Ingeniería Industrial
SESIÓN 8:
ESTRUCTURA DEL MERCADO:
LAS DIFERENTES COMPETENCIAS
¿QUÉ ES MERCADO?
Es un conjunto
de condiciones en las que
los
compradores y
vendedores
interactúan
para intercambiar
bienes y servicios por
dinero.
DEFINICIÓN DE MERCADO
El mercado en economía es un conjunto de
transacciones, acuerdos o intercambios
de bienes y servicios entre compradores
y vendedores.
El mercado es el contexto donde se llevan a
cabo las ofertas, compras, ventas
demandas. Es donde tienen y
intercambios de productos y servicios.lugar los
TIPOS DE MERCADO
COMPETENCIA
COMPETENCIA PERFECTA OLIGOPILIO MONOPOLIO
MONOPOLÍSTICA
Existe un gran número de Existe un gran número de Hay pocos vendedores en Hay un solo vendedor.
vendedores y consumidores, vendedores y consumidores. el mercado.
ninguno tiene la posibilidad de El producto que ofrece el
influir sobre el precio de El producto que se intercambia es El producto que ofrecen puede monopolista no tiene ningún bien
mercado. heterogéneo, es decir, los productos ser homogéneo o heterogéneo. que se comporte como sustituto
que se intercambian tienen ante los del mismo.
ojos del consumidor ciertas Existen barreras a la entrada en
Elproducto que se intercambia diferencias, pero se comportan como el mercado (Nuevas empresas EL monopolista tiene total poder
es homogéneo. Ante los ojos de sustitutos cercanos. tienen dificultades para entrar de fijación del precio de su
los consumidores el servicio o al mercado). mercancía.
producto que le venden los La empresas al ofrecer un producto
oferentes es idéntico. diferenciado tienen cierto poder para Las empresas tienen poder para Ejemplo:
fijar el precio. fijar el precio de sus Hidrandina
Losagentes que intervienen en productos. SedaliL
el mercado tienen perfecto Los agentes que intervienen en el
conocimiento del mismo. mercado tienen perfecto Ejemplo:
Existe perfecta movilidad de Existe perfecta movilidad de los Telefonía Móvil
los factores. Las empresas que factores. Las empresas que participan Cerveceras.
en este mercado pueden entrar y salir
participan en este mercado
del mismo fácilmente.
pueden entrar y salir del mismo
fácilmente. Ejemplo: libros de texto, restaurantes,
cereales, ropa, zapatos.
Ejemplo: mercado agrícola
(Zanahorias, tomate, etc.)
TIPOS DE MERCADO
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LOS MERCADOS PERFECTAMENTE
COMPETITIVOS
Para los economistas clásicos la libre competencia
era la fuerza ordenadora que impulsaba a una
empresa individual a la reducción del precio de sus
productos con la finalidad de incrementar su
participación en el mercado.
Cuanto más alto resulte el número de participantes
más competitivo será el mercado.
El modelo de la competencia perfecta es muy útil
para estudiar toda una variedad de mercados,
entre los que se encuentran la agricultura, los
combustibles y otras materias primas, la vivienda,
los servicios y los mercados financieros.
LOS SUPUESTOS DE LA
COMPETENCIA PERFECTA
El modelo de la competencia perfecta se basa en tres
supuestos básicos:
Las empresas son precio-aceptantes
Los productos son homogéneos
Existe libertad de entrada y salida
Información Perfecta
LAS EMPRESAS SON PRECIO-ACEPTANTES
Cuando muchas empresas compiten en el mercado,
cada una se enfrenta a un número significativo de
competidores directos de sus productos.
Como cada empresa vende una proporción
suficientemente pequeña de la producción total del
mercado, sus decisiones no influyen en el precio de
mercado.
Por tanto, cada una considera dado el precio de
mercado. En suma, las empresas de los mercados
perfectamente competitivos son precio-aceptantes.
EJEMPLO 1
Una persona posee un pequeño negocio de distribución de bombillas eléctricas.
Compra sus bombillas a un fabricante y las vende al por mayor a pequeñas
empresas y a establecimientos al por menor.
No es más que uno de los muchos distribuidores rivales, por lo que observa que
apenas tiene margen para negociar con sus clientes. Si no ofrece un precio
competitivo —determinado en el mercado— sus clientes acudirán a otro
distribuidor. Sabe, además, que el número de bombillas que venda influirá poco o
nada en su precio al por mayor. Es un precio-aceptante.
Este supuesto de la precio-aceptación se aplica tanto a los consumidores como a
las empresas. En un mercado perfectamente competitivo, cada consumidor
compra una proporción tan pequeña de la producción total de la industria que no
influye en el precio de mercado y, por tanto, lo considera dado.
Este supuesto también puede formularse diciendo que hay muchas empresas y
consumidores independientes en el mercado, los cuales creen —con razón— que
sus decisiones no afectan a los precios.
LOS PRODUCTOS SON
HOMOGÉNEOS
Cuando los productos de todas las empresas de un mercado son
sustitutivos perfectos —es decir, cuando son homogéneos— ninguna
puede cobrar un precio superior al de otras empresas sin perder la
mayor parte de su negocio o todo.
La mayoría de los productos agrícolas son homogéneos: por ejemplo,
como la calidad del producto es relativamente similar en las
explotaciones agrícolas de una región, los compradores de maíz no
preguntan cuál ha cultivado el producto. El petróleo, la gasolina y las
materias primas, como el cobre, el hierro, la madera, el algodón y las
planchas de acero, también son bastante homogéneos.
El supuesto de la homogeneidad del producto es importante porque
garantiza que hay un único precio de mercado, coherente con el análisis
de oferta y demanda..
EXISTE LIBERTAD DE ENTRADA Y
SALIDA
No hay ningún coste especial que haga que resulte difícil
para una nueva empresa entrar en una industria y
producir o salir si no puede obtener beneficios.
Como consecuencia, los compradores pueden cambiar
fácilmente de proveedor y los proveedores pueden
entrar o salir fácilmente del mercado.
Los costes especiales que podrían limitar la entrada son
costes que una empresa que entrara en un mercado
tendría que asumir, pero no así una empresa que ya está
produciendo.
La demanda y el ingreso marginal
de una empresa competitiva
Como cada una de las empresas de una industria competitiva solo vende
una pequeña proporción de todas las ventas de la industria, la cantidad
de producción que decida vender la empresa no influye en el precio de
mercado del producto.
El precio de mercado es determinado por las curvas de demanda y de
oferta de la industria.
Por tanto, la empresa competitiva es una empresa precio-aceptante.
EJEMPLO 2
Compárese la curva de demanda de la empresa (en este caso, del
agricultor) de la Figura 8.2(a) con la curva de demanda del mercado
D de la 8.2(b).
La curva de demanda del mercado muestra cuánto trigo comprarán
todos los consumidores a cada uno de los precios posibles.
Tiene pendiente negativa porque los consumidores compran más
trigo cuando el precio es más bajo. Sin embargo, la curva de
demanda a la que se enfrenta la empresa es horizontal porque sus
ventas no influyen en el precio. Supongamos que la empresa
incrementara sus ventas de 100 a 200 toneladas de trigo.
Este incremento no afectaría al mercado, ya que la producción de
trigo de la industria es de 100 millones de toneladas. El precio es
determinado por la interacción de todas las empresas y los
consumidores en el mercado, no por la decisión de producción de
una única empresa.
Este es el caso en cual, para
producto,
el un bien o un
determinado, sólo existe unaunpersona o
empresa (monopolista) productora.
EL MONOPOLIO Se debe tener en cuenta queservicio
este bien o
servicio no tiene un sustituto; es
ningún
decir, otro por el cual se pueda
reemplazar sin ningún inconveniente,
por lo tanto, este producto es la única
alternativa que tiene el consumidor
para comprar.
El MONOPOLIO
Un solo oferente muy grande y muchos demandantes.
Una industria es de competencia imperfecta cuando las
empresas oferentes influyen individualmente en el precio del
producto de la industria .
Las empresas concurrentes no actúan como precio –
aceptantes, sino como precio –oferentes, puesto que, de
alguna forma, imponen los precios que rigen en el mercado.
CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DEL MONOPOLIO :
Tienen un cierto poder discrecional a la hora de fijar
el precio. Monopolio Legal o Natural
El producto o servicio que ofrecen es Único ( Homogéneo )
Imposible entrar o salir del mercado por grandes barreras
económicas, políticas, contractuales. Etc.
El MONOPOLIO
CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DEL MONOPOLIO
El tipo de monopolio más frecuente es el monopolio de oferta.
El caso extremo de la competencia imperfecta es el
monopolio.
Un monopolista es el único vendedor de un determinado bien
o servicio en un mercado al que no es posible la entrada de
otros competidores.
La curva de demanda del monopolista es la curva del mercado;
es consciente de que si desea aumentar la cantidad vendida,
necesariamente deberá disminuir el precio.
Una empresa tiene poder de monopolio o poder de mercado si
puede incrementar el precio de su producto reduciendo su
propia producción.
El MONOPOLIO
En general, la cantidad del monopolista es menor y su precio más
alto que la cantidad y el precio competitivos, lo cual impone un
coste a la sociedad, ya que es menor el número de consumidores
que compran el producto y los que lo compran pagan más por él.
Esa es la razón por la que las leyes antimonopolio prohíben a las
empresas monopolizar la mayoría de los mercados.
El monopolista, como único productor de un producto, se
encuentra en una posición única.
Si decide subir el precio del producto, no tiene que preocuparse de
la posibilidad de que los competidores cobren un precio más bajo y
capturen así una cuota mayor del mercado a su costa.
El monopolista es el mercado y controla absolutamente la cantidad
de producción que pone en venta.
Pero eso no significa que pueda cobrar el precio que quiera, al
menos no si su objetivo es maximizar los beneficios
El MONOPOLIO
Para maximizar los beneficios, el monopolista debe
averiguar primero sus costes y las características
de la demanda del mercado. Conocer la demanda y
el coste es fundamental para que la empresa tome
decisiones económicas.
Dada esta información, debe decidir entonces la
cantidad que va a producir y vender. El precio que
cobra por unidad se deriva directamente de la
curva de demanda del mercado.
En otras palabras, el monopolista puede
determinar el precio, y la cantidad que venderá a
ese precio se deriva de la curva de demanda del
mercado.
El MONOPOLIO
Un monopolio natural es aquella industria en la que el
nivel de producción, cualquiera que sea éste, puede
producirse de una forma más barata por una empresa
que por dos o más.
EJEMPLOS DE PRODUCTOS O SERVICIOS :
En servicios públicos :
Hidrandina
Sedalib
En empresas privadas :
Concesiones
Peajes
EJEMPLOS DE COMPETENCIA
MONOPOLISTICA.
El mercado de la ropa para niños es un claro ejemplo de
competencia monopolística, existen muchas empresas que
producen y venden ropa para niños, ninguna produce
artículos iguales a los de otra, la producción es diferente,
en diseño, calidad, ubicación y cada empresa fija sus
precios, puede que alguna influya sobre otra pero nunca
alguna tendrá mayor poder en el mercado.
Otro ejemplo de competencia monopolística, pero que
opera de manera diferente, es el mercado de comida
rápida, en este existen un gran número de empresas, sin
embargo hay dos o más que tienen mayor poder sobre el
resto, ya que se encuentra claramente liderado por
Burguer King y Mc’ Donalds.
¿Porqué surgen los monopolios?
● Existe un recurso clave en la fabricación del producto que
solo posee esa empresa, ej: Patente para la fabricación de
fármacos, solo el que posee la patente podrá producir.
● La empresa posee la única concesión otorgada por el estado
para producir un bien determinado, ej: el Estado concede la
exclusividad de la distribución del gas en una determinada
zona.
● La estructura de costes de una determinada industria, hace
que un único productor de gran tamaño sea mas eficiente
que un conjunto de empresas menores, ej: fabricación de
aeronaves.
El oligopolio formado por sólo unos pocos
vendedores que pueden ser productoras de
MODELO DE bienes o bien estandarizados o
OLIGOPOLIO diferenciados, con un enfoque en la
diferenciación del producto y la marca como
en el modelo de monopolio.
La competencia yace principalmente en las
características, no tanto en el precio como
en los modelos más competitivos.
COMPETENCIA OLIGOPOLISTICA
Como se conoce, los oligopolios están presentes en
muchas ramas de la actividad económica.
Técnicamente no puede hablarse de un único modelo
de interpretación de la competencia oligopolística,
dada la amplia diversidad de formas organizacionales
y competitivas que pueden asumir este tipo de
estructuras
Un oligopolio es una estructura de mercado
caracterizada por la presencia de pocos vendedores
o productor es de un bien o servicio, y multiplicidad
de compradores.
COMPETENCIA OLIGOPOLISTICA
Desde lo las conductas básicas de los
funcional, son competir o acordar (los términos
oligopolios
“colusión” y cooperación son también frecuentemente
utilizados para referirse a un acuerdo entre firmas).
En segundo lugar, el tipo de producto del mercado en el
que se encuentran determinará importantes diferencias
Por ejemplo, si las empresas compiten y el producto es
homogéneo, la situación resultante puede ser similar a
la que se describe en los modelos de competencia
perfecta; en cambio, si el producto es heterogéneo, la
situación será similar a la desarrollada en el modelo de
la competencia monopolística.
COMPETENCIA
OLIGOPOLISTICA
La mayoría de las empresas presentes en estructuras
oligopólicas eligen una variedad de formas de
competencia.
Un caso clásico de competencia o ligopolística a escala
mundial lo constituyen las empresa Lever y Procter &
Gamble, que también se encuentra en Latinoamérica se
produjo hace relativamente pocos años.
En caso de acuerdo o colusión y si el producto es
homogéneo, nos encontraremos en situación similar a la
descripta por el modelo del monopolio.
