El termino publicidad significa “pueblo, conjunto de personas,
gente”
La información concerniente a una persona, grupo,
acontecimiento, producto o servicios.
Cualquier anuncio destinado al publico y cuyo objetivo
consiste en promover la venta
El acto, proceso u ocupación de difundir información para
crear interés publico
Publicidad oral (en la antigua Grecia se comentaba de los
pregoneros también llamados en Roma praecos)
Publicidad escrita (en Grecia los axones (tablones), también
los kyrbos (cilindors de madera), en Roma surge los alba
(tablones de anuncios permanentes) y los libelli (Papiros
endosados), en la edad media surge grabados o xilografías, en
1440 se crea la imprenta (Johann Gutenberg))
• 1611 Inglaterra 1º empresa de información
• 1621 España primeras gacetas, diarios o periódico
• 1630 Francia 1º oficina de información mercantil
• 1704 “Boston News-Letter”, primer periódico con anuncios
comerciales
• 1711 periódico británico “Then Spectorator” reconoce las
ventas de publicidad.
• 17116 se funda el semanario francés “Les Affiches de Paris,
des provinces et des Pays etrangers”
• 1831 se establece la relación de números de ejemplares
• 1845 en Francia se crea la primera institución de servicios de
intermediarios entre anunciantes
Primer periodo : 1870 – 1900 (mantener el nombre de un
producto servicio o concepto)
Segundo periodo : 1900 – 1950 ( se empieza a a utilizar la
argumentación textual)
• Adquiere rangos profesionales en conjunto con diversas
ciencias sociales
La era de los productos (1950-1960 características de la
mercancía a beneficio y satisfacción del cliente surgen
entonces:
Propuesta única de ventas (USP , analiza el producto,
beneficios y pruebas para certificar, mensaje persuasivo)
Publicidad testimonia (respaldar la reputación del producto
con un personaje conocido)
Imagen o corriente creativa ( 1960-1970, se caracteriza
por al abandono del producto como fuente de ideas
persuasiva y adopto imágenes generadas a partir de la
creatividad “Bill Bernbach”)
Posicionamiento (espacio subjetivo que cada producto
ocupa en la mente del consumidor de acuerdo con los
mensajes publicitarios)
Sistemas de afinidad (Son mecanismos de segmentos de mercado
que buscan identificar patrones de gastos y consumo mediante
la creación y el análisis de bases de datos compartidas entre
los productores de bienes y servicios de diversas industrias)
• El anunciante : (individuo u organización que da inicio al
proceso publicitario)
Fabricantes
Revendedores
Personas físicas
Instituciones, agencias gubernamentales y
grupos sociales
• La gente de publicidad: (sirve como intermediario entre los
proveedores de medios y los anunciantes)
– Internas (forman partes de la compañía fabricantes que
venden sus servicios a los particulares)
– Externas ( agencias independientes que venden sus
servicios a los particulares)
• Los proveedores (Son individuos u organizaciones que brindan
servicios de apoyo a los anunciantes)
Radio
Prensa
Televisión
Cine
Internet
Correo
Anuncios espectaculares (gigantografía)
Microsoft Publisher es el componente de Microsoft Office
2003 encargado de la creación de
publicaciones de todo tipo, ya sean comerciales o personales.
Todas las publicaciones pueden ser
generadas muy fácilmente por medio de los asistentes que este
programa incluye.
Publicación para impresión
Sitios Web y correos electrónicos
Conjunto de diseño
Publicación en blanco
El menú donde se muestran las diferentes opciones de la
aplicación. Algunos de estos menús contienen submenús.
Barras de herramientas. Permite tener acceso directo a las
opciones más comunes.
Barras de herramientas de objetos. Es equivalente a la barra de
dibujos de Microsoft Word salvo por algunas variantes.
Panel de Tareas: Característica incluida desde la versión XP, este
panel se habilita desde el menú ver.
Opciones del panel de tareas que permiten crear una publicación
nueva desde cero o basada en plantillas, también permite abrir un
documento existente.
Hoja de trabajo, esta área se utiliza para la edición de la
publicación.
Es posible insertar imágenes de tres fuentes diferentes en las
publicaciones de Publisher
Desde la galería de imágenes prediseñadas
Desde un archivo
Desde un escáner o una cámara fotográfica digital
Publisher pone a disposición diversos elementos gráficos para
mejorar la apariencia de sus publicaciones en su galería de
diseño.
• Un estilo: es un conjunto de características de formato
(fuentes, tamaño y color de fuente, sangría, espacios entre
caracteres, interlineado, tabulaciones y formatos especiales
como listas numeradas o con viñetas), aplicables a un párrafo
en un solo paso.
Crear
Modificar
Aplicar
Eliminar
Importar
• Ciertas empresas papeleras (ALPI y Avery) ofrecen papel
comercial especial para imprimir publicaciones publicitarias
de y cualquier otra índole.
• Permiten acceder a diversos
conjunto de herramientas que
facilitan la creación de
publicaciones, evitando la
necesidad de abrir y cerrar
continuamente cuadros de
diálogos que pudiera resultar
complejo
• Ofrece la posibilidad de
elegir rápidamente una base
de diseño para la creación
de publicaciones para
impresión, o modificar uno
de los diseños
predeterminados de la
categoría Publicaciones para
impresión
• Ofrece funciones similares
al panel Opciones de
Publicación rápida, pero
permite que el usuario elija
diseños mas complejos, que
cuentan ya con gráficos y
una distribución básica de
cuadros de texto.
• Permite modificar la gama
de color de la publicación
• Permite modificar la
combinación de la fuente (o
tipo de letra) que se utilizara
en los distintos cuadros de
texto de la publicación.
• La paquetería Microsoft Office
2003, cuanta con una
característica que le permite
localizar información
rápidamente, ya sea en línea o en
su PC, así como insertar
definiciones, índices de cotización
y demás datos de referencias en
sus documentos.
• Es una útil herramientas integrada
que permite detectar poblemos de
diseño en la publicación, como
elementos fuera de la pagina,
texto desbordado de un cuadro de
texto desbordado de una cuadro
de texto o imágenes con escala
desproporcionada.
Cuadros de texto
Conectar cuadros de texto
Romper vincular entre cuadros de texto
• Es una característica que permite
relacionar (a la manera de una
base de datos) un listado de
registros (que incluyen nombre,
dirección, teléfono y demás datos)
con campos de combinación
integrados en lugares claves de la
publicación, con el objeto de
personalízala y facilitar su envió
masivo por correspondencia
normal o vía correo electrónico
• Una manera de ordenar la información y dar un aspecto
atractivo y legible a la publicación consiste en integrar los
datos en tablas
Para obtener una publicación armónica, atractiva y con
información bien distribuida, es preciso asignar a cada uno de
esos objetos en un lugar especifico.
En Publisher se utilizan Guías de diseño: son útiles para
colocar objetos con exactitud en las publicaciones se dividen
en:
Guías de diseño
Guías de reglas
Guías de diseño
Permiten organizar los objetos en columnas y filas dentro de la
publicación, se clasifican en:
Guías de márgenes (color Azul)
Guías de cuadricula
Guías de columna (punteada color Azul)
Guías de fila (punteada color Azul)
Guías de línea de base (punteadas de color doradas)
Guías de regla
Muestra las líneas guías (representadas mediante líneas
punteadas de color verde), sirven para organizar los objetos
insertados en una publicación, ya sea de acuerdo con una línea
de cuadricula o con otros objetos, grupos de objetos o
márgenes.
• Es necesario almacenar o subir todos los archivos que lo
conforman en un servidor Web o en un servidor FTP.
