TEORIA DEL CONSUMIDOR

Docente: Oscar Cortes Chala

• PREFERENCIA
 Posibilidades de consumo
Existen diversas posibilidades de consumo de bienes y servicios entre las que una persona
puede elegir. A este abanico de opciones se le conoce como posibilidades de consumo.
Estas dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de los
consumidores: gustos y preferencias, influjo de la publicidad, cercanía o lejanía de los
centros de abasto, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos,
conocimiento de bienes sustitutos, etcétera.

Ejemplo: si una persona decide adquirir manzanas y cada manzana vale 2 pesos y tiene un
ingreso de 50 pesos, solo podrá adquirir 25 unidades, en el supuesto de que la totalidad de su
ingreso se destine a la compra de manzanas. En este caso, sus posibilidades de consumo son
de 25 manzanas. 𝑦
𝑃𝐶=
𝑝𝑚
 Supuestos de las preferencias
• Racionalidad: Los individuos actúan de modo racional: significa que elegirán un bien sobre otro
siempre y cuando la utilidad que obtengan con el primero sea mayor que la que recibirían con el
segundo.
• Reflexividad. Cualquier bien que elija el consumidor se identifica con el mismo, por eso lo
selecciona. En la practica, el individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros que
no puede o no quiere adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros.
• Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor porque
muestra que sus preferencias son congruentes.

El consumidor no se sacia con ninguna de las combinaciones viables, en el sentido de que una
combinación que tiene mas de cualquier mercancía es preferible a una con menos. Esta propiedad se
conoce como insaciabilidad
 Limitaciones al consumo
• El tiempo. Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al
mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades, pasado cierto tiempo,
vuelve a sentir insatisfacción y requiere de mas bienes, con lo cual se cumple
con el principio de insaciabilidad.
• Los ingresos. Otra limitación o restricción esencial al consumo son los
ingresos del sujeto; es decir, como consumidor, el individuo busca maximizar
su bienestar en función de cierto nivel de ingresos.
• El presupuesto. Al buscar satisfacer sus necesidades, el individuo debe
revisar los precios de los bienes que desea adquirir y compararlos con sus
ingresos.
 Conducta del consumidor
Para explicar la conducta del consumidor, se emplea un modelo en el cual el sujeto decide gastar todo su ingreso
en la compra de dos bienes. La situación puede plasmarse gráficamente en un plano cartesiano donde en el eje
de las X se representa un bien y en el de las Y, el otro. La cantidad máxima de bienes X y Y que puede obtenerse
se simboliza con una línea que se conoce como línea del presupuesto, que es otra limitación o restricción al
consumo.
Supongamos que una persona tiene 60 pesos de ingresos y que con ese dinero desea adquirir tortas que cuestan
15 pesos y tacos que tienen un costo de 5 pesos. Si adquiriera solo tortas, podría comprar 4; si solo comprara
tacos, le alcanzaría para 12.
 Conducta del consumidor
Combinaciones de tortas y tacos dado un presupuesto.
Cambios en la línea del presupuesto
Cambios en la línea del presupuesto por aumento del ingreso
Cambios en la línea del presupuesto por disminución del ingreso
Cambios en la línea del presupuesto por aumento del precio de un bien
Cambios en la línea del presupuesto por disminución del precio de un
bien
 La función de utilidad
Se afirma que el consumidor busca maximizar su bienestar de acuerdo con sus preferencias en función de un
determinado nivel de ingresos. El consumidor maximiza su bienestar o satisfacción cuando maximiza su
utilidad.
Utilidad: es la capacidad que tienen los bienes para satisfacer necesidades humanas.

El concepto de utilidad implica o supone que el consumidor mide su bienestar o satisfacción con base en la
utilidad que le aporta un bien.

Utilidad total: es la satisfacción total que obtiene una persona por la posesión o consumo de un bien.
Ejemplo de la función de utilidad
Si la utilidad de un bien se mide en números, se observa que la utilidad total aumenta a medida que
se incrementa la cantidad consumida del bien, excepto en el ultimo renglón, en el cual disminuye la
utilidad total.
Esto supone que existe un aparato que puede medir en forma cuantitativa la utilidad.
Otro concepto que se utiliza mucho en microeconomía es el de la marginalidad.
Representa un cambio pequeño que puede ser de un bien, de la utilidad, del ingreso, etc. Así, se habla de
utilidad marginal, ingreso marginal.
𝑈𝑚𝑔=𝑈 𝑇 1 − 𝑈 𝑇 −1
Utilidad marginal: es la utilidad que obtiene una persona por la posesión o consumo de una unidad adicional
de un bien.
Curvas de indiferencia
La representación grafica de las posibilidades de consumir o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un
mismo consumidor; significa que al consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya
que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curva.
La curva de indiferencia se presenta en un plano cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de
ambos bienes que se esta dispuesto a intercambiar. Teóricamente, la curva de indiferencia es una línea convexa
al origen y descendente de izquierda a derecha, lo cual significa que es decreciente.
Comparación de dos curvas de indiferencia
Mapa de Indiferencia
 La conducta del consumidor
El equilibrio del consumidor:
 La conducta del consumidor
Cambios en el equilibrio del consumidor baja precio
 La conducta del consumidor
Cambios en el equilibrio del consumidor cambios en el
ingreso.
 Ejercicio
Determine la utilidad marginal del consumidor en cuanto a
los bienes tomates y cebollas.
Uni tomates UT Uni cebollas UT
0 0 0 0
1 12 1 10
2 22 2 18
3 30 3 25
4 36 4 30
5 40 5 32
6 42 6 32
7 42 7 30
8 40 8 26
 Teoría neoclásica del consumidor
Función de utilidad.
El consumidor siempre prefiere tener mas a tener menos eso es
igual a un consumidor racional.
Aparece una cesta de mercado= orden de oportunidades, ¿Cuál
es mas preferida?
Cesta x y
A 4 25
B 16 9
 Ejercicio
Determine la utilidad de cada cesta de bienes de preferencia,
Grafiquen las curvas de indiferencia.
Cesta de bienes Alimentos Vestidos
A 20 30
B 10 50
C 40 20
D 30 40
E 10 20
F 10 40
 Ejercicio
Determine la utilidad de cada cesta de bienes de preferencia,
Grafiquen las curvas de indiferencia.