BRANDING
Escuela de Marketing Global
y Administración Comercial
EPMGAC
● Es una herramienta de la estrategia de
Posicionamiento.
● Consiste en crear y desarrollar una marca,
un nombre, un logo
COMPRENSIÓN ● Otras interpretaciones asignan al Branding la
propiedad de construir una marca
● ¿Es una estrategia del Marketing?
Awareness, Top of Mind o Top of Heart
Branding es el proceso de construcción
de una marca. Consiste en definir su
CONCEPTO identidad, junto con sus valores y
propósitos. Tiene como objetivo generar
sentimientos en los consumidores y esto
resulta clave al momento de elegir dónde
comprar.
Qué es Branding: El poder de una marca | Branding
inteligente - YouTube
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¿Qué más es el Branding?
EL ÉXITO DE UN EMPRENDIMIENTO VA MÁS ALLÁ DE LOS PRODUCTOS QUE
VENDE. ¿POR QUÉ ALGUNAS MARCAS SON MÁS RECORDADAS Y QUERIDAS POR
EL PÚBLICO QUE SUS COMPETIDORES QUE VENDEN LO MISMO? UNA DE LAS
POSIBLES RESPUESTAS A ESTA PREGUNTA ES EL BRANDING.
LOS CONSUMIDORES, DE MANERA INCONSCIENTE, NO COMPRAN SOLO
PRODUCTOS SINO QUE COMPRAN IDEAS, VALORES Y ESTILO DE VIDA
VINCULADOS A LA MARCA, SIEMPRE Y CUANDO SE IDENTIFIQUEN CON ESTOS.
EL BRANDING, ES EL CONJUNTO DE ESTRATEGIAS UTILIZADAS PARA CONSTRUIR
Y MANTENER LA IMAGEN DE UNA MARCA, CON LA FINALIDAD DE
DIFERENCIARSE DE SU COMPETENCIA Y FIDELIZAR A SU PÚBLICO.
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CONCEPTO DE MARCA
“Un nombre, término, símbolo, o diseño (o combinación de
ellos) tiene el propósito de dar a conocer los productos o
servicios de un vendedor o grupo de vendedores y
diferenciarlos de la competencia.”
- Philip Kotler
✅El MEJOR EJEMPLO de #Marcapersonal
en video - #videobranding - YouTube
Qué es la marca personal? - YouTube
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Concepto de Branding II
“Promesa cumplida” Robert Bean.
“Cumplir las promesas, las mejores y mas exitosas marcas son totalmente
coherentes”, Wally Ollins.
“La imagen de marca se transmite de distintas formas: publicidad, imagen, y actitud
de los empleados, entre otras”, Tim Hindle.
“En los últimos años, la idea de la marca se ha extendido y ya no solo alcanza
productos y servicios, sino también incluye a personas físicas”. Michael Jordan, para
muchos el mejor basquetbolista de todos los tiempos.
Las marcas se han convertido en la abreviatura de la personalidad.
Se llama branding al conjunto de acciones y elementos asociados al posicionamiento de una
marca, basados en los valores y las conexiones con la audiencia de manera que influyan en
las decisiones de compra.
branding incluye acciones como:
• la creación de un logotipo
• la elección de los colores de la marca y
• los sentimientos y emociones asociados a un negocio.
Es importante aclarar que los aspectos trabajados en el branding son más subjetivos que el marketing o
la publicidad, ya que están ligados a las percepciones que tienen los otros sobre una empresa.
Además, es una tarea que requiere de tiempo y esfuerzo: es posible tardar años hasta conseguir que la
personalidad de la marca se afiance en la mente del consumidor.
Logo M&M's: Análisis de marca | BRANDING -
YouTube
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Nombre, Logo , Marca: único,
creativo, sorprendente, innovador, sin
copia.
Isotipo: el diseño que acompaña a la
marca
Estructura del
Isologo: una combinación de logo con
Branding isotipo
Slogan o lema: una exclamación, un
grito de guerra
Imagotipo: a conjunción, la unión y el
perfecto equilibrio.
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Las diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo e
isologo - YouTube
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Características Claves para crear
una marca
CONQUISTAR LA MENTE DEL CONSUMIDOR (LLEGAR PRIMERO).
QUE SEA BREVE DE PREFERENCIA O COMPUESTA.
CUIDADO CON LAS PSICOGRAFÍAS, MARCAS ONOMATOPÉYICAS Y
REPETITIVAS.
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● Creencia prometedora y respaldada por
la confianza
● Nombre y prestigio
Otras ● Que marque la diferencia
● Que aproveche todos los recursos
Características ● Awareness o Top of mind o Top of
Heart.
¿Qué es marca?
Como hemos podido ver hasta ahora la idea de branding está directamente
vinculada al concepto de marca. Entonces, antes de pensar en cómo hacer
branding es necesario entender lo que es una marca.
La marca no es el producto o el servicio que ofrecés, tampoco es el logotipo, la
identidad visual, el lema e, incluso, el nombre. La marca es la personalidad de tu
negocio. Todos esos elementos son solo formas de dejar esa personalidad más
clara para el público.
Acuerdate: tu marca es lo que hablan de ti cuando no estás presente. ¿Cuál es la
impresión que quieres dar? ¿Qué emociones quieres transmitir?
Logo: Volkswagen | Análisis de marca | Branding - YouTube
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“Llegar primero”
● Una antigua clave del branding
● Con vigencia hasta ahora
● Marca que llega primero se posiciona
● Solo nos acordamos de Neil Armstrong, ¿y los otros?
● Las segunda o tercera debe hacer enormes esfuerzos de diferenciación.
● “22 Leyes inmutables del Marketing”
● ANDA: 48% de los anuncios se posicionan,
● 52% de los anuncios carecen de “Awareness”
lectura
Microsoft Word - RESUMEN DEL LIBRO LAS 22 LEYES INMUTABLES DEL
MARKETING.docx (gomezespejel.com
)
Leemos en clase y hacemos resumen .
Escuela de Posgrado URP
Brevedad
No es una clave absoluta
Es más recordable
Nike, Puma, Adidas, Reebok, Arena, Walon, Tigre.
Nivea, Palmolive, Moncler, Camay, Neko, Protex, Dove.
Versace, Channel, Zara, Tous, Lancóme.
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Compuesta
● The Fruit of the Loom, Oskosh B’gosh, Dunkenvolk, Dolce e Gabanna.
● Heno de Pravia, L’ Occitane, L’Ebel, Carolina Herrera, Elizabeth Arden,
Unique, Yanbal.
● Branding peruano clásico, “El increíble jabón medicado y sulfuroso del
doctor Kauffman”, “Los deliciosos helados de la botica francesa”.
● BCRP, BCP, MAPFRE, P&G, OXY, BBVA.
Cuidado con las
psicografías
Son impresiones psicológicas instantáneas del consumidor.
Gustos, preferencias, tendencias, modas, argots, habla
popular.
“Pajero”, “Pajero junior”, marcas de SUV de Mitsubishi.
“Penetrón”, “Canchantum”, “Pezweon”, “Utero.pe”, “Yo
voto por el PN”, “Nova”, o sea, no va, para los latinos.
“Orión”, “Chino”, “El Chosicano”, “CILAP”: marcas
negativas, contaminantes y asesinas.
Slogan o Lema
“Es la expresión que acompaña a la
marca” La etimología de Slogan.
Constituye la unión de dos términos de origen Gaélico.
Sluagh y Ghairm, que se traducen en multitud y grito.
En definitiva es un grito de guerra, una invitación a participar y moverse.
Reebok, “be more human”.
Nike, “just do it”
Asics, “ It´s a big world, go run it!” y el latinajo “alma sana en cuerpo sano”
Puma, “forever fasted”
Adidas, “Impossible is nothing”
Otro slogans o lemas interesantes
Volvo, “Security”
Mercedes Benz, “Luxury”
Kia, “The power of surprise”
Ford, “Vehículos hechos para durar” “Go further”
Toyota, “Excelencia en la carretera” “Excellence on the road”
Chevrolet, “Siempre contigo” “Find new roads”
Lexus, “Experience Amazing”
Marcas de la agencias de Marketing y
Publicidad
Mac Cann, Ogylvy
Circus grey, Conecta
Erickson, Datum
Causa, Alegre y Asociados
Farenheit, Ipsos Perú
Potro, Imasen
Wunderman Thompson, Arellano
Papá dice, Métrica
La Toronja, Mayo Draft FCB: Festival de Cannes.
Creencia
Escuela de Posgrado URP
Promesa y confianza
Escuela de Posgrado URP
Nombre y Prestigio
Consiste en construir un nombre y prestigio de marca
para gestionar las ventas
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Diferenciación
Engagement
Dr. Carlos Cavani Grau EPMGAC URP
¿Awareness o Top of Mind?
¿Realmente qué es lo que queremos los mercadólogos?
Awareness, es recordación de la marca, o un nivel de recordación.
Top of Mind, es la primera marca que aparece en la mente.
Love Mark, Top of heart es aquella que nunca olvidamos a través del tiempo.
Presentación del trabajo de
Branding Logo, Nombre o Marca
Logo Origen: explicación de la fuente de la marca,
“Cenáculo” logo o nombre.
Semiótica: es la ciencia de los signos, el
significado, el sustento de la marca.
Isotipo
Diseño : design, arte, Animal print,
Vintage, Rococó , Retro, Art Deco,
Art noveau.
Cromática: violáceo, azulino, opiáceo,
Slogan
anaranjado.
“Las ideas se exponen y no se Idioma: Francés, Bora, Asháninca,
imponen” Ruso,Quechua, Inglés, Castellano.
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