Proyecto de Vinculación en Cooperación y
Desarrollo a la Sociedad
Estudio de mercado para el diagnóstico situacional del proyecto
Albergue Marnelly Castello Morales de la fundación Tacita Caliente
INTEGRANTES:
Cueva Loor Oliver Alexander
Carrasco Jonathan Paúl
Quimi Gabriela Karina
Coello Villa Estefanía
Macías Gallardo Diego Andrés
DIRECTOR DE PROYECTO: Ing. Carla Utterman Muñoz
TUTOR: Lcda. Martha Aspíazu
INTRODUCCIÓN
El presente proyecto tiene como finalidad desarrollar un Diagnóstico Situacional del Albergue Marnelly
Castello Morales de la Fundación Tacita Caliente, a través de la recabación de información mediante una
investigación de mercado y matrices de análisis de los factores del microentorno y macroentorno que
afectan directamente al Albergue para cumplir con este objetivo se realizan las siguientes acciones:
• Aplicación de matrices de análisis ( FODA- flujo de servicio)
• Identificación del target para la aplicación del instrumento de investigación de mercado
• Mapeo del sector en el cual se va a desplegar la investigación de mercado
• Desarrollo de una investigación de mercado
• Conclusiones de los resultados obtenidos, que aportarán a futuras propuestas estratégicas para el
fortalecimiento del Albergue
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La población desconoce de
No se han realizo estudios
la existencia del Servicio
de mercado previos del
de Albergue de la
Servicio de Albergue
Fundación TC
Desconocimiento de
Factores que pueden
incidir positivamente o
negativamente al servicio
OBJETIVOS DEL PROYECTO
Objetivos Específicos
Realizar un análisis de los factores internos
y externos que inciden en el desarrollo del
servicio de albergue en la fundación tacita
caliente.
Objetivo General
Desarrollar una investigación de mercado Analizar la situación actual del
para la identificación de las necesidades proyecto albergue Marnelly Castello
comunicacionales que requiere el servicio Morales de la fundación Tacita
de albergue para su reconocimiento. Caliente mediante un estudio de
mercado.
Realizar un mapeo e identificación del
target para la aplicación del instrumento
de investigación de mercado
METODOLOGÍA DEL PROYECTO
METODO INDUCTIVO
CUANTITATIVA INVESTIGACIÓN
ENCUESTA DOCUMENTAL
PROBABILÍSTICO
DESCRIPTIVA
POBLACIÓN FINITA
MARCO TEÓRICO
Desarrollo de la Investigación Autores
Matriz FODA Albert S. Humpherey
Matriz 5 Fuerzas de Michael Porter Michael Eugene Porter
Población y Muestra McDaniel, C., & Gates
Técnicas de Investigación Barney & Griffin
Propuesta del proyecto
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
* Somos una fundación con bajos costos
Objetivo #1 Realizar un análisis de para el alojamiento. * Diferentes programas educativos donde
contamos con voluntarios para la
* Disponibilidad de tiempo para realizar realización de múltiples actividades.
los factores internos y externos actividades en diferentes hospitales.
* Campañas que se realizan fuera de la
* Venta de productos y servicios a bajo fundación por parte de voluntarios
que inciden en el desarrollo del costo que hacen una mejor supervivencia externos para el ingreso de mejores
de la fundación. beneficios.
servicio de albergue en la
fundación Tacita Caliente.
Recopilación de información
DEBILIDADES
sobre el ambiente externo e * Falta de iluminación dentro de los AMENAZAS
alojamientos.
interno de la organización para su * Ordenanzas Municipales que prohíben la
* El calor es un factor muy importante ya colocación de algún rótulo fuera de la
que entro del alojamiento no existe mayor fundación.
análisis ventilación.
* Donaciones que no llegan a cubrir todas
* Falta de colaboradores hace que nuestro las necesidades.
producto o servicio no llegue a nuestro
objetivo.
Objetivo #1 Desarrollar un
análisis situacional para el
conocimiento del entorno de
marketing.
Realización de un layout del
flujo del servicio de
Albergue de la Fundación
Propuesta del proyecto
Objetivo #2 Realizar un mapeo e
identificación del target para la aplicación
del instrumento de investigación de
mercado
• Identificación de los sectores donde
se desplegará la técnica de
investigación
Propuesta del proyecto
Objetivo #2 Realizar un mapeo e identificación del
target para la aplicación del instrumento de
investigación de mercado.
• Aplicación de fórmula para poblaciones finitas
para la identificación del número de encuestas a
realizarse
Habitantes (Parroquia Tarqui) 1’050.825
Sectores de Kennedy Norte, Vernaza Norte y La FAE.
n = Tamaño de la Muestra
N = Universo 1’050.825
Z = nivel de Confianza (1.96) 95%
P = proporción de la población son la característica
deseada (éxito) 50% 0.50
Q = proporción de la población son la característica
deseada (fracaso) 50%0.50
e = nivel de error dispuesto a cometer 0.05
Propuesta del proyecto
Objetivo N°3. Desarrollar una
investigación de mercado para
la identificación de las
necesidades comunicacionales
que requiere el servicio de
albergue para su
reconocimiento.
• Diseño de las encuestas
como instrumento de
recolección de información
Medios de comunicación Tipos de donaciones Conocimientos de otros
Albergues
Televisión
4%
Desarrollar una investigación de Radio 12% Dinero en
9% 24% efectivo
9%
mercado para la identificación 7% Diario / Víveres 37%
6% Revista 24% Vestimenta
de las necesidades 63% Sí
Medicinas
Facebook
comunicacionales que requiere Otro
No
Instagram 41%
el servicio de albergue para su 65%
Twitter
reconocimiento.
El principal medio por los cual los El 41% de los encuestados indicaron Solo un 63 % de los encuestados
donantes se informan sobre que tienen una mayor inclinación en no conoce sobre la existencia de
• Análisis y resultados de las actividades de la Fundaciones o ONG’s donar vestimentas, seguido de las albergues o centros para acoger a
es por Facebook con un 65% de medicinas con un 31%. Con el 12 % de mujeres y un porcentaje
encuestas en el lugar de inclinación, los medios seleccionado los encuestados señalaron que donan representativo del 37% conoce de
con un 9% es la red social Instagram y con otros medios como por ejemplo la existencia de una Fundación.
estudio la televisión, culminando con 4% la red menciones con personajes públicos,
social Twitter. donaciones de equipos electrónicos,
etc
Conocimientos de otros Albergues de la ciudad de Importancia de
albergues Guayaquil contribución con los
albergues
Desarrollar una investigación de Albergue
Rosa Eva
mercado para la identificación Aguilar
Albergue 1%
de las necesidades 21%
“Marnely
Muy Impor-
26% Castelo 10% tante
comunicacionales que requiere 37%
Morales
Importante
Albergue
Asonic Poco Impor-
el servicio de albergue para su 15%
18%
Albergue Dr. 32% 57%
63% Sí tante
Antonio Nada Impor-
reconocimiento. López tante
No 21%
Bermejo,
Albergue
Edgar Noboa
• Análisis y resultados de las Otro
Solo un 63 % de los encuestados no El 26% de los encuestados señalaron El 57% de los encuestados creen
encuestas en el lugar de conoce sobre la existencia de que conocen otros albergues o que es muy importante contribuir
albergues o centros para acoger a fundaciones que ofrecen el servicio con fundaciones que brinden
estudio mujeres y un porcentaje de albergar a personas. Con el 18% ayuda.
representativo del 37% conoce de la indicaron que conocen el albergue
existencia de una Fundación. . Marnely Castelo Morales.
Resultados Esperados
Los resultados esperados en el proyecto de vinculación es que se logre el desarrollo del fortalecimiento del
proyecto Albergue a través de una eficiente captación de contribuyentes y una eficaz difusión y promoción de las
actividades que se realizan en la Fundación.
• Con la ayuda del análisis FODA O DAFO (Siglas en inglés), se identifica la falencia a nivel estructural y
acondicionamiento del Albergue Marnelly Castello Morales la cual pueda afectar al servicio que brinda la
Fundación "Tacita Caliente"
• Se emplea la técnica de la encuesta en el cual el investigador recopila datos mediante un cuestionario
previamente diseñado, sin modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información.
• Se entrega un análisis de los resultados con las respectivas conclusiones
Recomendaciones
• Se recomienda hacer un seguimiento o encuesta de satisfacción de las personas que se hospedan, para medir
los niveles de calidad en el servicio.
• También se debería desplegar un estudio donde la población a considerar sean empresas privadas y públicas
para identificar nuevas oportunidades en ese mercado
BIBLIOGRAFIA
American Marketing Association. (2020). Definition of marketing. Recuperado el 4 de Mayo
de 2013, de American Marketing Association
Fuentevilla, F. (20 de Enero de 2019). Investigación de mercadotecnia
Griffin, B. &. (1992). Merchandising. Editions Authorial.
McDaniel, C., & Gates, R. (2005). Investigacion de Mercado. México: Thomson Learning.
Organización Mundial de la Salud, (2012). Informe sobre el debido manejo de albergues.
Obtenido de OMS
Páramo, D. (2016). Una aproximación al marketing social. Pensamiento y Gestión (41), pp. 7-
12.
Paredes, E. (2010). Análisis Interno de una empresa. Syeditors.S.A.
Rosado, K. (2016). Análisis Situacional. En A. B. Espinoza, Análisis Situacional Empresarial
(págs. 20-30). Publicitad Adventure
SAGAL, C. F. (2015). Repositorio. Análisis Situacional. Trabajo de Titulación. Obtenido de
Repositorio
Secretaría de Gestión de Riesgos. (2020). Informe N° 456 Control de centros e instalaciones
que gestionan el servicio de albergue. Recuperado el 5 de Agosto de 2018
ANEXOS
Proyecto Vinculación en Cooperación y
Desarrollo a la Sociedad
Rediseño de la identidad visual del proyecto “ ALBERGUE MARNELLY
CASTELLO MORALES ”de la Fundación Tacita Caliente
INTEGRANTES:
David Miraba
Ana Flor
Shirley Zambrano
Michelle Macías
Gloria Ostaiza
Kennia Rubira
José Mendoza
Kerly Franco
DIRECTOR DE PROYECTO: Ing. Carla Utterman Muñoz
TUTOR:
INTRODUCCIÓN
El presente proyecto de vinculación tiene la finalidad de rediseñar la identidad visual del
proyecto “ ALBERGUE MARNELLY CASTELLO MORALES ”de la Fundación Tacita Caliente, para
generar una diferenciación dentro de las ofertas de servicios que ofrece la Fundación en
mención, para esto se realizaron las siguientes acciones:
Análisis del entorno de la fundación con relación a su público objetivo con la finalidad de
establecer criterios de diseño.
Planteamiento de la propuesta visual actual para que sea coherente con la identidad de la
fundación y su importante labor.
Implementación de la propuesta de identidad visual mediante elementos de
reconocimiento internos y externos.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El servicio Albergue no se
No existen identificadores
distingue dentro de las oferta
visuales del servicio Albergue
de servicio de la Fundación
Desconocimiento por parte de
los directivos para el
desarrollo de los elementos
visuales
MARCO TEÓRICO
DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN AUTORES
Construcción de la Imagen Hefting ,
Corporativa Capriotti.
Estrategias para mejorar la Imagen Machorro, Servis
Corporativa
Construcción del Manual de Marca García, Llano
OBJETIVOS DEL PROYECTO
Objetivo General
Rediseñar la
Analizar el entorno de Plantear una
Implementar identidad visual del
la fundación con propuesta visual
propuesta de proyecto " ALBERGUE
relación a su público actual para que sea
identidad visual en los MARNELLY CASTILLO
objetivo con la coherente con la
elementos de MORALES " de la
finalidad de identidad de la
reconocimiento Fundación Tacita
establecer criterios de fundación y su
internos y externos Caliente para su
diseño. importante labor.
identificación
Objetivos Específicos
METODOLOGÍA DEL PROYECTO
METODO INDUCTIVO
INVESTIGACION INVESTIGACIÓN NO
DOCUMENTAL EXPERIMENTAL
DESCRIPTIVA
PROPUESTA DEL PROYECTO
POR OBJETIVO
Objetivo #1 Analizar el entorno de la
fundación con relación a su público
objetivo con la finalidad de establecer
criterios de diseño.
• Desarrollo de un briefing del
anunciante para el establecimiento
de los criterios de diseño a
implementar en la identidad visual
PROPUESTA DEL PROYECTO
POR OBJETIVO
Objetivo #1 Analizar el entorno de la
fundación con relación a su público
objetivo con la finalidad de establecer
criterios de diseño.
• Desarrollo de un briefing del
anunciante para el establecimiento
de los criterios de diseño a
implementar en la identidad visual
Objetivo #2 Plantear una propuesta visual Logotipo
Elementos: -Casa -Persona -Cobija -Cama
actual para que sea coherente con la identidad
de la fundación y su importante labor.
• Construcción del identificador gráfico, en
base a los criterios de diseños establecidos
en el briefing.
Primera propuesta Propuesta Final
Slogan
Generalmente acompaña al logo
El identificador gráfico definitivo está compuesto por: un
“Juntos por una buena causa”
imagotipo diseñado en base a una imagen que representa un refugio
para sus beneficiarios.
Objetivo #2 Plantear una propuesta visual actual para
que sea coherente con la identidad de la fundación y su
importante labor.
Brochure : Está compuesto por una hoja de portada y
cuatro hojas informativas, las que deben ser presentadas
dentro de la carpeta institucional
Objetivo #2 Plantear una propuesta visual
actual para que sea coherente con la identidad
de la fundación y su importante labor.
• Tarjeta de presentación
Se realiza un modelo de tarjetas de
presentación, para el Albergue con nombre,
cargo e información de contactos de la
Fundación. Se sugiere su impresión en couché
de 300 gr.
• Hoja membretada A4
Un solo modelo que debe ser utilizado para todo tipo de
comunicación escrita, tanto interna como externa que
sea referente a las actividades del Albergue.
Objetivo #2 Plantear una propuesta visual actual
para que sea coherente con la identidad de la
fundación y su importante labor.
• Flayers
Folleto u hoja de tamaño reducido que se utiliza
para albergar un mensaje comercial. Alberga
información de la fundación.
Pasacalle o pendón publicitario
Imagen e información del evento que se está realizando,
acompañada de información sobre la fundación. Su uso para
anunciar la labor de la fundación en exteriores. El tamaño es
de 200cmde ancho x 80cm de alto.
Objetivo #2 Plantear una propuesta visual actual para
que sea coherente con la identidad de la fundación y su
importante labor.
• Sello
Lo utilizaran con todo documento o carta de
presentación recibida o entragada relacionado al
albergue.
Carpeta
La carpeta se diseña con colores fuertes para que sea
reconocida y memorable, y se la debe utilizar para
llevar o entregar todo tipo de documentos de la
fundación.
Objetivo #2 Plantear una propuesta visual actual • Estuche de CD
para que sea coherente con la identidad de la Todo CD utilizado por la fundación
fundación y su importante labor. debe ser entregado y/o transportado
en el estuche institucional.
• Uniforme
Se limita a una camiseta con cuello y el identificador • Fundas
gráfico bordado. Las fundas entregadas a los clientes
debe tener el logo del servicio
• Libreta y cuaderno
Para uso de voluntarios de la fundación
Tacita Caliente
Objetivo # 3 Implementar propuesta de identidad visual en los elementos de reconocimiento
internos y externos.
Pieza Grafica Implementación de Recomendación Cantidad Dimensiones
Actividades
Brochure Entrega a empresas Se recomienda 1 A4 – 29,7 cm x 21
visitadas imprimir en papel
couché mate. cm
Tarjeta de Entrega a empresas Se sugiere su 200 8,5 cm x 5,5 cm
visitadas impresión en couché
Presentación de 300 gr
Hoja Membretada Entrega empresas Hojas de alta calidad 200 A4 – 29,7 cm x 21
visitadas ( carta )
cm
Pasacalle Activaciones en BTL Lona resistente 1 80 x 200cm
Flyers Activaciones en BTL Papel Brillante 200 14 x 10 cm
Venta de productos
Resultados Esperados
Se entregan los siguientes productos a la Fundación
Informe con un análisis del entorno de la fundación con relación a su público objetivo, a
través de un briefing
Se entrega una propuesta visual coherente con la identidad de la fundación y su importante
labor.
Se realiza un informe de implementación de la propuesta de identidad visual en diferentes
elementos de reconocimiento internos y externos.
Recomendaciones.
• Implementar la presente identidad grafica mediante el Sistema de comunicación se espera
que el público se involucre de manera directa con el Albergue “MARNELLY CASTELLO
MORALES”
• Presentar el identificador gráfico de manera formal al personal que labora en la Fundación
“Tacita Caliente” para que se genere ese sentido de relación e identificación desde el primer
momento para el Albergue “MARNELLY CASTELLO MORALES”
ACTIVIDADES REALIZADAS PARA LA FUNDACIÓN TACITA CALIENTE
Venta Masiva del material de Reciclaje
Venta y preparación de tortillas, coladas y colas.
Volanteo en el Centro de la Urbe
ACTIVIDADES REALIZADAS PARA LA FUNDACIÓN TACITA CALIENTE
Mercadillo Venta de Bollos Recolecta Masiva en el mall del sol
Proyecto de Vinculación en Cooperación y
Desarrollo a la Sociedad
Campaña publicitaria “Un Millón de Amigos” para la promoción y difusión del proyecto
Albergue Marnelly Castello Morales de la Fundación Tacita Caliente a través de medios ATL
y BTL
INTEGRANTES:
Moreno Quimi Scarlet Melissa
León Bravo Mayra Marjorie
León García Kenia Yanella
Torres Mina Gabriela Karolina
Romero Díaz Sandra Xiomara
Carrillo Ramón Juan Carlos
Peñafiel Zambrano María Gabriela
DIRECTOR DE PROYECTO: Ing. Carla Utterman Muñoz
TUTOR: Lcda. Martha Aspiazu
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo propone el desarrollo de una campaña publicitaria con la finalidad de
captar el mayor número de voluntarios para la Fundación, con recursos; sean estos
económico de bienes o servicios, promoviendo así el Fortalecimiento del Proyecto
Albergue Marnelly Castello Morales
Para esto se realizaron las siguientes acciones:
Desarrollo de un mensaje comunicacional para la campaña publicitaria “Un Millón de
Amigos” para el reconocimiento del proyecto albergue Marnelly Castello Morales.
Realización de actividades promocionales en ATL para la campaña publicitaria “Un
Millón de Amigos” a través de la gestión colaborativa con medios masivos.
Desarrollo de actividades promocionales en BTL para la campaña publicitaria “Un
Millón de Amigos”.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Escasa difusión y
Público objetivo
promoción del Albergue y
desconoce del servicio que
de la Fundación Tacita
ofrece el Albergue y la
Caliente a través de medios
Fundación Tacita Caliente
masivos ATL y BTL
Desconocimiento de la
campaña “Un Millón de
Amigos” de la Fundación
Tacita Caliente
OBJETIVOS DEL PROYECTO
Objetivos Específicos
Desarrollar el mensaje
comunicacional de la campaña
publicitaria “Un Millón de Amigos”
para el reconocimiento del proyecto
albergue Marnelly Castello Morales.
Objetivo General
Realizar actividades promocionales en Desarrollar la campaña publicitaria “Un
ATL para la campaña publicitaria “Un Millón de Amigos” a través de medios ATL
Millón de Amigos” a través de la y BTL para la promoción y difusión del
gestión colaborativa con medios proyecto Albergue Marnelly Castello
masivos. Morales de la Fundación Tacita Caliente.
Desarrollar actividades promocionales
en BTL para la campaña publicitaria
“Un Millón de Amigos”.
METODOLOGÍA DEL PROYECTO
MÉTODO INDUCTIVO
DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN NO INVESTIGACIÓN
EXPERIMENTAL CONCLUYENTE
DATOS SECUNDARIOS
MARCO TEÓRICO
Desarrollo de la Investigación Autores
Campaña publicitaria (Giraldo, 2019)
Briefing (Fermín, 2017)
Medios ATL (Escamilla, 2019)
Medios BTL (Escamilla, 2019)
PROPUESTA DEL PROYECTO
POR OBJETIVO
Objetivo #1 Desarrollar el mensaje comunicacional de la campaña publicitaria “Un Millón de Amigos”
para el reconocimiento del proyecto albergue Marnelly Castello Morales.
Desarrollo del mensaje comunicacional a través de un brief publicitario.
Problemas Comunicacionales Estrategias Comunicacionales
Información: El albergue Marnelly Castello Morales y la Información: Difundir al grupo objetivo el nombre, beneficios,
fundación tacita caliente se desconoce su nombre, los logotipo del albergue Marnelly Castello Morales
beneficios, logotipo y ubicación.
Convicción: Establecer un contacto visual-emocional con el
Convicción: No hay realización de estrategias de grupo objetivo posicionando el mensaje comunicacional de la
convicción campaña “Un Millón de Amigos”.
Posicionamiento: Bajo Posicionamiento: Manejar el nombre, mensaje, slogan de la
campaña mediante medios ATL y BTL
Conservación: Bajo
Conservación: Resaltar en la mente del grupo objetivo, el
logotipo, los servicios, slogan de la campaña mediante
material POP (esferos, agendas, camisetas, etc.)
Actividades promocionales en radios
Radios Fechas Segmentos Participantes
Programa Diana Huayamabe
29/Enero/2020 sintonizado Carmen Tixe
Objetivo #2
11 am Viviana Ubilla
Realizar actividades promocionales
en ATL para la campaña publicitaria Diana Huayamabe
“Un Millón de Amigos” a través de la Eventos Deportivos
gestión colaborativa con medios 01/Febrero/2020 Carmen Tixe
masivos. 11 am
Viviana Ubilla
Diana Huayamabe
Actividades promocionales ATL De todo y para todos
03/Febrero/2020 Carmen Tixe
9 am
Viviana Ubilla
Diana Huayamabe
Segmento Noticias
13/Febrero/2020 Carmen Tixe
7 am
Viviana Ubilla
Actividades promocionales en radios
Radios Fechas Segmentos Participantes
Diana Huayamabe
Segmento Noticias
Objetivo #2 13/Febrero/2020 Carmen Tixe
7 am
Viviana Ubilla
Realizar actividades promocionales
en ATL para la campaña publicitaria Diana Huayamabe
“Un Millón de Amigos” a través de la Al aire
gestión colaborativa con medios 21/Febrero/2020 Carmen Tixe
masivos. 9 am
Viviana Ubilla
Diana Huayamabe
Actividades promocionales ATL Vía telefónica
28/Febrero/2020 Carmen Tixe
6 pm
Viviana Ubilla
Diana Huayamabe
Tocando el cielo
03/Marzo/2020 Carmen Tixe
3pm
Viviana Ubilla
Activaciones Fechas Descripción
Se realizó un respectivo volanteo para dar a
Volanteo en las calles 9 de octubre, Av. conocer el albergue transitorio “Marnelly
25/Enero/2020
Quito y alrededores de la fundación. Castello Morales” y los otros servicios que
ofrece la Fundación Tacita Caliente.
Objetivo #3 Activación en parque samanes impulsado
Punto de activación en el Parque
05/Febrero/2020 por carrera 5K a beneficio del albergue
Samanes en conjunto con los runners
Desarrollar actividades transitorio de la Fundación Tacita Caliente
promocionales en BTL para
la campaña publicitaria “Un Activación en Studio IQ Active Life
Millón de Amigos”. Punto de activación en Studio IQ Active impulsado por carrera 5K a beneficio del
08/Febrero/2020
Life albergue transitorio de la Fundación Tacita
Actividades promocionales Caliente
BTL
Activación en la sede Pino Icaza impulsado
Punto de activación Sede Pino Icaza 18/Febrero/2020 por carrera 5K a beneficio del albergue
transitorio de la Fundación Tacita Caliente
Punto de activación en el Parque Activación en parque samanes impulsado
Samanes en conjunto con el Team de 19/Febrero/2020 por carrera 5K a beneficio del albergue
Freire’s Runners transitorio de la Fundación Tacita Caliente
Activación en Senescyt impulsado
por carrera 5K a beneficio del
Punto de activación en Senescyt 04/Marzo/2020
albergue transitorio de la
Fundación Tacita Caliente
Se realizó un punto de activación
Objetivo #3 Punto de activación en el centro para promocionar el albergue por
04/Marzo/2020
comercial Mall del Sol medios de gestión BTL y para la
Desarrollar actividades
recaudación de fondos.
promocionales en BTL para la
campaña publicitaria “Un Millón de Activación en Senescyt impulsado
Amigos”. Punto de activación en Evolution por carrera 5K a beneficio del
04/Marzo/2020
Box albergue transitorio de la
Actividades promocionales BTL
Fundación Tacita Caliente
Se realizó un punto de activación
Punto de activación en la 8/Marzo/2020 para promocionar el albergue por
capacitación “Ruta del aprendizaje” Fecha en reprogramación medios de gestión BTL (volantes,
flyers, etc.)
Se realizó un punto de activación
Punto de activación en la carrera para promocionar el albergue por
Fecha en reprogramación
5K medios de gestión BTL (volantes,
flyers, etc.)
RESULTADOS ESPERADOS
Productos entregados a la Fundación
Establecimiento del estilo y voz comunicacional de la campaña.
Gestión de medios de comunicación en ATL para la promoción de la Campaña Un Millón
de Amigos.
Gestión de medios de comunicación en BTL para la promoción de la Campaña Un Millón
de Amigos.
RECOMENDACIONES
Se recomienda se sigan generando nuevas estrategias de comunicación y se
establezcan nuevos grupos objetivos para tener una mayor cobertura de
difusión del Albergue y de las actividades que realiza la fundación.
También se recomienda realizar actividades en BTL en las casas de Salud para
que el grupo vulnerable al que ayuda el Albergue se entere de este servicio
que oferta la Fundación Tacita Caliente
