Data

Storytelling
 Índice

Introduction

Page 2

1 2 3 4 5

El arte del Data Storytelling Conozca su finalidad Elabore su mensaje Beneficios del Protips
y sus datos Storytelling
 Bienvenido a tu historia.
Cada historia es única. Es una oportunidad para inspirar, aconsejar o iluminar. Queremos
que descubras la historia escondida dentro de tus datos, para que puedas convertirte en el
autor que enciende la imaginación y convierte la información en conocimiento.

Se le llevará más allá de sus hojas de cálculo y presentaciones, y se le enseñará cómo

crear visualizaciones de datos convincentes. En este documento descubrirá cómo
abordar sus datos, cómo aprovechar al máximo los elementos dentro de la narración de
datos y decida qué visualizaciones le cuentan a su audiencia la mejor historia

3 •Chapter 1: The Art of Data Storytelling

 55.6

1 97.
2
El arte del
Data Storytelling

182.1

4 •Chapter 1: The Art of Data Storytelling

Porqué Visualización
Hoy recibimos 5 veces más información que en 1986. Esto significa que cómo compartas tu
historia determinará drásticamente el tamaño de tu audiencia. Los investigadores han
descubierto que las imágenes en color aumentan la disposición a leer en un 80% y que
obtenemos la sensación de una escena visual en menos de 1/10 de segundo.

La visualización de datos facilita el reconocimiento de patrones y la búsqueda de excepciones

mientras se interpretan los datos a un ritmo más rápido. Permite el acceso a conjuntos de
datos desafiantes, permite la exploración, puede ser divertido y proporciona información útil "Cuanto más dejas
de manera eficiente.
fuera, más resaltas
5x 1/10 lo que dejas".
SECOND 90%

LA CANTIDAD DE LA CANTIDAD DE TIEMPO

INFORMACIÓN QUE RECIBIMOS QUE SE NECESITA PARA DE LOS DATOS DEL MUNDO
EN COMPARACIÓN CON 1985 TENER EL SENTIDO DE UN SE HA CREADO EN LOS
VISUAL EN COLOR ÚLTIMOS 2 AÑOS

En el IBM Smarter Planet Report de 2015 se dice que "el 90% de los datos del mundo actual
se han creado solo en los últimos dos años". La mayoría de esos datos son visuales y la
mayoría de las personas no saben cómo presentarlos. La oportunidad radica en convertirse en
mejores narradores visuales y utilizar los datos para iluminar el mensaje..
Percepción Visual
Las personas están más inclinadas a percibir ciertas
señales visuales (variables) mejor que las señales no
visuales.

MÁS PRECISO MENOS PRECISO

Posición Longitud Ángulo Dirección Área Volumen Saturación Matiz

 ¿Los cambios en la señal visual le permiten
Selección o distinguir un punto de otros?

Percepción agrupación ¿Los cambios en la señal te permiten agrupar

puntos de datos?

Visual
¿Puedes hacer una observación numérica
Medición de un cambio?

Algunas señales visuales, por ejemplo:

Ordenar ¿Tiene la señal visual un orden percibido?

Posición Longitud Dirección

Son mejores en lo referente a:

¿Cuántos "pasos" distintos se pueden

Pasos percibir en la señal?
Percepción Puntos Lines

Visual 2D posición,
ejemplo: gráfico de
dispersión
2D posición,
ejemplo: line chart

La mayoría de los análisis cuantitativos

se pueden realizar con gráficos que
utilizan solo cuatro tipos de objetos.

Estos objetos (y sus gráficos relacionados posteriores)

funcionan porque percibimos de forma inmediata y más
precisa tanto la posición como la longitud.

Bars/Columns Boxes
2D posición + 2D posición + longitud (a diferencia
longitud, ejemplo: bar de las barras, muestra la distribución
chart de un conjunto completo de valores)
ejemplo: box plot
 7.2

3.7
2 Conozca su
finalidad y sus
datos

9 •Chapter 2: Know Your Purpose/Data

 Conozca su
propósito
Antes de que pueda comenzar a crear
visualizaciones, necesitará darle sentido a
sus datos encontrando la historia que le
habla a su audiencia.

Usa los datos para iluminar esa historia y el

mensaje que estás tratando de compartir, y
lo harás inolvidable.

10 •Chapter 2: Know Your Purpose/Data

 Datos Numéricos

Conozca sus
datos Y
Es importante modelar sus datos adecuadamente,
antes de explorarlos, para poder responder
correctamente a sus preguntas comerciales.

Los tipos de datos se pueden utilizar para modelar

determinadas características de sus datos.
Dimensiones
(Categóricas)
 Medidas
¿Qué representan las medidas?
Las medidas constituyen datos numéricos
que se calculan o agregan, como la suma de Las medidas pueden representar observaciones en sus
Ingresos, costo promedio o ganancia per datos o valores calculados.
cápita o datos no numéricos que se cuentan.

Las medidas son objetos que representan

cálculos y funciones agregadas que
generalmente se aplican a datos numéricos.
La agregación del objeto debe tener sentido ¿Cómo se les da formato?
para que la columna sea una medida.

Las medidas tienen un tipo de agregación asociado. De

Los ingresos por ventas son una medida,
forma predeterminada, varias herramientas establecen
pero resumir los precios de lista de productos
este tipo en suma.
no lo es. Esa es una dimensión. Puede crear
medidas a partir de categorías contando sus
elementos, por ejemplo, número de países Por ejemplo, si el gráfico incluye Ingresos por país y la
visitados por nuestros clientes. suma está asociada con Ingresos, normalmente la
herramienta le permite personalizar el prefijo o sufijo
para indicar datos como unidades de medida, como CAD,
EUR y USD.
 MEN’S WOMEN’S

Categórica La dimensión Tipo de

PRODUCT TYPE
producto puede incluir
(También llamado "nominal") los valores ropa de
para valores discretos. hombre y ropa de mujer..
VALUE VALUE

Dimensiones Una dimensión que refleja

el resultado de una
Ordinal encuesta puede incluir los
Las dimensiones constituyen datos valores De acuerdo,
Los miembros de
categóricos como año, producto, país y dimensión tienen un Neutral, En desacuerdo
orden predeterminado que tienen un orden
rango de salario. establecido. implícito.
AGREE NEUTRAL DISAGREE

¿Qué representan ellas?

La dimensión Salario se
Intervalo puede clasificar en los
Cada valor de la siguientes rangos de
dimensión representa salario:<$20k, $20 - 40k,
un rango de valores.
$40 - 80k, >$80k
<20k $20 to $40 to >$80k
40k 80k
 31%
30%

18%

3 Elabore su
21 %

7%

mensaje
10%

10%

22%
28%

20%

14 •Chapter 2: Know Your Purpose/Data

22%
Elabore su Tenga en cuenta Entonces
mensaje estas preguntas: pregúntate:
1. ¿Qué preguntas quieres
responder con tus datos?
Al explorar sus datos, ahora
tiene una mejor idea de qué
1.
2. ¿Qué tipo de relaciones existen
historia contarle a su audiencia. ¿Cuál es su objetivo en sus datos? ¿Cuáles son las
general de su mejores técnicas para
Es hora de elaborar ese análisis de datos? mostrarlos?

mensaje y descubrir cuál ¿Necesita un gráfico

(descripción general), una tabla
visualiza mejor su información.
(detalles), o quizás ambos,
2. para transmitir su mensaje?

¿A quién va dirigido 3. ¿Puede resaltar puntos de datos

este mensaje?
específicos para transmitir mejor
¿Qué sabes de tu su mensaje?
audiencia? 4. ¿Cómo puedes incorporar un
resumen de su mensaje en los

títulos de sus gráficos para

enfatizar su mensaje general?
16
 Conozca a Conozca a su audiencia y luego use atributos precognitivos para crear excelentes
visualizaciones de datos que resuenen con ellos.
Los atributos precognitivos significan que la imagen se procesa sin ningún esfuerzo

su audiencia consciente.
Comunicarse de esta manera significa que no hay necesidad de una explicación además
de las visualizaciones. También es importante tener en cuenta que el hecho de que tenga
buenas visualizaciones no significa necesariamente que tenga una buena historia visual.
Recompense a su audiencia con la experiencia y el conocimiento que los llevó a su historia
en primer lugar.

Cada pieza debe unirse para crear una

historia coherente con un principio, un
desarrollo y un final. Entretenenlos.

16 •Chapter 1: The art of data storytelling

 "Es importante conocer los
antecedentes de su audiencia
y el dominio de sus datos". Piense en la historia que quiere contar con
sus datos. ¿Qué conocimientos quieres sacar
a la luz?
Teniendo en cuenta a tu audiencia, no querrás
incluir ningún ruido innecesario para oscurecer
el significado de tu mensaje. Es fácil
tergiversar los datos eligiendo el tipo de
visualización incorrecto.

Cada pequeño detalle es

importante para contar su historia
y conectarse con su audiencia.

17 •Chapter 3: Craft Your Message

 4.8

5.3

4.1

4
24.9

Beneficios
del
Storytelling

18.1

8.4
"No lo olvides, nadie más
ve el mundo como tú, así
que nadie más puede
contar las historias que
tienes que contar".

Porque cada historia es única, lo que usas para contarlo

debería ser único y específico para tu historia. Elija sus
herramientas con cuidado, serán el plato en el que se
servirán sus conocimientos. A continuación, le mostramos
cómo seleccionar el tipo de gráfico adecuado según el
objetivo de su mensaje.
 Seleccionando las visualizaciones correctas

Comparación Parte a todo

Cambio con el tiempo Ranking
Muestra la comparación de Muestra los valores N
Muestra cómo una medida cambia con el tiempo y Muestra cómo las
valores categóricos, donde los superiores o inferiores para
permite al usuario resaltar tendencias temporales categorías
datos no tienen ningún orden enfatizar los valores más contribuyen al
intrínseco, por ejemplo, una grandes o más pequeños valor total.
lista de productos

Bar Chart: establecido en

Line Chart: Destaca las posibles tendencias Bar Chart: utilizado para escala de%
en los datos comparar valores categóricos
Bar Chart: muestra valores
Pie Chart: Compara valores porcentuales
Trellis: usa múltiples vistas para categóricos en orden decreciente o
Bar Chart: Destaca la comparación
mostrar diferentes particiones de un creciente
entre valores individuales Stacked Bar Chart: muestra la
conjunto de datos
medida total

Correlación Información
Distribución Visión general
Muestra si existe una
geográfica y mapas
Muestra cómo se Muestra los valores
posible correlación
distribuye una medida exactos en formato de
entre dos medidas. Muestra la distribución geográfica
en su dominio. tabla.
de los valores de las medidas.

Histograma: gráfico de columnas que

Coropletas: resalta datos geográficos
muestra el recuento de valores de Diagrama de dispersión: destaca la coloreando áreas geográficas de acuerdo
medida agrupadosBox posible correlación de dos medidas con sus valores de medida
Plot: muestra distribuciones para Tabla: resalta los valores exactos
diferentes valores categóricos Trellis: usa múltiples vistas para Gráfico de burbujas geográficas:
Mapa de calor y árbol: muestra la mostrar diferentes particiones de un resalta los datos geográficos
distribución de los valores de medición conjunto de datos mostrándolos como burbujas en un
mapa
 5 71%
88%
Protips

57%

42%

38%

19%

46 •Chapter 4: Storytelling Assets

 Protips
Un gran estándar de diseño visual
1. 2. 3.
acelerará la comprensión y el consumo
de sus datos. Es así de simple. Para que Menos es más. Haz que cada Evite el uso decorativo Evite los gráficos
su empresa aproveche los beneficios de píxel y cada palabra cuenten. de gráficos. tridimensionales.
las visualizaciones de datos, las
organizaciones deben crear un estándar
de diseño visual que incorpore las
mejores prácticas.
0 50 100 150

International Business Communications

Standards (IBCS) es una organización 0 0 10% 20% 30%

sin fines de lucro que ha establecido un

estándar visual bastante completo y 4. 5. 6.
detallado para diseñar informes y Evite los gráficos circulares. Utilice gráficos de viñetas
Inicie los gráficos de barras en cero.
presentaciones. Se recomienda en lugar de medidores
encarecidamente que cualquier persona para ahorrar espacio.
que desarrolle informes, ya sea como
profesional de datos o analista de
negocios, lea detenidamente el sitio web
de IBCS (www.ibcs-a.org) Key Data

1991 1992 1993 1994

7. 8. 9.
Utilice minigráficos para Muestre el tiempo yendo de Utilice el color solo para
mostrar tendencias en el eje izquierda a derecha en el resaltar o acentuar el
X. eje X. significado.
 MISMOS DATOS DE ENTRADA
DIFERENTES GÉNEROS
Piensa en el genero mientras miras estos video clips
Piensa en las emociones you que sientes mientras vez cada uno de ellos

26