Diagnostico utilizando
variables económicas
Utilizar las variables del entorno económico,
considerando el proceso de toma de decisiones para un
retail
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Variables del
Hechos Oportunidad Ejercicios
entorno
económicos y amenaza prácticos
económico
Presiona sobre algunos de tópicos de contenido para desplegar la información. Se sugiere que sigas el orden consecutivo de los números.
Los hechos económicos y el proceso de
toma de decisiones en la organización
La economía es la disciplina dedicada al estudio de la producción, la distribución y
consumo de bienes y servicios. Esta disciplina cuantifica dicho estudio y los explica a
través de gráficos, tablas y cifras, que permiten saber el desempeño de las actividades.
Los gráficos, tablas y cifras económicas, son analizadas por la organización, con lo cual
infiere oportunidades de hacer negocios o amenazas que la limitan para lograr sus
objetivos.
Los hechos económicos, que dan origen a las oportunidades y amenazas determina
directamente el poder adquisitivo de los consumidores y del cliente.
Una tormenta perfecta
La crisis sanitaria del año 2020, genero confinamiento de familias chilenas y del mundo,
con imposibilidad de concurrir a tiendas físicas.
Esta crisis fue llamada una “TORMENTA PERFECTA” (1), entre altos directivos de Falabella
para potenciar las ventas en el canal online.
“El canal online de Falabella duplica en ventas a su rival mas cercano” (1), pero aumento
los reclamos, “con mas de 22.000 reclamos” en Sernac.
(1) Diario Financiero. 29 de agosto 2020.
HECHOS ECONOMICOS OPORTUNIDAD AMENAZA
Pandemia del año 2020 Hacer oferta de Aumento de reclamos
obliga a personas a no productos en canal on por problema de
salir de sus casas line (Falabella) entrega, deteriorando la
imagen de marca
(Falabella)
¿Cómo analizar las variables económicas
del entorno?
Variable Descripción Oportunidad Amenaza Factor critico
económica del
entorno
PIB Comentar Inferir si la Inferir si la ¿Qué tanto se
evolución del evolución del evolución del ven afectadas
PIB los últimos PIB, es un PIB, es una las ventas de la
5 años beneficio para limitación para organización?
la organización la organización
Inflación Comentar Inferir si la Inferir si la ¿Qué tanto se
evolución de la inflación, es un inflación, es ven afectadas
inflación beneficio para una limitación las ventas de la
durante los la organización para la organización?
últimos 5 años organización
Otras variables
Variables del entorno económico
La inflación, es el aumento de los
precios de bienes de consumo.
Desde septiembre de 2023 a marzo
de 2024, se ha reducido y ello
puede ser una oportunidad, pues el
poder adquisitivo de clientes
permite comprar sin mayores
barreras.
Variables del entorno económico
El PIB Per cápita, se calcula dividiendo
el PIB total por la cantidad de habitantes
de la economía.
El análisis demuestra un aumento desde
el año 2020 hasta el año 2023.
Desde el año 2024 al año 2027, es una
proyección, es lo que se espera que
aumente.
Dicho aumento debe ser considerado en
la toma de decisiones de las
organizaciones.
Se deben proyectar oportunidades y
amenazas
Variables del entorno económico
El análisis de los gráficos, permite identificar la position comparativa con otros países. ¿en que posición
esta Chile?
Variables del entorno económico
Cada una de estas variables económicas,
están presentadas con números, cifras o
Las variables económicas mas valor porcentual.
consultadas:
Cada una debe ser estudiada en un
periodo de tiempo, por lo general 5 y 10
• Índice de precios al consumidor
• Producto interno bruto
años.
• Imacec mensual
• Tasa de desempleo Del análisis de cada una de estas
• Inflación
• Tasa de cambio: Dólar
variables, se debe inferir las
• Tasa de interés de banco comercial oportunidades y amenazas para una
• unidad de fomento organización.
• Tasa de cambio: Euro, Yen
• Otros indicadores
Del mismo análisis, se debe concluir si es
factor critico, respecto de que puede
limitar las ventas.
CONCEPTOS DE MARKETING Y SU CLASIFICACIÓN
PLAN DE MARKETING
Aplicando lo aprendido: Ejercicios
1.- el año 2022, en Chile, la inflación alcanzo el 2.- un aumento del PIB puede generar los
12,8%, por tanto para una empresa que vende siguientes efectos en una empresa:
viajes turísticos exóticos:
a) El PIB no tiene efectos en la empresa ni en el
a) Una oportunidad pues aumentaron los marketing
ingresos y ello hace consumir mas b) El aumento del PIB genera inflación por tanto
b) Una amenaza debido a una reducción de el poder adquisitivo se reduce en las
poder adquisitivo de consumidores empresas.
c) La generación de ventas es indiferente ala c) un crecimiento que alienta a familias y
inflación empresas a comprar y producir, por tanto,
@
hay mas ingresos para ambos
Una amenaza debido a una reducción de poder adquisitivo de @
consumidores un crecimiento que alienta a familias y empresas a comprar y
producir, por tanto hay mas ingresos
Revisa el texto para que puedas profundizar.
CONCEPTOS DE MARKETING Y SU CLASIFICACIÓN
PLAN DE MARKETING
Aplicando lo aprendido: Ejercicios
Es la cantidad de bienes o servicios que puedes adquirir una
familia, con un ingreso determinada, según el nivel de precios que
existan en el mercado.
PIB
Es el valor total de los bienes y servicios producidos en el
territorio de un país en un periodo determinado.
INFLACIÓN
Poder
adquisitivo Hace referencia al aumento de los precios de bienes y servicios en
un periodo de tiempo.
