1.
ANALISIS DE SITUACION.
ANTECEDENTES DE MERCADO DE HELADOS.
EMPRESA
FORMATO
paletas
PRODUCTO
Billz & Pap Centella
Palo rico
Cola de tigre Chpate el dedo Trululu mega vasito Creazy danky Extreme
conos
Manso negro
21 Rubia rica
ANALISIS DE SITUACION.
ANTECEDENTES DE MERCADO DE HELADOS.
EMPRESA
FORMATO
paletas
PRODUCTO
Chocolate blanco Magnum
Patapata
Shrek frutare kids Cono Cornetto
1.2
La marca Savory es parte de la vida de los chilenos. Quien no tiene recuerdos de la infancia ligados a Savory o a alguno de sus productos? La marca acompaa al consumidor a lo largo de todas las etapas de la vida. Cada cual tiene una relacin fuerte y arraigada con Savory que se construye desde sus muy valoradas marcas de producto: Danky, Centella, Chocolito, Lolly y muchas mas. Cada marca tiene una historia que contar y cada consumidor tiene una razn para preferir a Savory a travs de una de ellas.
1.3
Marcas y productos mas importantes
EMPRESA
PRODUCTO
Savory
Danky Mega Kriko Trululu Centella
EMPRESA
PRODUCTO
Bresler
Chocopanda Cornetto shrek magnum frutare
1.4
Competencias directas de distintas categoras.
V/S
Savory
*Mega *Danky *Creazy
Bresler
*Magnum *Cornetto *Cornetto (vaso)
1.5
Precios.
*Savory Paletas
Billz & Pap
Comomono Cola de tigre Nifty Centella
$300
$250 $300 $300 $100
Kriko
Trululu
$100
$890
*Savory Vasitos
Mini Cremino Creazy
$890 $890
*Savory Conos
Manzo Negro Rubia Rica Pistacho 21
$890 $890 $890 $890
1.5
Precios.
*Bresler Paleta
Chocolate Blanco
Magnum Cornetto Frutare Patapata
$890
$890 $690 $300 $300
Sherk
$250
*Bresler Conos
Cornetto
$690
1.6
Segmentos de consumo
Este mercado de consumo esta dirigido a toda la poblacin, ya que todos las personas son consumidores de helados (Quin no se ha comido un helado?) y el objetivo de cada empresa heladera es poder satisfacer y posicionarse en los distintos segmentos que consumen este tipo de producto (familiares, impulsivos y gelatera), que puede ser por una necesidad de saciar la sed, refrescarse, por darse un gusto, nutricin, por placer, factores climticos, etc.
Helado tipo paleta
Los nios son sus principales consumidores ya que este tipo de helados son llamativos para ellos por sus colores y sabores extravagantes ( tie la lengua de un color en particular). Uno de sus principales consumidores son individuos que tienen un mayor acceso econmico y prefieren un producto mas sobrio que el anterior . Esta diseado para consumidores que desean un producto con mayor comodidad y portabilidad .
Helado tipo cono
Helado tipo vasito
1.7
Canales de ventas mas utilizados
Marketing
Directo: El marketing directo es la comunicacin a travs de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reaccin
Punto de venta
Neveras
Afiche
1.8
Descripcin de apoyo publicitario en puntos de venta.
*Publicidad que ofrezca promociones ejemplo Vale otro. *Neveras que muestren algn nuevo tipo de helado o promocin. *Stand cubiertos con el logo de la empresa a la q corresponden las variedades de helados. * El producto puede ser comercializado en supermercados .
1.9
Formatos de presentacin en punto de venta
La empresa que comercializa el producto ofrece un aporte al negocio minorista para as cumplir con un apoyo publicitario y que este local ofrezca el producto y marca de forma nica.
1.10
Descripcin y creatividad en los productos Nombre helado caractersticas
*Disfruta del sabor de la fruta en un helado refrescante. *Helado de agua sabor a naranja, relleno con crema sabor chirimoya.
*Helado de leche sabor vainilla cubierto con chocolate y almendras en trozos. *Magnum, la Autoridad Mundial del Placer, rompe las reglas y reinventa el mundo del helado al crear la primer paleta de helado con una cubierta dorada, una prueba ms de la sofisticacin y originalidad que caracteriza a la marca.
Descripcin y creatividad en los productos Nombre helado caractersticas
*Cono de helado de chocolate y almendras. *Hemos estado perfeccionando nuestra receta para hacer que cada Cornetto sea como uno de los principales placeres de la vida. Cada Cornetto te trae una deliciosa experiencia: desde el irresistible recubrimiento al chocolate, pasando por el suave helado para acabar con la crujiente galleta.
*Cono de helado de chocolate *este es uno de los mas famosos helados de nuestra marca una mezcla de sabores y elegancia que se disuelven en tu boca ocasionando una explosin de sabor a chocolate .
