Existe un gran número de ofertantes y demandantes que son
precio-aceptantes, es decir, ninguno de ellos en particular
tiene el poder de influir en el precio.
o El producto es homogéneo, por lo que no se puede
diferenciar entre la mercancía de un competidor y otro.
o Información perfecta, lo que quiere decir que los
consumidores tienen datos precisos sobre el producto y los
ofertantes, pudiendo elegir a cualquiera de ellos.
o Los costos de transacción, que son aquellos en los que se
incurre para llevar a cabo el intercambio, son muy reducidos.
o No hay barreras para la entrada o salida de competidores del
mercado.
LA DEMANDA

• La demanda del
mercado es la cantidad
que se compraría de un
producto dependiendo
de su precio

• La distinta disposición a
pagar de cada
consumidor se refleja la
escala decreciente de la
demanda
COMPETENCIA PERFECTA
• La competencia
perfecta
conduce el
precio hacia el
costo de
producción

• El precio es
regulado por el
mismo mercado
Cuando una persona
tiene la disposición de
pagar una cantidad
por un producto y paga
una cantidad diferente,
se denomina excedente
del consumidor.
 EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

El excedente del consumidor es el área bajo la curva

de demanda que representa la diferencia entre lo que
un consumidor está dispuesto y puede pagar por un
producto y lo que el consumidor realmente termina
pagando.

El excedente del consumidor es positivo cuando el

precio que el consumidor está dispuesto a pagar es
mayor que el precio de mercado.
El precio de mercado es
de S/.18 con una
cantidad demandada de
20 unidades (lo que el
consumidor termina
pagando), mientras que
S/. 30 es el precio
máximo que alguien
está dispuesto a pagar
por una sola unidad. La
base es de S/. 20.

1/2 x (20) x [(30 – 18)]

= S/. 120
COMPETENCIA IMPERFECTA
La competencia imperfecta es una
situación en imperfecta
La competencia la que es una los
situaciónvendedores
en
la que los vendedores individuales tienen la
individuales tienen
capacidad de afectar la capacidad de
de manera significativa
sobre el precio de mercado de sus productos o
[Link] manera significativa
sobre el precio de mercado de sus
productos o servicios.
Cuando existe competencia perfecta, los vendedores no
pueden afectar el precio de mercado por lo que enfrentan una
curva de demanda horizontal. Esto significa que cualquiera
sea la cantidad que ofrezcan solo pueden vender al precio de
mercado. En competencia imperfecta, en cambio, los
vendedores enfrentan una curva de demanda con pendiente
negativa, lo que significa que si un vendedor decide aumentar
la cantidad ofrecida de su producto, el precio baja.
 Número de
Estructura de oferentes y grado Grado de control
Ejemplo
mercado de diferenciación sobre el precio
productos
Monopolio de
Un solo oferente, no
servicios de agua
Monopolio existen productos Completo a:
potable (no
sustitutos
regulado)
Fabricación de
Pocos oferentes con vehículos
productos (diferenciado) o
Oligopolio Alguno
homogéneos o fabricación de
diferenciados productos químicos
(no diferenciado)
restaurant. servicios
Muchos oferentes
diferenciados, pero
Competencia mo con productos Alguno
nopolística todos compiten en el
diferenciados mismo mercado
Monopsonio Un solo demandante Completo Obra pública
Grandes
Oligopsonio Pocos demandantes Alguno
distribuidoras
 El Monopolio
1. El monopolio es un mercado abastecido por un solo vendedor.
2. Dado que es el único vendedor, el monopolista tiene gran
capacidad para fijar el precio. Este poder está limitado por la
curva de demanda.
3. Existen barreras que impiden la entrada de otras empresas al
mercado:
a) Patentes, derechos exclusivos de producción de un
bien o servicio,
b) Ordenamiento legal que garantice la explotación de
un bien o servicio a una sola empresa,
c) Economías de escala,
d) Monopolios conectados a grupos financieros.
 FUENTES DEL MONOPOLIO
CONTROL EXCLUSIVO DE FACTORES IMPORTANTES
cuando son únicos propietarios de la materia prima

ECONOMÍAS DE ESCALA
Cuando la curva de CMeT a largo plazo tiene pendiente negativa, la
manera de abastecer al mercado que tiene menos costes es concentrar
la producción en manos de una única empresa. Se llama Monopolio
Natural al mercado que es abastecido de una manera más barata por
una sola empresa (Ej TE, agua potable, electricidad)

PATENTES
La protección que brinda una patente frente a la competencia, es lo
que permite a la empresa recuperar sus costos de innovación.
Normalmente una patente reconoce a su titular el derecho a
beneficiarse en exclusiva de todos los intercambios en los que
intervenga el invento al que se aplique. Las patentes permiten realizar
un gran numero de inventos que de lo contrario no se realizarían
 El factor mas importante para explicar los
monopolios que persisten a largo plazo son las
economías de escala. (cuanto mas se produce el costo
de fabricar es menor) activos fijos.

➢ Los procesos de producción suelen cambiar con el

tiempo por lo que el control exclusivo de factores
importantes solo es transitorio.

➢ Las patentes también son inherentemente transitorias.

➢ Las economías en red, una vez arraigadas pueden ser

fuente de monopolio natural (situación en la cual una
empresa domina el mercado y se posiciona como única
oferente dentro del mercado frente a una gran cantidad
de demandantes)
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio
Cantidad Ingreso Ingreso Ingreso Coste Coste Total Variación
Precio Coste Total Beneficio
Demandada Total Marginal Medio Marginal Medio Beneficio

30 0 33
29 1 38
28 2 45
27 3 54
26 4 65
25 5 78
24 6 93
23 7 110
22 8 129
21 9 150
20 10 173
19 11 198
18 12 225
17 13 254
16 14 285
15 15 318
14 16 353
13 17 390
12 18 429
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio

Cantidad Ingreso Ingreso Ingreso Coste Coste Total Variación

Precio Coste Total Beneficio
Demandada Total Marginal Medio Marginal Medio Beneficio

30 0 0 33 -33
29 1 29 29 29 38 5 38,00 -9 24
28 2 56 27 28 45 7 22,50 11 20
27 3 81 25 27 54 9 18,00 27 16
26 4 104 23 26 65 11 16,25 39 12
25 5 125 21 25 78 13 15,60 47 8
24 6 144 19 24 93 15 15,50 51 4
23 7 161 17 23 110 17 15,71 51 0
22 8 176 15 22 129 19 16,13 47 -4
21 9 189 13 21 150 21 16,67 39 -8
20 10 200 11 20 173 23 17,30 27 -12
19 11 209 9 19 198 25 18,00 11 -16
18 12 216 7 18 225 27 18,75 -9 -20
17 13 221 5 17 254 29 19,54 -33 -24
16 14 224 3 16 285 31 20,36 -61 -28
15 15 225 1 15 318 33 21,20 -93 -32
14 16 224 -1 14 353 35 22,06 -129 -36
13 17 221 -3 13 390 37 22,94 -169 -40
12 18 216 -5 12 429 39 23,83 -213 -44
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio
41
Precio 40
39 CMg
IMe 38
37
IMg 36

CMg
35
34
33
REPRESENTAMOS LAS
CTMe 32
31
30
29
28
SIGUIENTES FUNCIONES:
27
26
25
24 CTMe
23
22

1. Ingreso Medio (IMe)

21
20
19
18
17

2. Ingreso Marginal (IMg)

16
15
14
13
12
IMe = Demanda
11
10
9
3. Coste Marginal (CMg)
8
7
6
5
4
4. Coste Total Medio (CTMe)
3
2
1
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
IMg
16 17 18 19
5. Beneficio
Producto

75
Beneficio
50

25

0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
-25
Producto
-50

-75

-100

-125

-150

-175

-200
Beneficio
-225

-250
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio
41
Precio 40
CMg
El monopolista vende el
39
IMe 38
37
IMg 36
35
producto al precio que
CMg 34
33
determina la función de
CTMe 32
31 demanda
30
29
28
27
26
25
24 CTMe
23
22
21
20
19
18
17
16
15 La empresa determina su
volumen de producción donde
14
13
12
IMe = Demanda
11
10
IMg = CMg (volumen de
9
8
producción que maximiza el
7
6 beneficio)
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Producto

75
El nivel de producción para el
Beneficio
50 que el beneficio es máximo es 7
25 unidades
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
-25
Producto
-50

-75

-100

-125

-150

-175

-200
Beneficio
-225

-250
 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio
41
Precio 40
39 CMg
IMe 38
37
IMg 36
35

CMg 34
33

CTMe 32
31
30
29
28
27
26
25
El monopolista obtiene beneficio
Precio CTMe
24
23 extraordinario (el precio de venta es
superior al Coste Total Medio)
22
21
20
19
18
17
16 CTMe
15
14
13
12
IMe = Demanda
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
Producto

75
Beneficio
50

25

0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
-25
Producto
-50

-75

-100

-125

-150

-175

-200
Beneficio
-225

-250
41
40 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio CMg
39
38
37
36 Cantidad intercambiada = 7 unidades
35
34
33 Precio = 23 unidades monetarias
32
31
30
29
28
27
26
25
24 CTMe
23
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13
IMe = Demanda
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 77 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
41
40 COMPETENCIA IMPERFECTA – El Monopolio CMg
39
38
37
36
35
Cantidad intercambiada = 7 unidades
34
33 Precio = 23 unidades monetarias
32
31
30
29
28
27 En condiciones de competencia perfecta, se
26 produciría una cantidad mayor (9
25
24 unidades), y se vendería a un precio
23 inferior (21 unidades monetarias) - Punto
22
21
en el que el coste marginal (curva de
20 oferta) corta a la curva de demanda.
19
18
17
16
15
14
13
12
IMe = Demanda
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1 IMg
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
MONOPOLIO
 TIPOS DE OLIGOPOLIO

•Oligopolio concentrado
En este tipo de oligopolio, las pocas empresas
existentes en el mercado podrían estar produciendo un
mismo producto y competir buscando ganar mercado
ofreciendo un mejor precio.
•Oligopolio diferenciado
En este caso las empresas podrán ofrecer un mismo
producto, pero este se podría diferenciar por el
añadido de calidad o valor agregado, que estimule al
consumidor a preferir el mejor producto.
En el oligopolio diferenciado se compite por calidad y
valor agregado del producto.
 Característica Monopolio Oligopolio

Productor Único Grupo reducido

Puede influir sobre ellos

Puede influir sobre ellos
Precios (menos que en el
monopolio)

Barreras de entrada Muy grandes No tan grandes

Homogéneo o
Tipo de producto Homogéneo
diferenciado
 Monopolio y la Competencia
Perfecta

 Competencia Imperfecta se refiere a

aquellas estructuras de mercado que están
entre la competencia perfecta y el
monopolio puro.
La competencia imperfecta incluye a
industrias en las cuales las firmas tienen
competidores, pero tienen poder de mercado

OLIGOPOLIO

 Solo unos pocos

vendedores, cada uno ofrece un
producto similar o idéntico al de
otros.
 Debido a que existen pocos
vendedores, un tema clave en el
oligopolio es la tensión entre el
interés propio y la cooperación.
 Características de un Mercado
Oligopólico:

 Pocos vendedores, ofreciendo un

producto similar o idéntico

 Interdependencia entre las firmas

 Los oligopolios están mejor si actúan como

monopolistas, produciendo menos que en
competencia y cobrando por encima del
CMg.
 OLIGOPOLIOS
Industria Principales Participación Conjunta
Productores en el Mercado
Transporte aéreo de American, United, 81 %
Pasajeros Northwest, Continental, TWA
Fabrica de General Motors, Ford 88 %
Automóviles Chrysler, Hondam Toyota,
Aviones Comerciales Nissan 100
en el Mundo Boeing, Airbus, %
Bebidas Gaseosas McDonell Douglas 71 %
en EEUU The Coca Cola
Pasta de Dientes en Company, PepsiCo, Inc. 90 %
el Mundo Procter and Gamble, Colgate,
Fast – Food en EEUU Unilever, SmithKline 89 %
Beecham
McDonald’s, Burger
King, Hardee’s, Wendy’s
 Duopolio

Un duopolio es un oligopolio con sólo

dos firmas. Es la forma más simple de
oligopolio.

El duopolio es un tipo específico de

oligopolio. Así se denomina a
la concentración de la oferta en un
número limitado generalmente dos
empresas. Coca-Cola y Pepsi
protagonizan uno de los duopolios más
antiguos.
 Cuando las firmas en un oligopolio
individualmente escogen la producción que
maximiza sus utilidades, ellos producen una
cantidad de producto mayor que la
producción del monopolio y menor que la de
competencia perfecta.

 El precio del oligopolio es menor que

el precio del monopolio, pero mayor
que el precio competitivo (que es igual al
costo marginal).
 Características del duopolio

[Link] duopolio es una estructura de mercado en la que solo dos

empresas dominan la oferta de un bien o servicio.
[Link] duopolio puede surgir por diversas razones, como
barreras de entrada, economías de escala o acuerdos tácitos
entre las empresas.
[Link] un duopolio, las empresas pueden competir en precios,
calidad, publicidad, innovación, entre otros aspectos.
[Link] duopolio puede generar beneficios para las empresas,
pero también puede limitar la competencia y aumentar los
precios para los consumidores.
[Link] empresas en un duopolio pueden tener incentivos para
coludirse y fijar precios más altos, lo que se conoce como un
cartel.
[Link] duopolio puede ser estable o inestable, dependiendo de la
estrategia de las empresas y las condiciones del mercado.
 Equilibrio para un Oligopolio

El resultado probable para firmas oligopólicas

que persiguen su propio interés…. :

 El producto de todas ellas es mayor

que la producción del monopolio, pero menor
que la cantidad producida en competencia.
 Precios de mercado son menores que el
precio del monopolio, pero mayores que el
precio competitivo.
 Las utilidades (profits) son menores que
las del monopolio.
 ¿Cómo el tamaño del oligopolio afecta el
resultado del mercado?

 A medida que el número de

vendedores aumenta en el oligopolio,
el mercado oligopolico se parece cada
vez más al mercado competitivo.

 El precio se acerca al costo marginal, y la

cantidad producida se acerca a la
cantidad socialmente óptima.
 TEORIA DE JUEGOS Y EL
ANALISIS DE LA COOPERACION

 Teoría de Juegos es el estudio de cómo las

personas se comportan en situaciones
estratégicas.

 Una decisión estratégica es aquella en que una

persona, al decidir que acción tomar, debe
tomar en consideración cómo los otros
responden a esa acción.
 Dado que el nùmero de firmas en un
mercado oligopolistico es pequeño,
cada firma debe actuar
estratégicamente.

 Cada firma sabe que sus utilidades

dependen no sólo de cuánto produce,
pero también de cuánto producen otras
firmas.
 El Dilema del Prisionero
El dilema del prisionero nos permite ilustrar
las dificultades de mantener la cooperación.
A menudo las personas (y las firmas)
no cooperan entre si, a pesar que la
cooperación las dejaría en una mejor
situación.
 El dilema del prisionero muestra un “juego”
particular entre dos prisioneros (capturados)
que ilustra porque la cooperación es difícil
de mantener, a pesar que puede ser
mutuamente beneficiosa.
 El Oligopolio como un Juego del
Prisionero

 El interés propio, de cada uno, hace que

sea difícil para un oligopolio mantener un
resultado de cooperación, con baja
producción, altos precios y utilidades
monopólicas.