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Propuesta estratégica comunicacional
y publicitaria
Lanzamiento de Marca
Pollos
De Mi Granja
Contexto
Un grupo de industriales en alimentos, en su deseo de generar
diferenciación en el mercado del pollo, decide lanzar al mercado un
producto que satisface la necesidad de los consumidores en cuanto a
calidad, precio y además con un diferencial de empaque que se enfoca en la
practicidad, dada la cotidianidad y la composición de las familias
contemporáneas.
Dicho producto debe empezar a ser reconocido por el público objetivo de la
marca.
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El Reto
Dar a conocer la marca de pollo fresco refrigerado
De Mi Granja, al público objetivo al que apunta, en
la ciudad de Medellín, Área Metropolitana y
Antioquia.
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Público Objetivo
Amas de casa entre los 27 y 50 años, de estratos 3, 4 y 5,
de hogares que consuman pollo.
Mujeres y hombres solteros, ejecutivos o universitarios,
que sean independientes, de estrato 3, 4 y 5 que
consuman proteína, entre ellas el pollo.
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La Solución
Una estrategia de lanzamiento de marca que se vale de
los elementos diferenciales de la misma, los intereses y
necesidades de las amas de casa y consumidores
contemporáneos en cuanto a los hábitos de consumo, y
la tendencia actual de fomentar el cuidado de la salud.
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¿Cómo lo haremos?
Invitaremos al público objetivo a través de acciones de
marketing, diferentes medios de comunicación y
actividades BTL, a comprar y a probar la marca de pollo
De Mi Granja, resaltando sus ventajas diferenciales,
con mensajes comunicacionales enfocados en las
facilidades que brinda el producto y su empaque.
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Concepto
Resaltar las ventajas diferenciales del producto, enfocándose en
los beneficios que ofrece y las diferentes implicaciones de éstos
en la vida cotidiana de las personas, como por ejemplo el mejor
uso del tiempo.
“DE MI GRANJA a tu mesa, sin complicaciones y sin
pagar más”
“Más tiempo para ti, tiempo en otras cosas”
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Concepto
“DE MI GRANJA a tu mesa, sin complicaciones y sin
pagar más”
Vienen
Viene enteros o sin
porcionado y Otros paquete
De Mi Granja
en empaque individual
individual
Su presentación Mayor
inversión de
requiere menos
tiempo en su
manipulación.
Vs tiempo en su
manipulación
Tiempo que
puede ser La manipulación
Por su forma de
usado en otras compleja hace
empaque no
cosas- que pierda
pierde frescura frescura
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Mensaje Clave
DE MI GRANJA te facilita la vida
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Acciones de Marketing
Activación de Marca: Entrega de volante con un cupón de descuento
desprendible y degustaciones en eventos y puntos de venta.
Eventos de gastronomía como: Maridaje, feria de flores, mercado de sabores,
El pulguero.
Lugares de gran afluencia de público objetivo: Central Mayorista . Puntos de
venta Súper Cerdo Paisa.
Promociones: Promociones a través de activación de marca y otras comunicadas
por medios online. Se ofrece un descuento determinado por la compra de
productos seleccionados, para acceder a ellas los usuarios deben registrarse en
formularios digitales.
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Acciones de Marketing
Impulsadores: Personas encargadas de presentar el producto en puntos de venta y
eventos. Entrega de volantes con desprendible para activar el mailing.
Premios por monto de compras: Por un monto determinado de compras ofrecer
productos adicionales o suvenires de la marca.
Fidelización de tenderos: Ofrecer descuentos por ventas mayores a un monto
determinado. (Lo define el cliente)
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Acciones de Marketing
Influenciadores: Búsqueda, selección y contacto con influenciadores en redes sociales
acordes a la personalidad de la marca, para invitarlos a utilizar y consumir el producto y a
compartir contenidos relacionados en sus comunidades digitales. (Envío de correo directo con
ancheta de productos)
Se proponen los siguientes influenciadores:
• Jhony Cañas: Chef
12k Instagram
• Marcela Aristizabal: Empresaria 224k
Instagram
• Lucero Vílchez: Figura pública 5.648
Instagram
• Soy Olivia salgamos a comer: Bloguera 16.570 FB
• Catalina Alba: Bloguera
“Lo que se cocina en esta casa” 7.490 FB
Recolección base de datos: Registro de datos de personas que participen en las activaciones
of line y online, los registros offline se realizarán por parte de los impulsadores, y los online a
través de registros en una landing KiWiStudio.
page que se desarrollará para promociones de producto.
Acciones de Comunicación
ATL
Radio: Cuñas o menciones en emisoras emitidas en la ciudad de Medellín, que apunten
al público objetivo de la marca. Emisoras como: Bésame, Radio tiempo, Fantástica.
Revistas o periódicos: Anuncio en revistas o periódicos enfocados en el público
objetivo de la marca y en el sector gastronómico. Revistas como: Paladares, Mundo
cocina, Sección de gastronomía Vivir en el Poblado.
Televisión: Intervenciones en programas de canales regionales con product placement.
Canales como: Cosmovisión, Telemedellín, Televida
BTL
Correo directo influenciadores: Envío de correo directo a los influenciadores
seleccionados con suvenires y producto (Ancheta).
Activaciones de marca y promociones: en puntos de venta y eventos.
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Acciones de Comunicación
Digital
Redes sociales: Publicaciones en las redes sociales de la marca invitando a la
comunidad digital a probar el producto y participar en las promociones.
Pauta en redes sociales: Pauta de post promocionados en en Facebook e Instagram
con las piezas de la campaña.
Landing page: Desarrollo de landing page con la información de la campaña,
promociones y formulario de registro para quienes deseen acceder a ellas. Incluir
bonos de descuento para redimir en las tiendas o puntos de venta.
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Acciones de Comunicación
Sitio web oficial: Banner principal de la campaña y promociones en el sitio web
oficial de la marca, éste direccionará a la landing page.
Remarketing en Facebook: Pauta de remarketing con los anuncios en Facebook a
través de visitantes en a la landing page, sitio web de la marca y base de datos.
Mailing: Envío de correo masivo con la información de campaña y las promociones
a la base de datos de la marca, y a inscritos a través de landing page.
Portales de contenido:
Pauta en portales web de emisoras afines al público objetivo de la marca.
Pauta en portales de prensa regionales.
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Duración de la campaña
Se proyecta una duración aproximada de 2 meses en la ejecución de la
campaña, se realizaría por etapas o semanas en diferentes puntos de venta
ubicados en lugares estratégicos de la ciudad de Medellín. La difusión se
iniciará dos semanas antes de la ejecución de las activaciones y durante las
mismas.
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¡GRACIAS!
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