PSICOLOGIA DEL COLOR

El color y las emociones

El color es sensorial y de percepción individual, y la psicología clasifica sus

percepciones atendiendo a las funciones que en él se aprecian, serían función por
adaptación y por oposición. Las reacciones emocionales ante la percepción del
color serían las que contribuirán a darles sus significados primarios.

La funcionalidad del color puede apreciarse por adaptación o por oposición (J.C.
Sanz)

Desarrollan actitudes o respuestas Reacciones

activas, vivaces, animadas e estimulantes y
Funciones por Adaptación
excitantes
intensas

Reacciones
Desarrollan actitudes o respuestas sedantes y
Funciones por Oposición pasivas, depresivas y débiles tranquilizadoras

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 El color influye sobre el ser humano, y
la humanidad le ha dado significados.
Sus efectos son de carácter fisiológico
y psicológico y pueden producir
impresiones y sensaciones de gran
importancia, debido a que cada uno
tiene una vibración determinada en
nuestra visión y por lo tanto en nuestra
percepción.

El color es capaz de:

Despertar actitudes activas o pasivas

Estimular o deprimir
Los atributos de los colores Producir alegría o tristeza
como significantes son Producir sensaciones de frío o de calor
apreciados por los artistas, Crear impresiones de orden o desorden
publicistas, diseñadores, Identificarse con lo masculino y femenino,
decoradores, científicos, con lo natural y artificial, con lo romántico y
educadores, políticos, con lo clásico, con la popularidad, la
agentes sociales y
exclusividad y con la colectividad.
laborales, etc.
 SIGNIFICADO DE LOS COLORES
El color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. Diferentes
códigos visuales se basan precisamente en la adjudicación de un determinado
significado de cada color, determinado por la cultura y las preferencias.
LECTURA LECTURA SENSACIONES QUE
COLOR POSITIVA NEGATIVA PRODUCE

Amarillo, es el Se relaciona Simboliza Calor, tibieza,

color de la luz y con la envidia, estimulación mental,
del oro. El inteligencia, traición irritabilidad y
“amarillo oro” ha la riqueza, la agotamiento por su
venido a abundancia, presencia excesiva,
simbolizar la la acción, el tiene propiedades
divinidad en la poder, la estimulantes
religión fuerza

Lujuria Agradable efecto de

Anaranjado, se Relacionado a tibieza. Aumenta la
relaciona con la espiritualidad, inmunidad y la potencia.
ciertas religiones la energía, la Puede el exceso producir
orientales sensualidad ansiedad
 LECTURA LECTURA SENSACIONES QUE
COLOR POSITIVA NEGATIVA PRODUCE

Rojo, e el color Energía, Ira Sensación de tibieza,

más vigoroso, se alegría, agresividad agitación, tensión
lo relaciona con el vitalidad, revolución, negativa, ayuda a
color de la sangre poder, destrucción, superar la depresión
fuerza, violencia,
pasión crueldad,
impulsividad peligro

Marrón o café, se Equilibrio, Severidad Efecto de tibieza, calidez,

relaciona con la Masculinidad evocador de ambiente
tierra otoñal, confort
 LECTURA LECTURA SENSACIONES QUE
COLOR POSITIVA NEGATIVA PRODUCE

Verde, es el color Representa Representa los Sensación de

es el color de la esperanza, celos, lo bienestar y salud,
naturaleza mesura, venenoso, la equilibrio emocional,
equilibrio, energía revitaliza el espíritu,
tradición, negativa
compasión,
ecuanimidad

Azul es el color Verdad, Depresión, Tranquiliza la mente,

del espacio y del serenidad, tristeza disipa temores.
infinito. Se lo armonía, En exceso produce
considera un color fidelidad, afecto, depresión, aflicción,
masculino. Es un sinceridad, pesadumbre
color frio responsabilidad,
limpieza,
frescura
 LECTURA LECTURA SENSACIONES QUE
COLOR POSITIVA NEGATIVA PRODUCE

Violeta, se lo Representa tristeza, Sensación de

relaciona con el serenidad. En penitencia, estabilidad mental,
sufrimiento y la su variante melancolía también
muerte. púrpura se le pensamientos
relaciona con negativos
la realeza y la
dignidad

Negro es el color Elegancia, poder, Intimidante, Paz, tranquilidad

de la oscuridad silencio distante,
tinieblas,
luto, muerte
 LECTURA LECTURA SENSACIONES QUE
COLOR POSITIVA NEGATIVA PRODUCE

Blanco, es el color Representa Purifica la mente a

de la inocencia. pureza, los más altos niveles
limpieza, paz,
virtud,
optimismo

Gris, es un color Simboliza el Carente de Inspira la creatividad,

neutro y pasivo éxito, estabilidad energía sensación de resignación
 Goethe y la psicología del color

El escritor alemán Johann Goethe (1749-1832), estudió y probó las modificaciones

fisiológicas y psicológicas que el ser humano sufre ante la exposición a los
diferentes colores y su manera de reaccionar ante ellos. (Teoría del color
publicado en 1810.

Teoría y psicología del color

Su investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del color. Desarrolló
un triángulo con tres colores primarios, rojo, amarillo y azul, y relacionó a cada
color con ciertas emociones. Según Goethe la oscuridad es un ingrediente activo
en lugar de una mera ausencia de luz, como lo teorizó Newton, “El color en sí
mismo es un grado de la oscuridad”
La psicología del color

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido

a analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos
colores, así como las emociones que suscitan en nosotros.

Aspectos subjetivos en la psicología del color:

• Existen ciertas variaciones en la interpretación y el significado
de los colores en las diferentes culturas
• los colores influyen en las emociones y el estado mental
 Influencia en las emociones y el estado mental

Ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte

Influencia en nuestra mente y comportamiento

El modo en el que los colores nos inducen a experimentar determinadas sensaciones y a

adoptar ciertas actitudes tiene dos tipos de causas: las biológicas y las culturales
En lo que respecta en los aspectos biológicos de este fenómeno, la Psicología del color es
una realidad más allá de la especie humana. En la naturaleza, la percepción de colores
influye en la conducta de muchos animales.
En lo que respecta a los aspectos culturales, prácticamente todas las sociedades humanas
asocian los colores a determinados conceptos para expresar ideas abstractas, algo normal si
tenemos en cuenta que nos es difícil utilizar pigmentos para crear pinturas corporales,
dibujos sobre todo tipo de soportes, etc. Y, por otro lado, el Homo sapiens es una especie
muy visual, y con una gran capacidad para percibir muchos colores.
 El simbolismo de los colores y cómo éstos afectan a la mente humana

El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en ocasiones,

no es del todo aceptado en el campo científico. El color tiene muchas lecturas
dependiendo del contexto del que se trate.
Vamos a identificar los colores más importantes con sus significados más o menos
aceptados en Occidente.

Blanco Amarillo
En las culturas occidentales (y El amarillo representa la luz y el oro.
también en algunas Suele relacionarse con la felicidad, la
orientales, como la hindú), el riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza
color blanco representa lo y la acción. No obstante, los
puro e inocente, así como la investigadores lo consideran uno de los
limpieza, la paz y la virtud. En colores más ambiguos, pues también
culturas orientales y africanas representa la envidia, la ira y la traición.
es el color de la muerte: el La excesiva presencia de amarillo intenso
alma pura que se va. puede llegar a irritar a una persona, ya
que normalmente estamos
acostumbrados a verlo en superficies
relativamente pequeñas.
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o
 Color Esquemático
Color Connotativo Color Denotativo o Emblemático
Componente del color Cuando el color está Resulta de un código
cuyo objetivo es dar siendo utilizado como integrado en la cultura
percepciones sensitivas, representación de la de amplios conjuntos
psicológicas, simbólicas o figura, es decir, el color sociales. Color puro,
estéticas sin la necesidad como atributo realista o plano, saturado,
de otros. Asociamos los natural de los objetos o sintético. Los colores
colores y les damos figuras. emblemáticos conservan
significados, que se su significado por medio
puede dar y cambiar con Ej. Rojo es el color de la de la tradición (o
una pequeña matización sangre, por eso se lo reiterado uso) y se
del color, a su vez de asocia con el peligro, la incorporan a la cultura
poder significar cosas guerra, la energía, la cotidiana.
opuestas al mismo fortaleza, la
tiempo y hacer más determinación, así Palabra clave:
complejo el material. La como la pasión, el Emblemático
tarea de dar significados deseo
a los colores es muy Emblema: Figura que se
subjetiva. Palabra clave: usa de forma
Denotativo convencional para
Palabra clave: representar
Connotativo Denotación: que se simbólicamente una idea
ajusta estrictamente a o una cosa
Connotación.- Significado la realidad conocida
no directo pero asociado
Importancia y significado de los colores en la publicidad y
la comunicación visual

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20publicidad%20y%20en,en%20sus%20decisiones%20de%20compra
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